百年老鳳祥　經(jīng)典新時尚

凡　呈

因為經(jīng)典，所以時尚。老鳳祥銀樓創(chuàng)始于1848年，至今已跨越了三個世紀(jì)，具有160年歷史的中華老字號銀樓，國內(nèi)屈指可數(shù)。

今天，老鳳祥銀樓連鎖店遍布上海及全國各地，已超過百家。在品牌店形象宣傳和產(chǎn)品設(shè)計上，大量運用當(dāng)下時尚的元素。它不僅是一個悠久而經(jīng)典的品牌，也越來越體現(xiàn)了時尚新人類的審美追求，呈現(xiàn)正面的老鳳祥形象，表達出“時尚新人類”是一股不容小看的新銳力量!

老鳳祥銀樓梅川路品牌店是一家新選址、新裝修、剛開業(yè)的銀樓分號，坐落在上海西部中環(huán)，真北路、真光路附近有“歐亞商業(yè)休閑街”著稱的梅川路上，坐南朝北，背臨高檔公寓祥和尊邸。租用的商鋪面積150余平方米，店面寬度近20米，店堂深度6米，整體環(huán)境寬暢，金碧輝煌。設(shè)計者在品牌形象設(shè)計上，以金色、黑色為主色調(diào)，經(jīng)典的LOGO、展翅騰飛的鳳凰形象，有著強烈視覺沖擊力。店內(nèi)具有人性化功能布局顯現(xiàn)合理，以及一系列個性化的飾品設(shè)計，體現(xiàn)了百年老鳳祥的新時尚，鳳鳴中華、祥瑞世界，永恒經(jīng)典的一面。

在設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)新方面，梅川路店有著新時尚更人性化的設(shè)計風(fēng)格。從銀樓平面圖看，正面、西側(cè)面，幕墻玻璃落地，西北角為50度夾角結(jié)構(gòu)。正面沿街由東向西設(shè)四組展示柜，東面有禮品擺件陳列柜和珠寶玉器柜。

營業(yè)的主體柜臺呈“弓”字型，并容納了收銀、維修服務(wù)等區(qū)域；西北角設(shè)置了地臺式VIP貴賓休閑區(qū)，兩個扇形展柜將VIP區(qū)與店堂似隔非隔，巧妙地作了功能區(qū)分。

老鳳祥銀樓形象壁聳立于“弓”字型主體柜臺內(nèi)，面朝進門賓客，極其富有張力與大氣之感。

內(nèi)部使用區(qū)上下分隔二層，下層；金庫，衛(wèi)生間等。上層：辦公區(qū)域，功能齊全。

禮品區(qū)，珠寶區(qū)：禮品擺件、珠寶玉器的展示位于店堂的東部，陳列窗占取了一個墻面，分上下兩個“廊窗”，分別陳列黃金擺件、賀歲金條、紀(jì)念藏品等；展示珠寶玉器采用拋柜形式，便于顧客全方位觀賞挑選，貼近顧客。

“弓”字型長柜銷售區(qū)：“弓”字型長柜是該銀樓富有特色主體營銷區(qū)域，由東向西分別是足金，鉑金，鉑金鉆石鑲嵌，18K金鑲嵌，18K素金等銷售區(qū)域，最西段為收銀區(qū)與維修服務(wù)區(qū)，總長17米。

VIP貴賓休閑區(qū)：VIP區(qū)安置了沙發(fā)，洽談茶幾、靠椅供客人小憩，配備視聽設(shè)備，供廣告宣傳及播放背景音樂之用，兩個扇型展示柜用于推廣新品、展示精品，與外界似隔非隔，形成一個溫馨的VIP區(qū)域。

在設(shè)計材料、工藝的運用上，頂部天花板及照明：采用半鏤空，半封閉裝飾，有變化又有層次感，黑格葡萄架的安置便于頂部消防電器、空調(diào)、管路、線路的維護。頂部布局與店堂內(nèi)柜臺布局遙相呼應(yīng)。

為了節(jié)能減排，體現(xiàn)首飾質(zhì)感，設(shè)計師對柜臺上方的珠寶照明作了改進，由原來每80公分相隔使用150W金鹵燈，改為每40公分間隔使用低能耗、高色性，高壽命的菲利普CDM—RPAR20＼35W金鹵燈。這樣一次性投資比原先高了些，然而，用電量比原來減少了四成，照明效果大大改善，產(chǎn)品、展品顯現(xiàn)了檔次。

輔助區(qū)域人性化設(shè)施：進入店堂迎面醒目的金、黑兩色的銀樓形象壁奪人眼球，然而形象壁的背面更是藏匿著諸多的功能，員工衣帽柜、水杯雜物存放臺、端莊儀容的化妝鏡、營業(yè)員日常必須做到的服務(wù)條例等應(yīng)有盡有。該區(qū)域為營業(yè)員提供了一個“私密空間”。

在銀樓店堂后部僅有一塊16平方米的內(nèi)部空間，設(shè)計師利用它原有的層高空間，分為二層，上層為辦公室，下層安置了金庫、衛(wèi)生間、洗刷水池、就餐臺等，滿足了一般日常需求。

老鳳祥銀樓梅川路品牌店，開闊的店面，寬度近20米，透過大面積落地幕墻玻璃，店內(nèi)情景一目了然。選擇羅馬款式的窗幔、窗簾布藝裝飾是此次裝潢中新的嘗試，營造了品牌店典雅的氛圍，提升了銀樓的格調(diào)，達到了預(yù)期的效果。

四組展示立柜穩(wěn)當(dāng)?shù)亓⒂谀粔ΣＡШ竺?，?nèi)外均可享受美妙，恰到好處。店堂內(nèi)適度的綠化點綴，生氣勃勃令人流連忘返。

“百年老鳳祥”已是家喻戶曉，“經(jīng)典新時尚”，是擺在設(shè)計師面前一堆要做的課題。銀樓作為老鳳祥品牌的主要窗口，形象設(shè)計尤為重要，如何體現(xiàn)“時尚”和“經(jīng)典”，如何體現(xiàn)人性化服務(wù)功能，這一切取決于設(shè)計師對老鳳祥品牌的理解，對周邊市場環(huán)境的敏銳觀察力以及對營銷對象的定位。設(shè)計過程中強烈的品牌意識和強烈的服務(wù)意識是必備的，更重要的還必須具備強烈的創(chuàng)新意識。