劉長樂：鳳凰涅槃

李邑蘭

鳳凰衛(wèi)視挾帶著華麗的畫面和快節(jié)奏的?？怂癸L(fēng)格在沉寂的中國電視行業(yè)引發(fā)了一場爆炸

獲獎理由

一個(gè)當(dāng)年體制內(nèi)的新聞人,帶領(lǐng)一個(gè)不起眼的電視媒體,創(chuàng)造了一個(gè)打通全球華人文化圈的奇跡。創(chuàng)辦十四年的鳳凰衛(wèi)視,在其領(lǐng)導(dǎo)下致力于成為精英文化的推廣者、現(xiàn)代知識的傳播者、社會文明的布道者。華人世界因鳳凰衛(wèi)視的努力,而更具文化認(rèn)同感。

人物簡介:

劉長樂,1951年11月出生于上海,祖籍山東萊蕪。高中畢業(yè)于現(xiàn)甘肅省西北師大附中,1980年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院。1980年進(jìn)入中央人民廣播電臺,先后任記者、編輯、新聞評論員以至高級管理人員。

現(xiàn)任鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁及香港亞洲電視股東。

1996年,劉長樂在香港與默多克的新聞集團(tuán)合作創(chuàng)辦了鳳凰衛(wèi)視有限公司。鳳凰衛(wèi)視的啟播,以“拉近全球華人距離”為宗旨,全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)目。龐大的環(huán)球市場加上成功的擴(kuò)展策略,令鳳凰衛(wèi)視得以發(fā)展為多頻道的平臺,旗下的5家電視臺,覆蓋亞太、歐美、北非90余個(gè)國家及地區(qū)。此外鳳凰衛(wèi)視還擁有鳳凰周刊和鳳凰網(wǎng),使集團(tuán)成為一家在國際社會享有盛譽(yù)的多媒體跨國機(jī)構(gòu)。鳳凰衛(wèi)視控股有限公司于2006年6月30日在香港創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

言論:

“鳳凰的成功,在某種程度上,是因?yàn)樗且粋€(gè)理想主義者、懷才不遇者的平臺。有很多的人在懷才不遇的狀態(tài)下投奔了鳳凰,有很多人是逼上梁山?！?/p>

——劉長樂

鳳凰衛(wèi)視香港總部的新址位于香港大埔工業(yè)村大景街。今年3月,鳳凰衛(wèi)視結(jié)束了12年的“寄居”生活,從紅石勘海逸酒店的逼仄辦公室,搬到了32000平米的舒展空間。用收購的舊廠房改造的4層高的新大樓,設(shè)有6個(gè)現(xiàn)代化演播室,最大的環(huán)球新聞中心更擁有全球首臺演播室飛行攝影機(jī)和亞洲最新的360℃智能主播臺。

“當(dāng)家人”劉長樂笑言,“這是我們鳳凰的涅?！眲⒌霓k公室外,面朝大海,視野開闊。

58歲的劉長樂是傳媒界的“得獎大戶”。早在2000年,《中國新聞周刊》“2000年新聞人物十大派對榜”就把“傳媒智者”的頭銜頒給了劉長樂,去年舉辦的第36屆國際艾美獎,劉長樂又獲得了“國際艾美理事會獎”。

“我不喜歡做正位,還是崇尚孔夫子的‘老二哲學(xué)?！闭勑﹂g,接受《中國新聞周刊》專訪的劉長樂堅(jiān)持將會客廳的正座讓給了記者。自詡愿做“老二”的劉長樂,率領(lǐng)著他的鳳凰團(tuán)隊(duì),從創(chuàng)辦之初至今,發(fā)出的獨(dú)立聲音由小到大,由弱到強(qiáng)。12月4日,2008～09年度中國最受尊敬企業(yè)評選出爐,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)8年榜上有名,也是傳媒領(lǐng)域連續(xù)8年獲此殊榮的唯一一個(gè)。

劉長樂的“野心”還不止于此,“明年鳳凰有兩大構(gòu)思,一個(gè)是與星云大師合作,關(guān)注全球氣候問題,另一個(gè)《龍行天下》,關(guān)注中國企業(yè)走出去的問題?！边@位極具新聞敏感的“傳媒大亨”,總是能“嗅到”一些不一樣的東西。

四不像

在傳媒界流傳頗廣的“一個(gè)瘋子和五百個(gè)瘋子的故事”,說的正是鳳凰衛(wèi)視?！耙粋€(gè)瘋子”無疑指的是鳳凰衛(wèi)視董事局主席、行政總裁劉長樂?！拔覀兪怯欣碇堑寞傋印?劉長樂在不同場合不斷重復(fù)這句話。

有理智的“瘋子”做事一鳴驚人?！?996年3月30日,香港衛(wèi)視中文臺(鳳凰衛(wèi)視前身)停播了,一整天只有一個(gè)通告停播的靜止畫面。再現(xiàn)身,即是鳳凰的橙黃色臺標(biāo)。

隨后,《相聚鳳凰臺》挾帶著華麗的畫面和快節(jié)奏的福克斯風(fēng)格在沉寂的中國電視行業(yè)中爆發(fā)了,讓人耳目一新,主持人竇文濤、許戈輝等人,很快成為鳳凰衛(wèi)視的臺柱,直至今日。

鳳凰臺的啟動花費(fèi)了大量的精力。劉長樂不遺余力地“游說”每個(gè)愿意傾聽他論點(diǎn)的政府官員,并承諾鳳凰衛(wèi)視將是一個(gè)可靠的、負(fù)責(zé)任的、面向全世界的“中國的聲音”。劉長樂還與中央電視臺的編輯和制片們建立了關(guān)系,承諾和他們聯(lián)合制作盈利可觀的電視節(jié)目。這些“關(guān)系”得益于劉長樂早年在“體制內(nèi)”的經(jīng)歷,1980年,從北京廣播學(xué)院畢業(yè)后的劉長樂進(jìn)入中央人民廣播電臺,歷任記者、編輯、新聞評論員直至高級管理人員。

由此,這個(gè)總部設(shè)在香港的境外媒體,獲得了中國大陸部分地區(qū)落地權(quán),也是首家獲準(zhǔn)在中國合法播出的海外電視臺;大陸多個(gè)城市的酒店和高級住房以及政府辦公室,可以接收到鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目訊號;珠三角地區(qū)的普通居民家中,可通過有線電視網(wǎng)絡(luò)收看鳳凰衛(wèi)視。

初創(chuàng)的路并非一帆風(fēng)順。雖然鳳凰衛(wèi)視被冠以“香港的電視臺”,但由于講國語,在香港起初并不受關(guān)注,其在港所持的也只是非本地電視節(jié)目服務(wù)牌照,而中國大陸收看鳳凰的范圍受限,所以常常被人們戲稱為“四不像”。

“我們是‘四不像,不像大陸的,又不像港、臺的;不像西方的,又不像東方的,鳳凰就是東西南北的大集合?！比詢烧Z,劉長樂就另類解讀了人們的戲言。

鳳凰元年

“你們照顧一下鳳凰衛(wèi)視臺的吳小莉小姐好不好,我非常喜歡她的節(jié)目?！边@是1998年3月19日,甫任總理的朱基在“兩會”記者招待會上說的一句話。

總理的“照顧”讓吳小莉和她供職的鳳凰衛(wèi)視一時(shí)聲名鵲起。

“當(dāng)時(shí)我正在看股票,我每天早上都會看,總理話音剛落,我就眼看著鳳凰股票升到了320點(diǎn)?！眲㈤L樂向《中國新聞周刊》回憶。

鳳凰火了。其時(shí),坐在香港辦公室觀看“兩會”直播的劉長樂忍不住流淚。

其實(shí),早在朱基認(rèn)識鳳凰衛(wèi)視之前,深諳“吸引力法則”的劉長樂就頻頻搞了不少“大動作”。1997年,鳳凰衛(wèi)視策劃了亞洲飛人柯受良駕車飛越黃河壺口瀑布,聯(lián)同中央電視臺進(jìn)行全程直播;“改革開放總設(shè)計(jì)師”鄧小平去世,鳳凰衛(wèi)視在香港及亞太地區(qū)首播了由劉長樂、楊偉光為出品人的十二集大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《鄧小平》;香港回歸,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)60小時(shí)播不停,直擊中英政府政權(quán)交接全過程……

這一年,也因此被稱為“鳳凰元年”。

“鳳凰真正影響力的提升,還是評論節(jié)目和鳳凰資訊臺的出現(xiàn)?！眲㈤L樂告訴《中國新聞周刊》。建立一個(gè)24小時(shí)滾動播出的中文新聞頻道,是劉長樂由來已久的目標(biāo)。2000年6月,鳳凰衛(wèi)視開始盈利,鳳凰衛(wèi)視在香港創(chuàng)業(yè)板上市,融得資金約一億美元,這筆錢讓劉長樂得以圓夢——6個(gè)月后,鳳凰衛(wèi)視資訊臺開播了。

“三年以后,中央電視臺才有了新聞頻道?！眲㈤L樂顯得尤為自豪。

而隨之開播的評論節(jié)目《時(shí)事開講》,也博得了中國精英階層的喝彩,《時(shí)事亮亮點(diǎn)》《震海聽風(fēng)錄》《駭客趙少康》《時(shí)事辯論會》等一批評論節(jié)目紛紛亮相,曹景行、何亮亮等“鶴發(fā)”主持人也擁有了一大批鐵桿粉絲。

那時(shí)候,大陸的觀眾普遍對有線電視系統(tǒng)打去電話抱怨,“什么,沒有鳳凰臺?”

鳳凰版圖

2001年的“9?11”,將鳳凰衛(wèi)視推上了巔峰。主持人陳曉楠的一句“觀眾朋友對不起,我沒有化妝……”此后,36個(gè)小時(shí)無廣告的全程直播,讓觀眾得以了解大洋彼岸的美國發(fā)生的一切。

“大事發(fā)生看鳳凰”,這句不知誰發(fā)明的口號隨即在各地不脛而走。

2009年8月8日,中緬邊境的果敢發(fā)生軍事沖突,在緬華人生命受到威脅。鳳凰衛(wèi)視獨(dú)家派出幾撥人馬深入緬甸報(bào)道?！吧钊雸?bào)道的一個(gè)直接結(jié)果是,緬甸軍方天天看鳳凰,果敢特區(qū)政府主席和叛軍同時(shí)跟我們保持著聯(lián)系,每天有發(fā)表不完的第一手新聞,也引起了國際社會的高度關(guān)注?！比朔Q“院長”的鳳凰衛(wèi)視中文臺臺長王紀(jì)言告訴《中國新聞周刊》。

鳳凰衛(wèi)視對中國的影響有時(shí)候還會以意料之外的方式展現(xiàn)出來。社會學(xué)研究人員曾訪問過在高級酒店工作的妓女,這些妓女告訴研究人員,她們在安全性交方面受到的唯一教育竟然來自鳳凰衛(wèi)視的一檔節(jié)目:《性愛講堂》。

劉長樂的團(tuán)隊(duì)有不少“原創(chuàng)”,《鏘鏘三人行》《一虎一席談》《有報(bào)天天讀》……這些形式新穎、廣受好評的節(jié)目一出現(xiàn),就被各地電視臺紛紛復(fù)制。

但是劉長樂至少還領(lǐng)先了一步。當(dāng)中國領(lǐng)導(dǎo)人在海外訪問時(shí),鳳凰臺會現(xiàn)場直播他們的演講,報(bào)道他們的旅行花絮。劉長樂猜測中國領(lǐng)導(dǎo)人會特別喜歡這樣的全程報(bào)道。他猜得沒錯(cuò),開始有官員給鳳凰臺打電話,要求復(fù)制報(bào)道的錄像帶。

12月1日,隨著鳳凰衛(wèi)視美洲臺在Verizon FiOS TV平臺上的開播,鳳凰衛(wèi)視擁有了五條頻道及兩大媒體,五條頻道分別為:中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺、電影臺;兩大媒體分別為:《鳳凰周刊》、鳳凰新媒體。

“我們的口號是‘拉近全球華人距離,我們要做華人的代言人?！倍鴦㈤L樂的鳳凰版圖,已然星羅棋布。

對話劉長樂

中國新聞周刊:你怎么看影響力這個(gè)詞?

劉長樂:我們都有一個(gè)共同的口號,叫“影響有影響力的人”。這句話的意思,一個(gè)是希望自己有影響力,再一個(gè),就是方向定位在高端人群。“高端人群”說的是三高,高職務(wù),高知識水準(zhǔn),高收入。

中國新聞周刊:鳳凰衛(wèi)視的影響力體現(xiàn)在何處?

劉長樂:我的理解,第一個(gè)是傳播功能,第二個(gè)是推手功能,再一個(gè)是示范功能。

從傳播功能來說,我們在實(shí)踐這樣幾個(gè)“者”,精英文化的推廣者,現(xiàn)代知識的傳播者,道德文明的布道者,時(shí)代思想的宣誓者。你可以看到鳳凰有不少精英文化的節(jié)目,比如《開卷八分鐘》《世紀(jì)大講堂》。

中國新聞周刊:有人會說,這些節(jié)目并不“賺錢”。

劉長樂:我們追求一個(gè)整體品牌,也許《世紀(jì)大講堂》《開卷八分鐘》不掙錢,但是對于我的整個(gè)高端品牌定位來說是非常重要的。要做高端品牌,代表高端品牌的節(jié)目就一定要有。這兩個(gè)節(jié)目曾經(jīng)長期沒有廣告。昨天我去深圳的時(shí)候,他們給我報(bào)喜了。去年,法門寺公司贊助了《開卷八分鐘》,他們明年繼續(xù)?！妒兰o(jì)大講堂》的廣告也是長期搖搖擺擺,有時(shí)有,有時(shí)沒有,剛才也得到喜訊,明年美的集團(tuán)會贊助,數(shù)字還比較可觀。

現(xiàn)在電視媚俗的情況越來越嚴(yán)重,本來如果這樣的節(jié)目特別多,我們就可以有廣告就做,沒廣告就不做了,但是后來發(fā)現(xiàn)越來越稀有,如果沒人做,我們殿堂的、高等學(xué)府普及式的傳播就沒有了,所以我們才提到要做現(xiàn)代知識的傳播者。

我們還有《風(fēng)范大國民》《冷暖人生》《智慧東方》這樣的節(jié)目,這些節(jié)目可能也不賺錢,但是我們堅(jiān)持要做,就是想成為道德文明的布道者和時(shí)代思想的宣誓者。

中國新聞周刊:推手功能又是如何體現(xiàn)的?

劉長樂:舉個(gè)例,兩岸故宮大展,鳳凰是推手。這次大展,不僅鳳凰提出了很多創(chuàng)意,排憂解難,而且我們直接出了1500萬的臺幣。我們認(rèn)為要在兩岸文化溝通方面充當(dāng)推手。

推手實(shí)際上是影響力的延伸。就是媒體影響力到了一定程度以后,它能做更多的事情。但是這個(gè)與媒體的功能沒有沖突的,比如兩岸故宮大展,肯定這個(gè)版權(quán),開閉幕式,啟動儀式,包括開箱、裝運(yùn)、打開箱,所有這些的直播都是鳳凰的。你既當(dāng)了推手,同時(shí)媒體也得到了很好的資源。

中國新聞周刊:現(xiàn)在很多媒體在紛紛復(fù)制鳳凰臺的節(jié)目,似乎這也成為一種流行。

劉長樂:這當(dāng)然是我們示范功能的一種體現(xiàn)。但是,高質(zhì)素的節(jié)目和品牌,需要高端的人去做。高端的人要有高端的修養(yǎng)、品位和文化知識水平。試問,如果沒有王魯湘能做得了高端節(jié)目嗎,沒有余秋雨能做得了《秋雨時(shí)分》嗎?

中國新聞周刊:鳳凰確實(shí)有一批優(yōu)秀的記者和主持人。

劉長樂:這個(gè)團(tuán)隊(duì)讓我最為感動。我們這幫人在建立鳳凰的時(shí)候和別人不一樣,沒有經(jīng)過創(chuàng)業(yè)期的彷徨,大家都是抱成團(tuán)的,懷揣著夢想來的鳳凰,這里也讓大家能各施所能,各展其長?！?/p>