傳媒低俗化問題與對(duì)策

丁丹丹

[摘要]新年伊始，《新聞?dòng)浾摺芬荒暌欢鹊氖蠹傩侣動(dòng)中迈r出爐。假新聞、低俗新聞為何屢禁不止?許多媒體為何降低品格、趨向于低俗化?很多業(yè)界和學(xué)界的專家給出了他們自己的思考和答案，筆者也在此做一總結(jié)，希望能給以警醒和啟示。

[關(guān)鍵詞]假新聞低俗化

一、一些現(xiàn)象

2009年新年伊始，《新聞?dòng)浾摺芬荒暌欢鹊摹笆蠹傩侣劇庇中迈r出爐了。其中有這樣幾條新聞：一、《北京房地產(chǎn)商協(xié)會(huì)會(huì)長贊成炸掉故宮蓋住宅》(東方今報(bào))；二、《六旬老人考取清華研究生激勵(lì)兒子》(黑龍江晨報(bào))；三、《郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)》(環(huán)球網(wǎng))；四、《高速列車3秒鐘可跨越長江大橋》(武漢晚報(bào))……這些新聞標(biāo)題很吸引入眼球，讓人咋舌。但是只要稍微有些常識(shí)的人，或稍做思考，這些新聞就會(huì)讓人疑惑重生，匪夷所思。事實(shí)證明這些都是假新聞。而作為受過專業(yè)訓(xùn)練的記者，如果去認(rèn)真核實(shí)，驗(yàn)證真?zhèn)危筒豢赡軙?huì)犯這樣的錯(cuò)誤。到底是什么導(dǎo)致這些假新聞的產(chǎn)生?

除虛假報(bào)道外，不良廣告、低俗之風(fēng)、有償新聞已成為扼殺媒體公信力的四大公害。

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，“國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)播了45424次省級(jí)和省級(jí)以下電視臺(tái)發(fā)布的藥品廣告，違法發(fā)布率為62.3％。國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)檢查了159份都市報(bào)、晚報(bào)和廣播電視報(bào)發(fā)布的10498個(gè)藥品廣告。違法發(fā)布率為95％。”不良廣告害人不淺，食品藥品更是關(guān)系著人民生命之安全。赫然的數(shù)據(jù)拷問每個(gè)新聞人的道德底線到底在哪里。

媒體是人們了解世界、獲取信息的一個(gè)窗口。我們生活在“擬態(tài)環(huán)境”(李普曼語)之中——非真實(shí)環(huán)境的全部再現(xiàn)，只是一種象征性的環(huán)境。那我們看看媒介給我們呈現(xiàn)的是一個(gè)什么樣的世界：一些媒體熱衷于明星的八卦新聞，采用非常手段，甚至通過偷窺的方式，去挖掘明星的隱私、緋聞。以致有人反映，在部分媒體上“明星取代了模范，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了事實(shí)，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”；一些媒體熱衷于對(duì)豪宅、盛宴、名車和其他奢侈品的炒作，膨脹人們虛假的物質(zhì)欲和虛榮心；一些媒體以“性”為賣點(diǎn)打“擦邊球”，以追求“眼球效應(yīng)”。這些制造的“文化垃圾”只是滿足人們低級(jí)的感官需要，也許可以暫時(shí)緩解人們的精神壓力，“但在這種文化邏輯的征服下，新聞開始追求感性化、平面化和狂歡化的敘事原則。他們不再充當(dāng)現(xiàn)存消費(fèi)性日常生活的批判者，而是有意無意成為這種日常生活意識(shí)形態(tài)的塑造者。他們也不再向社會(huì)公眾提供一種對(duì)現(xiàn)存生活批判的掛念和思想，而是直接訴求人們?cè)撊绾稳ハ硎苌睢?。媒體過多這樣的低俗新聞會(huì)給受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，造成受眾誤以為社會(huì)就是這樣。從而導(dǎo)致心態(tài)的失衡，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。尤其是對(duì)尚未成熟的青少年危害將是更大的。

采訪、報(bào)道是公共賦予媒體的權(quán)利，但是有些媒體卻以此作為牟取暴利的手段，大搞有償新聞。不管是“新聞炒作”還是“新聞策劃”，這里無須玩什么文字游戲，只要是以牟取私利為目的，以犧牲事實(shí)真實(shí)性為代價(jià)的做法都是違背職業(yè)道德和職業(yè)操守、應(yīng)予指責(zé)和摒棄的。去年九月的山西“封口費(fèi)”事件中，有些記者權(quán)利尋租，大發(fā)礦難財(cái)。這樣的事件屢有發(fā)生，讓人痛心，也暴露了媒介的許多深層次的問題。

以上例舉了近年來媒介常被人所詬病的“四大公害”?！缎侣?dòng)浾摺返木庉媯兺葱牡卣f“抗戰(zhàn)八年雖然漫長，終獲勝利。然而，本刊評(píng)選年度假新聞也已經(jīng)整整八年，卻尚未見到勝利的曙光。可見新聞打假之難!這是八年前我們不曾想到的”。

二、一些觀點(diǎn)

什么是產(chǎn)生虛假新聞、低俗之風(fēng)的溫床?是什么使得新聞人無視自己的神圣使命，而向低俗之風(fēng)投降屈服?眾矢之的無一不指向市場(chǎng)，現(xiàn)在我們?cè)倏纯磦髅脚c市場(chǎng)到底有怎樣千絲萬縷的關(guān)系!

在我國，市場(chǎng)曾被認(rèn)為是資本主義所特有的，而被當(dāng)作洪水猛獸拒之于千里之外。隨著改革開放，人們思想的解放，現(xiàn)在中國以前所未有的熱情與市場(chǎng)來了個(gè)親密接觸。作為整個(gè)社會(huì)有機(jī)體的重要一環(huán)的媒介亦是如此。

從定性上看，過去一直把媒介看成意識(shí)形態(tài)性的上層建筑、看成黨和政府的耳目喉舌，是宣傳黨的路線方針政策的工具。直到黨的十四大確立我國要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，新聞界才逐漸達(dá)成一種共識(shí)：在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，新聞事業(yè)不僅是一支強(qiáng)大的精神上、道義上的力量，而且還是一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量，即“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”?？梢灶A(yù)見，隨著中國更大程度地與世界接軌，媒介的市場(chǎng)化走向會(huì)更加明顯，經(jīng)營性色彩會(huì)更加強(qiáng)烈。

屬性的重新定位，媒介走向市場(chǎng)成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，依法納稅的法人實(shí)體。這極大地解放了新聞媒介的生產(chǎn)力。給新聞媒介帶來了許多可喜的變化。

但是，市場(chǎng)“想說愛你不容易”。市場(chǎng)化給媒體帶來的一方面是解放了生產(chǎn)力、資源優(yōu)化配置，另一方面卻也使媒體不得不面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭，為分得為數(shù)不多的受眾絞盡腦汁。正如有入這樣所說“社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立與發(fā)展給我國的新聞傳播業(yè)帶來的最大的變化莫過于‘傳一受關(guān)系由過去的‘皇帝女兒不愁嫁式的賣方市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝愋侣劽浇榧ち腋?jìng)爭的買方市場(chǎng)。并且在可以預(yù)計(jì)的將來這種買方市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭將越來越趨于‘白熱化”。

市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)作邏輯是通過收視率或發(fā)行量這些具體數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的，而盲目的迷信、追求高收視率、發(fā)行量必然導(dǎo)致低俗化的產(chǎn)生。因?yàn)檎缰貞c電視臺(tái)臺(tái)長李曉楓所言“中國電視的收視率，反映的是非主流文化人群和亞文化狀態(tài)人群的需求，拼命追求收視率實(shí)際上是一種文盲、半文盲的導(dǎo)向，亞文化的導(dǎo)向?！币粋€(gè)社會(huì)、一個(gè)民族應(yīng)該大力發(fā)揚(yáng)的是反映時(shí)代精神、民族特色的主旋律文化。而承擔(dān)這個(gè)歷史重任，媒體自然責(zé)無旁貸。

那么如何正確處理市場(chǎng)與媒體的關(guān)系，兩者在發(fā)生矛盾時(shí)孰輕孰重?

首先，中國媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化是不可遏止的歷史趨勢(shì)，是與世界接軌的必然選擇。其次，我們也要看到新聞產(chǎn)品不等同于一般商品，它具有精神產(chǎn)品的特殊屬性和價(jià)值。

“精神的真正功勞在于對(duì)物化的否定”，須臾不可忘記的是，“新聞事業(yè)的發(fā)展。歸根結(jié)底并不是它的融資能力和掙錢能力，媒體永遠(yuǎn)不能簡單等同于國有大中型企業(yè)。媒體的綜合實(shí)力中最重要的是它的信息傳播和人文教化功能?！痹谶@一點(diǎn)上，學(xué)界基本是達(dá)成共識(shí)的。即新聞媒體具有著自身獨(dú)特的使命，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，絕不能以犧牲社會(huì)效益為代價(jià)。弘揚(yáng)文化、傳播真知、記錄歷史、思想引導(dǎo)永遠(yuǎn)是媒體的第一要義。

再者，高經(jīng)濟(jì)回報(bào)率和高品質(zhì)的文化產(chǎn)品完全是可以兼容的。多年從事媒體研究的中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授

喻國明表示，“在西方發(fā)達(dá)國家，最有社會(huì)影響、銷售得最好的還是那些嚴(yán)肅類媒體；而那些所謂的黃色小報(bào)，只能掙一些‘散金碎銀?！倍谥袊恢北３指咂肺?、高品質(zhì)的央視和一些嚴(yán)肅性報(bào)紙仍保持著高收視率和高發(fā)行量。這些都表明。媒體在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任時(shí)，也可以取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，兩者并非對(duì)立的關(guān)系。

三、一些辦法

如今是個(gè)開放的世界，中國作為一個(gè)正在崛起的大國，站在國際輿論的風(fēng)口浪尖，國家的形象何等重要。傳媒在當(dāng)今開放、信息社會(huì)的作用是毋庸質(zhì)疑的，擔(dān)負(fù)著塑造國家形象、保證國家安全的重要使命。如果一個(gè)國家的傳媒界失去了公信力，政府的決策，民主的進(jìn)程，社會(huì)的穩(wěn)定都會(huì)受到嚴(yán)重的影響。畢竟在這樣一個(gè)聯(lián)系異常緊密的社會(huì)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問題都會(huì)導(dǎo)致牽一發(fā)而動(dòng)全身的后果，所以不可小視。尤其是人世之后，中國的傳媒介還要面臨著外國媒介的競(jìng)爭。

中國傳媒界如何抵制低俗之風(fēng)，提升公信力，提高競(jìng)爭力，更健康地發(fā)展?問題是多方面合力作用的結(jié)果，所以問題的解決也應(yīng)是各方的共同努力。

政府。還應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)的法律制度，提高管理和執(zhí)法水平。社會(huì)主義市經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，新聞事業(yè)要適應(yīng)并服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就必須步入法制化軌道，實(shí)現(xiàn)法律調(diào)控。從法律的層面上明確切分媒體的責(zé)權(quán)利，強(qiáng)化對(duì)媒體和從業(yè)人員的監(jiān)督檢查和獎(jiǎng)勵(lì)懲罰。

媒體。從很多現(xiàn)實(shí)的事件中我們也看到了媒體人自身素質(zhì)良莠不齊、魚龍混雜，相當(dāng)一部分新聞工作者缺乏職業(yè)道德、價(jià)值觀念混亂。所以。首先媒體要經(jīng)常組織學(xué)習(xí)，切實(shí)提高工作人員的職業(yè)道德和職業(yè)良知。新聞媒體人要加強(qiáng)自律，在追求良好社會(huì)效益的前提下，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益；其次，還要提高新聞媒體人的理論水平、思想水平和政治水平。如果是一個(gè)理論素養(yǎng)較高的新聞人，即使他采寫的是八卦消息，他也可以站在更高層次水平，洞悉別人所沒有覺察到的有價(jià)值的細(xì)微之處，給受眾以美的愉悅和思想上的引導(dǎo)。也就是做到“八卦的人口，理性的出口”。

受眾。有一種理論“推測(cè)性反饋”(施拉姆)，作為社會(huì)化的個(gè)人或媒介的傳播行為，會(huì)在傳播前或傳播后推測(cè)受傳者或受眾的反應(yīng)。也就是說，傳媒的低俗化，受眾自身素質(zhì)不高也是一個(gè)推波助瀾的因素?！澳壳按蟊妭鞑ノ幕拿乃谆瘍A向一定程度上反映了受眾的素質(zhì)問題。從長遠(yuǎn)看，它會(huì)演變?yōu)槲覈蟊妭鞑ナ聵I(yè)未來發(fā)展的最大障礙。”媒體的健康發(fā)展需要一個(gè)健康的社會(huì)環(huán)境。所以要進(jìn)行媒介“掃盲”——加強(qiáng)受眾媒介素養(yǎng)教育，即提高人們面對(duì)媒介各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力和思辨的反應(yīng)能力。

治理媒體低俗化不可能一蹴而就，任重而道遠(yuǎn)。事物發(fā)展的規(guī)律總是在曲折中前進(jìn)。我們完全有理由相信，中國傳媒的市場(chǎng)化道路會(huì)更加廣闊。