英特爾為何淡化迅馳品牌?

田 東

“英特爾為何決定淡化迅馳品牌?未來消費者買筆記本電腦，將怎樣識別性能優(yōu)劣?本刊記者特地采訪了英特爾中國區(qū)市場與渠道部總經(jīng)理張文翊女士。”

MC：經(jīng)過多年的推廣“迅馳平臺”品牌已經(jīng)深入人心，它是高品質(zhì)筆記本電腦的個標志?，F(xiàn)在放棄迅馳，是出于哪些方面的考慮?未來，英特爾的品牌策略將有怎樣的變化?

張文翊(以下簡稱“張”)：一直以來，英特爾迅馳處理器技術(shù)都是英特爾工作的一個重要部分，然而我們正在努力進行規(guī)劃，使消費者能夠更輕松地購買我們的產(chǎn)品和技術(shù)，因此我們將專注于處理器產(chǎn)品。作為電腦品牌英特爾迅馳處理器標識將不會再使用。然而我們意識到，英特爾迅馳處理器技術(shù)具有“無線”價值，因此我們將于明年年初轉(zhuǎn)變該品牌指代名稱，以描述英特爾旗下的Wi-Fi與WiMAX產(chǎn)品。

MC：迅馳品牌的退市，是否意味著未來英特爾將不再把整體平臺作為一個品牌來推廣轉(zhuǎn)而推廣處理器品牌?

張：未來我們將在處理器層面而非平臺層面上進行品牌推廣這并不是說我們要改變或轉(zhuǎn)變平臺戰(zhàn)略——平臺戰(zhàn)略對于我們推動產(chǎn)品上市仍然至關(guān)重要。然而，為了避免混淆使消費者能夠更容易地選擇適當?shù)挠⑻貭柤夹g(shù)，我們將重點圍繞處理器(更確切地說，是英特爾酷睿處理器品牌)開展市場和品牌推廣活動。

MC：未來英特爾處理器的品牌推廣計劃是怎樣的?它將如何幫助消費者在第一時間了解筆記本電腦的整機性能?

張：隨著產(chǎn)品的逐步發(fā)布我們會提供更詳細的信息。(編者注未來英特爾在多個市場的品牌推廣將以酷睿為核心，其所有芯片將按照性能分為酷睿i3，酷睿i5和酷睿i7。)

MC：單以處理器型號來規(guī)劃子品牌并進行推廣但我們知道，處理器并不能代表筆記本電腦的平臺性能，不是嗎?

張：在迅馳和迅馳2平臺中，處理器是其中的核心組件在很大程度上決定了筆記本電腦的整體性能功耗散熱電池續(xù)航時間外觀輕薄度，甚至價位。得益于在平臺上的領(lǐng)先技術(shù)，英特爾能夠在更高的性能、更長的待機時間更輕薄的外觀和更好的無線連接能力方面，給筆記本電腦提供最佳組合。

MC：最后，能否請您談談半年內(nèi)或者一年內(nèi)，英特爾在移動市場的新平臺技術(shù)中將有哪些新動作?

張：英特爾將在今年下半年推出基于Nehalem架構(gòu)的下代移動計算平臺(研發(fā)代號Calpella)，將在功耗控制電池續(xù)航時間，外觀尺寸，無線連接能力等方面取得全面的進步，并在性能方面取得革命性的突破。下半年，英特爾還將推出款新的Atom處理器，以及第款專為上網(wǎng)本研發(fā)的低功耗芯片組，從而在維持性能的基礎上進步降低上網(wǎng)本功耗、延長電池續(xù)航時間。在2010年上半年，我們會推出以凌動處理器為核心的下代MID平臺(研發(fā)代號Moorestown)，除了繼續(xù)維持與互聯(lián)網(wǎng)的100％兼容、高性能、開放和成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈外，還會大幅度降低空閑狀態(tài)下的平臺功耗。