內(nèi)容要實(shí)用　資訊要全面

馬　爽　王國鵬

隨著國內(nèi)旅游熱的興起，旅游圖書市場也相應(yīng)紅火起來，尤其是近幾年，原創(chuàng)旅游圖書開始突破原來單一固定的運(yùn)作模式與營銷方式，朝多元化與特色化方向發(fā)展。經(jīng)過多年歷練，旅游類圖書的市場初步形成，圖書的出版水平和出版質(zhì)量都有較大提高，面對當(dāng)前市場情況，讀者對當(dāng)前旅游圖書出版有哪些意見和建議？為此，我們對書店的讀者進(jìn)行了專門采訪。

學(xué)生

內(nèi)容第一 價(jià)格第二

劉子皓

在去法國旅游之前我發(fā)現(xiàn)爸爸一直在看《米其林紅色指南·歐洲——餐廳與酒店指南》這本書。我的腦子里充滿了問號，米其林不是輪胎嗎？它與餐廳、酒店又有什么關(guān)系呢？帶著這些問號，我“走進(jìn)”了這本書！

原來這本書是介紹歐洲的餐廳和酒店的，而且它是由全世界最著名的美食評價(jià)機(jī)構(gòu)——米其林公司編寫的。書中介紹了歐洲20多個(gè)國家、超過3000家酒店和餐廳的基本情況，根據(jù)餐廳里美食的品質(zhì)把餐廳分為一星、二星、三星和推薦四種，其中三星為出類拔萃的菜肴、值得專程前往，二星為出色的菜肴、值得繞道前往，一星為同類別中很不錯(cuò)的餐廳，推薦為超值餐廳；根據(jù)酒店的舒適度，把酒店分為5級，其中最舒適的酒店用5間房間表示。

這真是一本很有用的書！我打算在這次的旅行途中，根據(jù)書中推薦的地點(diǎn)去品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣牢都央龋m然價(jià)格有點(diǎn)貴，但物有所值！

肖宇

我喜歡旅游，沒事的時(shí)候總愛看一些與旅游有關(guān)圖書，但是現(xiàn)有旅游圖書黑白版的多，彩色的少。不知道是為什么？可能是出版社為了降低成本，怕造價(jià)高了虧本，但這種心理和思路卻正與現(xiàn)代讀者的價(jià)值取向相反。

現(xiàn)在的讀者，尤其是青年讀者，買書都喜歡購買彩色版，而且圖片越多、越精美越愛看，圖書的價(jià)格并不是主要關(guān)注的對象。所以旅游圖書出版印刷要有高質(zhì)量，才能贏得讀者的青睞，出版社才能最終做到高產(chǎn)出、高回報(bào)。

黃諦

市場上旅游圖書太多了，但很多圖書就是攢書，這種書的內(nèi)容空洞，還有一種圖書內(nèi)容不分主次，恨不得把所有信息都印上去，這種書不僅價(jià)格昂貴，而且厚重，很不方便攜帶。我認(rèn)為好的旅游圖書應(yīng)該注重讀者的個(gè)性化需求，突出重點(diǎn)和特色。比如我喜歡文化類的旅游圖書，這類圖書只要注重介紹文化的內(nèi)容就可以了，一些資訊、服務(wù)設(shè)施等就不用涉及過多。

另外，一些旅游圖書的地圖印制方法很不科學(xué)，一張完整的地圖放在兩頁紙上，地圖的中間是書的中縫，查看時(shí)很費(fèi)勁。

公司職員

實(shí)用性有待提高

劉莉

我喜歡看文化類的旅游書，雖然不一定有機(jī)會(huì)去那些地方，但是我能從書中了解到那些旅游勝地的文化、歷史、景觀，有一種身臨其境的感覺。我覺得旅游圖書中的插圖非常重要，書中一定要有大量精美的插圖。這些插圖直接影響到讀者對旅游地的印象。另外，書中最好推薦多種旅游路線和不同的旅游線路組合，比如跟團(tuán)旅游、自助游、駕車游，以及每種方式的費(fèi)用等信息，來滿足不同讀者的旅游需求。

旅游指南類的書盡量要小巧便攜，信息一定要準(zhǔn)確，且不需要提供過多繁雜的信息。讀者旅游時(shí)只要有那么一本指南，就能很容易的計(jì)劃旅游行程，找到景點(diǎn)和相關(guān)的服務(wù)設(shè)施。目前市場上的旅游圖書非常多，我在選擇旅游圖書時(shí)主要是看書的品質(zhì)，內(nèi)容是不是我需要的，是不是最新的資訊。

李路

我比較喜歡駕車自助游，經(jīng)常關(guān)注自助游類圖書。自助游剛興起時(shí)，一些自助游圖書還是黑白印刷的，發(fā)展到現(xiàn)在已變成圖文并茂的彩色版了，但是市場上同類產(chǎn)品非常多，很多書形式大于內(nèi)容，挑選時(shí)很容易受迷惑，最后買到很花哨但實(shí)用性不強(qiáng)的書。我希望有實(shí)力的出版社能推出更新速度快，實(shí)用性強(qiáng)，資訊新的自助游圖書，書中要加入個(gè)性化的體驗(yàn)而并非資料的堆砌，這樣能增加閱讀時(shí)的快感。此外，自助游圖書最好能樹立起幾個(gè)品牌，讓讀者買時(shí)省心，用時(shí)放心。

周宏聲

我覺得大多數(shù)旅游圖書存在一定的問題。首先，在內(nèi)容上和形式上同質(zhì)化嚴(yán)重，一些熱門的景點(diǎn)爭相推薦，而往往缺乏那種有待開發(fā)的景點(diǎn)介紹，很少有創(chuàng)新。其次，旅游圖書更新慢，許多書的資訊都是多年以前的。中國發(fā)展這么快，環(huán)境的改變也很快，尤其是住宿方面，資訊的可信度很低。再次，一些旅游圖書都是介紹作者的旅游經(jīng)驗(yàn)，沒有加入適合讀者的一些東西。

我選擇旅游圖書時(shí)，最關(guān)注的是實(shí)用性。去一些地方旅游一生有可能只去一次，結(jié)果由于旅游圖書的指導(dǎo)錯(cuò)誤，造成旅游計(jì)劃被打亂，真是非常遺憾。我個(gè)人覺得旅游圖書中的景點(diǎn)照片缺乏視覺沖擊力，這個(gè)原因很可能就是拍攝的人不專業(yè)，或者是專業(yè)的攝影師不熟悉當(dāng)?shù)鼐坝^。旅游圖書中的照片畢竟比文字更有感染力，一些景觀的照片非常完美，就會(huì)讓人產(chǎn)生想去的沖動(dòng)。此外，旅游跟天氣有密切的聯(lián)系，旅游圖書應(yīng)該把當(dāng)?shù)氐臍夂驙顩r，最適合旅游時(shí)間更細(xì)致一些，以免造成由于天氣原因影響旅游的結(jié)果。

朱宏

我認(rèn)為當(dāng)前旅游圖書的內(nèi)容雷同嚴(yán)重，而讀者有需求的相關(guān)圖書卻很少。比如，我很想找有關(guān)香港的旅游圖書，大都是介紹飲食和購物的，景點(diǎn)介紹很簡略，而真正的熱點(diǎn)——香港迪斯尼樂園的介紹卻沒有，其實(shí)，自香港迪斯尼樂園開園以來，已成為大陸游客的必去之處。在我看來，一般性浮光掠影介紹旅游景點(diǎn)的書已不能滿足讀者需求，應(yīng)當(dāng)出版一些真正能適應(yīng)大眾旅游讀者群的圖書。

在書店很多書是大部頭，一是價(jià)格太貴，二是翻看不便，從而影響了讀者的購買力。我認(rèn)為現(xiàn)在出版社還是不知道讀者真正的需求是什么。

公務(wù)人員

有個(gè)性才能出眾

趙慧琴

我覺得當(dāng)今旅游圖書市場具有可讀性的旅游圖書不多。比如，有關(guān)旅游景點(diǎn)，人們不僅想知道其基本情況（如占地多少畝，有什么建筑等），而且人們更想知道其歷史演變、奇聞趣事。而實(shí)際上，中國眾多的名勝古跡和自然景觀，都有很多動(dòng)人的傳說，集納此類內(nèi)容成書，可以成為旅游者在旅游途中的消遣類圖書，無形中把旅游文化的內(nèi)涵貫穿到人們的寓教于樂中去，從而增加人們的知識。

還有一個(gè)問題是我認(rèn)為我國的旅游風(fēng)光明信片出版發(fā)行太少。在國外的旅游景點(diǎn)、書店、商場、超市，甚至是小賣部，都有賣旅游風(fēng)光明信片的專架，這對于宣傳推廣本國、本地旅游會(huì)發(fā)揮巨大的作用。而此舉在我國各地卻不多見，這是一個(gè)很大的缺憾。其實(shí)，中國的旅游資源那么豐富，出旅游風(fēng)光明信片的題材可謂取之不盡，用之不竭。而在北京王府井書店這樣的大書店，位于北京最繁華商業(yè)街的地段，完全可以成為各地旅游風(fēng)光明信片的總匯之地，讓各種各樣的風(fēng)光明信片都能在這里買得到。

客觀地講，旅游風(fēng)光明信片，既是人們喜聞樂見的大眾消費(fèi)品，同時(shí)又是沒有時(shí)間、季節(jié)、形勢限制的長銷類讀物，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的暢銷品、盈利品，這種于出版社、于讀者、于旅游發(fā)展都有利的事，何樂而不為呢。

王宇森

旅游圖書就個(gè)人來說，我要買的話只會(huì)選擇攻略類的。這類書一定要有自己的獨(dú)特的風(fēng)格，不能搖擺，象Ctrip的“攜程走中國”就在游記和攻略指引上走中間路線，效果并不好，而《藏羚羊自助游手冊》是做的最好的，雖然有些信息因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系或者作者沒有親臨景區(qū)產(chǎn)生偏差，但90%的內(nèi)容都是不錯(cuò)的，路線規(guī)劃合理，內(nèi)容詳盡。而且每集的作者都有專業(yè)水準(zhǔn)，其中“新疆”和“西藏”兩本尤為出色，這大概和作者本身帶有很強(qiáng)的感情色彩有關(guān)。

同時(shí)，書的包裝也非常重要。“藏地牛皮書”曾賣斷貨，和它用紙的質(zhì)量有很大關(guān)系，它的包裝設(shè)計(jì)也令人耳目一新。個(gè)人覺得旅游圖書要么就是厚本的，拿在手上看的舒服；要么就是小型的，可以字小些，出門攜帶方便，但內(nèi)容要詳實(shí)。

新華書店是我買書的主要途徑，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)也是不錯(cuò)的選擇，另外我在戶外用品店也買一些圖書，但量不會(huì)很大。

導(dǎo)游

“跟團(tuán)客”不容忽視

庫克

我想現(xiàn)在很多出版社都以“背包客”為主要讀者群，卻忽略到一部分跟團(tuán)的游客，不是因?yàn)楸救耸菍?dǎo)游，才要強(qiáng)調(diào)跟團(tuán)的客人，其實(shí)，很多“背包客”是從跟團(tuán)的游客發(fā)展出來的。跟團(tuán)的客人，許多人并不像“背包客”有那么多的時(shí)間，可以自由發(fā)揮。大部分的“跟團(tuán)客”都是經(jīng)濟(jì)富裕，需要很高的旅游標(biāo)準(zhǔn)，特別是一些商務(wù)性質(zhì)的。他們需要高檔的酒店、消費(fèi)場所以及交通工具和高素質(zhì)的服務(wù)。許多的旅游書只介紹景點(diǎn)卻忽視了這些。如果把以上內(nèi)容有機(jī)的集合起來，會(huì)有相當(dāng)好的效果。我看過一些國外的旅游書籍，不可以說囊括全部，也可以說得上“遺珠”不多了。很多旅游圖書是以“背包客”為主，看輕“跟團(tuán)客”，但是以我在旅游界的多年經(jīng)驗(yàn)，有一樣必須承認(rèn)的是“跟團(tuán)客”多于“背包客”，因?yàn)樵S多人不愿意太辛苦。但是，舉個(gè)例子來說，我的團(tuán)到麗江必然退餐，哪怕他們住五星級的大酒店。為什么？因?yàn)槁糜螘险f的古城美食他們粗淺知道，他們也和“背包客”已經(jīng)一樣需要風(fēng)情。所以應(yīng)當(dāng)多關(guān)注一些“跟團(tuán)客”的需求。

再說“背包客”的手冊，對于背包客，現(xiàn)在國內(nèi)旅游書籍相對來說還算不錯(cuò)，但說到國外游，這些書忽視了一批不懂英語，或者略懂英語的“背包客”。旅游指南在中國發(fā)表，就是要給國人方便，地名的翻譯，我想也是重要的環(huán)節(jié)吧。還有就是簽證問題，中國的簽證對很多人來說還是糊里糊涂的，還需要圖書加以介紹。順便說下圖書包裝，參考一下《LONELYPLANET》，精美的封面和質(zhì)量，相信會(huì)給中國很多出版社以啟示。

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