《財(cái)富故事會(huì)》：推動(dòng)創(chuàng)時(shí)代

白明婷

最佳媒體推動(dòng)

2008年，一向以輕松有趣講財(cái)富故事為特點(diǎn)的《財(cái)富故事會(huì)》應(yīng)時(shí)推出了紀(jì)念改革開(kāi)放的系列特別節(jié)目——《藍(lán)海之星》，并成為欄目2008年的重頭戲。這套節(jié)目選取了在改革開(kāi)放三十年中，不斷發(fā)現(xiàn)新商業(yè)領(lǐng)域、新商業(yè)模式的5位創(chuàng)業(yè)家，講述他們不斷發(fā)現(xiàn)藍(lán)海、持續(xù)創(chuàng)新的故事。節(jié)目播出后，好評(píng)如潮。

如今的《財(cái)富故事會(huì)》，已經(jīng)是央視經(jīng)濟(jì)頻道響當(dāng)當(dāng)?shù)耐跖茩谀恐唬找暵使?jié)節(jié)攀升(見(jiàn)附圖)。欄目制片人唐琳性格爽快，他毫不避諱，開(kāi)辦《財(cái)富故事會(huì)》是受了中央七套《致富經(jīng)》的啟發(fā)：一個(gè)大談草根創(chuàng)業(yè)而且是在一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的頻道播出的欄目，火爆程度卻很是了得。相比之下，以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為主打的央視二套多是高高在上的財(cái)經(jīng)訪(fǎng)談欄目，缺少低門(mén)檻又親民的創(chuàng)業(yè)欄目。

2005年7月18日，第一期《財(cái)富故事會(huì)》開(kāi)播，口號(hào)響亮、主旨鮮明：財(cái)富新觀念，創(chuàng)造新財(cái)富。欄目播出時(shí)間定在每周一至周五中午12點(diǎn)30分，這是一個(gè)非黃金時(shí)間段中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)間段，在過(guò)去基本上由法制節(jié)目和電視劇一統(tǒng)天下。所以欄目在創(chuàng)辦之初，唐琳就采取了觀眾最容易接受的“講故事”的方式來(lái)介紹創(chuàng)業(yè)家們，通俗有趣的講述讓節(jié)目在開(kāi)播當(dāng)月就將同一時(shí)段(午間時(shí)段)的收視率提升了30％。

每年，經(jīng)過(guò)《財(cái)富故事會(huì)》篩選報(bào)道的企業(yè)近300家。在經(jīng)濟(jì)頻道綜合考核中：2006年《財(cái)富故事會(huì)》收視增長(zhǎng)幅度居全頻道23個(gè)欄目中的第2名；全國(guó)40多個(gè)上星頻道中《財(cái)富故事會(huì)》為故事類(lèi)節(jié)目收視份額排名第1名。2007年第一季度，《財(cái)富故事會(huì)》在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道全頻道綜合排名第1名，躋身為中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道十大品牌之一。

盡管在短短的兩年多時(shí)間里就取得了如此成就，但欄目組深知無(wú)論多么吸引人的節(jié)目。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)都會(huì)有一個(gè)“審美疲勞”。不創(chuàng)新，就會(huì)死亡!

2008年，欄目組為《財(cái)富故事會(huì)》重新尋找定位：把報(bào)道人群逐步鎖定在成長(zhǎng)階層，而非僅限于起步階段的小企業(yè)。關(guān)注成長(zhǎng)，成為《財(cái)富故事會(huì)》在2008年的主旋律。相應(yīng)地，欄目組和中小企業(yè)協(xié)會(huì)合作，繼續(xù)每年推出10個(gè)成長(zhǎng)之星，并長(zhǎng)期關(guān)注這些企業(yè)的發(fā)展。

如今，欄目團(tuán)隊(duì)已將目光放到了更遠(yuǎn)的海外創(chuàng)業(yè)人群，將欄目擴(kuò)展出了“海外版”?！昂Ｍ獾囊恍┏晒?chuàng)業(yè)家，如比爾蓋茨·喬布斯，他們的故事或許會(huì)帶給我們國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)人群更多的啟發(fā)?！碧屏照f(shuō)。

評(píng)審團(tuán)點(diǎn)評(píng)：

以對(duì)創(chuàng)業(yè)的真切關(guān)懷推動(dòng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代的到來(lái)。

其他入圍機(jī)構(gòu)(排名不分先后)

陜西衛(wèi)視創(chuàng)業(yè)真人秀《改變》

山東電視臺(tái)《創(chuàng)富時(shí)代》

青島文藝廣播電臺(tái)《贏在創(chuàng)業(yè)》

第一財(cái)經(jīng)《誰(shuí)來(lái)一起午餐》

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