成都會展　鍛造止滑提速　逆勢飛揚的產(chǎn)業(yè)增長點

趙　偉　張曉蘭

2008年底至2009年初，在國際金融風(fēng)暴肆虐的影響下，國內(nèi)的幾個知名的大型展會紛紛縮水，甚至有不少還在培育期的展會因為企業(yè)半途退席而早早夭折。就本身所處位置來講，作為服務(wù)業(yè)的會展業(yè)抗擊風(fēng)險能力就比較弱。因此，一時間里行業(yè)似乎前景黯淡，沿海地區(qū)媒體甚至紛紛拋出2009年是“會展縮水年、洗牌年”的論調(diào)。然而，成都會展業(yè)發(fā)展辦公室主任陳琳在市政府新聞辦專題新聞發(fā)布會上介紹：2009年成都會展節(jié)慶將增至280個，預(yù)計拉動消費200億元，繼續(xù)保持持續(xù)增長勢頭。

是什么原因促使著成都會展業(yè)在金融危機的風(fēng)暴下逆勢飛揚呢?成都會展業(yè)的發(fā)展對于金融危機下正面臨災(zāi)后重建的成都經(jīng)濟、社會的發(fā)展，帶來了怎樣的影響呢?圍繞這一系列的問題，本刊記者采訪了成都市政府會展業(yè)發(fā)展辦公室(簡稱成都會展辦)主任陳琳。

依托會展助推災(zāi)后重建

2008年的5月12日是個令人傷痛和震驚的日子，5.12大地震給四川造成了重大的人員傷亡和財產(chǎn)損失。由于成都平原特殊的地質(zhì)結(jié)構(gòu)，成都市主城區(qū)和大部分市縣基礎(chǔ)沒有受到大的影響，災(zāi)后成都依然美麗。成都的經(jīng)濟繼續(xù)保持快速健康的發(fā)展勢頭，同時也蘊含著巨大的商業(yè)機會。

面對當(dāng)前的經(jīng)濟形勢，成都市在災(zāi)后重建、民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化四大領(lǐng)域集中加強投資，預(yù)計到2010年將累計完成投資1.2萬億元，這將為國內(nèi)外投資者提供廣闊的發(fā)展空間和投資機遇。災(zāi)后重建也將為醫(yī)藥、建筑建材、交通、通訊、電力、裝備制造、家電、物流等產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場和商機，這為培育以產(chǎn)業(yè)為依托的專業(yè)展提供了良好的發(fā)展空間。

“作為四川省省會，成都發(fā)展會展業(yè)具有獨特的比較優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，與會展相關(guān)的旅游資源、人文資源極為豐富。此外，災(zāi)后重建為發(fā)展會展業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。”采訪一開始，陳琳就向記者介紹了成都辦展的優(yōu)勢所在，以及成都會展辦對培育展會整體規(guī)劃。

所謂細節(jié)決定成敗，在陳琳看來，這個道理也同樣運用于會展業(yè)。會展業(yè)在抓大的同時還不能放小，培育品牌展會除了應(yīng)有大手筆的投入，還需要關(guān)注細節(jié)。

在就任成都會展辦主任一年多來，會展辦做了一系列實事。陳琳介紹說，為了克服地震給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，尤其是服務(wù)業(yè)帶來的不利影響，成都市迅速在6月舉辦了“愛成都、愛生活——2008成都購物節(jié)”推動成都恢復(fù)商氣和人氣，活動創(chuàng)造了歷史之最。同時還舉行了“2008成都會展業(yè)推介會暨項目簽約儀式”。

“由于我們的鎮(zhèn)定、信心和實力，實現(xiàn)了8個全國性會展項目落戶成都。”陳琳說，這些展會活動的成功舉辦，堅定了我們的信心，也向國內(nèi)外傳遞了成都依然安全而美麗，成都依然是一個理想的辦會辦展城市。

應(yīng)該說，地震給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了很大的影響，成都及時地通過會展活動彌補了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的損失?！皶箻I(yè)不同于旅游業(yè)，通過會展業(yè)的拉動，影響力更大，也更有活力?！标惲战榻B說，在接下來的8月-12月，成都先后舉辦了第九屆中國國際家具工業(yè)展覽會、第四屆中國西部海峽兩岸經(jīng)濟科技博覽會、第十一屆成都國際汽車展覽會、首屆承接全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成都論壇、2008中國國際美食旅游節(jié)、第四屆中國國際物流節(jié)、首屆國際服務(wù)外包博覽會、中國國際體育旅游博覽會、2008年中國國際體育博覽會(冬季)、第四屆亞太總裁與省市長國際合作大會、2008全國電子競技運動會、第60屆全國藥品交易會、2008中國中醫(yī)藥博覽會等一系列大型展會節(jié)慶活動。會展業(yè)成為了成郡市經(jīng)濟發(fā)展、重建家園的“助推器”和“經(jīng)濟亮點”。

“在汶川大地震一周年即將到來之際，我們會繼續(xù)推進會展節(jié)慶活動的舉辦和申辦工作，擴大內(nèi)需，促進災(zāi)后重建，提速發(fā)展災(zāi)后經(jīng)濟?！标惲崭嬖V記者，針對震后一些新的市場需要，成都與一些國際組織機構(gòu)合作，將舉辦2009中國國際災(zāi)害防御救援博覽會等活動。

據(jù)了解，今年成都已申辦到了一批大型展會，比如全國糖酒會、全國藥品交易會、全國醫(yī)博會、中國國際信用與風(fēng)險大會等一系列展會。此外，還將申辦更多的大型知名展會，培育更有影響力的自辦會展品牌，通過推動會展業(yè)的發(fā)展，帶動成都服務(wù)業(yè)的復(fù)興。

“根據(jù)成都的城市特色，成都會展業(yè)以會議業(yè)為重點培育領(lǐng)域，兼顧展覽業(yè)和節(jié)慶活動的發(fā)展。”陳琳強調(diào)說，根據(jù)城市的發(fā)展定位，成都有選擇的培育品牌項目。發(fā)展專業(yè)展覽和消費型展覽，爭取培育1-2個具有國際影響力的展覽，3-5個在全國具有較大影響力的品牌展覽，10個以上在中西部地區(qū)具有較大影響力的區(qū)域性品牌展覽，努力打造中西部消費展覽名城，培育1-2個在具有較大吸引力的節(jié)慶活動，成為節(jié)慶活動的中心。

政府主導(dǎo)逆勢飛揚

在經(jīng)濟危機和地震的雙重壓力下，2008年，成都市會展業(yè)卻繼續(xù)保持著增長的勢頭：直接收入超過13.5億元，增加8.7億，同比增長20.1％。全年在蓉參會參展客商便已達到110萬人次，外地在蓉參節(jié)人數(shù)達600萬人次以上。根據(jù)這一發(fā)展勢頭，今年成都的目標是，全年舉辦會展節(jié)慶活動280個以上，會展產(chǎn)業(yè)增加值同比增加20％，拉動消費200億元以上。3萬平方米以上的大型展會展覽面積總規(guī)模增長15％，其中5萬平方米以上展會6個。辦好10個知名承接展會節(jié)慶活動，辦好10個自辦重點展會，申辦10個展會項目。

“成都會展業(yè)能有如此大的發(fā)展，是成都市委市政府高度重視，調(diào)動全市力量，盡最大努力所達到的效果?！标惲崭嬖V記者。

自2003年提出建設(shè)面向國際的“會展之都”的發(fā)展目標后，成都會展業(yè)便進入了迅速發(fā)展時期，不斷動用大手筆完善硬件設(shè)施，使得承接展會數(shù)量有大幅增加，辦會品質(zhì)逐步提升。目前，成都大型場館主要有世紀城·新國際會展中心、成都國際會議展覽中心、溫江花博國際會展中心、成都天府博覽中心、四川省科技館5家，場館面積突破20萬平方米，居于全國第4位，僅次于北京、上海和廣州。

大手筆的硬件投入是鋪石路，那么成都會展堅持的“集約化、專業(yè)化、國際化”發(fā)展方向就是提供它逆勢飛向“會展之都”的強勁動力。在當(dāng)前的經(jīng)濟形勢下，成都市政府制定了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)激勵政策，加強了申辦大型展會，開展大型展會的綜合配套服務(wù)，不斷加大產(chǎn)業(yè)宣傳推廣和針對會展業(yè)的投資力度。

“目前，成都會展業(yè)市場運作機制走在全國前列，成都國際會展中心等龍頭企業(yè)的培育和投資體制，基本上按照市場規(guī)則在運作，投資意識上，發(fā)展迅速?！标惲照f。

實際上，成都市政府早已意識到會展業(yè)對于城市營銷的重要影響。早在2003年，成都市第十次黨代會上就已經(jīng)明確提出將成都建設(shè)成“會展之都”的規(guī)劃。同時，成都市委、市政府將成都商品交易會辦公室和成都市貿(mào)促會合并成立了成都會展辦，與成都市貿(mào)促會合

署辦公，專門承擔(dān)成都市會展業(yè)管理和發(fā)展任務(wù)。2009年3月4日，第80屆全國糖酒商品交易會工作部署動員大會上，副市長王忠林再次強調(diào)：“展會經(jīng)濟已成為目前刺激消費，擴大內(nèi)需，應(yīng)對金融危機的重要手段之一?！?/p>

據(jù)了解，成都將完善申辦和舉辦展會的工作機制、大型展會政務(wù)服務(wù)機制。重點打好五套“組合拳”。即加強與其他部門合作請會的“部門組合拳”；與其他產(chǎn)業(yè)合作辦會的“產(chǎn)業(yè)組合拳”：立足全域成都，與各區(qū)縣加強節(jié)慶活動合作的“區(qū)市縣節(jié)會經(jīng)濟組合拳”；有效整合媒體資源的“會展與宣傳組合拳”；深化貿(mào)促工作的“貿(mào)促系統(tǒng)組合拳”。爭取請進來更多的國際知名展會，培育出具備影響力的本地展會，繁榮展會經(jīng)濟，拉動內(nèi)需，努力鍛造止滑提速的產(chǎn)業(yè)增長點。

“從成為中國西部會展之都，到2015年成為中國內(nèi)陸會展名城，遠期成為輻射全國、面向世界的重要會展之都，這樣的發(fā)展定位和目標，意味著我們要付出巨大的努力?！标惲崭嬖V記者，既然門開了，又有路，我們沒有理由不加速跑向終點。

天道酬勤勇抓機遇

“擔(dān)任成都會展辦主任一年來，我切身體會到，會展業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。并有著很大的發(fā)展空間。”陳琳告訴記者，會展業(yè)對自身素質(zhì)的要求很高，會展業(yè)不能只重視展會的形式，而要研究展會對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響，與三大產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)系。研究能否帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能否有利于城市知名度的提升，能否幫助拉動內(nèi)需等，只有掌握好相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，才能在會展業(yè)有所作為，才能推動會展業(yè)的良性發(fā)展。

在擔(dān)任會展辦主任之前，陳琳長期從事經(jīng)濟工作，多年來積累了豐富的經(jīng)驗。這些經(jīng)驗與目前的工作，有很大的結(jié)合點。在就任會展辦主任后，在對宏觀經(jīng)濟的把握、了解基礎(chǔ)上，他把兩者有機的結(jié)合起來，從而讓成都的會展業(yè)整體上了一個新臺階。陳琳表示，成都會展業(yè)的發(fā)展，讓他更有信心，并將繼續(xù)執(zhí)著的投入下去?！耙删透珊?，全身心投入。把事業(yè)當(dāng)學(xué)問來研究和做好?！?/p>

陳琳表示，目前經(jīng)濟危機，讓國內(nèi)一線城市的很多展會紛紛縮水。這對于地處西南核心區(qū)域的成都來講既是機遇，也是挑戰(zhàn)。對此，成都將緊抓這一有利機遇，大力引進和舉辦展會，引進先進辦展經(jīng)驗和會展人才，促進成都會展業(yè)的升級。此外，會展項目側(cè)重點也將有所調(diào)整。在重點發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)展會項目的同時，大力發(fā)展汽車制造、裝備制造、能源等支柱產(chǎn)業(yè)以及物流、旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的展會項目。

陳琳說，下一步的重點工作是，利用好貿(mào)促平臺。加強與境外駐蓉商協(xié)會以及行業(yè)協(xié)會合作，將國外一些貿(mào)易代表“請進來”促進國際經(jīng)貿(mào)交流，同時爭取中國貿(mào)促會的支持，將更多項目落戶成都。做好調(diào)研和宣傳，深化企業(yè)服務(wù)。在內(nèi)部管理上，完善規(guī)章制度，實施標準化建設(shè)，培育出一批高素質(zhì)的會展人才。此外，成都將憑借自身優(yōu)勢，以展會促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，同時，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移提高展會實力。

面對新一輪的經(jīng)濟形勢，成都的會展企業(yè)也不能坐等，機會總是給有準備的人，那么成都的會展企業(yè)，要具體做好哪些準備工作呢?在陳琳看來，要從以下幾個方面考慮：

第一、樹立信心，精誠合作。國際金融危機伊始，溫總理曾經(jīng)說過，“在經(jīng)濟困難面前，信心要比黃金和貨幣更重要”。會展企業(yè)要借助各種政策和平臺，以強烈的信心，精誠合作，共同面對挑戰(zhàn)；

第二、敢于把握機會。當(dāng)前經(jīng)濟形勢瞬息萬變，機會稍縱即逝。廣大企業(yè)要提高對市場的敏銳程度，擅長抓住機遇，并且勇于抓住機會。

第三、定位要準。廣告企業(yè)要為自己公司找準定位。“我想做什么”服從于“我能做什么”。在一個發(fā)展階段甘當(dāng)配角，借助別人的實力發(fā)展自己，把握大局，找準定位發(fā)展最重要。

第四、調(diào)動所能，將項目辦得有質(zhì)量，形成口碑。辦展的目標要清晰具體、要深入研究項目所在的行業(yè)，突出內(nèi)容創(chuàng)新，加強對外合作、信息化代替?zhèn)鹘y(tǒng)作風(fēng)、服務(wù)細致精準、確保項目必要的投入等。

第五、注意加強人才隊伍建設(shè)。要注重培養(yǎng)人才，引進人才，提高企業(yè)自身人力資源競爭力。

采訪陳琳，恰逢第80屆全國糖酒商品交易會開幕前夕，整個會展辦異常忙碌。采訪當(dāng)天，一個個籌備會議和大堆繁冗待批的文件讓他難以抽身，以致于從案間抬頭接待我們采訪時，已臨近中午12點。陳琳沒有一絲的倦怠，臉上更多流露出工作的充實與快樂。他說，做人做事一定要思路清晰，定位準確。要有為，才有位。作為會展辦的主任，他把會展當(dāng)成了自己的事業(yè)。他謙虛的說，要邊干邊學(xué)?；蛟S這一切都基于他認真嚴謹?shù)膶嵏尚膽B(tài)。天道酬勤，我們有理由相信，成都的會展業(yè)，明天會更好!