金融危機(jī)中的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目報(bào)道策略

沈慧萍

由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)來(lái)勢(shì)迅猛，轉(zhuǎn)瞬間成為危害全球經(jīng)濟(jì)繁榮穩(wěn)定的巨大災(zāi)難。面對(duì)這場(chǎng)百年一遇的金融危機(jī)，人們?cè)撊绾谓庾x其本質(zhì)、根源、走向，該如何反思、吸取教訓(xùn)?中國(guó)該如何應(yīng)對(duì)、保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心?中央電視臺(tái)二套特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》給出了媒體的答案，在第一時(shí)間以公正、客觀、深入、權(quán)威的報(bào)道和通俗易懂的電視語(yǔ)言吸引了人們的目光，創(chuàng)造了中國(guó)電視史上針對(duì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行連續(xù)深度報(bào)道的紀(jì)錄。

一、從報(bào)道時(shí)機(jī)看：反應(yīng)迅速，傳達(dá)中國(guó)聲音

時(shí)效是新聞的生命，對(duì)于重大事件的報(bào)道尤其如此。面對(duì)這場(chǎng)百年不遇的金融風(fēng)暴，CCTV-2及時(shí)出擊，將原來(lái)的品牌欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》打通，整合成《直擊華爾街風(fēng)暴》，并以此節(jié)目為代表進(jìn)行了大規(guī)模報(bào)道。全程“直播”了金融危機(jī)的發(fā)展變化，形成了一種“有經(jīng)濟(jì)大事，看經(jīng)濟(jì)頻道”的市場(chǎng)口碑。

2008年9月中旬，美國(guó)第四大投資銀行雷曼兄弟控股公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，隨著這一標(biāo)志性事件的出現(xiàn)。CCTV-2于9月20日便迅速推出了《直擊華爾街風(fēng)暴》，“將這場(chǎng)危機(jī)當(dāng)成了認(rèn)識(shí)當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)深層次運(yùn)行規(guī)律、認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性、增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)的課堂”。節(jié)目時(shí)時(shí)跟進(jìn)。全方位報(bào)道危機(jī)的最新進(jìn)展：諸如金融機(jī)構(gòu)的破產(chǎn)和危機(jī)破壞程度。各國(guó)政府的救市計(jì)劃，世界股市、汽車產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)變化等，通過(guò)梳理當(dāng)天最新變化的信息，并配以嘉賓鞭辟人里的點(diǎn)評(píng)，幫助觀眾理性把握全局、全面了解真相。由于收視率節(jié)節(jié)攀高，CCTV-2已將該節(jié)目放到每天的早晨7點(diǎn)、中午11：50、傍晚18：05、晚間20：55多個(gè)時(shí)段播出，其報(bào)道速度之快、報(bào)道密度之大、報(bào)道內(nèi)容之深。在經(jīng)濟(jì)頻道的發(fā)展史上也實(shí)屬罕見(jiàn)。

在經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的過(guò)程中。中國(guó)正扮演著越來(lái)越重要的角色，由此也需要中國(guó)媒體積極參與國(guó)際事務(wù)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。作為國(guó)家電視臺(tái)的專業(yè)頻道，這次CCTV-2緊扣金融危機(jī)，不失時(shí)機(jī)地透過(guò)《直擊華爾街風(fēng)暴》傳達(dá)中國(guó)的聲音，在世界媒體大戰(zhàn)中脫穎而出，成為媒體領(lǐng)袖。眾所周知，對(duì)國(guó)際問(wèn)題的報(bào)道一向是各國(guó)媒體報(bào)道的重要內(nèi)容，由于政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等多方面的原因，發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷了世界新聞的采集和發(fā)布市場(chǎng)。使信息往往呈單向流動(dòng)狀態(tài)，由少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家源源不斷地流向發(fā)展中國(guó)家。然而這種不平衡狀態(tài)并不能掩蓋中國(guó)媒體的自身立場(chǎng)，《直擊華爾街風(fēng)暴》就是本著“以中國(guó)人的視角看危機(jī)”的宗旨與各國(guó)媒體對(duì)話，從信息的選擇、解釋、節(jié)目編排等方面突出中國(guó)特色，努力發(fā)出響亮的聲音，從而在與CNN、路透社、法新社等世界強(qiáng)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中搶占話語(yǔ)權(quán)。

二、從報(bào)道原則看：公正權(quán)威，穩(wěn)定社會(huì)信心

《直擊華爾街風(fēng)暴》用直面現(xiàn)實(shí)、犀利深刻的報(bào)道贏得尊重，真正發(fā)揮了解疑釋惑、緩解情緒、穩(wěn)定人心、引導(dǎo)輿論的作用。

這場(chǎng)危機(jī)來(lái)勢(shì)兇猛。并非一個(gè)簡(jiǎn)單的業(yè)內(nèi)事件，它讓世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者美國(guó)陷入史無(wú)前例的困境中，并迅速席卷全球，直接威脅到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域乃至每個(gè)老百姓的切身生活。由于此次事件具有突發(fā)性、復(fù)雜性和不確定性。人們往往容易形成一種消極輿論。而這種輿論將對(duì)社會(huì)穩(wěn)定起到負(fù)面影響。此時(shí)，如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的主流媒體挺身而出，很可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)恐慌、人心惶惶。而且已經(jīng)有某些媒體、特別是個(gè)別門戶網(wǎng)站在圍繞金融危機(jī)做文章時(shí)，做法不夠妥當(dāng)，要么很煽情、要么很悲觀、要么很激憤。并沒(méi)有恪守準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)的報(bào)道原財(cái)。而《直擊華爾街風(fēng)暴》的適時(shí)出現(xiàn)卻能夠校正視聽(tīng)，有利于人們了解事件真相，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，體現(xiàn)出一個(gè)新聞媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感和使命感。

該節(jié)目的公正權(quán)威有賴于一批重量級(jí)的、富有影響力的專家學(xué)者的參與，如國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱、中國(guó)銀行副行長(zhǎng)朱民、博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖等，“作為專業(yè)化、權(quán)威性象征與標(biāo)志的專家學(xué)者的加盟，確立了節(jié)目的權(quán)威性、前瞻性與指導(dǎo)性”。這些嘉賓資歷深厚，或有深刻思想、或有豐富實(shí)踐，熟悉國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)理論及實(shí)用領(lǐng)域，因而在解讀現(xiàn)象、探討問(wèn)題、分析預(yù)測(cè)上能各展所長(zhǎng)。借助他們的視角和深入淺出的講解，廣大觀眾能更清晰地把握金融風(fēng)暴的前因后果，理性認(rèn)識(shí)其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和自身利益的影響。并及早做好心理、收入、就業(yè)等方面的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

三、從報(bào)道內(nèi)容看：專業(yè)深刻，全面分析危機(jī)

《直擊華爾街風(fēng)暴》結(jié)合國(guó)際熱點(diǎn)和國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，追蹤世界經(jīng)濟(jì)走向，掌握全球金融脈搏。節(jié)目充分運(yùn)用媒體的議程設(shè)置功能，將資訊報(bào)道與嘉賓訪談融合在一起，引導(dǎo)人們對(duì)金融危機(jī)形成正確的認(rèn)識(shí)和清醒的判斷。以下筆者將對(duì)隨機(jī)抽取的2008年11月10日至11月20日每晚18：05的節(jié)目樣本進(jìn)行分析(11月15日、16日沒(méi)有該節(jié)目)：

報(bào)道地域分布?！吨睋羧A爾街風(fēng)暴》的報(bào)道從地域分布上看能夠立足國(guó)內(nèi)、放眼世界，其中國(guó)內(nèi)部分的報(bào)道量約占總量的34％，國(guó)際部分為66％。進(jìn)一步分析，可以看出國(guó)內(nèi)部分的報(bào)道除了全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)政策、消息發(fā)布外，還集中了香港、廣東、浙江、福建、四川、內(nèi)蒙古等地的應(yīng)對(duì)措施，前面4個(gè)地區(qū)屬于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，金融風(fēng)暴對(duì)它們的影響更直接、更普遍。而四川、內(nèi)蒙古兩地由于受到今年地震災(zāi)害和“三鹿奶粉事件”的波及，更容易在金融危機(jī)面前出現(xiàn)動(dòng)蕩。如果能夠處理好這些具有代表性地區(qū)所面臨的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，那將為促進(jìn)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的范本。而節(jié)目正是對(duì)這些基本面做出了專業(yè)深刻的剖析，避免公眾對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)產(chǎn)生不必要的困惑和誤讀。國(guó)際方面的報(bào)道涉及面更為廣泛。9期節(jié)目中反映各地情況的報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：美國(guó)16條，英國(guó)4條，德國(guó)3條，日本3條，俄羅斯2條，加拿大、冰島、印度、菲律賓、阿根廷、玻利維亞各1條。可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)際部分的內(nèi)容覆蓋面廣、重點(diǎn)突出，既有對(duì)歐美、拉美、亞太各地區(qū)的全景式報(bào)道，又有對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)這些重災(zāi)區(qū)的動(dòng)態(tài)反映。

報(bào)道行業(yè)分布。本次金融危機(jī)幾乎擴(kuò)散到全球各個(gè)行業(yè)，而《直擊華爾街風(fēng)暴》注重對(duì)信息的過(guò)濾與加工。對(duì)各行各業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了收集、整理、選擇與整合，充當(dāng)了把關(guān)人的角色。通過(guò)統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)，在9期節(jié)目里關(guān)于行業(yè)新聞的報(bào)道數(shù)量，汽車業(yè)占到總量的36.2％，銀行業(yè)占19.1％，房地產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)均占8.5％。其他行業(yè)，如旅游、航空、海運(yùn)、快遞業(yè)等共占總量的27.7％。這個(gè)行業(yè)報(bào)道分布比例，一方面能夠反映出節(jié)目對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻的關(guān)注，不放過(guò)對(duì)任何一個(gè)遭受損失的行業(yè)的信息捕捉，形成一種宏觀、大氣的格局。另一方面又體現(xiàn)出節(jié)目專業(yè)、精深的特點(diǎn)，一般而言，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到影響后，首先面臨沖擊的就是汽車業(yè)，它占整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重很大，節(jié)目制作者深諳這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律?；ㄙM(fèi)大量篇幅把報(bào)道重心放在美國(guó)、德國(guó)、日本這三大汽車生產(chǎn)國(guó)身上。而作為金融領(lǐng)域的三大支柱之一，銀行業(yè)在這場(chǎng)危機(jī)中自然無(wú)法幸免，因此節(jié)目也對(duì)各國(guó)銀行業(yè)的裁員、降息、融資等措施進(jìn)行了有針對(duì)性的報(bào)道。

四、從報(bào)道方式看：靈活多樣，提升傳播效應(yīng)

經(jīng)濟(jì)節(jié)目容易讓人貼上“枯燥乏味”的標(biāo)簽，《直擊華爾街風(fēng)暴》卻打破了這一印象，充分利用央視的強(qiáng)大資源，進(jìn)行有效整合，在報(bào)道方式上顯得靈活多樣、生動(dòng)親切。

節(jié)目在編排組合上具有“超文本”性，信息量大、涵蓋面廣，能夠把資訊播報(bào)、演播室、人物專訪、記者連線相互銜接，打破了普通經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道手法。節(jié)目以演播室為信息處理、觀點(diǎn)發(fā)布的集散地，輻射出不同記者、不同專家學(xué)者在不同空間、以不同角度對(duì)同一新聞事件所進(jìn)行的實(shí)時(shí)的采訪、報(bào)道與點(diǎn)評(píng)。節(jié)目調(diào)動(dòng)央視遍布世界各地的記者站資源，與央視駐美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本等地的記者對(duì)話，對(duì)當(dāng)?shù)毓墒行星榈扔嵪⑦M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。同時(shí)，又穿插進(jìn)記者對(duì)各行各業(yè)領(lǐng)袖人物的專訪。如對(duì)美國(guó)勞工部部長(zhǎng)趙小蘭、通用汽車亞太區(qū)總裁Nick Reilly等人的訪問(wèn)，再配上演播室嘉賓對(duì)當(dāng)期節(jié)目核心話題的解析。使節(jié)目在整體上表現(xiàn)出點(diǎn)面相結(jié)合、宏觀與微觀相照應(yīng)的特點(diǎn)，使信息組合的時(shí)空呈現(xiàn)出多維形態(tài)，給人以信息密集、清新明快又富于變化的感受。

五、結(jié)語(yǔ)

《直擊華爾街風(fēng)暴》開(kāi)創(chuàng)了電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的新格局。無(wú)論在反應(yīng)速度、報(bào)道內(nèi)容還是視聽(tīng)語(yǔ)言上都讓人有耳目一新之感，真正使經(jīng)濟(jì)新聞做出了思想、做出了內(nèi)涵。提升了央視經(jīng)濟(jì)頻道的核心價(jià)值，對(duì)其他同類節(jié)目具有重要的參考意義。