品牌名稱解析(二)

王偉光

成立于1968年的英特爾公司是全球最大的半導體芯片制造商，總部位于美國加州的圣克拉拉，其“intel”之名，則來源于集成電路的英文“integratedelectronics”。1971年，英特爾推出了全球第一款微處理器4004，這一舉措不僅改變了公司的未來，所帶來的計算機革命還改變了整個世界。有人曾經(jīng)說過：看似不起眼的LOGO設計，有時候會決定企業(yè)的品牌命運，而作為業(yè)界老大的英特爾每一個標識都堪稱經(jīng)典。

妙手偶得的“intoIiaside”

貼有“intel inside”標簽的電腦，一度是高性能和高品質的象征，可你是否會想到，“intelinside”這個大名鼎鼎的標識來自英特爾一位普通員工之手。1990年，葛魯夫原技術助理卡特，在同事“intel：the computerinside”提議基礎上，壓縮成“intel inside”，將其包裝成一種大眾營銷策略。

英特爾公司圍繞“intel inside”制定了一個長期的品牌推廣計劃：如采用英特爾芯片的IT廠商，只要在其廣告上加上“intel inside”的標志，英特爾就會承擔30％-40％的廣告費用，英特爾還允許并給予一定優(yōu)惠鼓勵廠商在其產品上粘貼“intel inside”的商標。三年中，它為這一標識耗費5億美元，終于將自己塑造成CPU領域的霸主，并且成了產業(yè)操控者。其電視廣告中4聲“咚咚咚咚”的聲音，更是成為了英特爾又一標志性象征。

Pentium時代一路輝煌

當386和486推向市場后，均大獲成功，英特爾在cPu領域的霸主地位日益凸現(xiàn)。但不久之后AMD與Cyrix這些競爭對手鉆了小空子：按照美國法律數(shù)字是不能用作商標名稱的，所以其它處理器生產商也開始采用286、386、486為其處理器命名，對此英特爾大為憤怒。素有“偏執(zhí)狂”之稱的葛洛夫在一次記者招待會上說：“如果要命名586，就請從我身上跨過去”。在公布其第五代處理器之前，英特爾公司高層決定不再延續(xù)采用586這個名稱，開始醞釀更名計劃，一場聲勢浩大的征名活動拉開序幕。

最終英特爾高層敲定的三個候選名稱是“InteLigence”、“RADARI”和“Pentium”，公司的銷售和營銷人員喜歡“Pentium”，他們覺得“Pentium”是新的，代表著最徹底的突破，比較容易賣給OEM廠商和其他顧客，最終“Pentium”勝出。“Pentium”的“Pent”來自希臘語，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代，加上“ium”使得芯片看起來像基本元素，用在這里也可以表示處理器的強大性能。而“奔騰”是音譯過來的中文名，這無疑是最精彩的翻譯，因為它能夠更好地形容處理器內在的磅礴動力。此后，英特爾開始告別微處理器數(shù)字編號時代，進入到了“Pentium”時代。

1995年11月，英特爾推出“新奔騰”Pentium Pro，這是自從1979年以來的CPU家族的第六代，代號為P6，這種“新奔騰”就是至強(Xeon)的前身，目標直接定位于商用高性能計算機、服務器等企業(yè)級計算領域。后來一系列的奔騰產品絡繹不絕，演繹了一個又一個輝煌。

值得一提的是，為了真正進入高端服務器市場，英特爾臥薪嘗膽，先后與惠普、康柏合作，在2001年5月推出了第一代IA64的CPU。為了表示與奔騰之間的區(qū)別，新產品定名為“安騰”。

Leap ahead——超越未來

如果一個企業(yè)能夠有勇氣放棄使用了37年的公司標識，那無論是它的朋友還是敵人都會肅然起敬。這個公司正是英特爾。2006年184日，英特爾正式發(fā)布了全新品牌標識，英特爾之前使用的“intel”標識中，“e”略低于其它字母，而在新標識中，“intel”五個字母周圍會有一個圓圈。此外，英特爾聞名全球的“intel inside”標語也將改為“Leap ahead”。這一新品牌標識是對在1991年創(chuàng)建并被廣泛認可的“intel inside”標識和原有的英特爾“dropped-e”(下沉的e)標識進行修改而成，新標語代表了英特爾獨有的品牌承諾，旨在傳達英特爾公司發(fā)展的源動力以及英特爾公司所追求的永無止境、超越未來的目標。

活力四射的Centrino

2003年3月12日是一個值得紀念的日子，這一天英特爾帶來了首套專為筆記本電腦設計的平臺技術，并第一次把Centrino展現(xiàn)在我們面前，按照他們的說法，“Centrino”是“center(中心)”與“neutrino(微中子)”兩個名詞的結合體，它由四部分組成：移動式處理器(CPU)、相關芯片組、集成顯示核心以及802.11無線網(wǎng)絡模塊。英特爾認為這個詞匯聽起來很有活力，而且會讓人聯(lián)想到一種微小、快速，而且功能強大的設備，其中文音譯“迅馳”則更好地詮釋了這些內涵，這也是英特爾首次將一系列技術用一個名字來命名。早期采用迅馳平臺的筆記本電腦在掌托位置會有一個心型的蝴蝶標志。從SantaRosa開始，這個我們已熟悉得不能再熟悉的蝴蝶飛走了，取而代之的是更為簡潔的紫色“Centrino”字樣。

威力無比的Core

酷睿這個聽起來很酷的名字其實是英文“Core(內核)”的擬音，是英特爾推出的新一代基于Core微架構的產品體系統(tǒng)稱，于2006年1月發(fā)布。其中的第二代產品Core 2 Duo最受消費者青睞，“Duo”是英文“二重唱”的意思，而單核產品名中的“Solo”則是“獨唱”的意思。同樣的道理也適用于Q6600等四核處理器，其系列名稱是“Core 2 Quad”，其中的“Quad”是“四方院子”的意思，形象地表述了四核處理器微架構的樣子。從技術規(guī)格和編號“6600”看，則可以知道它是用兩塊Core2 Duo E6600處理器拼合成的。

開啟全新市場的Atom

在最早的時候，Atom處理器被定為于OLPC電腦。OLPC計劃的英文全稱是“One Laptop perChild”，及每個孩子一臺電腦，由各國政府、非營利性組織和一些企業(yè)發(fā)起，AMD就是最早參與其中的企業(yè)，并提供了相應的處理器產品。為了在這里領域和AMD競爭，英特爾推出TAtom處理器，它非常便宜，而且功耗很低。其中文的正式名稱為“凌動”，但消費者似乎更喜歡用“啊，湯姆”或者“阿童木”來稱呼它。之后華碩率先在EeePC中使用它，把Atom平臺推到了一般消費市場，掀起了一股“上網(wǎng)本”熱，這是英特爾起初也沒料想到的。時至今日，超便攜電腦或俗稱的“上網(wǎng)本”已經(jīng)成為了一股重要的力量，在筆記本電腦市場中的份額不斷擴大，甚至影響到了英特爾其它產品的銷售。但不可否認，Atom的確成為了筆記本電腦領域的又一個經(jīng)典。