負面新聞價值的整合與提升

溫　婷　陳先元

2008年9月，“三鹿奶粉事件”曝光，引發(fā)了各大媒體的追蹤報道和強烈的社會反響，相關(guān)報道持續(xù)至今，波及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、衛(wèi)生執(zhí)法、社會生活等各領(lǐng)域。從新聞價值理念的角度看，這一事件足以引發(fā)我們對于深度挖掘、整合并提升負面新聞價值這一問題的再思考。

新聞價值的整合螺旋體系

所謂“新聞價值”，包括新聞事實的價值和新聞作品的價值兩種。前者表明一則新聞事實別人關(guān)不關(guān)注、能不能當作新聞；而后者指的是一條新聞是否真實，是否引人深思、形成了廣泛的社會影響，因此也叫做“新聞的價值”。無論對于新聞工作者還是廣大受眾抑或?qū)τ谡麄€社會主體的發(fā)展和完善，所謂“新聞的價值”才是新聞價值的終極歸屬，才是其價值評價的最高標準，而這種價值恰恰又是建立在新聞事實價值的必要標準之上的。兩種價值有著密不可分的聯(lián)系，一方面新聞事實的價值是新聞作品之所以具有價值的必要條件，而新聞的價值是對新聞事實價值的實現(xiàn)和升華；另一方面新聞的價值同樣可以引發(fā)社會變化，同時創(chuàng)造出有價值的新聞事實。

綜上分析，我們可以將新聞事實的價值及新聞的價值統(tǒng)一納入“新聞價值的整合螺旋體系”之中。

在新聞傳播主體(即記者、編輯等新聞工作者)的經(jīng)驗判斷下，有價值的新聞事實A被制作成新聞作品發(fā)表，實現(xiàn)了新聞事實的價值；接下來，這些新聞作品影響了新聞接受主體(即廣大受眾)的社會認知，從而使新聞價值發(fā)生擴散，不僅實現(xiàn)了新聞除信息告知外的宣傳導(dǎo)向、知識普及、文化熏陶等其他價值，而且引發(fā)了社會生活、經(jīng)濟生產(chǎn)、法制法規(guī)等領(lǐng)域的社會變化，這一過程即新聞價值的提升過程——通過影響社會變化實現(xiàn)了新聞的價值；繼而，這些關(guān)于社會變化的信息再次經(jīng)過新聞傳播主體的判斷，其中有價值的變化再次成為新聞事實B，得到新聞工作者的繼續(xù)關(guān)注，重新制作成新的新聞作品。

整個新聞價值的實現(xiàn)和提升過程是一個螺旋式循環(huán)上升的過程，這一規(guī)律在某些影響重大的突發(fā)性新聞及負面新聞的報道中運用頗多，但鮮有人將此方法從新聞價值的角度加以深入剖析。

以2008年9月曝光的“三鹿奶粉事件”為例，事件曝光伊始即引發(fā)了各大媒體的廣泛關(guān)注，隨著報道力度的不斷加大，社會各界對此問題的重視程度也慢慢深化，隨之而來引發(fā)了健康醫(yī)療、食品安全、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、規(guī)章制度等領(lǐng)域的一系列社會變化，這些變化又成為更加有價值的新聞事實，繼續(xù)引發(fā)對于相關(guān)問題的深入挖掘和報道熱潮。這便是“新聞價值的整合螺旋體系”的最直觀體現(xiàn)。

負面新聞價值的整合與提升

與一般的新聞事實不同，負面新聞事實往往具有背向性、沖突性、突發(fā)性、刺激性、信息模糊性等基本屬性，因此在報道時也需要小心求證、謹慎對待，不實、歪曲或刻意隱瞞真相的報道可能引發(fā)的后果將不可估量，如此案例在歷史上屢見不鮮。但如果處理得當，負面新聞報道也可能引發(fā)極具正面意義的社會影響。例如，透過對負面消息的反思，可以引起我們對人性本質(zhì)、行為活動等的再審視，從而擴大認識的視野；也可以起到警示社會、抑制不良行為活動的蔓延，推動社會進步的作用。

以《新民晚報》的“三鹿奶粉事件”報道為例，筆者選取從2008年9月11日(該報關(guān)于奶粉事件的第一篇報道發(fā)表)到當年11月10日(研究結(jié)束之時)兩個月的有關(guān)“三鹿奶粉事件”及其相關(guān)新聞的報道加以分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在前兩個十天里，對于“病患就診情況”及“企業(yè)政府應(yīng)對措施”的報道數(shù)量占絕對優(yōu)勢；而之后，其他相關(guān)報道的比重開始加大，特別是在后兩個十天，關(guān)于“病患及各地就診情況”的報道數(shù)為零，而重點完全集中在了對產(chǎn)業(yè)的影響和其他討論(明星代言問題討論、有關(guān)企業(yè)品牌和社會責(zé)任的討論、有關(guān)醫(yī)學(xué)及其他食品健康安全的討論、有關(guān)消費者信心與維權(quán)問題的討論等)之上。

這正是由于“三鹿奶粉事件”本身已經(jīng)是極具價值的新聞事實，對其系列追蹤報道又引發(fā)了巨大的社會變化。這些變化由于切實影響到了人民生活和社會穩(wěn)定，從而再次成為新的價值事實，繼續(xù)成為新聞作品的信息資源……如此循環(huán)往復(fù)。在這樣的螺旋式的循環(huán)報道之下，原本的負面新聞不僅實現(xiàn)了新聞事實的價值，創(chuàng)造出了一大批極受關(guān)注的新聞作品，更脫離了就事論事的重復(fù)報道局限，從根本上對整個社會主體的發(fā)展和完善產(chǎn)生了重大效應(yīng)，促進相應(yīng)的法律法規(guī)出臺并產(chǎn)生了積極的社會變化，使新聞媒體的作用從單純反映、報道新聞事實，轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊?、?chuàng)造新聞事實，從而在更深層次上實現(xiàn)新聞乃至媒體價值社會意義上的升華。

這從新聞報道的語義向度上也可以看出：2008年9月11日～9月20日，奶粉丑聞剛被揭發(fā)，媒體一致對肇事者口誅筆伐，負面批評報道占25％；9月21日～1O月1O日，政府及涉案乳制品企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對此次危機，發(fā)布公告，整改國家標準并加強救治患者，力圖減小損失和重塑消費者的信心，此時媒體對其諸項措施在進行客觀報道的同時，也對其態(tài)度加以肯定，正面積極報道數(shù)量占近30％；10月11日～11月10日，奶粉事件的處理塵埃落定，責(zé)任方得到應(yīng)有懲罰，媒體拋開對于客觀事實的報道，開始提出對企業(yè)誠信和社會責(zé)任等問題的反思，此間正面與負面報道的數(shù)量基本持平，媒體有褒有貶，并提出問題供讀者與企業(yè)方思考。

雖然報紙不是進行深度報道的最佳載體，但通過縱向的、對于重大新聞報道的持續(xù)關(guān)注和深入思考，誰能說《新民晚報》關(guān)于此次“三鹿奶粉”負面新聞的報道沒有實現(xiàn)其新聞價值呢?

新聞價值增值的其他路徑

整合并提升新聞價值，實現(xiàn)所謂“新聞價值最大化”，就是把為社會和受眾創(chuàng)造最大價值作為新聞媒介的目標，從而帶來新聞客體的屬性、功能對新聞主體的最大效應(yīng)，并由此實現(xiàn)新聞傳媒自身價值的最大化。

通過上述案例中“新聞價值的整合螺旋體系”及其分析可知，為達到此目標，媒體在選擇報道新聞事實的過程中，不僅要關(guān)注新聞事實本身的價值，更要考量到所完成的作品可能產(chǎn)生的價值及社會意義，并從中挖掘具有新聞價值的社會變化，作為深入報道的題材，從而實現(xiàn)新聞價值的提升。

如今，隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及傳播科技的不斷突破，除了從內(nèi)容價值層面謀求新聞價值整合提升的方法之外，我們更可以從產(chǎn)業(yè)鏈的角度、以經(jīng)濟學(xué)的思維模式——即以最低成本投入換取最高利潤的模式——探悉新聞價值增值的其他路徑。特別是在傳播媒介日益多樣化的今天，通過改進技術(shù)工具減少生產(chǎn)成本，通過整合傳播途徑、利用多媒體傳播手段改造原有的新聞作品呈現(xiàn)形式從而實現(xiàn)價值再造，都是很好的提升傳播效果和新聞價值的嘗試。因此，為了達到新聞傳播的最好效果，并借此實現(xiàn)新聞內(nèi)容價值的最大化，我們需要借助更加有效的傳播媒介和媒體組織形式，使高質(zhì)量的新聞作品得以最廣泛地傳播，從而實現(xiàn)其新聞經(jīng)濟價值和社會效益的最大化。