旅游消費(fèi)券旋風(fēng)

郭順林

繼1月19日杭州市推出消費(fèi)券之后，近日，消費(fèi)券在長江三角洲地區(qū)有愈演愈烈之勢(shì)，南京、安吉、寧波等地頻頻出招，推出總額數(shù)億元的消費(fèi)券。至此，長三角地區(qū)刮起了一股旅游消費(fèi)券的強(qiáng)勁“旋風(fēng)”。

旅游消費(fèi)券已成浪潮

1月19日，杭州市宣布，從3月1日至5月31日，將向外地游客直接派發(fā)4000萬元的旅游券。

1月22日，南京市宣布，從1月26日至6月30日，華東六省一市持有當(dāng)?shù)毓珗@年卡的市民，可以半價(jià)游覽包括中山陵在內(nèi)的27個(gè)著名景點(diǎn)。同時(shí)，市政府通過搖號(hào)方式，向市民發(fā)放2000萬元的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券。

隨著浙江杭州、江蘇南京面向公眾發(fā)放旅游消費(fèi)券，浙江省各地迅速掀起一股發(fā)放旅游消費(fèi)券的浪潮——安吉計(jì)劃派發(fā)3000萬元的旅游共享券；淳安、桐廬等地旅游部門也分別發(fā)放超過1000萬元的旅游消費(fèi)券。2月14日，寧波市旅游局對(duì)外宣布，發(fā)放超過1億元的旅游消費(fèi)券，主要包括門票優(yōu)惠、門票饋贈(zèng)、飯店打折、送旅游券、幸運(yùn)大獎(jiǎng)派送等。

此外，寧波啟動(dòng)了為期一年的“暢游阿拉寧波”行動(dòng)，主要內(nèi)容包括百家旅游企業(yè)特惠讓利、百萬份旅游券惠民發(fā)放、百萬元旅游大獎(jiǎng)派送、百個(gè)特色旅游節(jié)慶拉動(dòng)市場等“四百計(jì)劃”，總計(jì)將投入上億元的“旅游紅包”。

至此，發(fā)放旅游消費(fèi)券，已成為江浙等省的一次浪潮，許多地方紛紛發(fā)放旅游消費(fèi)券、抵扣券、打折優(yōu)惠。

發(fā)放目標(biāo)直指長三角

記者注意到，旅游消費(fèi)券發(fā)放的目標(biāo)，直指以上海為龍頭的長三角地區(qū)。

淳安千島湖旅游局將拿出10萬張千島湖門票，價(jià)值1200萬元，向長三角市場發(fā)放。第一批除了在杭州，就是在上海發(fā)放。主要通過旅行社向一般游客發(fā)放，通過社區(qū)向低收入者發(fā)放，通過學(xué)校向?qū)W生發(fā)放。桐廬計(jì)劃推出價(jià)值4000萬元的旅游抵價(jià)券，面向長三角發(fā)放。桐廬一些大景點(diǎn)都納入此活動(dòng)，如瑤琳、嚴(yán)子陵、紅燈籠外婆家、大奇山、天目溪漂流等。發(fā)放的形式是與媒體、旅行社、俱樂部等合作。

安吉推出“安吉——中國美麗的鄉(xiāng)村”共享券3000萬元，派送到長三角市民5000戶城鎮(zhèn)家庭、500家企事業(yè)單位、100個(gè)社區(qū)、300家旅行社。各地市民和游客可憑共享券到指定景區(qū)、飯店、土特產(chǎn)市場、農(nóng)家樂消費(fèi)，這些共享券最晚可用到明年3月。

有關(guān)人士介紹，今年江浙旅游的重中之重，就是以上海為龍頭的長三角經(jīng)濟(jì)圈，有著世博會(huì)主題的上海成為理所當(dāng)然的第一目標(biāo)。浙江各地發(fā)放的消費(fèi)券絕大多數(shù)的消費(fèi)目的地是長三角市場。

放大效應(yīng)刺激消費(fèi)

根據(jù)世界旅游組織作出的測算，旅游業(yè)每直接收入1元，會(huì)給國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來4.3元的增值效益。這些數(shù)字，對(duì)于目前著眼于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的國民經(jīng)濟(jì)而言，的確充滿了誘惑。

而事實(shí)上，旅游消費(fèi)券的拉動(dòng)作用是巨大的。有數(shù)字顯示，從正月初一到元宵節(jié)期間，共有1300多人次使用杭州市民消費(fèi)券到桐廬各景點(diǎn)游玩。旅游人均消費(fèi)在516元，而市民消費(fèi)券只占很小的比例。旅游的往往是一家人，門票使用消費(fèi)券，而住宿、游玩、吃飯還是用現(xiàn)金支付。消費(fèi)券起到了1:20的放大效應(yīng)。

而在南京，8000萬元投資吸引華東特別是長三角客源的舉動(dòng)初見成效。春節(jié)黃金周，中山陵接待持外地公園年卡游客5600多人，優(yōu)惠金額40多萬元。有關(guān)人士表示，優(yōu)惠政策吸引了長三角的游客，還間接推動(dòng)了長三角地區(qū)旅游收入的增加。

有關(guān)專家表示，旅游消費(fèi)券這一限定消費(fèi)模式，不僅可以減輕現(xiàn)金流的壓力，也給疲軟的旅游市場注入了一劑“強(qiáng)心針”。目前，杭州、南京、寧波等長三角城市紛紛推出旅游消費(fèi)券，看似營造了一種競爭氛圍，實(shí)際上旅游資源的差異化可以帶來消費(fèi)券的流動(dòng)，消費(fèi)券的流傳也可以帶來各地旅游經(jīng)濟(jì)的互相拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和利益共贏的局面。

但也有專家提醒，用旅游券吸引游客只是刺激消費(fèi)的一個(gè)方面。對(duì)于已經(jīng)逐漸成熟的游客群體，旅游產(chǎn)品“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”才是硬道理。