山寨文化：巨變時代的標簽

主持人：姬大鵬 袁 航

特約撰稿：戴 鑫 童詩蘭 蔣廉雄 李玉萍

圖：侯樂

“反正一句話，我是堅決反對‘山寨文化’的!”2009年3月3日，在全國政協(xié)會議開幕式的會場之外，政協(xié)委員倪萍面對周圍的記者如是說。

2008年，“山寨”一詞呼嘯而來，成為當年最火的網(wǎng)絡(luò)詞匯。借著這個“新詞”的魅力，引發(fā)了人們對于戲仿、草根、原創(chuàng)性等話題的思考。山寨自從搭上網(wǎng)絡(luò)信息社會的快捷列車，從制造中創(chuàng)造出一個又一個品牌：從北京喬丹到中國科比，從iphone到hiphone：從草根中催生一個又一個明星，從芙蓉姐姐列天仙妹妹，山寨版劉德華到山寨版周杰倫。山寨文化在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔。尤其是掙脫了牌照的束縛，握緊了低成本高回報的福祉之后，它摧枯拉朽的震撼力與病毒營銷的感染力，徹底顛覆了傳統(tǒng)的行業(yè)潛規(guī)則，建立了以山寨文化為基礎(chǔ)，的價值序列，它將平民精神迅速放大：“山寨春晚——老百姓自己的春晚”節(jié)目選秀如火如荼，《山寨男人裝》。最平民化的時尚，最全民的娛樂應(yīng)運而生，山索越來越從一種表層的形式轉(zhuǎn)向文化內(nèi)涵，直插本質(zhì)：從快速化、平民化中御造自我成就之路。從這一點來說，山寨風潮 的涌漲與主流滑流一直以來自上面下的議程設(shè)置有著直接關(guān)聯(lián)——山寨打通了這種層次感，百姓也可以引領(lǐng)潮流——這時，山索已經(jīng)從一種產(chǎn)品模式上升為一種價值取向和潮流規(guī)財，它激發(fā)了民眾內(nèi)心的“破壞欲”，民眾利用它發(fā)泄對潮流議程設(shè)置的不滿或不屑。

新商業(yè)文明的構(gòu)建將是中國企業(yè)界的核心使命，如何從山寨文化中汲取創(chuàng)新的因子和要素，將成為山寨風潮能否成功皈依主流文明的關(guān)鍵。也將是新商業(yè)文明能否搖曳多姿、巍然屹立的關(guān)鍵!