和而不同，和平發(fā)展中的對(duì)外傳播理念

孫　華

全球化進(jìn)程中文化交流是突出的特點(diǎn)，文化之間的碰撞不可避免。中國(guó)給世界提供的資源是“和而不同”的理念。溫家寶總理在美國(guó)哈佛大學(xué)演講時(shí)曾指出，“和而不同”是中國(guó)古代思想家提出的一個(gè)偉大的思想，和諧而又不千篇一律，不同而又不彼此沖突，和諧以共生共長(zhǎng)，不同以相輔相成。用“和而不同”的觀點(diǎn)觀察和處理問(wèn)題，不僅有利于我們善待友邦，也有利于國(guó)際社會(huì)化解矛盾。“和而不同”的理念為中國(guó)和平發(fā)展中應(yīng)有的對(duì)外傳播戰(zhàn)略提供了指導(dǎo)思想。

今天的世界是一個(gè)以“和平與發(fā)展”為主題的世界，中國(guó)遇到了一個(gè)前所未有的和平發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期。在過(guò)去的四分之一個(gè)世紀(jì)里，中國(guó)取得了令人矚目的成就：從1978～2006年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從1473億美元增長(zhǎng)到26000多億美元，位居世界第四，年均增長(zhǎng)9.7％；進(jìn)出口總額從206億美元增長(zhǎng)到17600多億美元，位居世界第三，年均增長(zhǎng)超過(guò)17％。這些成績(jī)確實(shí)令人自豪。然而，這些具體的數(shù)字顯示的是中國(guó)的硬實(shí)力，提升對(duì)外傳播實(shí)力指的是國(guó)家的軟實(shí)力。國(guó)家硬實(shí)力的增強(qiáng)，并不意味著軟實(shí)力自然而然就會(huì)強(qiáng)大，事實(shí)上，軟實(shí)力的強(qiáng)大有賴于“擴(kuò)散”和“廣泛傳播”，只有當(dāng)自己的文化與價(jià)值在國(guó)際社會(huì)廣為流行并得到普遍認(rèn)同的時(shí)候，軟實(shí)力才算是真正提升了，而這正是國(guó)際傳播的重要責(zé)任。

以“和而不同”的理念，轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播的觀念，營(yíng)造對(duì)外傳播的良好環(huán)境。對(duì)外傳播不光是由“世界怎樣看待和對(duì)待中國(guó)”決定的，也是由“中國(guó)怎樣看待和對(duì)待世界”決定的，更是由“中國(guó)怎樣看待自己”決定的。中國(guó)將永遠(yuǎn)堅(jiān)持開(kāi)放兼容的方針，既珍視傳統(tǒng)又博采眾長(zhǎng)，用文明和諧的方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)進(jìn)步。目前，我國(guó)的對(duì)外傳播在局部地區(qū)和某些重大問(wèn)題上有所突破和進(jìn)展，在西方主流社會(huì)的聲音有所增強(qiáng)，但所影響的范圍和區(qū)域還十分有限。進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)把世界連成一體，文化的發(fā)展將不再是各自封閉的，而是在相互影響中多元共存。中國(guó)的對(duì)外傳播要進(jìn)入國(guó)際輿論的主流環(huán)境，只有增強(qiáng)相互理解，才能更加接近。“和而不同”，就是要轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播的觀念，以此來(lái)轉(zhuǎn)變受眾的觀念。

我國(guó)的對(duì)外傳播多年來(lái)還基本停留在對(duì)內(nèi)宣傳的思維模式上，較少考慮傳播效果。實(shí)踐證明，宣傳式的對(duì)外傳播片面性甚大，因?yàn)檫@種做法不符合外國(guó)媒體和受眾接受新聞的心理習(xí)慣，使他們不僅對(duì)我國(guó)媒體報(bào)道的具體事實(shí)將信將疑，而且可能對(duì)我國(guó)媒體的整體公信力產(chǎn)生質(zhì)疑，往往使我國(guó)對(duì)境外的“正面宣傳”產(chǎn)生始料未及的“負(fù)面效應(yīng)”。

轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播的觀念，要建立健全對(duì)外傳播的工作機(jī)制，包括對(duì)外傳播的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制、各級(jí)政府和部門的對(duì)外新聞發(fā)布機(jī)制、重大突發(fā)事件對(duì)外新聞報(bào)道應(yīng)急機(jī)制、信息反饋機(jī)制等。國(guó)務(wù)院新聞辦原主任趙啟正在一次采訪中向記者表示：要編輯說(shuō)明中國(guó)的書籍、雜志、音像資料、影片資料，適時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)，包括邀請(qǐng)各部部長(zhǎng)、各省省長(zhǎng)直接出面，因?yàn)樗麄兊男畔⒏?、更?zhǔn)確。另一方面，要不斷組織有關(guān)部門一起發(fā)布多種有關(guān)中國(guó)國(guó)情的白皮書。白皮書影響很大，每次發(fā)布后，全世界主要的通訊社都會(huì)及時(shí)報(bào)道，世界主要國(guó)家的許多機(jī)構(gòu)甚至政府也會(huì)有所評(píng)論。白皮書盡量多說(shuō)明事實(shí)，說(shuō)明中國(guó)的現(xiàn)行政策，多用數(shù)據(jù)，力求準(zhǔn)確、樸素、及時(shí)，留下相當(dāng)空間請(qǐng)讀者自己去評(píng)判。

以“和而不同”的理念，鼓勵(lì)官方和民間機(jī)構(gòu)的跨國(guó)傳播交往。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，對(duì)世界文明進(jìn)步做出了重大貢獻(xiàn)。構(gòu)建對(duì)外傳播戰(zhàn)略，就是要運(yùn)用各種形式和手段，包括巡演巡展、漢語(yǔ)教學(xué)、學(xué)術(shù)交流和互辦文化年等，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀文化走出國(guó)門、走向世界，增強(qiáng)國(guó)際影響力；推動(dòng)我國(guó)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)與美、歐、日等的交流，在各國(guó)之間形成文化交流和發(fā)展的機(jī)制，加強(qiáng)聯(lián)系和對(duì)話，減少?zèng)_突和磨擦，這是我國(guó)對(duì)外傳播建立國(guó)家主體間的社會(huì)語(yǔ)境，尋求共同知識(shí)與觀念的成功舉措。

但是我們要認(rèn)識(shí)到，全球化是以“物”為核心的全球化，也可以說(shuō)是跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)以資本增值為目的的一種進(jìn)程，在我國(guó)的跨國(guó)文化交流中也要遵循這一規(guī)律。目前，跨行業(yè)的媒體兼并及交互擁有的意義有兩個(gè)方面，一是把所有媒體生產(chǎn)的節(jié)目納入盈利這條商業(yè)軌道上來(lái)，二是為全球化擴(kuò)張從規(guī)模上打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

以“和而不同”的理念，發(fā)展兩支對(duì)外傳播隊(duì)伍。建構(gòu)對(duì)外傳播戰(zhàn)略，必然要強(qiáng)調(diào)人的因素，特別是對(duì)外傳播隊(duì)伍的建設(shè)。對(duì)外傳播要關(guān)注兩支隊(duì)伍，一是傳統(tǒng)意義上的對(duì)外傳播隊(duì)伍，另外一支就是爭(zhēng)取對(duì)中國(guó)進(jìn)行友好傳播的境外傳播機(jī)構(gòu)和人員。

對(duì)外傳播者要“外知世界、內(nèi)知國(guó)情”?！巴庵澜纭本鸵私馐澜绲陌l(fā)展變化和各個(gè)國(guó)家不同的文化模式；“內(nèi)知國(guó)情”，就要求對(duì)中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的掌握達(dá)到相當(dāng)?shù)膹V度與深度，必須有充分的信息數(shù)據(jù)為根據(jù)。全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，民族、文化、社會(huì)制度不同，我國(guó)的對(duì)外傳播者必須研究這些國(guó)家迥異于中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景。培養(yǎng)“外知世界，內(nèi)知國(guó)情”的新聞傳播人才，還要加強(qiáng)對(duì)外傳播的理論研究，加大對(duì)外傳播事業(yè)的投入，不斷增強(qiáng)和壯大對(duì)外傳播事業(yè)的實(shí)力。

然而，據(jù)有關(guān)調(diào)查，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》從1981年創(chuàng)刊到2002年調(diào)離編輯部的人員達(dá)360人，20年間流失的人員相當(dāng)于兩個(gè)編輯部。新華社對(duì)外部從1990年至2002年共招收英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)生128人，而在這期間離開(kāi)對(duì)外部的英文采編人員達(dá)130多人。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)1976年時(shí)曾有外文干部860人，到2002年外文干部只有576人。該臺(tái)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“調(diào)入的是不穩(wěn)定的待培新手，流失的是年輕骨干，退休的是高水平專家?！眹?guó)家外宣機(jī)構(gòu)是這樣，地方媒體也不例外。上海電視臺(tái)外語(yǔ)部除部主任外，其余工作人員沒(méi)有一個(gè)是在該臺(tái)工作5年以上的。外宣人才的流失，主要原因一是待遇，二是環(huán)境。

建立對(duì)外傳播人才的培養(yǎng)、選拔、管理和激勵(lì)機(jī)制，已經(jīng)成為對(duì)外傳播隊(duì)伍建設(shè)急迫的任務(wù)。同時(shí)，境外記者在中國(guó)的對(duì)外傳播中所起的作用更應(yīng)該成為我們研究的對(duì)象。70年前，斯諾出版了《西行漫記》。費(fèi)正清在序言中說(shuō)，《西行漫記》的非凡之處在于，它不僅第一次呈現(xiàn)了關(guān)于毛澤東及其同志們的生平、他們的出身，而且描繪了這場(chǎng)鮮為人知的運(yùn)動(dòng)的前景，后來(lái)事實(shí)證明這是極具預(yù)言性的。由于埃德加·斯諾的努力，本書在這兩個(gè)方面都經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)——一是作為對(duì)歷史的記錄，二是作為對(duì)歷史趨勢(shì)的預(yù)見(jiàn)。筆者認(rèn)為，斯諾做到了兩點(diǎn)，一是向世界說(shuō)明中國(guó)，二是讓世界把目光投向中國(guó)。幾十年前斯諾做到了，而今天的中國(guó)更需要世界上其它國(guó)家的理解，需要有更多的斯諾能夠把和平發(fā)展的中國(guó)的真實(shí)情況介紹給其他國(guó)家的人民。選擇與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)入當(dāng)?shù)氐膫鞑ゾW(wǎng)絡(luò)，直接面對(duì)主流社會(huì)的大量觀眾，是實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播本土化的一個(gè)方面。同時(shí)，與國(guó)外媒體記者之間的交流是對(duì)外傳播的有效途徑。與我們合作的國(guó)外媒體記者活躍在本國(guó)的大眾傳播機(jī)構(gòu)，甚至有能力影響一個(gè)國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)決策、社會(huì)價(jià)值取向、時(shí)尚潮流和輿論動(dòng)態(tài)，這是實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播本土化的另外一個(gè)關(guān)鍵因素。