博客盈利模式研究

于洪哲　賈　帥

摘要：本文從博客的應(yīng)用價值分析入手，探討了博客在應(yīng)用實(shí)踐中已經(jīng)被應(yīng)用和未被利用價值體現(xiàn),并由此探討了博客未能盈利之因，進(jìn)一步提出了可以參考借鑒的盈利模式。

關(guān)鍵詞：博客 博客價值 盈利模式

2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國。中國互聯(lián)網(wǎng)開始從啟蒙階段、商業(yè)化階段步入以個性化為核心的社會化階段。而中國博客產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持著高速、持續(xù)的發(fā)展勢頭，博客用戶數(shù)量已接近一億大關(guān)，博客已經(jīng)成為國內(nèi)基礎(chǔ)性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在這個眼球即經(jīng)濟(jì)的年代，能夠吸引大眾的眼球無疑代表著巨大的商業(yè)價值。博客吸引了很高的注意力，能不能有效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值呢？中國博客的盈利之路在何方？

一 、博客應(yīng)用價值

一直以來博客都是被認(rèn)作為引領(lǐng)web2.0新經(jīng)濟(jì)的排頭兵，其一舉一動都受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。由于博客遲遲不能實(shí)現(xiàn)盈利，其價值開始受到越來越多人的懷疑。綜觀博客在實(shí)際中的應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)博客應(yīng)用隨著時間推移其應(yīng)用水平也逐漸向更高水平演進(jìn)，表現(xiàn)出基本應(yīng)用、網(wǎng)民應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用、高級應(yīng)用四個應(yīng)用層次。

博客的基本應(yīng)用體現(xiàn)在聚斂人氣、穩(wěn)定會員、增加用戶粘性，這方面功能已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。網(wǎng)民應(yīng)用體現(xiàn)于更好的滿足網(wǎng)民個性化需求，也得到了較快的發(fā)展。而企業(yè)應(yīng)用和高級應(yīng)用則會成為未來發(fā)展的主流功能，主要功能是為網(wǎng)站客服、企業(yè)營銷、數(shù)據(jù)挖掘等服務(wù)。

據(jù)調(diào)查，85.9％的人希望自己的博客在自娛自樂的同時，也帶來經(jīng)濟(jì)利益，有30％的博客主頁已經(jīng)有了經(jīng)濟(jì)收益。今天中國的網(wǎng)民不再滿足于對信息的獲取，他們開始追求注意力和影響力，邁向了更高的需求層次。

二、 博客未能盈利原因探析(見表)

通過對各大博客網(wǎng)站的營運(yùn)對比，不難發(fā)現(xiàn)目前各網(wǎng)站收費(fèi)業(yè)務(wù)少且單一，僅限于空間升級等，各博客網(wǎng)站都少有廣告。博客目前應(yīng)用大部分還局限于文字圖片，而播客類應(yīng)用還沒有普及。同時網(wǎng)絡(luò)法律的欠缺，降低了博客的商業(yè)可執(zhí)行度。

對于博客，服務(wù)提供商都想收費(fèi)，但誰也不敢率先收費(fèi)。這說明博客的真正高潮階段還沒有到來，在這個市場中也還沒有領(lǐng)軍者，博客未來市場格局仍撲朔迷離。

網(wǎng)企要盈利，首先要滿足用戶的需求才有盈利的希望。不管是虛擬體驗(yàn)，交流體驗(yàn)，搜索體驗(yàn)，購物體驗(yàn)，只要是大眾認(rèn)可并接受的，就一定是有商業(yè)價值的。

其次注重與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，以尋求可能的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又引領(lǐng)和帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

然后在長時間的摸索過程中，穩(wěn)步發(fā)展。綜觀互聯(lián)網(wǎng)五大分類應(yīng)用領(lǐng)域成功網(wǎng)企的發(fā)展歷程，說明了網(wǎng)企的盈利大多需要長時間的摸索和發(fā)展，所以目前博客運(yùn)營商沒必要浮躁。

三、關(guān)于幾種盈利模式的研究思考

（一）開發(fā)交流和互動模塊，增加用戶體驗(yàn)

隨著行業(yè)的發(fā)展，市場上缺少的是互動和交流體驗(yàn)，這直接決定網(wǎng)企的收入模式和發(fā)展方向，可以肯定的說提供功能性的服務(wù)將是未來盈利的方向。

可以設(shè)想的模式是：打造一個博客加BBS的結(jié)合體，這里BBS實(shí)際上扮演博客文章集散地的角色，通過這個集散地，作者達(dá)到了“發(fā)表”目的，瀏覽者方便查找。通過博客網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了將一個個孤立的個人博客聯(lián)結(jié)成整體。另外，“博客秀”等虛擬產(chǎn)品的開發(fā)將增加用戶互動體驗(yàn)，博友們便可以在虛擬空間里實(shí)現(xiàn)夢想的奢華體驗(yàn)。

（二）交易平臺的構(gòu)想

目前，絕大部分博客網(wǎng)站提供的僅是內(nèi)容共享平臺，并沒有引入交易平臺。本文認(rèn)為博客作為文化產(chǎn)品，直接產(chǎn)生了有價值的信息。博客運(yùn)營商可以為部分原創(chuàng)的精彩內(nèi)容提供交易服務(wù)，例如：某一博客用戶設(shè)定他的一篇博文為收費(fèi)內(nèi)容，則其他用戶需要繳費(fèi)才能瀏覽，運(yùn)營商扣除交易費(fèi)用后，作者會獲取相應(yīng)的收入。費(fèi)用不夠的用戶可以通過充值等形式獲取內(nèi)容的瀏覽權(quán)。

（三） 其他附帶盈利模式

（1）空間升級。只要用戶對于博客空間大小有不同的要求，網(wǎng)站就可以按照空間大小進(jìn)行收費(fèi)了。

（2）個人博客整理加工制作。該業(yè)務(wù)模式可以讓眾多用戶節(jié)省時間，不用花太多心思在整理博客內(nèi)容上，通過付費(fèi)服務(wù)讓網(wǎng)站系統(tǒng)自動為其加工制作。

（3）獨(dú)立域名。據(jù)CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報告》顯示，博客用戶擁有獨(dú)立域名的愿望強(qiáng)烈。用戶對博客現(xiàn)有網(wǎng)址不滿的因素有：訪問太麻煩、地址過長以及缺乏個性化等。2006年以來，越來越多的博客開始升級成擁有獨(dú)立域名博客。

（4）博客推薦競價服務(wù)。博客用戶有更高層次的需求，比如獲得注意力和影響力、被關(guān)注，可以借鑒百度等網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的競價排名機(jī)制推出博客推薦競價服務(wù)。

綜上，未來影響博客市場持續(xù)發(fā)展的因素包括：充分挖掘現(xiàn)有用戶的需求、完善已有的商業(yè)模式、培育成熟的盈利模式、加大和其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的協(xié)作、重視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和無線業(yè)務(wù)的結(jié)合以及和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的對接等，一旦這些問題部分或者全部得到解決，博客的盈利前景觸手可及，服務(wù)商和用戶雙贏局面也將迅速達(dá)成，商務(wù)化運(yùn)營模式前途遠(yuǎn)大?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

1.張寬海，帥青紅.電子商務(wù)概論.高等教育出版社，2005

2.陳月波.電子商務(wù)盈利模式研究.浙江大學(xué)出版社，2006

3.國內(nèi)各大博客網(wǎng)站和各網(wǎng)站博客頻道

4.CNNIC.《2006年中國博客調(diào)查報告》,《第22次中國博客調(diào)查報告》，2008.