電視欄目劇能否讓地面頻道“成魚翻身”

杜澤壯

2009年1月5日，首部反映2008抗雪救災題材的時事欄目劇《京珠北》開始在廣東南方電視臺經(jīng)濟頻道播出。該劇突破了欄目劇慣常的家庭倫理領域。帶領觀眾重溫了2008年初冰雪災害的驚心動魄與人們在災難面前的同舟共濟。而就在十余天前，《京珠北》剛剛榮獲了第三屆全國電視欄目劇年會“特別獎”，其“最大亮點就是能緊跟時代脈搏，反映國計民生。講述平凡故事，傳播和諧文明”，中廣協(xié)副會長楊波如此評價《京珠北》。的確，在熒屏內(nèi)外低俗風氣盛行的今天，確實需要一大批弘揚社會發(fā)展進步的大手筆、大主題，反映大時代背景，同時又直接貼近民生、反映民意的影視作品。

欄目劇作為國內(nèi)電視特有的產(chǎn)品，誕生至今，已發(fā)展了十余年。其間出過許多精品，也存在著諸多問題。

尚存四大弊病

重慶衛(wèi)視創(chuàng)辦于1994年的《霧都夜話》欄目被業(yè)內(nèi)公認為國內(nèi)最早播出的電視欄目劇。它模糊了虛構(gòu)與真實的界線，創(chuàng)造了一種讓觀眾審美“真人真事”的情境，從而在十多年的時間里贏得了大量忠實觀眾。該劇自2006年起，每晚8點播出，每天一集，已成為重慶衛(wèi)視最有地方特色、收視率最高的欄目之一。

一方成功，跟隨者眾。山東電視臺《絕對故事》、江蘇電視臺的《百姓聊齋》、湖南經(jīng)視的《故事會》、浙江電視臺的《大偵探西門》、四川電視臺的《麻辣燙》、吉林電視臺的《北方故事》等欄目劇紛紛脫穎而出，并迅速在全國各地走紅，且收視率不俗?？v觀全國，幾乎每個電視臺都有欄目劇播出，欄目劇同質(zhì)化的問題日漸突出?！胺叛廴珖瑱谀縿顩r基本一樣?！币晃恢破寺燥@無奈地告訴記者。

由于倉促上馬，部分欄目劇或制作過于粗制濫造，或內(nèi)容流于低俗。一時間，欄目劇市場魚龍混雜，各自成派，各種問題逐漸顯露，欄目劇的發(fā)展受到制約，“爛劇”之說不脛而走。

對癥方能除病。中國傳媒大學教授胡智鋒一針見血地指出了當前國內(nèi)欄目劇市場存在的四大弊病，即本體認識上存在分歧、品質(zhì)質(zhì)量上流入低俗、創(chuàng)作隊伍上人才短缺、節(jié)目編排上有欠精當。他指出，電視欄目劇的產(chǎn)生和發(fā)展，符合當前中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢，因此在整個內(nèi)容生產(chǎn)大格局中占有一定的地位，理應有很大的拓展空間，但當前對電視欄目劇認識的分歧和欄目劇自身存在的問題制約了欄目劇的進一步發(fā)展。簡言之，當前業(yè)內(nèi)對電視欄目劇的認識上尚存在三種觀點：一方傾向于“劇”，一方傾向于“欄目”，還有一方傾向于“獨立”。胡智鋒認為，這恰恰體現(xiàn)了目前電視欄目劇本體探索的幾種不同路徑，欄目劇應當在多元化的探索中逐漸找到相對統(tǒng)一的內(nèi)在的“質(zhì)的規(guī)定性”。欄目劇為了拉近與觀眾的距離，一方面以“貼近性”、“地域性”得到了觀眾的喜歡和認同；另一方面，也存在盲目追求收視率，吸引觀眾注意力，不惜追腥獵奇，大量展示暴力、兇殺、色情等內(nèi)容的事實，這無疑使電視欄目劇流入低俗，倍受批評。此外，從目前整體上看，欄目劇創(chuàng)作隊伍不整齊，專業(yè)人才稀缺，其發(fā)展與繁榮需要既通“欄目”又通“劇”的專業(yè)創(chuàng)作人才。再有，與其他較為成熟的電視類型節(jié)目相比，電視欄目劇的編排普遍較為粗放，有欠精準，表現(xiàn)為：播出時段安排不盡合理，節(jié)目的系列化程度不夠、素材浪費嚴重，時效性、時代感、時尚感不足。

中國傳媒大學影視學院副院長周涌則認為，今天的欄目劇處于比較尷尬、模糊的生存狀態(tài)?！皺谀縿∈切侣劦陌缪葸€是虛構(gòu)的戲劇，是有很大區(qū)別的。這是一個實際問題，編導們必須要清楚，用戲劇的方式來講述新聞以及以新聞為素材的戲劇之間有本質(zhì)的區(qū)別?！贝送猓瑱谀縿〉膮^(qū)域性與經(jīng)營上的全國化沖動之間的矛盾日益突出：欄目劇的許多特點是區(qū)域性帶來的，如方言、時效性、真實性、貼近性等，而經(jīng)營全國化的沖動不管是生產(chǎn)時預留結(jié)構(gòu)還是買片交換，將大比例衰減欄目劇本身的貼近感、時效性以及觀眾的參與性，使欄目劇不自覺地向電視劇一側(cè)靠攏。

再有，由于低成本投入帶來的拍攝局限，讓編導的原始創(chuàng)作意圖無法實現(xiàn)，原本可以出彩的情節(jié)經(jīng)改編變得平淡無奇。而那些尚不成熟的表演，略感生硬的對白，只在單一機位表現(xiàn)某一場景，畫面表現(xiàn)力不足，信息含量單薄的“粗活”更是無法逃過觀眾的“火眼金睛”。

各方“把脈”欄目劇

接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士普遍認為，細分題材將為電視欄目劇拓展發(fā)展空間。一些電視臺已經(jīng)將欄目劇的內(nèi)容題材分割開來，有單獨反映老百姓經(jīng)濟問題的，如四川電視臺的《麻辣燙》；也有專門反映情感生活的，如湖南娛樂頻道的《欲望都市》?！拔覀兊臋谀縿★L格不同，內(nèi)容不同，目標觀眾也不同，”浙江廣電集團副總編輯施泉明指出，目前在浙江廣電集團的幾檔欄目劇中，從內(nèi)容來看，有根據(jù)新聞事件改編的，有反映情感故事的，有偵探案件的；從節(jié)目形態(tài)來看，有側(cè)重推理的，有強調(diào)報告的，有追求演繹的；從播出周期看，分為日播與周播。

此外，欄目劇要形成更大的影響，保持高收視率，僅靠細分劇情是不夠的，還必須要追求規(guī)?；?、品牌化。欄目劇要形成規(guī)模，必須要“開門”辦臺，“開門”辦欄目，走社會化生產(chǎn)的路子。欄目劇的社會生產(chǎn)既可以委托專業(yè)的電視公司制作，也可以發(fā)動社會各個行業(yè)、結(jié)合各自的特點和需要，制定題材規(guī)劃，進行拍攝。如果組織得好，同一題材的欄目劇將派生出許多新的系列劇，如校園劇系列、公司劇系列、軍旅劇系列等。據(jù)記者了解，陜西電視臺播出的欄目劇《都市碎戲》就交由近80家節(jié)目制作公司分別錄制，每月匯集的選題多達130個以上，規(guī)模效應已初步顯現(xiàn)。

“紀實性和戲劇性是電視欄目劇不可或缺的兩條腿?！敝袕V協(xié)會副會長張振華指出，淡化紀實性，離開了“真”，欄目劇就可能滑向電視??；只強調(diào)紀實性而淡化戲劇性，不善于利用矛盾、沖突、懸念、懸疑、鋪墊等手法去結(jié)構(gòu)故事，最后很可能就會變成非常直白的報道，不成其為劇了?！凹o實性和戲劇性缺一不可。一旦跛足，它就站不穩(wěn)、走不遠。所以。二者的有機結(jié)合與平衡把握不僅是欄且劇的特點所在、價值所在，同時也是欄目劇生存和發(fā)展的關鍵所在?！睆堈袢A說。

盡管電視欄目劇包涵了諸多創(chuàng)新元素，但張振華還是堅持認為，不能把電視欄目劇的地位“吹捧”得過高——從創(chuàng)新的角度來審視，欄目劇還說不上是真正的原創(chuàng)性欄目——相當比例的電視欄目劇是在講述今天百姓的生活，真實性才是其最大的特色，真實性已成為其區(qū)分于普通電視劇的品質(zhì)標識。

而在國內(nèi)欄目劇的“開山人”一《霧都夜話》制片人馬及人的眼里，“欄目劇的最高境界就是要讓貌似粗糙的外殼有最真實、最實在的內(nèi)容，讓老百姓在它到底是戲劇還是真實的懸念狀態(tài)中從開始一直琢磨到最

后。”為此，要調(diào)動一切技巧，表演、攝影、燈光，讓它顯得更加真實。據(jù)馬及人介紹，《霧都夜話》自開播以來，片尾名單從來沒有打過一個“演員表”，而是換以“參與人”?！斑@不是混淆視聽，是為了讓人感覺當事人是真的，是為了讓觀眾看后有真實的感覺?！庇浾吣芨杏X到馬及人對《霧都夜話》開篇的一句重慶話特別欣賞：“這個不是電視劇，是老百姓真實演繹的事。”

除了百姓演繹，偶爾請來明星客串更能吸引觀眾的眼球，擴大影響。曾任湖南衛(wèi)視《愛情魔方》制片人的陳曉冬坦言，欄目剛出來的時候，收視并不理想。在對節(jié)目播出時間做出調(diào)整(周末黃金檔播出)，邀請“超級女聲”、《快樂大本營》主持謝娜等一系列措施后，節(jié)目收視率大有起色，百度帖吧每天都有人發(fā)帖子，參與討論。而時長30分鐘的湖南娛樂頻道《欲望都市》則通過邀請“超級女聲”、“星姐”、“超級男聲”、主持人等明星加盟客串，與普通百姓演員共同演繹當代都市人的生活、情感百態(tài)，長期穩(wěn)居湖南廣電集團常規(guī)節(jié)目收視率排名榜的前列。

地面頻道咸魚翻身?

“劇本好、表演好、統(tǒng)籌好、后期包裝好，就齊了?！痹趯а萋纷臃娇磥恚褭谀縿∨暮盟坪醪⒉浑y，抓住幾個關鍵點就可以了。他告訴記者，拍攝費用、制作費用也很重要，欄目劇受各電視臺追捧的重要一點是制作成本低。的確，與動輒上百萬的大型活動、真人秀欄目以及需要高額采購費用的獨播劇、首播劇相比，欄目劇每集的投入成本從幾千元到幾萬元不等，甚至低于部分其他形態(tài)的自制欄目成本?！霸诠?jié)約成本的同時，還能提升播出頻道的品牌影響力，何樂不為?”

不過，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前還有相當數(shù)量的衛(wèi)視尚未把欄目劇作為重點欄目培養(yǎng)，對欄目劇的投入、研發(fā)也較少。這主要是因為一方面省級衛(wèi)視的覆蓋面較廣，不僅要考慮節(jié)目在本地的影響，還要兼顧全國不同地域觀眾的欣賞口味與收視習慣，這就要求節(jié)目弱化地域色彩，而這恰恰與欄目劇的本土化特點相悖；另一方面，獨播劇、首播劇見效快、回報高，且投入的精力較少，操作起來更容易、更省心。

這對處于央視及省級衛(wèi)視重壓下的地面頻道來說無疑是一重大利好：將欄目劇的親和力與地面頻道的地緣優(yōu)勢相結(jié)合，地面頻道有可能在當?shù)厥袌雒摲f而出。欄目劇自身本土化、貼近性的特點，有可能讓其成為地面頻道的核心競爭力之一。欄目劇在很大程度上化解了地面頻道經(jīng)費少、覆蓋窄的劣勢，避免了與全國性電視臺的正面沖突。在各區(qū)域市場上，方言欄目劇正在成為一股不可忽視的力量。2008年春節(jié)期間，湖南方言欄目劇《一家老小向前沖》以每天兩集連播的形式被安排在湖南經(jīng)視晚間黃金時段播出，持續(xù)播出了15天，收視效果很好。而此前，貴州電視臺公共頻道、湖北經(jīng)視分別將其引進，并改編為貴州方言版《一家老小向前沖》、武漢方言版《一家老小向前沖》，均引起了觀眾的共鳴，收視率與頻道品牌影響力同步攀升。