企業(yè)責(zé)任　網(wǎng)媒探營老年市場

李　敬

本報訊（記者 李敬）4月9日，百度正式發(fā)布了專門為中老年人群量身定制的搜索產(chǎn)品: 百度老年搜索。百度表示，其老年搜索頻道的搜索結(jié)果全部來自自然搜索，沒有任何商業(yè)推廣類信息。

對此，百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“越是在金融危機的時候，企業(yè)越是要講責(zé)任、做公益。百度有責(zé)任也有能力，為老年人辦點實事?！?/p>

作為百度在2009年首個搜索新產(chǎn)品，為何鎖定中老年人群，這一市場行為真的僅限于表面看上去的公益事業(yè)嗎？

據(jù)統(tǒng)計，中國正走向老齡社會，目前60歲以上老年人口已達1.6億。而另一方面，中國網(wǎng)民卻呈現(xiàn)“一邊倒”的趨勢, 30歲以下的網(wǎng)民數(shù)量占到總網(wǎng)民數(shù)的72%。而根據(jù)百度此前所做“中國中老年用戶網(wǎng)絡(luò)使用情況”調(diào)研結(jié)果，造成這一現(xiàn)象的原因，并非是中老年人群對互聯(lián)網(wǎng)不感興趣，而是程序復(fù)雜、打字困難、不懂電腦等原因成為阻隔在老人與網(wǎng)間的難題。

為此，百度調(diào)集了30多名工程師，經(jīng)過近半年的研發(fā)推出了全球首款老年搜索產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，相對于普通網(wǎng)頁，老年搜索頻道的字體更大些，而且百度還遴選出適合中老年用戶的常用網(wǎng)站，并進行了分類收錄，使得老年搜索更像一個老年門戶網(wǎng)站。

表面上看來，百度老年搜索定位為一款公益產(chǎn)品，有助于彌合數(shù)字鴻溝。但該產(chǎn)品的問世還有著更深層次的意義，因為龐大的中老年人群對中國的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，是未開墾的土壤。

“老年人使用互聯(lián)網(wǎng)是有非常大潛力的，未來我們也會有更好的老年搜索產(chǎn)品。”李彥宏表示。

新聞點評: 在美國發(fā)行量最大的雜志竟是面向退休人群的一本月刊。在互聯(lián)網(wǎng)時代，老年人不僅僅同樣需要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，也需要最適合其需求的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。