新聞評論與媒體競爭

葉國成

近幾年，隨著社會主義市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，新聞媒體之間的競爭也日趨激烈。為了在競爭中取勝，各媒體都加快了新聞改革的步伐。改革的重點是：如何抓住讀者，吸引讀者，提高報紙的競爭力。

從目前讀者的需求心理上看。他們需要了解新聞，更需要了解新聞背后的信息，了解新聞的意義，了解新聞的發(fā)展趨向，了解人們尤其是編輯部對新聞的態(tài)度。因而要求報紙不僅要努力挖掘新聞，還要提供獨家的視角、獨家的觀點、獨家的聲音；不僅要做信息的批發(fā)商，還要做觀點的供應商。新聞評論可以在這方面滿足受眾對新聞解讀的需求。

對受眾而言，評論是最具判斷力的，也是最具原創(chuàng)魅力的信息。誰為受眾提供了高質量的關于新聞的觀點和信息，誰就會顯現(xiàn)其個性，擁有獨特的新聞品牌，從而抓住讀者，吸引讀者。由此可見，，在新聞競爭異常激烈的形勢下，發(fā)揮評論的優(yōu)勢，更好地張揚媒體個性，無疑顯得越發(fā)重要。

近年來。很多報紙都認識到了這一點。下功夫經(jīng)營新聞評論。文匯報在進入新世紀全新改版時，編輯部上下都有這樣的共識：要新辟一個有較大容量的評論欄目，彰顯報紙的言論工作，提升報紙言論水平。他們改版的一個重要成果就是開辟《文匯時評》評論專欄，除雙休日外，每天刊出一篇。他們還從已發(fā)的300多篇評論中選出150篇，集結出版了一本39萬字的《文匯時評》。

《廣州日報》改革的經(jīng)驗很多，其中一個就是加強評論。他們在要聞版重要位置推出了《每周時評》(后改為《今日時評》和《都市早茶》)。目前，《廣州日報》對于這兩個評論欄目的經(jīng)營思路仍在不斷調整中。他們的指導思想是：強調個性風格，辦出新水平，打造好品牌，在為讀者提供豐富資訊盛宴的同時，提供一種獨到的價值判斷，使報紙更有魅力。

這股加強新聞評論的時風，在《人民日報》也日漸強大。其中以國際評論辦得很有特色，不僅專欄多，文章數(shù)量也多，幾乎每天都有幾類評論見報。

《工人日報》的評論更是直面社會現(xiàn)實，針對當前重大問題或重大事件充分發(fā)揮“評”與“論”的兩大功能，發(fā)議論，作解釋，提批評，談意見，緊緊把握工人日報的特點，體現(xiàn)了為職工、為受眾服務的精神，集中反映了新聞評論的“駁正、闡釋、示趨、批評”四大功能。

可以說。目前媒體之間的競爭在很大一部分上是新聞評論的競爭，各報紙都力求在新聞評論方面有新的突破，以此來提升其市場競爭力。這是因為，信息時代人們不僅需要新聞，而且更需要對新聞的解讀；信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是新聞解讀的競爭。

美國數(shù)學家D·霍夫斯特說過：你想要理解任何一條消息。就必須先有一種消息告訴你如何理解它。受眾需要了解新聞蘊涵的意義了解新聞發(fā)展的趨向，了解人們尤其是媒體對新聞的態(tài)度。而新聞評論這種關于“消息”的“觀點”，正是解讀新聞最直接的形式。

新聞媒體在做好新聞的同時，把新聞評論作為自己獨特的“秘訣”，正是因為它是不可克隆，無法重復的，即使依據(jù)了同樣的新聞事實，在寫作上的語言風格、認識問題的深度、解決問題的辦法都會有相當?shù)牟顒e，這就形成個性的巨大空間。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授說：媒介本身就是一種影響力經(jīng)濟，就像市場經(jīng)濟中所說的是做品牌的。品牌的含義就是說。讓你的目標讀者在情感上依賴你，覺得離不開你，你能夠回答他很多問題；在行為上，讀者黏著你，經(jīng)常接觸你。這就說明，你在他們當中有影響力，已經(jīng)成為他們不可或缺的咨詢來源和生活當中一個基本要素了?，F(xiàn)在人們關注新聞，主要不是為了娛樂，而是為了通過掌握信息，更好地安排生活和工作。只有為受眾整合、梳理看似雜亂無章的信息，為人們提供有序而冷靜的觀察和分析，讓受眾總能在你這里找到他們想知道的答案，你才有可能讓他們黏住你。才有可能在他們中形成影響力。許多新聞媒體已經(jīng)認識到了這一點，以新聞評論為突破口，不斷拓展自己的領域和市場。

再從體裁上講。由于體裁所限，消息往往不能夠站出來說太多的話，記者想把意見和傾向包含到對新聞事實的敘述中也很有限，而且，對于許多讀者來講，消息提供的事實以及記者所表達的意見，并不能夠被及時發(fā)現(xiàn)和提煉出來。因此，給消息配發(fā)評論，用明白的話語，直接地把需要讀者關注的觀點說出來，讓讀者不必再經(jīng)過那樣一個思維過程，就可迅速直接地了解這種觀點。

受眾需要新聞評論來為他們服務，這種服務搞好了，就能為媒體打造出一塊個性化十足的金字招牌，媒體才能在激烈的市場競爭中取勝。