社交網(wǎng)站的雙刃劍

吳海云

一起源于美國校園的SNS網(wǎng)站（即社交網(wǎng)站），在風靡了歐美、日本等地之后，終于在中國大陸也火了起來。在給人們帶來放松、愉悅的同時，SNS還會帶來什么？

中國流行的SNS

SNS來到了中國，但真正火起來的不是Facebook，而是開心網(wǎng)。

Facebook是全球增速最快的SNS網(wǎng)站。截至2009年1月底，它的每月活躍用戶已經(jīng)達到1.6億，擁有超過2億的獨立訪問用戶。然而它在中國卻栽了跟頭。在中國的SNS使用者中，F(xiàn)acebook的知名度和使用率遠遜于開心網(wǎng)，甚至不敵海內(nèi)網(wǎng)和校園網(wǎng)。

Facebook為何在中國發(fā)展不利？外媒普遍認為，是中國內(nèi)地出現(xiàn)的眾多“山寨版”FacebooK，最終阻礙了正版的發(fā)展。應該承認的是，開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等中國本土的社交網(wǎng)站，確實有很多山寨的內(nèi)容，比如其中的爭車位、朋友買賣等軟件，幾乎是原封不動從Facebook照搬過來的。然而，如果說“山寨”就是開心網(wǎng)戰(zhàn)勝Facebook的理由，那恐怕連Facebook都不會同意。

要分析這一點，首先還得正本清源，說說SNS究竟是什么。所謂的SNS（Social Networksite）網(wǎng)站，其理論依據(jù)是“六度關(guān)系理論”。該理論由美國著名社會心理學家stanleyMilgram提出，大意是在人際脈絡中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過6個朋友就能達到目的。SNS依據(jù)這一理論而建立，其主旨是利用網(wǎng)絡這個平臺，以朋友為基礎(chǔ)，用認識朋友的朋友作為途徑，擴展自己的人脈。這類網(wǎng)站和其他一般的交友網(wǎng)站相比優(yōu)點非常明顯，因為朋友圈關(guān)系的真實度很高，比較可靠，用戶采用實名制，所以不存在所謂虛擬世界的“假面具”，更不可能出現(xiàn)“你不知道和你聊天的是不是一條狗”那樣在聊天室時代為人擔心的狀況。

由此可見，像Facebook這樣的SNS網(wǎng)站，屬于一種發(fā)現(xiàn)型的網(wǎng)站，鼓勵人們利用網(wǎng)絡這一低廉而快速的平臺，發(fā)現(xiàn)、聯(lián)系并建立新的關(guān)系。然而，它來到中國后卻免不了水土不服，因為它所倚仗的那種人與人的交往方式和社交心理習慣不適合東方這塊土壤。在西方，個人信息本身就比較透明，比如私人家庭電話都可以在當?shù)氐碾娫掽S頁中查到，人與人之間的交往也更加開放和主動，在那種文化環(huán)境中，F(xiàn)ecebook當然可以通過共享而實現(xiàn)人們的溝通目標。但在中國，人們的人際交往本質(zhì)仍趨內(nèi)斂和自我保護。開心網(wǎng)的高明之處就在于，它并不鼓勵新關(guān)系的產(chǎn)生，而重視維護現(xiàn)有關(guān)系，并因此而贏得了廣大中國人的心。

開心網(wǎng)的流行呈現(xiàn)出中國式SNS的特征。它是一個由現(xiàn)實個人為中心的、在網(wǎng)上真實全面地展開生活的平臺，我們可以把它稱為——“熟人網(wǎng)”。

2008年5月31日，英國倫敦，由美國知名社交網(wǎng)站Facebook組織的雞尾酒會在環(huán)線地鐵上舉行。

熟人網(wǎng)的喜與憂

熟人網(wǎng)相對于從前流行的網(wǎng)絡聊天室，就好比MSN相對于當初的ICQ：不再是在漫無邊際的陌生人海中尋找神秘的知音，而是將現(xiàn)實生活中的人際關(guān)系在網(wǎng)絡世界中進行重建與增強。

初上這類網(wǎng)站，一開始得到的歡喜，定是那種“他鄉(xiāng)遇故知”似的興奮。那上面不但有自己的同事、大學同學，而且還能找到當初的“發(fā)小”。“我竟然找到了小學時候的班長！她當媽媽了，女兒長得和她當年幾乎一模一樣！”——類似的留言在網(wǎng)站上比比皆是。至于那些你日常就有聯(lián)系的人，熟人網(wǎng)能幫助維持、更新甚至重建那些聯(lián)系。你和你的朋友也許平時沒有太多話好講，在MSN上彼此亮著，但不會聊天，可如果你們都參與了同一個熟人網(wǎng)，一切就會有所不同。我“動一下”你，我向主人你“請安”，我住進你的“房子”，我的“牧馬人車隊”大戰(zhàn)你的“悍馬車隊”……這些小動作的完成只需鼠標的一次點擊，卻能真真切切地傳遞一份友好，讓即使平日里關(guān)系很淡的普通朋友都能維系住交情。

SNS還有助于疏解、驅(qū)散人們在現(xiàn)實生活中的壓力，這一點在經(jīng)濟不太景氣的今天顯得尤為重要。據(jù)美國媒體報道，在經(jīng)濟危機侵襲的幾個月里，F(xiàn)acebook等社交網(wǎng)站呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。失去工作的人經(jīng)常光臨社交網(wǎng)站，期望在那里找到朋友或者工作，期待重新與老朋友進行聯(lián)系，或者與同命相連的失業(yè)人群進行交流，可以說，在經(jīng)濟蕭條時期，社交網(wǎng)站充當了一種類似于“社會麻醉劑”的角色，就好像是20世紀30年代的電影。在那個經(jīng)濟大蕭條的時代，失業(yè)的人們往往愿意花一些錢看電影，在漆黑的影廳和他人的悲喜中暫時忘卻生活的困頓和未來的無望，這一熱潮甚至促成了好萊塢歷史上的黃金時代。

話說回來，熟人網(wǎng)在給人帶來友情和疏解的同時，也帶來了隱憂。最為明顯的一點就是，它會構(gòu)成對人隱私的侵犯。在這類網(wǎng)站上，人們往往以實名登錄，并且互通消息，上傳照片，吐露心情，無所顧忌，幾乎忘了自己是在公共平臺上。不經(jīng)意之間，一些純私人的信息已經(jīng)大現(xiàn)天下。難怪有人開玩笑說，以前“人肉搜索”，再怎么也要一兩天；現(xiàn)在，開心網(wǎng)搜一搜就行了！為了保護用戶在自己網(wǎng)站上所發(fā)布信息的隱私，包括Facebook在內(nèi)的社交網(wǎng)站都煞費苦心。比如Facebook允許用戶將相冊設(shè)為私有，或只與特定人群、小組或用戶分享。可惜的是，利用SNS侵犯隱私權(quán)的事件仍然層出不窮，并且愈演愈烈。

社交網(wǎng)站讓人愚笨？

受到威脅的還不只是隱私。

有觀點認為，社交網(wǎng)站可能會讓人愚笨。從理論上來說，以六度關(guān)系理論為依據(jù)的SNS鼓勵人們挖空心思認識新的朋友，無限擴大自己的交際面，然而在實際的網(wǎng)站上，人們卻傾向于把大量時間花在向自己社交圈的朋友公布那些幾乎毫無意義的日?，嵥橹律?。

以開心網(wǎng)為例該網(wǎng)站最熱門的幾個軟件，恰恰就是最沒有意義的行為：通過頻繁地換車位賺錢購買好車，把生活中的領(lǐng)導買來當奴隸并讓他去挑大糞，參加一些八卦問題的投票：記錄下生活的點點滴滴，從我泡了杯茉莉花茶到今天出門差點踩了狗屎……據(jù)說，人們成熟的標志之一，就是明白每天發(fā)生在自己身上的99%的事情對于別人而言根本毫無意義；而SNS恰恰是把一切顛倒過來，提倡一種幼稚的、瑣碎的、反理性的生活方式。

“我已經(jīng)受不了開心網(wǎng)了，太無聊，純粹在浪費時間?！?7歲的哲學系研究生陳偉向記者表示：他給他在開心網(wǎng)上的全部好友群發(fā)了消息，宣布“我打算從開心網(wǎng)上注銷了”，并且歡迎大家以后用MSN或電郵和他保持聯(lián)系。

然而像陳偉這樣的人太少了絕大多數(shù)的受訪者向記者表示，開心網(wǎng)讓他們的生活變得繽紛有趣?！拔抑烙行┯螒蛲o聊，但如果不玩，生活豈不是更無聊，”謝小姐的話非常具有代表性，“不就是玩玩嘛！會有什么害處？”

在美國，對相關(guān)問題的考察已經(jīng)上升到了學術(shù)層面。美國埃默里大學鮑爾萊教授新近寫了一本書，書名很長，叫《最愚蠢的一代，數(shù)碼時代如何讓美國年輕人變得更蠢，而且威脅到我們的未來》，書中，作者對廣大美國的青少年表達了擔憂，他認為，這類人群把大量時間投入虛擬的網(wǎng)絡活動，以至于開始喪失安靜地獨坐在房間里閱讀的能力，他們無法保持足夠的注意力來讀完一本書，甚至無法用心領(lǐng)會一首詩的含義.而不能閱讀的人，最終也將無法思考。

具有反諷意味的是，社交網(wǎng)站甚至可能會傷害——而不是促進——友誼。在開心網(wǎng)上，你會很開心地發(fā)現(xiàn)自己有上百個“好友”，如果上Facebook或My Space，那不出幾個小時就能“朋友遍天下”，但是這些都很難被稱之為真正意義上的朋友：互聯(lián)網(wǎng)的友情能像閃電般誕生，也能同樣快地終結(jié)：因此，網(wǎng)絡可能危及年輕人在真實社會上的社交——他們可能習慣于隨心所欲地喜歡或憎恨某個人，由此拋棄現(xiàn)實社會中真實友情所依賴的考驗和堅持。

編輯 曉波 美編 黃靜

Faccebook總裁sean Parker