突破與跨越

邵鵬

跨越了改革開放30年，東莞建市20年，東莞經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙轉(zhuǎn)型正進(jìn)行得如火如荼。而旅游業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型的突破口、對(duì)外樹立東莞形象的急先鋒，對(duì)于東莞的意義可想而知。2009年東莞旅游文化節(jié)籌備之際，筆者專訪了東莞市旅游局的新任局長梁少蝦，其對(duì)東莞城市及其旅游業(yè)發(fā)展頗有見地。

東莞市旅游局局長梁少蝦

記者：梁局長如何看待東莞“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略帶來的新契機(jī)，旅游業(yè)將在其中扮演怎樣的角色？

梁局長：提升東莞旅游業(yè)與東莞雙轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是一個(gè)“良性互動(dòng)的過程”。一方面經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型要求加大對(duì)服務(wù)業(yè)的扶持和投資發(fā)展，為發(fā)展旅游事業(yè)創(chuàng)造了更好的條件；而在推進(jìn)社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，城市功能的提升、環(huán)境的優(yōu)化也為旅游業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

同時(shí)，東莞可以通過旅游強(qiáng)化城市的營銷力度，憑借城市形象、城市品位的提升聚集高素質(zhì)人才，進(jìn)而完成城市發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。

這種良性互動(dòng)也體現(xiàn)在東莞旅游業(yè)與其他行業(yè)的資源整合上。挖掘自身優(yōu)勢，將旅游業(yè)的長期規(guī)劃與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整合互動(dòng)，是東莞旅游業(yè)未來發(fā)展遵循的重要指導(dǎo)思想。工業(yè)旅游、休閑旅游、商務(wù)旅游、體驗(yàn)旅游，這些現(xiàn)代旅游觀整合出的帶有東莞優(yōu)勢和特點(diǎn)的旅游理念和旅游產(chǎn)品，將不斷地被開發(fā)出來。

記者：東莞旅游業(yè)這幾年逐漸走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路.請梁局長介紹一下。

粱局長：東莞旅游業(yè)所依托的優(yōu)勢資源是比較特別的，所以發(fā)展之路也具有自身的特點(diǎn)。高星級(jí)酒店群、高檔次的會(huì)展設(shè)施、高爾夫球場、體育賽事資源和高品質(zhì)藝術(shù)表演資源等，都是我們的優(yōu)質(zhì)旅游資源。

其中東莞酒店業(yè)的發(fā)展最為迅猛，打造了令世界矚目的“東莞現(xiàn)象”。目前全市五星級(jí)酒店達(dá)到20家，不少高星級(jí)酒店還屢獲國際組織的肯定。我們有7個(gè)高爾夫球場，其中觀瀾東莞高爾夫球場，被評(píng)為“全球最佳高爾夫旅游度假勝地”，并贏得了高爾夫世界杯從2007至2018年連續(xù)12年的舉辦權(quán)。此外我們還有廣東東莞銀行隊(duì)、東莞新世紀(jì)隊(duì)兩支優(yōu)秀CBA球隊(duì)主場賽事的體育資源，以及在高檔次劇院上演世界高雅藝術(shù)的文化資源。在會(huì)展方面，我們擁有全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）展館類正式會(huì)員——廣東現(xiàn)代國際展覽中心等3個(gè)專業(yè)展館。近5年來，平均每年在東莞舉辦的，經(jīng)政府登記入冊的知名展會(huì)超過60個(gè)。

以這些資源為基礎(chǔ)，我們確立了打造東莞會(huì)展休閑商都旅游品牌的目標(biāo)。

記者：東莞旅游界先后搞過多次大型活動(dòng)，請問今年的東莞旅游文化節(jié)有什么不同之處，或者說最大的特點(diǎn)是什么？

梁局長：2009東莞旅游文化節(jié)是我們?yōu)閼c祝建國60周年而舉辦的大型旅游活動(dòng)，也是東莞打造綜合性節(jié)慶品牌的嘗試。我們希望建立一個(gè)大平臺(tái)，將全市各具特色的鎮(zhèn)街旅游節(jié)慶活動(dòng)整合，以統(tǒng)一策劃、包裝和統(tǒng)一的主題口號(hào)對(duì)外推出。今年旅游文化節(jié)的主題口號(hào)是“走進(jìn)歡樂城鎮(zhèn)，感受風(fēng)情東莞”，而樟木頭小香港旅游節(jié)則是以“至YEAH小香港，繽紛樟木頭”為主題。

旅游文化節(jié)期間，樟木頭“第六屆小香港旅游節(jié)”、“廣東國際啤酒節(jié)”、“第八屆東莞美食節(jié)”、謝崗鎮(zhèn)登山節(jié)、石排中國鎮(zhèn)第二屆體育文化藝術(shù)科技節(jié)等將陸續(xù)上演，還有“走進(jìn)東莞”旅游攝影大賽、東莞經(jīng)典旅游線路體驗(yàn)月、第二批國民旅游休閑示范單位和景區(qū)評(píng)選、東莞市導(dǎo)游技能大賽等多項(xiàng)專題活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)到今年11月底。

記者：旅游客源地與旅游目的地共同發(fā)展.是最近幾年東莞城市轉(zhuǎn)型，城市升級(jí)的一個(gè)重要表現(xiàn)，請問梁局長對(duì)未來東莞的旅游工作有怎樣的思路和展望？

粱局長：旅游是經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，同時(shí)也是體現(xiàn)居民生活品質(zhì)提升的福利活動(dòng)，因此近期東莞旅游業(yè)發(fā)展的思路就是實(shí)現(xiàn)旅游客源地與旅游目的地共同發(fā)展的目標(biāo)，同時(shí)側(cè)重“IT制造名城，會(huì)展休閑商都”城市形象的打造。

圍繞目標(biāo)，我們主要的工作思路有：首先加大城市營銷力度，加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，建立旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此提升城市知名度和影響力。

其次，要做好旅游規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施，協(xié)助相關(guān)部門充分利用我市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，設(shè)立東莞名牌產(chǎn)品直銷中心，滿足旅游購物需求。

第三，要開發(fā)旅游特色產(chǎn)品，將東莞打造成為以商務(wù)會(huì)展、文化娛樂、休閑度假為重點(diǎn)，以娛樂、酒店、餐飲為特色，以運(yùn)動(dòng)、文化為補(bǔ)充的珠三角重要旅游城市。

另外，加強(qiáng)旅游企業(yè)的管理，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)與優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，也是我們的主要工作點(diǎn)。