農(nóng)村電視新聞傳播現(xiàn)狀分析

曹譯文

【摘要】本文擬以安徽省霍邱縣粉坊村為個案，通過分析該村所能接收到的電視新聞節(jié)目的類型和內(nèi)容構成，及當?shù)鼐用駥@些電視新聞節(jié)目的評價來看該村的電視新聞傳播現(xiàn)狀，以期對中國農(nóng)村電視新聞傳播的總體狀況作管窺。

【關鍵詞】電視新聞 節(jié)目內(nèi)容 節(jié)目期待

安徽省霍邱縣粉坊村位于該省西部、豫皖交界處。由于交通閉塞、資源匱乏，該村經(jīng)濟相對落后，有線電視的普及率為零。該村現(xiàn)有人口1700多人，共400多戶，電視機平均擁有量達1臺/戶以上。

一、電視節(jié)目接收狀況

根據(jù)所使用的電視接收裝置，可以把該村目前能夠接收到的電視節(jié)目分為兩種類型：

第一種類型是以地方電視節(jié)目為主，包括縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電視臺或轉播臺制作播出的節(jié)目。這類節(jié)目通過電視塔以電波的形式發(fā)射，靠蝶形天線接收入戶，正常情況下有10套（因地勢及天氣不同，接收情況不一），含鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電視臺或轉播臺播出的節(jié)目2套，縣級電視臺播出的節(jié)目6套，以及安徽衛(wèi)視2個頻道的節(jié)目。由于地方電視臺或轉播臺的發(fā)射功率有限，此類節(jié)目的接收質(zhì)量較差，信號很不穩(wěn)定。

第二種類型是以省級衛(wèi)視公共頻道的節(jié)目為主，包括部分國家級電視臺及境外電視臺的節(jié)目。這類節(jié)目靠衛(wèi)星轉播，靠地面衛(wèi)星接收器接收入戶。根據(jù)國家有關政策的規(guī)定，私人使用此類衛(wèi)星接收器需經(jīng)政府相關部門的批準，且多局限于偏遠山區(qū)及有線電視難以到達的地方。但由于近幾年生活水平的改善，該村已有近10%的家庭架起了這種地面衛(wèi)星接收器（此類接收器目前的市場價格為240元/臺，遠較農(nóng)村有線電視的接入價及月付費劃算）。按正常情況計算，通過這類地面衛(wèi)星接收器接收的中文電視節(jié)目共有27套，其中境內(nèi)節(jié)目21套，包括央視一套、四套及中國教育電視臺的節(jié)目，省級衛(wèi)視（含直轄市）節(jié)目17套，市級衛(wèi)視節(jié)目1套；境外節(jié)目6套，包括鳳凰衛(wèi)視中文臺和資訊臺、星空衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、新知臺和Channel V。這些節(jié)目的信號穩(wěn)定，音畫質(zhì)量良好。

二、電視新聞節(jié)目接收狀況

據(jù)觀察，上述第一種類型的電視節(jié)目中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電視臺或轉播臺除了轉播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》外，不制播自己的新聞節(jié)目；縣級電視臺在轉播央視《新聞聯(lián)播》的同時，制作播出自己的新聞節(jié)目，此類新聞節(jié)目通常置于央視《新聞聯(lián)播》之后；安徽衛(wèi)視影視頻道不播新聞，經(jīng)濟生活頻道播出一檔新聞雜志節(jié)目——《第一時間》。

第二種類型的電視節(jié)目中，央視一、四套都有自己的品牌新聞節(jié)目；各省級衛(wèi)視除轉播央視《新聞聯(lián)播》外，至少制作播出一檔自己的新聞節(jié)目。境外衛(wèi)視中，鳳凰衛(wèi)視中文臺和資訊臺是專業(yè)的新聞頻道；陽光衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、新知臺和Channel V屬于專業(yè)性歷史、娛樂和音樂頻道，沒有固定的新聞節(jié)目（此處指時政類新聞節(jié)目，不含純娛樂類新聞）。

三、電視新聞節(jié)目內(nèi)容構成

這里只選取五檔較具代表性的電視新聞節(jié)目做內(nèi)容構成分析。由于該村安裝地面衛(wèi)星接收器的家庭只占總戶數(shù)的一小部分，因此所選取的五檔電視新聞節(jié)目中，只有一檔是僅能通過地面衛(wèi)星接收器才能接收到的，即安徽衛(wèi)視公共頻道的《安徽新聞聯(lián)播》。其余四檔電視新聞節(jié)目分別為中央電視臺一套的《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》（這兩檔新聞節(jié)目地方電視臺多有轉播）、安徽衛(wèi)視經(jīng)濟生活頻道的《第一時間》和霍邱電視臺的《霍邱新聞》。這五檔電視新聞節(jié)目涵蓋了中央、省、縣三級電視臺，具備權威性和貼近性。我們可以看出：

（一）《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容主要集中于重大會議、政策及領導人活動報道、民生報道和國際報道上，宣傳性內(nèi)容有較大比例；

（二）《焦點訪談》的內(nèi)容則集中于與民生密切相關的各類事件、現(xiàn)象和故事上；

（三）《安徽新聞聯(lián)播》的大半內(nèi)容則被領導活動占據(jù)，關于民生的內(nèi)容只占很小的一部分，而且這里的“民”還多是指“市民”，鮮有關于“農(nóng)民”的。國際報道的內(nèi)容相對較為充分；

（四）《第一時間》可算是一檔地道的民生新聞雜志欄目，除去廣告，它的大部分內(nèi)容均集中于百姓（包括市民和農(nóng)民）的喜怒哀樂和衣食住行上，即使其中的曝光性內(nèi)容也多是與民生息息相關的；

（五）《霍邱新聞》的內(nèi)容構成多集中于各類會議和領導人的活動報道上，真正關于農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的報道付之闕如。

總體而言，在該村所能接收到的兩類電視新聞節(jié)目中，關于民生的內(nèi)容尚處于弱勢。省級衛(wèi)視公共頻道及地方電視臺的新聞節(jié)目是宣傳性大于新聞性，對上負責多于對下負責。而國家級和省級電視臺的一些電視新聞雜志欄目如《焦點訪談》和《第一時間》等，則能緊扣百姓生活，與農(nóng)村、農(nóng)民及農(nóng)業(yè)貼得較近。

四、現(xiàn)狀思考

調(diào)查過程中，當問及為何不喜歡省級衛(wèi)視公共頻道和地方電視臺的新聞節(jié)目時，68%的回答是“沒意思”、“跟著領導屁股轉”等。從與調(diào)查對象的聊天中可以發(fā)現(xiàn)，被訪談對象看央視新聞及國際新聞多是為了積累談資，找到與別人聊天的共同話題，或是在不看或少看新聞的人群中充當“意見領袖”。對于這類新聞與農(nóng)村生活有多少聯(lián)系，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中有多少用處，82%不置可否，有40%的被訪談者對當?shù)剞r(nóng)村存在的很多問題無人關注憤憤不平，并稱如果在農(nóng)村耐心發(fā)掘，會獲得許多有意思、有意義的題材，只是目前還很少有人去做。

從接觸到的情況中可以看出，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人口流動性的增大，農(nóng)村居民對國內(nèi)外大事、對與己利益密切相關的政策、現(xiàn)象和問題開始重視起來。但相關新聞節(jié)目的數(shù)量相對有限，農(nóng)村居民的收視選擇面狹窄，即使是一些自行安裝了地面衛(wèi)星接收器的家庭，也因大多數(shù)新聞節(jié)目內(nèi)容的高高在上而放棄了對它們的收看?！缎侣劼?lián)播》《焦點訪談》類新聞節(jié)目畢竟有限，難以形成集群效應，難以滿足農(nóng)村居民不斷增長的信息渴求。而且，央視的新聞節(jié)目多是站在全局的角度，雖然重要，但缺少對農(nóng)村生活的近距離關注；農(nóng)村居民雖然喜歡看，但多是只停留在看的層面上，難以通過新聞中的信息對當前的生活做些積極的改變。

省級衛(wèi)視公共頻道的新聞節(jié)目基本覆蓋全省，因而本應發(fā)揮其上承國家下啟地方的關鍵作用，但對領導動向的報道過分熱衷，對地方問題的三緘其口，令農(nóng)村居民失去興趣。對弱勢群體、弱勢經(jīng)濟的關注不夠，令農(nóng)村居民失望。省級衛(wèi)視公共頻道在關注民生和對農(nóng)傳播上還有太多的功課要做。在目前，也許開設農(nóng)業(yè)頻道尚不現(xiàn)實，省級衛(wèi)視公共頻道無疑是對農(nóng)傳播最合適的著力點。如果國家能對此類公共頻道有所扶植，讓它們有能力對農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)投入更大的關注，則農(nóng)村的新聞傳播現(xiàn)狀一定會有所改善，農(nóng)民也會得到更多有價值的信息。

地方電視臺因其節(jié)目在當?shù)剞r(nóng)村的高覆蓋率（使用室外天線接收到的幾套最清晰的節(jié)目之一）本可以充分發(fā)揮貼近性，從農(nóng)村發(fā)掘大量新聞素材，做農(nóng)民愛看的、與民利益攸關的新聞節(jié)目。但地方電視臺人力物力的有限和理念的落后使其最終難以擺脫被人忽視的地位。大量的會議新聞、領導人活動新聞以及一些生硬“做”出來的新聞讓受眾難以接受，而農(nóng)村眾多鮮活的人物、事件和故事卻始終不能入其法眼。如果現(xiàn)狀長期繼續(xù)下去，有些地方電視臺的新聞節(jié)目將被農(nóng)村居民拋棄，這也就意味著其失去了存在的價值，因為地方電視臺的主要傳播對象是農(nóng)村居民。地方電視臺改變現(xiàn)狀的唯一辦法便是更新理念、加大人力物力投入，以地方經(jīng)濟的發(fā)展促進節(jié)目質(zhì)量的提高，以質(zhì)量良好的節(jié)目（尤其是新聞節(jié)目）促進經(jīng)濟的發(fā)展。

總之，農(nóng)村地區(qū)的電視新聞傳播現(xiàn)狀不容樂觀。就目前來說，最緊要的是加快“村村通”工程的進度，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的居民盡快看上音畫質(zhì)量良好的有線電視節(jié)目。在此基礎之上，加大對省級衛(wèi)視公共頻道的投入和扶植力度，加大對地方電視臺的人才輸送，通過渠道和內(nèi)容的雙重改善而給農(nóng)村居民營造一個豐富多彩的，為他們所需要的熒屏世界?！?/p>

參考文獻

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（作者單位：西華師范大學文學院2007級研究生）