不為人知的眼神商機

劉威麟

有一則有趣的科學(xué)報道，引用自《Current Biology》學(xué)術(shù)期刊最新的研究?？茖W(xué)家研究了東方人與西方人對于“表情”的差異，有了驚人的發(fā)現(xiàn)。

他們發(fā)現(xiàn)，表情符號(emoticon)真的是有玄機的，為何東方人喜歡用“^_^”而西方人愛用“：－)”?這關(guān)鍵是在“眼睛”。奇怪的是，我們都聽說過東方人應(yīng)該是“眼神很弱”的民族，我們不像歐美人士，可以直直地望人對方的眼睛，好像毫無所懼。但，事實證明恰恰相反，“眼睛”在東方人的習(xí)慣，扮演了非常重要的地位。

表情試驗

科學(xué)家找來13個西方人和13位東方人來做實驗，讓他們看一些表情的照片，然后快速分辨，這些照片是快樂、難過、驚喜、害怕、厭惡、生氣或無表情?結(jié)果發(fā)現(xiàn)，東方人對于表情的認(rèn)知錯誤，遠(yuǎn)高于西方人。

進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，這不是因為東方人“不專心”，而是因為東方人放太多的重心在眼睛上面，東方人似乎比歐洲的人還要無法分辨“害怕”與“驚訝”的差別，或是“厭惡”與“生氣”的差別，為什么呢?

因為以上這些表情，重點都是在“嘴巴”，而眼睛是幾乎不動的。由于西方人看表情比較會同時盯著眼睛和嘴巴，而東方人幾乎只盯著眼睛，所以對于這些“只動嘴巴、不動眼睛”的表情，東方人就無法發(fā)現(xiàn)了。

西方人重嘴巴，東方人重眼睛?？茖W(xué)家說，這就是為什么老外在網(wǎng)絡(luò)上面喜歡用“倒”過來的表情符號如：一)，因為倒著，主要表現(xiàn)的都是“嘴巴”的表情，用括號、方括號、彎彎括號，都可以表現(xiàn)出不同的“嘴巴”，而眼睛的部分幾乎就只能讓他眨一下或戴一副眼鏡。而，東方人喜歡用“直立”的表情(如^_^)，雖然嘴巴變成一條線沒什么好表現(xiàn)，但眼睛的部分可就精彩無比了，你可以讓它“笑”，笑起來也是整個笑很大，不笑的時候，可以讓它大眼、小眼、窄眼，眼睛瞪大，讓眼睛直接流淚、眼睛旁邊有汗……

眼睛會說話

這個觀察也可印證在戲劇上面?？纯礀|方的電視，每次拍到連續(xù)劇、偶像劇中感人的劇情，大部分的東方導(dǎo)演都會將鏡頭都會集中在眼睛，強調(diào)眼神的表達(dá)、眼神的流露，還有在眼眶中骨碌骨碌打轉(zhuǎn)的淚水。所謂演技好的東方演員，往往可以讓眼神在很短的時間內(nèi)發(fā)生微妙的變化、這微妙的變化透過很靠近的攝影鏡頭捕抓下來，在最準(zhǔn)確的時間濕了眼睛、流下眼淚。

呵，如果這樣才能當(dāng)大明星，那專靠橡皮臉臉部表情的加拿大諧星金·凱瑞，在東方肯定不能演連續(xù)劇!再想一想之前印象比較深刻的西方情感戲，的確也是如此，譬如《阿甘正傳》在家里初次看到他的小孩的那一幕，記得那鏡頭大概停留在他的臉上好幾秒，但主要表現(xiàn)的似乎是他嘴部的動作，而不是眼睛。

所以，為何東方人不敢隨便看陌生人的眼睛?或許，不是因為“害羞本性”，而是因為眼睛“可能會透露了太多秘密”!

眼神商機

再想一想，你看，好像也只有東方人會抓著照相機，睜開水汪汪的大眼睛，讓相機從上面拍下來!你有沒有這個經(jīng)驗，每次擺好姿勢，攝影師學(xué)西方人說“cheese”，請你再笑大一點，那句話會讓你覺得“很煩”，因為我以為已經(jīng)擺好姿勢，其實只是擺好“眼神”。大多數(shù)東方人認(rèn)為自己的照片好不好看的取決關(guān)鍵在“眼神”，而西方人顯然沒有這個問題，他們強調(diào)的是做出臉部表情就好了。

這個關(guān)于“眼神”的發(fā)現(xiàn)，其實隱含著一個“不為人知的商機”。

怎么說呢?因為我們所習(xí)慣的每件事情，包括攝影的習(xí)慣，其實都是西方傳過來的，模特兒拍廣告擺的姿勢，包括字體的大小……如果東方人這么重視眼睛，自己又沒發(fā)覺，那，這就是我們可以多增加的部分了。

各行各業(yè)，都可以開始嘗試一些“小改變”，譬如，某大攝影師開始研究如何拍眼神，照相機開始研究如何強調(diào)眼睛……會意外的讓自己“與眾不同”，大家都突然覺得“你突然變棒”了。

美女看什么

兩年前，有一個眼球追蹤實驗。這個實驗中，他們請來很漂亮的模特兒，拍了兩個廣告圖片，一張要她“看著文案”，另一張要她“不要看著文案”。實驗結(jié)果非常明顯，當(dāng)美女看著文案，眼球追蹤的使用者就會往文案看過去——這個設(shè)計是成功的。而當(dāng)美女“沒看文案”，那么奇怪的，使用者就會只看美女，不會特別去看文案!當(dāng)美女看的是攝影機(也就是“你”)，你大概不但不會看文案，反而還心慌意亂!

這一個簡單的實驗已經(jīng)完成了兩年，但，不知道是因為大家還不知道這個實驗，還是大家覺得不重要，我并沒感受廣告開始有變化?但，如果依“東方人眼神比較重要”的概念來看，這個“美女眼球看哪里”可能又要重要幾十倍，這個實驗如果在亞洲做，或許落差會更大!

有些“小事”我們自己會調(diào)整過：拍照拍眼睛最有意思，直立式的表情符號最能表達(dá)感情，但還是有大量的東西，需要我們?nèi)ニ伎?。請再想想、再想想，眼睛，可以“多”做什么?

摘自臺灣《cheers雜志》

編輯王克峰