都市報(bào)要在內(nèi)容上下工夫

張曉宇　馬　婷

創(chuàng)刊于2001年的《北方新報(bào)》和《內(nèi)蒙古晨報(bào)》是呼和浩特市的兩份都市報(bào)，雖然起步比國(guó)內(nèi)較成熟都市報(bào)如《華西都市報(bào)》晚了五六年，但作為內(nèi)蒙古最早的都市報(bào)，一直是內(nèi)蒙古報(bào)業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，其豐富的報(bào)道內(nèi)容和新穎的報(bào)道方式不僅滿足了都市報(bào)受眾獲取信息、愉悅精神的需要，也為地方報(bào)業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

從版面設(shè)置來(lái)看，報(bào)道內(nèi)容豐富

《北方新報(bào)》常設(shè)版面有《內(nèi)蒙古新聞綜合》、《內(nèi)蒙古新聞都市》、《首府新聞》、《讀者熱線》、《中國(guó)新聞綜合》、《中國(guó)新聞社會(huì)》、《世界新聞綜合》、《世界新聞博覽》、《體育新聞》、《娛樂(lè)新聞》、《關(guān)注》，另外還有《健康》專刊，《車市》專刊，《旅游》、《職場(chǎng)》?？?，《樓市》?？?，《消費(fèi)》?？?，《特稿》、《彩票》、《時(shí)尚》副刊等?！秲?nèi)蒙古晨報(bào)》的主要版面有《要聞》、《綜合》、《城市》、《追蹤》、《社會(huì)》、《熱線》、《國(guó)內(nèi)》、《環(huán)球》、《視線》、《專題》、《記錄》、《財(cái)富》、《特別報(bào)道》、《賽場(chǎng)》、《娛樂(lè)》、《生活》、《汽車周刊》、《樓市家居周刊》、《消費(fèi)周刊》、《房地產(chǎn)周刊》?？梢钥闯觯瑑煞輬?bào)紙均力圖詳盡報(bào)道小到首府、自治區(qū)，大到全國(guó)、國(guó)際發(fā)生在各個(gè)領(lǐng)域的事情，著力報(bào)道和老百姓生活息息相關(guān)的樓市、家居、汽車、健康、消費(fèi)等方面，內(nèi)容非常豐富。

進(jìn)行新聞策劃，關(guān)注民生

這兩份報(bào)紙都非常關(guān)注民生，除開辟讀者熱線欄目外，他們都運(yùn)用新聞策劃手段，為老百姓排憂解難。2003年4月非典時(shí)期，為了幫助非典時(shí)期在家自學(xué)的學(xué)生不耽誤學(xué)業(yè)，《內(nèi)蒙古晨報(bào)》與內(nèi)蒙古自治區(qū)教研室合作，開設(shè)“紙上課堂”，由自治區(qū)教研室組織全區(qū)具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教學(xué)能手撰寫各科復(fù)習(xí)要點(diǎn)及試題，每天刊登于該報(bào)，并與新浪網(wǎng)教育頻道聯(lián)合推出獨(dú)家網(wǎng)上連載，每日更新?！凹埳险n堂”在讀者中引起了強(qiáng)烈反響，受到學(xué)生和家長(zhǎng)的普遍歡迎。而《北方新報(bào)》先后牽頭組織了救助貧困大學(xué)生的活動(dòng)，幫助390多名貧困大學(xué)生走進(jìn)了大學(xué)校園；3次發(fā)起百人律師團(tuán)為民工討工錢活動(dòng)。共為民工討回工錢300多萬(wàn)元；“五個(gè)100”(展示民族文化大區(qū)建設(shè)100個(gè)專題；為100個(gè)下崗職工提供再就業(yè)崗位；為100個(gè)貧困農(nóng)牧民家庭各辦一件實(shí)事；組織城市和農(nóng)牧區(qū)100名好少年手拉手；在呼市設(shè)立100個(gè)《北方新報(bào)》閱報(bào)欄)等多項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)。

但是由于內(nèi)蒙古地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化欠發(fā)達(dá)，都市報(bào)起步又晚，因此這兩份報(bào)紙?jiān)诎婷鎯?nèi)容方面還存在以下不足：

第一，本地新聞時(shí)效性不強(qiáng)。為研究這兩份報(bào)紙本地新聞的時(shí)效性。我們抽取了這兩份報(bào)紙一周的本地新聞對(duì)其進(jìn)行了量化統(tǒng)計(jì)，為了有所比較，我們還抽取了同一時(shí)段《華西都市報(bào)》的本地新聞，以同樣的指標(biāo)和方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在這里。我們將衡量時(shí)效性的指標(biāo)分為三個(gè)區(qū)域，分別是“昨日新聞”、“昨日以前”、“時(shí)間模糊”。由于這幾份都市報(bào)都是早報(bào)，所以新聞時(shí)效應(yīng)以昨日新聞為主。《北方新報(bào)》昨日新聞的比重較高，達(dá)到53.2％，但其昨日以前新聞的比重也達(dá)到了36.2％?！秲?nèi)蒙古晨報(bào)》的昨日新聞比重不足一半，時(shí)間模糊的新聞卻高達(dá)24.7％。而同時(shí)段《華西都市報(bào)》的情況是：昨日新聞比重86％，占絕大多數(shù)，昨日以前新聞?wù)?％，時(shí)間模糊新聞8.1％。兩者相比較，可見(jiàn)這兩份都市報(bào)在本地新聞時(shí)效性方面和國(guó)內(nèi)發(fā)展較成熟的都市報(bào)差距很大，必須下大力氣重視本地新聞的采編，做好本地新聞的報(bào)道。

第二，欄目設(shè)置不夠穩(wěn)定。這兩份都市報(bào)都存在欄目設(shè)置不太穩(wěn)定的問(wèn)題。以《北方新報(bào)》為例，它有一個(gè)固定欄目“首府新聞”，專門報(bào)道首府呼和浩特的新聞?？梢哉f(shuō)是新報(bào)吸引讀者的一個(gè)比較重要的欄目，但是這個(gè)欄目居然會(huì)出現(xiàn)時(shí)有時(shí)無(wú)的現(xiàn)象，從2006年8月21日到9月2日兩周共10天時(shí)間里(周六報(bào)，其中周六還是周刊，與平時(shí)版面設(shè)置不同)，三天(8月23日、24日、30日)沒(méi)有“首府新聞”。而就在同時(shí)，9月1日、4日、5日、7日，該報(bào)推出“攝影新聞”欄目，但只在上述幾天和9月13日出現(xiàn)，之后幾周內(nèi)便沒(méi)了蹤影。另外，《內(nèi)蒙古晨報(bào)》每周一次的言論欄目“評(píng)彈”也時(shí)有時(shí)無(wú)(從2006年8月14日到9月28日，8月14日沒(méi)有，8月21日、28日，9月4日、11日、18日有，9月28日又沒(méi)有了)。

第三，新聞標(biāo)題制作粗糙。新聞標(biāo)題要求簡(jiǎn)潔明了概括新聞內(nèi)容，并且盡量做到新穎獨(dú)特、口語(yǔ)化。這兩份報(bào)紙?jiān)谶@方面還需努力。首先，這兩家報(bào)紙新聞的標(biāo)題普遍太長(zhǎng)。比如《北方新報(bào)》。2006年8月14日3版的一篇短消息標(biāo)題《派出所副所長(zhǎng)徐濤酒后毆打和林縣盛樂(lè)百亭園兩名保安》，短短百字的消息，標(biāo)題卻長(zhǎng)達(dá)24個(gè)字；《內(nèi)蒙古晨報(bào)》的標(biāo)題看起來(lái)較短，其實(shí)是十四五個(gè)字的標(biāo)題分成兩行寫。其次，有的標(biāo)題沒(méi)能很準(zhǔn)確地概括消息的內(nèi)容。一則出現(xiàn)在《北方新報(bào)》頭版頭條的消息標(biāo)題是這樣的：鄭女士：北京華聯(lián)商廈呼市金宇店賣給我的西鐵城手表是假貨(2006年8月17日)。消息表述了這么幾個(gè)內(nèi)容：一、北京的鄭女士在呼市華聯(lián)金宇店買到了假表；二、華聯(lián)鐘表店負(fù)責(zé)人表示會(huì)假一賠一；三、鄭女士認(rèn)為這件事情害得她從北京跑到呼市，金宇店應(yīng)該賠償她從京到呼的一切費(fèi)用。這則標(biāo)題不僅長(zhǎng)，而且也沒(méi)有完整地概括新聞內(nèi)容。

由于版面內(nèi)容是報(bào)紙的生命，因此，《北方新報(bào)》和《內(nèi)蒙古晨報(bào)》應(yīng)在以下幾方面多下工夫：

儆優(yōu)地方新聞。因?yàn)榘l(fā)行的地域性，做大做強(qiáng)本地新聞更是都市報(bào)采編工作根基中的根基，都市報(bào)應(yīng)該從時(shí)效性和深度兩方面做好本地新聞。

時(shí)效性是都市報(bào)新聞報(bào)道的生命，做好本地新聞首先要保證新聞的時(shí)效性，“新聞與生俱來(lái)的基本特點(diǎn)有兩個(gè)：一是真實(shí)，二是新鮮，由此延伸出在新聞報(bào)道上迅速、及時(shí)的要求。這兩點(diǎn)是新聞最為基本、最為核心的規(guī)律”。都市報(bào)崛起靠的就是時(shí)效性強(qiáng)的新聞，受眾之所以如此青睞都市報(bào)。就是因?yàn)樗鼭M足了受眾足不出戶，盡知天下新鮮事的欲望。我國(guó)都市報(bào)的受眾目前大都為本地受眾，因而本地新聞在都市報(bào)中占有重要的地位，本地新聞做得成功與否直接影響著報(bào)紙的廣告與發(fā)行。

做好本地新聞的深加工，整合有限的新聞資源。今天，更多的讀者不僅希望了解身邊發(fā)生的重要新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，更渴望了解其來(lái)龍去脈，探求新聞事件的緣由。對(duì)于一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，新聞的資源是十分有限的。那么都市報(bào)應(yīng)該加快本地新聞資源的深度開發(fā)，把本地市民特別關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞做大、做透，靠對(duì)地方新聞信息資源的科學(xué)整合確立地位。例如《華商報(bào)》在報(bào)道兒童醫(yī)院醫(yī)生收回扣事件后?！叭A商調(diào)查”又推出了如何看待醫(yī)生收“紅包”。如何治理醫(yī)療商業(yè)賄賂，而且

還利用整版刊登深度報(bào)道“破解藥價(jià)虛高”，像這樣的報(bào)道方式不僅告知了人們發(fā)生了什么，還說(shuō)明了為什么，圍繞一個(gè)主題或者一件事情，從多個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道。從而使讀者對(duì)某一個(gè)問(wèn)題有深入且全面的了解。彌補(bǔ)了普通新聞報(bào)道“短淺”之不足，真正做到“釋疑解惑”，進(jìn)一步滿足了讀者的好奇心和求知欲，同時(shí)。這對(duì)于提升該報(bào)的公信力和影響力也有著重要的作用。另外用一個(gè)整版來(lái)報(bào)道一件事，濃墨重彩地勾畫新聞事件的方方面面，通過(guò)描述、評(píng)論、新聞鏈接等形式對(duì)新聞?dòng)枰匀轿坏慕庾x，不僅使讀者對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)全面的認(rèn)識(shí)，也有利于打造報(bào)紙的權(quán)威性和品牌形象。

欄目設(shè)置要穩(wěn)定。從受眾角度而言。讀者消費(fèi)媒體產(chǎn)品的原因多種多樣，其中許多讀者是因?yàn)橄矚g報(bào)紙的某個(gè)版或者某個(gè)專欄。所以報(bào)紙應(yīng)該時(shí)時(shí)關(guān)注讀者的興趣，把讀者喜歡的專欄辦好、辦長(zhǎng)久，爭(zhēng)取讓它成為報(bào)紙的一個(gè)品牌、一個(gè)特色產(chǎn)品。當(dāng)然，這就需要提前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，需要足夠的采編力量。

標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)潔明了。1994年，美國(guó)著名傳播學(xué)大師施拉姆提出了選擇的或然率公式，即選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度，認(rèn)為受眾從傳媒獲得的報(bào)償越多，費(fèi)力的程度越小，受眾對(duì)該傳媒選擇的可能性越大。由此理論出發(fā)。都市報(bào)應(yīng)該重視新聞標(biāo)題的制作。標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的概括、揭示與評(píng)價(jià)，被稱為新聞的“眼睛”。隨著生活節(jié)奏的加快和信息爆炸，現(xiàn)在很多人讀報(bào)是讀“題”。讀者在快速瀏覽報(bào)紙進(jìn)行信息的判斷、取舍時(shí)，標(biāo)題有著至關(guān)重要的影響力。當(dāng)然，新聞的本質(zhì)功能是傳播信息，受眾閱讀報(bào)紙的主要目的是為了獲取信息，在求短的同時(shí)還要求“精”，新聞標(biāo)題中的信息含量和質(zhì)量是吸引力大小的關(guān)鍵因素。用樸素平實(shí)的語(yǔ)言準(zhǔn)確地傳遞新聞中最重要的信息也是上乘的標(biāo)題。

應(yīng)重視一版導(dǎo)讀。報(bào)紙頭版的導(dǎo)讀是展示內(nèi)頁(yè)精華的櫥窗，是報(bào)紙走向“易讀化”道路的體現(xiàn)，除索引功能外，導(dǎo)讀還能增加頭版有限版面空間內(nèi)的信息量。為方便讀者閱讀，都市報(bào)對(duì)導(dǎo)讀的處理可說(shuō)是極為細(xì)致，也極為有效的。報(bào)紙一版除主打新聞和圖片外是導(dǎo)讀?！稄V州日?qǐng)?bào)》把“導(dǎo)讀”做到了極致，每天辟出一張兩版的單頁(yè)，里面是當(dāng)日所摘錄的重點(diǎn)新聞的索引和導(dǎo)讀。

版面內(nèi)容是都市報(bào)生存發(fā)展之根基，關(guān)系著都市報(bào)的生死存亡，因此呼和浩特市這兩份都市報(bào)要想辦得出色。還須在版面內(nèi)容上多下工夫，制作出更具可讀性與服務(wù)性的報(bào)紙，以饗讀者。