傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的較量

鄧 奇

【摘要】網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的沖擊一直是熱門話題,在全球金融危機(jī)影響下,部分知名報(bào)紙不再做紙質(zhì)報(bào)而轉(zhuǎn)為電子報(bào),更讓報(bào)人心中一涼——報(bào)紙的大限真的到了?

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)勢(shì)

2008年10月28日,美國(guó)擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在官方網(wǎng)站刊登消息,宣布于今年4月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào),專注于自己的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。《基督教科學(xué)箴言報(bào)》創(chuàng)刊于1908年,其報(bào)道曾獲普利策新聞獎(jiǎng),在美國(guó)乃至世界頗有知名度。今年3月,美國(guó)有著146年歷史的《西雅圖郵訊報(bào)》停止發(fā)行印刷版,只保留網(wǎng)絡(luò)版。此外,《華盛頓郵報(bào)》也在今年3月向員工推銷“買斷工齡請(qǐng)退計(jì)劃”,但唯一不在郵報(bào)“買斷”計(jì)劃內(nèi)的是《華盛頓郵報(bào)》電子版員工。

以上的實(shí)例,當(dāng)然可以看作是金融危機(jī)的產(chǎn)物,但何嘗又不是被金融危機(jī)逼出來的一場(chǎng)報(bào)紙的變革呢?其實(shí)早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛盛行的時(shí)候,就有許多人通過不同的方式表達(dá)了同一種擔(dān)憂——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,紙質(zhì)報(bào)紙已經(jīng)過時(shí),它會(huì)被網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代。而在近半年不到的時(shí)間里,以上幾家美國(guó)大報(bào)的事實(shí)表明,這場(chǎng)變革正在悄悄降臨。

網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢(shì)頗多

不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)報(bào)紙有著較多的優(yōu)勢(shì),而有些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)報(bào)紙目前無法企及的。

首先,網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快。網(wǎng)絡(luò)新聞不是以天作為更換版面的時(shí)間計(jì)量單位,而是一有新的消息就立即上網(wǎng)發(fā)布,甚至近年來,網(wǎng)絡(luò)與新聞事件實(shí)現(xiàn)了同步直播。

其次,網(wǎng)絡(luò)新聞更詳細(xì),相關(guān)鏈接更廣泛。在報(bào)道一個(gè)事件時(shí),因?yàn)槭馨婷嫦拗?傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞量及新聞詳細(xì)程度比不上網(wǎng)絡(luò)新聞,而且網(wǎng)絡(luò)具有超鏈接功能,讀者可以很方便地查到該事件的背景資料及相關(guān)報(bào)道。

此外,網(wǎng)絡(luò)在提供新聞的同時(shí),也會(huì)開設(shè)一些供網(wǎng)友評(píng)論的平臺(tái),這樣,網(wǎng)絡(luò)與讀者、讀者與讀者之間都形成了一種交流。

傳統(tǒng)報(bào)紙目前無法被替代

網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)明顯,傳統(tǒng)報(bào)紙是不是就壽終正寢了呢?會(huì)不會(huì)在不久的將來,人們不再需要一疊或厚或薄的報(bào)紙,代替它們的是一個(gè)可以上網(wǎng)的掌上電腦?

就目前的情況來看,筆者認(rèn)為,紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)展前景仍很樂觀,我國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還不會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙被網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代的局面,究其原因,有以下幾方面:

一、新聞來源。網(wǎng)絡(luò)新聞大部分是報(bào)紙新聞的翻版?，F(xiàn)在,很多紙質(zhì)媒體也看中網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),陸續(xù)建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁,每期報(bào)紙的新聞都會(huì)定時(shí)全部或部分在自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁上發(fā)布。而作為非新聞性的綜合性網(wǎng)站如新浪、搜狐、雅虎等或者因?yàn)椴稍L權(quán)受限,或者因?yàn)椴稍L力量較為薄弱,這些本站記者的稿件并不是該網(wǎng)站新聞的主要來源。同時(shí),紙質(zhì)媒體也會(huì)采取部分新聞不上網(wǎng)等措施來保護(hù)自己的報(bào)紙銷售量。

二、新聞權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然快,可能在事件發(fā)生的幾分鐘內(nèi)就會(huì)有所反應(yīng),但也正是因?yàn)闀r(shí)間上很緊湊,而造成對(duì)一些事件沒有深入采訪和了解,會(huì)出現(xiàn)一些與事實(shí)有偏差甚至是虛假的新聞,這樣的新聞雖然很抓人眼球,但是因?yàn)樾侣勈聦?shí)真實(shí)性出現(xiàn)了問題,會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)于事件本身認(rèn)識(shí)不清。出現(xiàn)這樣的新聞,網(wǎng)站采取的方法往往是過段時(shí)間再上事件進(jìn)展的稿件,這類稿件或者會(huì)全盤推翻最早的新聞事實(shí),或者網(wǎng)站會(huì)將這類新聞刪除。這種情況,一般是由于網(wǎng)站搶時(shí)間,但自己卻沒有采訪力量造成的。相對(duì)而言,傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)現(xiàn)一個(gè)采訪資源后,都會(huì)派出記者去采訪,雖然比不了網(wǎng)絡(luò)新聞那么快,但在新聞?wù)鎸?shí)性和全面性方面要高于網(wǎng)絡(luò)新聞。

三、經(jīng)濟(jì)因素。報(bào)紙的價(jià)格很低,一般都在幾角錢或一元錢左右,而看網(wǎng)絡(luò)新聞首先要有臺(tái)電腦,然后還要能上網(wǎng),每月上網(wǎng)的費(fèi)用都在幾十元甚至更多。在我國(guó),貧富不均、教育的水平也不同,對(duì)于農(nóng)村或者偏遠(yuǎn)山區(qū)的人,甚至身在城市的農(nóng)民工,受到經(jīng)濟(jì)條件、電腦知識(shí)的制約,傳統(tǒng)報(bào)紙還是這部分人了解社會(huì)信息的一個(gè)重要渠道。

四、傳統(tǒng)習(xí)慣。傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙可以隨購(gòu)隨讀隨棄,輕便且方便閱讀和攜帶。雖然現(xiàn)在很多人家里或在單位都能上網(wǎng),但是大部分人還是習(xí)慣了早餐前或晚飯后愜意地翻翻報(bào)紙,而不是正襟危坐在電腦前,專注地看著明亮的屏幕。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣重要的“網(wǎng)蟲”和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛者外,可能很少有人放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。

網(wǎng)絡(luò)新聞沒有免費(fèi)的午餐

網(wǎng)絡(luò)媒體起步之初,是靠復(fù)制各種傳統(tǒng)媒體(包括報(bào)刊、電視等)上的新聞,而許多報(bào)紙也希望借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,經(jīng)?！翱犊饽摇薄o私地向網(wǎng)站免費(fèi)提供新聞稿件。在網(wǎng)絡(luò)媒體的“拿來主義”以及報(bào)紙的縱容之下,網(wǎng)站所需的海量信息基本上可以廉價(jià)甚至無償?shù)剞D(zhuǎn)載報(bào)紙獲得。許多網(wǎng)站就是依靠對(duì)報(bào)紙的大量的內(nèi)容轉(zhuǎn)載與使用,迅速成長(zhǎng)起來。

自2005年3月起,報(bào)業(yè)廣告的月增長(zhǎng)率同比增速開始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)2005年上半年?duì)I業(yè)額大幅度下滑,廣告實(shí)際收入平均跌幅超過15%。與此同時(shí),門戶網(wǎng)站發(fā)展迅速。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近兩年發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示,從網(wǎng)絡(luò)廣告收入來看,從2004年的19億元一直猛勁增長(zhǎng),到2006年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告(不含搜索引擎在內(nèi))收入已達(dá)49.8億元,比2005年增長(zhǎng)了50.91%?？梢哉f,正是因?yàn)榧埥槊襟w本身的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)版權(quán)意識(shí)的淡薄,使得網(wǎng)站能以低廉價(jià)格獲取大量?jī)?nèi)容。

據(jù)了解,目前中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)正在商討成立中國(guó)報(bào)紙版權(quán)聯(lián)盟事宜。這將意味著,網(wǎng)絡(luò)享受報(bào)紙免費(fèi)或是低價(jià)的大餐機(jī)會(huì)將會(huì)越來越少。而在此之前,新浪網(wǎng)已多次遭遇傳統(tǒng)媒體的集體抵制。1999年年初,新華社和《人民日?qǐng)?bào)》突然停止對(duì)新浪的新聞供應(yīng),使新浪一度處于危機(jī)之中,直到新浪與中國(guó)新聞社簽訂供稿協(xié)議后才有所緩解。據(jù)了解,目前新浪從通訊社購(gòu)買新聞的花費(fèi),每年每家在百萬元以上。

傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的互補(bǔ)

早在1998年,道·瓊斯互動(dòng)出版公司總裁就曾經(jīng)表示,在21世紀(jì),傳統(tǒng)的報(bào)紙將和在線新聞?wù)军c(diǎn)和平共存很長(zhǎng)一段時(shí)間,報(bào)紙和在線新聞網(wǎng)站將為用戶提供有差異但又互補(bǔ)的信息服務(wù)。直到有一天,人們可以使用小巧和廉價(jià)(像報(bào)紙一樣)的設(shè)備閱讀在線新聞,那么報(bào)紙才可能被取代。

據(jù)調(diào)查,2003年全國(guó)有28%的人讀報(bào),而到了2007年,全國(guó)讀報(bào)的人數(shù)減到了22%,數(shù)字下滑較快。同時(shí),調(diào)查顯示,讀報(bào)的平均年齡大約在45歲以上,而部分新聞閱讀者的陣地從報(bào)紙上轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)上。

但是應(yīng)當(dāng)看到的是——這只是讀者與新聞的接觸形式改變了,因?yàn)楸婚喿x的新聞的源頭大部分還是來自報(bào)紙。

喻國(guó)明教授在《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何面對(duì)金融危機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)》一文中分析道:“美國(guó)的大報(bào)幾十年甚至上百年來,都是在光環(huán)中生存的,報(bào)紙占據(jù)著輿論的高地,在傳媒中處于領(lǐng)袖的位置,連電視都需要報(bào)紙的肯定,但也正是這耀眼的光環(huán)使得美國(guó)的報(bào)紙不思進(jìn)取,對(duì)新技術(shù)新媒體不屑一顧,因此他們受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊是最大的;而日本和韓國(guó)一直對(duì)新技術(shù)有著深厚的興趣,在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用方面在世界上也是走在前列的,因此日韓的網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙沖擊相對(duì)較小?！?/p>

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與其說是傳統(tǒng)報(bào)紙的“敵人”和挑戰(zhàn)者,不如說是傳統(tǒng)報(bào)紙適應(yīng)新的技術(shù)手段而采用的新形式,這一點(diǎn)從各家媒體幾乎都擁有自己的電子版就能看出。在網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成長(zhǎng)的歷程中,報(bào)紙一直都積極地運(yùn)用這一個(gè)平臺(tái),將網(wǎng)絡(luò)新聞中大量的、異地的、自己無法采訪的新聞放到自己的報(bào)紙上,豐富版面內(nèi)容。

此外,報(bào)紙有自己強(qiáng)大的采訪力量和深厚的底蘊(yùn),只要辦報(bào)人自己不固步自封,樂于并善于接受新生事物,以寬容的姿態(tài)迎接新媒體,報(bào)紙的發(fā)展就能真正突破瓶頸。■

(作者單位:合肥晚報(bào)社)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾