李釗平：守正出新

楊春蘭

歲月的腳步邁入2009，李釗平作為傳媒人已經(jīng)走過(guò)了十年的路程。十年，他與期刊結(jié)下了不解之緣；十年，他從一名普通的編輯成長(zhǎng)為《青年文摘》(下半月刊)的主編；十年，他從傳統(tǒng)期刊脫穎而出，一度被評(píng)為“十大新銳期刊主編”之一。這個(gè)傳統(tǒng)的新銳者，在傳媒人的跑道上奮斗著、堅(jiān)守著、創(chuàng)新著、學(xué)習(xí)著。

永不言敗的奮斗者

從陜西農(nóng)村一個(gè)地道的農(nóng)民的兒子成為繁華大都市的一員，從一個(gè)中專(zhuān)生成為古典文學(xué)的博士生，從一名鄉(xiāng)村中學(xué)教師成為聞名全國(guó)的大刊的主編，從一名不為人知的傳媒人成為期刊界的新銳代表，從一個(gè)普通員工成為“新世紀(jì)十大杰出青年”、“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”……

“逝者如斯夫，來(lái)者猶可追”。對(duì)于李釗平來(lái)說(shuō)，所有的這些變化都源于他爭(zhēng)分奪秒的“奮斗”。1988年中專(zhuān)畢業(yè)后任教于陜西省一個(gè)小鎮(zhèn)中學(xué)的李釗平抱著強(qiáng)烈的求知欲望，開(kāi)始踏上了自學(xué)考試的道路，之后又以地區(qū)第二名的成績(jī)考入了陜西教育學(xué)院中文系本科班。兩年的奮斗之后，他終于如愿以?xún)敚陉兾鲙煷蠖冗^(guò)了六年的攻讀碩士和博士的生活。

讀書(shū)改變了他的命運(yùn)，對(duì)知識(shí)和文化的渴求讓他毅然選擇了北京，選擇了充滿文化氣息的出版、傳媒行業(yè)。1999年博士畢業(yè)后，李釗平放棄了—些地方高校開(kāi)出的優(yōu)厚條件，赤手空拳來(lái)到北京，真正開(kāi)始了—個(gè)傳媒^、的探索之路。在中國(guó)青年出版總社文教中心工作了半年之后，2000年3月，恰逢《青年文摘》改版，李釗平被調(diào)至《青年文摘》編輯部，兩年之后便被增列為《青年文摘》的編委，2004年9月成為《青年文摘》(下半月刊)的主編。

一個(gè)生于70年代的人，在他不到四十歲的生命歷程中，用執(zhí)著給自己的人生帶來(lái)不斷的驚喜，用勤奮書(shū)寫(xiě)著期刊人的生涯。記者在李釗平的博客里看到這樣一段記錄：“今天是周日，又來(lái)辦公室干活。記不清最近連續(xù)多少個(gè)周末都是在辦公室度過(guò)的了。也隱隱有些負(fù)疚，一兩個(gè)月前曾答應(yīng)周末帶兩歲的兒子出去玩兒、拍照片，至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。整日為雜志奔忙勞碌，總覺(jué)得還有那么多事情沒(méi)有做好?！彼f(shuō)，—位好的雜志主編，一定是把雜志看作自己摯愛(ài)的孩子，自己生命的—部分，而不僅僅把它當(dāng)成—份工作；一本好的雜志，應(yīng)該是一位有智慧、有個(gè)性、有魅力的人，誠(chéng)信堅(jiān)毅，才華橫溢，有隋有義，豐富精彩。正是懷揣著這樣一種對(duì)期刊的期許與夢(mèng)想，他在這個(gè)風(fēng)云激蕩的時(shí)代，用激情與奮斗實(shí)現(xiàn)著—個(gè)傳媒^的理想與追求。

執(zhí)著信仰的堅(jiān)守者

李釗平說(shuō)：“做雜志關(guān)乎信仰。做任何事情如果沒(méi)有理想，沒(méi)有信仰，沒(méi)有價(jià)值觀，那肯定是有問(wèn)題的，何況是做雜志這個(gè)高度文化凝練的產(chǎn)品。因?yàn)橛行叛?，我們才?zhí)著、才投入、才有激情，也因?yàn)橛行叛?，我們有時(shí)候很保守、很固執(zhí)、很迂腐，不知變通?！彼妹绹?guó)加州大學(xué)前校長(zhǎng)克拉克·柯?tīng)柦淌诘囊粋€(gè)統(tǒng)計(jì)：全球1520年前創(chuàng)辦的組織，現(xiàn)在仍用同樣名字、以同樣方式做同樣事情的只剩下85個(gè)，其中70個(gè)是大學(xué)，15個(gè)是宗教團(tuán)體。據(jù)此可以得出一個(gè)結(jié)論，不以盈利為目標(biāo)的組織往往最有生命力，它們肩負(fù)著一種特殊“使命”。他說(shuō)，想開(kāi)“百年老店”，就必須做“社會(huì)的良心”。在李釗平的帶領(lǐng)下，《青年文摘》(下半月刊)拒絕庸俗，不靠“拳頭、枕頭”，也不為人情所動(dòng)。平日靜悄悄的辦公室，每月卻有一兩天充滿了“火藥味”，那是編輯部在開(kāi)“比稿會(huì)”，無(wú)論資深編輯，還是剛參加工作的新手，都拿出自己準(zhǔn)備的稿子讓大家評(píng)議。

李釗平在秉承前輩“弘揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”的辦刊宗旨的前提下，通過(guò)競(jìng)合與自新，實(shí)施編輯方式的變革，在發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)吸納新媒體的長(zhǎng)處，保持健旺的活力，防止內(nèi)容和品牌老化，滿足當(dāng)代青少年個(gè)性化、多元化的閱讀需求，為青少年休閑閱讀提供全面解決方案。他告訴記者，在雜志社內(nèi)，有許多“口頭禪”，譬如要像老一代優(yōu)秀出版人學(xué)習(xí)，把心交給讀者；文摘的編輯工作從來(lái)就不是“剪刀加糨糊”式的簡(jiǎn)單勞動(dòng)，而是一種凝聚了大量心血的創(chuàng)造性智慧勞動(dòng)；編輯要做讀書(shū)人，做生活的有心人；要與時(shí)俱進(jìn)，不斷超越自我，要與自己的思維慣性、思想惰性“較勁兒”，如果你不與自己的思維慣性、思想惰性“較勁兒”，市場(chǎng)就會(huì)與你“較勁兒”。

編刊十載，李釗平堅(jiān)定地認(rèn)為，雜志即人，做雜志就是做人；選擇一本雜志，就是選擇了一種人生。好人一生平安，好雜志才有未來(lái)。執(zhí)著地堅(jiān)守、追求真善美，是做好人、好雜志的前提和基石。采訪中，李釗平一再向記者表達(dá)他的辦刊信仰：“人總得有點(diǎn)精神，雜志亦然，雜志要有堅(jiān)守，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀(真善美、人性的東西)，要有類(lèi)似于宗教信仰的超越精神，如友善寬容、敬業(yè)樂(lè)群、悲天憫人、有所敬畏、克己自省等等?！彼J(rèn)為現(xiàn)在所從事的編刊工作和教師一樣都是人類(lèi)靈魂的工程師，教師通過(guò)面對(duì)面的交流教書(shū)育人，而編刊則通過(guò)刊物的影響力向更多的人傳達(dá)思想。

因?yàn)橛行叛?，《青年文摘》成為了讀者可以信賴(lài)的朋友，它直接或間接地成為很多家庭用以溝通的媒介，深深地鍥入了讀者的情感肌理，記錄與珍藏著讀者的步履與悲喜。曾經(jīng)有一位黑龍江讀者，剛做了爸爸，給李釗平寫(xiě)信說(shuō)：兒子8斤6兩，哭聲響亮，能否給起個(gè)大名?江西有一位少管所少年，寫(xiě)信希望能找到因?qū)λx家出走的爸爸。至于感情受挫、高考失敗、生活困惑之類(lèi)的求助信，則是難以計(jì)數(shù)了。

思想新銳的辦刊者

十載春秋，他固守著自己的信仰，在一個(gè)傳統(tǒng)的文化出版單位不斷創(chuàng)新求變。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的崛起和沖擊，李釗平帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)大刀闊斧進(jìn)行編輯創(chuàng)新，更新編輯理念，成功避免了品牌期刊老化的問(wèn)題，使《青年文摘》(下半月刊)從2005年至2008年的發(fā)行保持15％～20％的快速增長(zhǎng)，2008年lO月，《青年文摘》發(fā)行量達(dá)到160萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)下改為半月刊以來(lái)的新紀(jì)錄。

李釗平積極為文摘期刊編輯工作“吶喊”、“正名”，努力探索新形勢(shì)下文摘期刊的編輯藝術(shù)和經(jīng)營(yíng)策略，他提出了包括《青年文摘》在內(nèi)的傳統(tǒng)品牌期刊應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于樹(shù)立競(jìng)合與自新的理念，解決好新媒體市場(chǎng)環(huán)境下的期刊編輯、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型問(wèn)題；要做好自己的“功課”，并將主要生產(chǎn)單一產(chǎn)品的雜志出版商，向文化娛樂(lè)內(nèi)容提供商、服務(wù)商轉(zhuǎn)變，做中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主力內(nèi)容集成服務(wù)商；要充分利用資本市場(chǎng)，借助資本手段解決轉(zhuǎn)型、發(fā)展過(guò)程中的一系列問(wèn)題。

當(dāng)記者問(wèn)到面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，以及紙價(jià)上漲等帶來(lái)的壓力，作為《青年文摘》(下半月刊)的主編，是否會(huì)心生惶恐時(shí)，李釗平不無(wú)感慨地說(shuō)：“市場(chǎng)上沒(méi)有常勝將軍，我們的發(fā)展也經(jīng)歷過(guò)波折，2004年初，雜志發(fā)行量出現(xiàn)了波動(dòng)，盡管業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚屬正常，卻給我們思

想上帶來(lái)了不小震動(dòng)。經(jīng)過(guò)深入調(diào)查分析，我們認(rèn)為，個(gè)中緣由固然很多，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊卻是不容忽視的原因，期刊競(jìng)爭(zhēng)不再是同類(lèi)期刊間的捉對(duì)廝殺，而是全媒體間的江湖大戰(zhàn)?！?/p>

基于此，李釗平與時(shí)并進(jìn)、不斷創(chuàng)新，積極探索新的文摘編輯方式，增強(qiáng)編輯含量：在對(duì)原有欄目改造優(yōu)化的同時(shí)，每年更新十分之一欄目，有效防止品牌欄目老化，先后創(chuàng)辦了“愛(ài)情講義”、“人生小品”、“名家講堂”、“掌上物語(yǔ)”、“生活錦囊”、“圖說(shuō)”、“浮世繪”等新欄目；關(guān)注青少年成長(zhǎng)發(fā)展需要，堅(jiān)持主打成長(zhǎng)、情感、人生牌，把鼓舞人、激勵(lì)人、感動(dòng)人的文章做足做好，把啟迪人、愉悅?cè)?、幫助人的文章做巧做精；徹底告別“剪刀加糨糊”式的工作方式，確定刊用的每篇稿件都經(jīng)過(guò)編輯加工，三分之二的文章進(jìn)行過(guò)較大幅度的編輯加工，彰顯“濃縮藝術(shù)”的魅力；嚴(yán)控文章篇幅，大幅增加文章篇目數(shù)量，擴(kuò)大雜志有效信息量。將每期雜志文章數(shù)量由過(guò)去的40多篇，大幅提升至65篇以上；增加圖文結(jié)合內(nèi)容，以順應(yīng)“讀圖時(shí)代”輕松閱讀的要求，避免刊物擴(kuò)版增容后可能隨之而來(lái)的“滯重感”；注重使用更富有時(shí)代氣息的敘事方式，重視青少年優(yōu)秀作家、作品的開(kāi)掘和發(fā)現(xiàn)；注重情節(jié)，通過(guò)講述生動(dòng)故事潛移默化地感染讀者，避免生硬說(shuō)教；注重細(xì)節(jié)，實(shí)施嚴(yán)格的編校質(zhì)量管理制度，控制差錯(cuò)率；編輯部“前移”，不再滿足于選摘，而是自覺(jué)策劃、編撰相關(guān)專(zhuān)題；豐富刊物內(nèi)涵，從廣度、深度上進(jìn)行內(nèi)容改造，使編輯內(nèi)容豐富而不駁雜，統(tǒng)一而不單調(diào)；注重刊物內(nèi)容的編排節(jié)奏，將雜志九大版塊分作六個(gè)內(nèi)容單元，部分欄目固定頁(yè)碼，讓讀者沿著成長(zhǎng)經(jīng)歷一名人故事一情感體驗(yàn)一人生感悟一知識(shí)拓展—文苑漫步幾個(gè)環(huán)節(jié)，更好地體驗(yàn)閱讀之美；注重編讀互動(dòng)，與讀者一起辦刊，在原有讀者來(lái)信、來(lái)電交流的基礎(chǔ)上，又開(kāi)通了短信評(píng)刊、博客等溝通渠道，之后，又開(kāi)設(shè)短信投稿欄目，每期—個(gè)話題，反響熱烈。

永不懈怠的學(xué)習(xí)者

盡管十年如一日地“爬格子”，李釗平對(duì)自己的工作依然充滿激情，從不懈怠。他說(shuō)：“雜志是連續(xù)出版物，雖然很多固定的東西難以改變，但最起碼要‘舊瓶裝新酒，欄目不能變，但文章可以變，在變與不變之間會(huì)讓你很興奮，想到雜志會(huì)有那么多讀者，就不會(huì)有懈怠的時(shí)候了?！?/p>

在近40年的人生旅途中，李釗平?jīng)]有懈怠停歇過(guò)，他以讀書(shū)和鉆研不斷成就著一個(gè)文化人的夢(mèng)想。他認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的編輯人首先應(yīng)該是個(gè)讀書(shū)人、有心人。他堅(jiān)持向社內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)習(xí)，認(rèn)真閱讀專(zhuān)業(yè)報(bào)刊，勤跑書(shū)店、報(bào)刊零售點(diǎn)調(diào)研。工作之余，李釗平還擠出時(shí)間撰寫(xiě)文章。錘煉業(yè)務(wù)能力，提升學(xué)識(shí)修養(yǎng)。他先后在一些公開(kāi)發(fā)行的專(zhuān)業(yè)報(bào)刊發(fā)表論文數(shù)篇，并經(jīng)常有一些編譯作品問(wèn)世。

李釗平曾經(jīng)在一篇文章中引用冰心的話這樣寫(xiě)到：“成功的花。人們只驚羨她現(xiàn)時(shí)的明艷!然而當(dāng)初她的芽?jī)海噶藠^斗的淚泉，灑遍了犧牲的血雨?！?/p>

也許這就是他最真實(shí)的寫(xiě)照吧……