樂陶　樂陶陶

光　塵

店名：樂天陶社

店址：上海市盧灣區(qū)泰康路220號(hào) 021- 64450902

景德鎮(zhèn)市新廠東路139號(hào) 0798- 8440582

北京市東城區(qū)南鑼鼓巷23號(hào)010-64013799

還記得《人鬼情未了》里，男女主角雙臂纏繞、四掌重疊、十指交扣，為陶土塑型的浪漫一幕嗎？還記得《武林外傳》里，那富有藝術(shù)天分的莫小貝創(chuàng)造出來的“張飛，岳飛和王菲”嗎？無論是在電視或電影的屏幕上，陶藝都在閃動(dòng)著泥土的淳樸光澤。現(xiàn)實(shí)生活中，它又躲藏在哪里呢？

前廳后坊的陶社

循著泥土的氣息，你會(huì)在一棟玫瑰紅的小洋樓前停下。誰家用色這樣大膽，卻又不入俗流？忍不住推開那扇玻璃小門，各色釉光在一方質(zhì)樸卻靈動(dòng)的天地中交相輝映。一剎那的藍(lán)，一絲絲紅，一點(diǎn)點(diǎn)綠，一面面潔凈的白讓眼波流轉(zhuǎn)，心卻輕輕沉靜下來，感受來自雙手的靈巧與溫柔。

樂天陶社展示廳有別于其它陶藝中心的陽春白雪格調(diào)，處處布滿親切的生活痕跡；每一件陶藝品也都有別于那些古董貨，它們清新、隨意、大方、誠(chéng)實(shí)，甚至是有些古怪。戴著紅辣椒帽子的小老頭、形態(tài)各異的咖啡杯、一雙鮮艷的陶土繡花鞋、一臺(tái)破舊的土制電腦都那樣靜謐又愜意地安放于屬于自己的位置。它們不貪戀刺眼的聚光燈，因?yàn)樯畋揪蜔o需過多的注目，只要坦然自在的快樂。

前廳后坊，一靜一動(dòng)，前面的展示廳讓顧客或者路人靜靜欣賞，慢慢體會(huì)。后面的陶藝創(chuàng)作室讓陶藝愛好者享受自己親手制作陶品的樂趣，選泥、揉泥、拉胚、畫圖、燒窯，看著經(jīng)過自己悉心呵護(hù)完成的作品出窯冷卻，快樂心情不能言表。你可以把自己的陶藝作品作為禮物送給最親密的人，也可以將它陳列在展示廳，等待一個(gè)與你心有靈犀的人讀懂它。

不只是玩泥巴

假如你把樂天陶社僅僅理解為一個(gè)玩泥巴的陶吧的話，那你就太小瞧它了。樂天陶社于1985年成立于香港，是一個(gè)以陶藝教育和陶藝推廣為目的的陶瓷藝術(shù)交流中心。2002年入駐上海，隨后在景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠成立景德鎮(zhèn)樂天陶社，2007年夏天又在北京成立分社。

每一處樂天陶社都有上千平米的場(chǎng)地。上海和北京樂天陶社除了有商店和工作坊之外，還有高檔畫廊，主要用于展示國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家的作品。景德鎮(zhèn)樂天陶社更是一個(gè)世界級(jí)的陶藝中心，由國(guó)際知名陶藝家安田猛先生領(lǐng)導(dǎo)，基礎(chǔ)設(shè)施包括空調(diào)工作室、實(shí)驗(yàn)工廠、畫廊、商店、咖啡館和藝術(shù)家住所，每個(gè)周五晚上景德鎮(zhèn)樂天陶社都會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家進(jìn)行陶藝交流講座。來訪的國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家、本地學(xué)生以及本地藝術(shù)家都慕名前來，講座廳總是座無

虛席。

創(chuàng)意就是生意

90年代中后期，陶藝吧曾以小資情調(diào)的伴隨物，在各大城市腹地安生立命，但多以經(jīng)營(yíng)慘淡而不得不轉(zhuǎn)向做單純的陶品店、咖啡吧，或者草草收?qǐng)觯P(guān)門大吉。為什么樂天陶社能夠風(fēng)生水起，生意盎然呢？這不得不歸功于樂天陶社有一個(gè)以陶藝為事業(yè)而不僅是生意的掌門人——鄭祎。

1990年，從美國(guó)獲得了雕塑學(xué)碩士學(xué)位的鄭祎選擇了回國(guó)發(fā)展自己的陶藝事業(yè)，加盟了香港樂天陶社。她將西方的“釉”技帶了回來，更把一種現(xiàn)代陶藝眼光帶了回來。鄭祎認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代陶藝應(yīng)該是一門創(chuàng)意文化，創(chuàng)意是提升陶藝品附加值的最有效辦法，是將陶藝從傳統(tǒng)拉近現(xiàn)代生活的最佳途徑。她的作品《蝴蝶衣》用景德鎮(zhèn)青年藝人胡雪藕捏的瓷蝶制成，每件用瓷蝶5000只到25000只不等?！逗隆吩跉W洲賣出了十多件，每件的價(jià)格都在25000美元至30000美元之間，而胡雪藕賣給鄭祎的小瓷蝶每只價(jià)格僅為3毛錢。鄭祎坦言：“創(chuàng)意就是生意?！?/p>

聲名鵲起

另一方面，鄭祎積極致力于組織國(guó)際陶藝交流，促使東西方陶藝在碰撞中融合，互取精華。這些交流也讓樂天陶社在國(guó)際國(guó)內(nèi)陶藝界聲名鵲起，成為了一支多元化發(fā)展、充滿現(xiàn)代活力、富有生活感的陶藝力量。

“希望樂天陶社能夠?yàn)橹袊?guó)現(xiàn)代陶藝的發(fā)展盡綿薄之力?！编嵉t想法樸素真摯?？吹焦ぷ鞣焕镆粋€(gè)個(gè)專注制陶的孩子們，看到講座廳里認(rèn)真聽講座的陶藝設(shè)計(jì)師和學(xué)生們，看到掛在墻上、放在桌子上、擺在架子里的一件件精巧別致的陶藝品，樂天陶社已經(jīng)走在了行使陶藝文化傳播的使命之路上了。

“樂天陶社”經(jīng)營(yíng)策略：

1. 店坊結(jié)合，使其消費(fèi)層次順勢(shì)遞加，買陶器的顧客又成了做陶器的愛好者，品牌忠誠(chéng)度不斷得到加強(qiáng)。

2. 圈子化發(fā)展，以活動(dòng)、講座、展覽等形式促進(jìn)社員之間的交流，形成良好的互動(dòng)氛圍和群體效應(yīng)。

3. 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)眼光，使其經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目不斷擴(kuò)充豐富，并且逐步形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。