編讀往來

本期《成功營銷》策劃了主題為《2009營銷春天智慧開啟*的封面專題，文章緊扣選題，從企業(yè)的營銷策略，專家、行業(yè)精英的獨到見解，到新媒體、新營銷的應(yīng)用等，多方位來探討企業(yè)“過冬”在線解決方案。

受全球金融危機的影響，我國企業(yè)著實也感到了“寒冷”，更需要將有限的營銷預(yù)算花到更有效、更精準(zhǔn)、更便于測量的方向，營銷的創(chuàng)新顯得尤為重要。在這種情況下，代表直接、高效的一批新營銷方式將成為企業(yè)首選，而網(wǎng)絡(luò)營銷極有可能成為企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的最佳選擇。

企業(yè)過去做營銷時偏向于做新鮮的概念。將精力花在關(guān)心產(chǎn)品的局部亮點而不是產(chǎn)品的整體功能，現(xiàn)在我們需要了解市場需要什么，消費者真正關(guān)心什么，如何滿足消費者需求，而網(wǎng)絡(luò)營銷讓我們離消費者更近?；ヂ?lián)網(wǎng)時期，廣告、公關(guān)、促銷、展示及銷售成為一體化模式，新媒體由于它的特殊性，可降低傳播成本，把傳播、商務(wù)及消費者參與幾種需求集中起來，是不錯的企業(yè)“過冬”在線解決方案。

在2008成功營銷領(lǐng)袖年會上，我個人作為主持參與了這個活動，來自公關(guān)、廣告、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、媒體、企業(yè)的高層在這個平臺上暢所欲言。應(yīng)對2009年，一些企業(yè)已做好充分的準(zhǔn)備，這些企業(yè)代表在會上表示將加大新媒體的投放，2009年將使?fàn)I銷人更務(wù)實，相信客戶也將在這種形勢下得到更多的實惠。

如果說2008年是值得反思的一年，那么2009年將成為很多領(lǐng)域的“元年”。營銷的創(chuàng)新、品牌的再定義、公關(guān)和廣告的關(guān)系等，這些也許在2009年會得到一個全新的答案。同時，我們也期待著《成功營銷》給我們詮釋一個更加全新的成功營銷模式。

狄更斯在《雙城記》開頭寫道：“這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期。這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬?！?/p>

英國老牌零售巨頭伍爾沃斯在圣誕前夜轟然倒塌，聯(lián)邦快遞宣布削減高管及員工薪酬并減少營銷預(yù)算，更不用提三大汽車巨頭的慘狀。一時間，似乎哀鴻遍野，無人再有心思談笑風(fēng)生。

“艱難環(huán)境是混沌者的死亡號角，也是偉大者從草莽走向英雄的晨鐘”。這一充滿激情的話語，正是2009年第1期《成功營銷》對這一環(huán)境的認(rèn)知，與偉大的狄更斯不謀而合。IBM，沃爾瑪?shù)榷际窃诮?jīng)濟(jì)衰退之際發(fā)力，從而將曾經(jīng)的對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開。今天的企業(yè)要學(xué)習(xí)他們，但更要選對方法，實惠有效的網(wǎng)絡(luò)營銷將在這一基礎(chǔ)上大展拳腳。然而，如何對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行效果評估就是所有企業(yè)主關(guān)心的話題。

《成功營銷》為您提供7"--個很好的方案，那就是“騰訊智慧”。騰訊智慧可以從可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導(dǎo)航和差異化的定位四個維度解讀和規(guī)范高效在線營銷的標(biāo)準(zhǔn)t在此基礎(chǔ)上，騰訊又發(fā)展出各種高效投資回報工具，可以為廣告主開展在線營銷提供規(guī)劃、執(zhí)行、效果評估等多個階段的幫助，從而有效提升企業(yè)ROI(投資回報率)。可口可樂的火炬在線傳遞、BMW的創(chuàng)意總動員等都為其他廣告主提供了成功營銷的范本。

正如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義所說的那樣，打造一套網(wǎng)絡(luò)營銷效果判斷標(biāo)準(zhǔn)可以讓企業(yè)能夠“玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷”，2009年第1期《成功營銷》雜志所提供的“企業(yè)過冬在線解讀方案”也會幫您在這個“冬天”玩轉(zhuǎn)營銷。