２００９美國兒童家具市場前景未卜

根據(jù)美國“今日家具”市場調(diào)研和紐約Easy Analytie software公司統(tǒng)計(jì)，2008年全美兒童家具市場銷售達(dá)46億美元，換句話說，消費(fèi)者花在家居家具上的支出占其全年消費(fèi)品支出的6％。但與07年相比，還是下降了7％。2008年全行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比較嚴(yán)峻，針對(duì)兒童用品市場推出的新的安全法規(guī)，讓許多兒童玩具／用品生產(chǎn)企業(yè)變得謹(jǐn)小慎微。

回顧篇

行業(yè)整體穩(wěn)定，龍頭企業(yè)步調(diào)不一

兒童家具制造商Poweli高級(jí)銷售副總裁Tom Liddell說，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的2008年，Powell卻創(chuàng)下兩位數(shù)的銷售增長業(yè)績。面對(duì)消費(fèi)者越來越挑剔的眼光，產(chǎn)品安全勝于產(chǎn)品價(jià)格，了解顧客的擔(dān)憂后，Poweil銷售的兒童產(chǎn)品均新增了“無鉛產(chǎn)品證書”，即使是雙層兒童床也完全符合標(biāo)準(zhǔn)要求，這一舉措迎合了市場，帶動(dòng)了銷售的增長。Ashley銷售總裁Kerry Lebensburger則強(qiáng)調(diào)，2008年公司兒童家具銷售比預(yù)測(cè)的期望值低，其原因當(dāng)然有稅后所得拖的后腿。但更主要的是家長似乎不太情愿將更多的錢用于兒童房間的裝飾與裝修上，盡管2008年公司整個(gè)木制家具業(yè)務(wù)銷售的都非常好，但是隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)不景氣，已經(jīng)有跡象顯現(xiàn)出更多的家長開始將目光轉(zhuǎn)向復(fù)合板制作的家具。Young America市場兼銷售執(zhí)行副總裁Glenn PriIiaman說，直到08年10月，公司的統(tǒng)計(jì)還顯示，兒童家具業(yè)務(wù)的銷售基本上與07年持平，但是隨著金融危機(jī)的持續(xù)，最后兩個(gè)月的銷售變得非常糟。與其他生產(chǎn)企業(yè)的觀點(diǎn)一樣，他認(rèn)為在兒童家具市場，企業(yè)目前遇到的最大問題是產(chǎn)品安全問題和新標(biāo)準(zhǔn)帶來的新問題，以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。目前Young America生產(chǎn)的所有兒童用品都經(jīng)過了第三方測(cè)試，其符合度達(dá)到了95％。在American woodcrafters，兒童家具消費(fèi)占其總業(yè)務(wù)的60％，2008年全年銷售與07年基本持平。

問題凸顯：新法案VS產(chǎn)品成本

大家一致認(rèn)為，今年零售商變得比以往任何時(shí)候都保守，對(duì)于青少年家具產(chǎn)品，他們不愿冒險(xiǎn)接受新的品類或增加品種。自2008年8月14日消費(fèi)品安全改進(jìn)法案(H.R.4040)通過之后，法案中要求生產(chǎn)商和進(jìn)口商在生產(chǎn)／出售針對(duì)12歲以下兒童使用的產(chǎn)品時(shí)，必須嚴(yán)格遵守美國玩具安全標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于鉛和鄰苯二甲酸鹽的強(qiáng)制性要求。為此，許多企業(yè)已經(jīng)著手進(jìn)行產(chǎn)品檢測(cè)，2008年企業(yè)用于第三方測(cè)試的費(fèi)用與以往相比上升很大。

對(duì)零售商而言，他們必須要保持對(duì)產(chǎn)品的一系列監(jiān)管。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，在2008年的下半年，一切都發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，消費(fèi)者信心下降，導(dǎo)致市場銷售不旺。而新法案的出臺(tái)所帶來的沖擊是不言而喻的，不僅是對(duì)兒童家具市場，對(duì)整個(gè)家具行業(yè)都帶來了挑戰(zhàn)。

展望篇

行業(yè)發(fā)展

盡管目前的經(jīng)濟(jì)形式仍有太多的不確定性，但是大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)依然充滿信心，不放棄。調(diào)查顯示，許多企業(yè)正在積極尋找新的增長點(diǎn)，但也有一些企業(yè)還在持觀望態(tài)度；在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，多數(shù)企業(yè)說打算緊收銀根，持幣等待。與其他家居家具相比，兒童家具市場消費(fèi)可能會(huì)出現(xiàn)下滑，但是由于產(chǎn)品業(yè)務(wù)模式(進(jìn)出口業(yè)務(wù))的多樣化等，可能會(huì)有助于帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)。2009年仍然是艱難的一年，整個(gè)行業(yè)不能有絲毫懈怠

款式造型

針對(duì)于兒童家具市場的特性，由于數(shù)量和款式問題，生產(chǎn)商對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)需求持謹(jǐn)慎態(tài)度。收藏類家具市場開始走低，目前更趨向于傳統(tǒng)自然風(fēng)格。針對(duì)女孩的白色家具系列，如帶花紋裝飾或藤雕和手工描畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格將呈下降趨勢(shì)。男孩類家具更貼近時(shí)尚，與電子產(chǎn)品兼容變得越來越盛行，其技術(shù)也融進(jìn)了家具設(shè)計(jì)，從床頭板到小型游戲柜等為室內(nèi)家具發(fā)展提供了新的設(shè)計(jì)方向。

運(yùn)動(dòng)元素進(jìn)入家具設(shè)計(jì)的理念也為消費(fèi)者帶來了一種全新的體驗(yàn)，如看起來像健身房的衣帽間和外型像球的床頭柜。此外，家具里潛藏龐大的儲(chǔ)存功能仍然是未來家具設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，從易于搬動(dòng)帶軸／輪的柜子到帶抽屜的樓梯，暗藏小格子的床頭板等仍然是2009年的流行趨勢(shì)。

色彩搭配

在顏色選擇上，熏衣草色、綠色、蘭色和桔紅色是2009年主色調(diào)。