博客“引爆”與傳媒競(jìng)爭(zhēng)

吳曉娟

[摘要]博客能讓普通網(wǎng)民完成個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的創(chuàng)建、發(fā)布和更新，同時(shí)還具有動(dòng)態(tài)更新和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)讓博客近幾年來(lái)以迅猛的速度發(fā)展，但在其發(fā)展的背后，許多問(wèn)題也引發(fā)了我們深思：這種新興的網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒體究竟是什么關(guān)系，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)引發(fā)傳統(tǒng)媒體的消亡?本文將對(duì)這些問(wèn)題展開(kāi)討論。

[關(guān)鍵詞]博客競(jìng)爭(zhēng)傳統(tǒng)媒體

一、博客“引爆”現(xiàn)狀

對(duì)于博客。其簡(jiǎn)單定義就是：“一種表達(dá)個(gè)人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接、內(nèi)容按時(shí)間順序排列，并且不斷更新的出版方式。”2007年，中國(guó)博客作者已達(dá)4700萬(wàn)，平均每30個(gè)中國(guó)人、近每4個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)博客作者。博客的發(fā)展不斷呈現(xiàn)“引爆”態(tài)勢(shì)，其具體表現(xiàn)在：發(fā)展速度驚人，博客影響力顯著

近年來(lái)，我國(guó)博客發(fā)展速度驚人，影響力顯著。一方面，我國(guó)博客網(wǎng)站數(shù)量不斷增多，博客人數(shù)不斷增加，另外，博客作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展期。雖然網(wǎng)上有關(guān)我國(guó)博客數(shù)量的統(tǒng)計(jì)各異，但有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)普遍顯示我國(guó)博客數(shù)量呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從最初的不足1萬(wàn)人，到現(xiàn)在平均每30個(gè)中國(guó)人、近每4個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)是博客作者。博客經(jīng)歷了最初發(fā)展期到現(xiàn)在商業(yè)化、大眾化的發(fā)展過(guò)程。

博客主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

博客人群由精英走向草根

最初使用博客的，人群是技術(shù)人員和社會(huì)精英占大多數(shù)，但從2005年開(kāi)始情況就大不相同了。據(jù)搜狐10月12日發(fā)布的《全球中文博客發(fā)展報(bào)告》顯示：70％以上的博客用戶月收入不足2000元或無(wú)收入，其中學(xué)生占了近一半。百度發(fā)布的信息顯示，到2005年12月19日，在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，博客站點(diǎn)達(dá)到3682萬(wàn)個(gè)。博客人數(shù)達(dá)到1600萬(wàn)，平均每個(gè)Blogger擁有大概2，3個(gè)Blog。與這種發(fā)展勢(shì)頭對(duì)應(yīng)，幾乎所有博客服務(wù)商都提出了“人人博客”的奮斗目標(biāo)。

博客服務(wù)商不斷增多，商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)激烈

2002年8月，方興東、王俊秀開(kāi)通博客中國(guó)(blogchina)網(wǎng)站，開(kāi)始了博客在中國(guó)的全面啟蒙和推動(dòng)。在此之后。博客的服務(wù)商在不斷增多。2004年1月天涯博客開(kāi)通等等，百度根據(jù)服務(wù)商收錄的博客數(shù)量，排出了居于前10名的博客服務(wù)商名次：MSNSpaces、博客網(wǎng)、天涯博客、中國(guó)博客網(wǎng)、中華部落閣、博客園、網(wǎng)易博客、CSDNBlog、和訊博客、Donews博客。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，充分說(shuō)明了博客服務(wù)商的增多，以及博客產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

博客與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈

博客作為一個(gè)開(kāi)放的個(gè)人媒介，它給受眾提供了接觸的可能性。博客的迅猛發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體的影響力。甚至于有人認(rèn)為博客是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。博客的內(nèi)容又相當(dāng)豐富，能夠滿足受眾不同層次的需要。博客引發(fā)的新一輪互聯(lián)網(wǎng)熱潮讓傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站感到了威脅。隨著技術(shù)的發(fā)展，博客日益成為一個(gè)觸手可及的媒介渠道。

二、博客對(duì)傳統(tǒng)媒體的延伸補(bǔ)充

首先，博客的大部分內(nèi)容都來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的補(bǔ)充。許多博客作者在搜集信息時(shí)，會(huì)根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好從大眾媒介中選擇，所以說(shuō)大部分博客內(nèi)容的鏈接都是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體集團(tuán)或是其他網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的信息集合。但任何媒體都不可能建立一支覆蓋各個(gè)角落的記者隊(duì)伍，任何先進(jìn)的交通設(shè)備和通信技術(shù)也無(wú)法保證記者在新聞發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)趕到現(xiàn)場(chǎng)。而作為博客寫手的民眾，正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在這方面的不足。身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的博客寫手能夠在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)博客手段將新聞傳播到整個(gè)世界。

其次，博客是傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)|角和報(bào)道視角的延伸和補(bǔ)充。一些傳統(tǒng)媒體會(huì)在博客上采集新聞線索，這為傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)|角的延伸提供了良好的平臺(tái)。另外，作為個(gè)性化寫作的博客，在報(bào)道視野上對(duì)傳統(tǒng)媒體也是很好的補(bǔ)充和延伸。許多大眾傳媒由于其政治和商業(yè)利益的局限性，在發(fā)布新聞時(shí)容易趨向同一聲音，而博客這種庶民的寫作，容易讓新聞的報(bào)道視角呈現(xiàn)個(gè)性化和獨(dú)特化。

第三，博客是傳統(tǒng)媒體影響力的放大器。博客的巨大影響力給傳統(tǒng)媒體提高影響力提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體可以把報(bào)道的焦點(diǎn)內(nèi)容放到博客中，以引起廣泛的關(guān)注與討論，從而增強(qiáng)其報(bào)道的影響力。此外，有些在傳統(tǒng)媒體沒(méi)有完全展開(kāi)的話題，也可以放到博客中作為專題持續(xù)性地討論，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道主題延展性上的不足，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

三、博客與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)

1傳播者方面：傳播主體的比較與競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布往往由政府和社會(huì)組織控制，而博客是個(gè)人所擁有，信息發(fā)布比較自由，而且傳統(tǒng)媒體的傳播者主要是新聞從業(yè)人員，其中也包括一些來(lái)自民間的特約通訊員。而博客信息發(fā)布者的身份十分龐雜，他們的年齡、學(xué)歷、職業(yè)背景各異，興趣、愛(ài)好也是五花八門。博客寫作者中當(dāng)然也包括新聞從業(yè)人員，但更多的是非職業(yè)記者身份的個(gè)人，他們第一時(shí)間將自己的所見(jiàn)所聞或以文字或圖像的方式傳遍世界。博客的出現(xiàn)不可避免地對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的身份資格產(chǎn)生沖擊，隨之而來(lái)的還有寫作手法、文體形式、風(fēng)格及題材內(nèi)容等方面的影響。

2傳播內(nèi)容方面：傳播形式與流程的比較與競(jìng)爭(zhēng)，博客內(nèi)容的多樣性使傳統(tǒng)媒體遜色

每個(gè)博客的風(fēng)格和個(gè)性都是不一樣的，而傳統(tǒng)媒體由于受到媒體把關(guān)理念、政治制度等方面的影響，在多樣性方面，其傳播內(nèi)容與博客是無(wú)法比擬的。因此，博客內(nèi)容的多樣性使得傳統(tǒng)媒體遜色不少，有部分人喜歡從博客中獲得信息。另外，由于主流媒體集團(tuán)的政治傾向和利益化報(bào)道。于是博客網(wǎng)站便成為由傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者發(fā)布消息的第二出口。從傳播流程來(lái)講，博客與傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體具有中間修改與控制過(guò)程，往往是編輯、主任、總編層層把關(guān)。而博客信息的個(gè)人發(fā)布，從內(nèi)容到形式，沒(méi)有任何限制。這樣，博客作為一種傳媒工具滿足了人們閱讀和獲取沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工的原始內(nèi)容的需要。

3受眾方面：吸引分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群

正因?yàn)椴┛途哂写蟊娒襟w所缺少的優(yōu)勢(shì)，許多受眾選擇了從博客中獲得信息這一方式。這意味著博客吸引分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群。以徐靜蕾的博客為例，2006年2月13日，博客點(diǎn)擊量沖破千萬(wàn)大關(guān)。由于越來(lái)越多的人花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在博客上，他們用來(lái)關(guān)注傳統(tǒng)媒體的時(shí)間便會(huì)減少，報(bào)紙、雜志的訂閱和閱讀量相應(yīng)會(huì)減少。

4影響力方面：削弱和挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的“話語(yǔ)霸權(quán)”與議程設(shè)置功能

博客動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體對(duì)話語(yǔ)權(quán)的壟斷控制，因此影響了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能。博客不被投資所代表的利益集團(tuán)控制話語(yǔ)，博客只注重對(duì)信息進(jìn)行多方位的還原。在較有公信力的博

客網(wǎng)站，能夠看到同一事件，與傳統(tǒng)媒體截然不同的橫斷面，多角度感知事物的原貌。也能夠看到在傳統(tǒng)媒體上看不到的，對(duì)某些敏感問(wèn)題的報(bào)道和分析。在傳統(tǒng)媒體世界里，編輯和主編決定哪一篇文章可以發(fā)表。而在博客世界里。每一個(gè)博客自己就是主編，可以按照自己的意愿決定寫什／厶，怎樣寫，用何種形式公布出來(lái)，時(shí)間快得如同閃電。

四、博客能否取代傳統(tǒng)媒體

近年來(lái)，博客不可能改變傳統(tǒng)媒體的性質(zhì)，更不會(huì)取而代之成為媒介的主流。

1博客缺乏大眾傳媒所具有的公信力與可信度，博客新聞的真實(shí)性與權(quán)威性容易得到質(zhì)疑。

博客畢竟只是個(gè)人的新聞發(fā)布，博客的寫作者們似乎也沒(méi)有把博客當(dāng)作一個(gè)嚴(yán)肅的東西，更多的只是抱著好奇和娛樂(lè)的心理接近，博客并不具備一般意義上的傳統(tǒng)媒體所具備的公信力和影響力。目前，對(duì)博客的約束更多地依靠自律，來(lái)自法律層面的制約還不免滯后。然而，博客建設(shè)僅僅依賴于自律是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。即便是博客網(wǎng)站紛紛出臺(tái)博客自律公約，但目前博客要想如傳統(tǒng)媒體那樣具備較高的公信力尚是任重道遠(yuǎn)。

2從人員素質(zhì)看，大眾傳媒擁有專業(yè)的高水平的新聞工作人員，而博客所擁有的大多是非新聞工作者，媒介素養(yǎng)和人員素質(zhì)都低于傳統(tǒng)媒體。

傳統(tǒng)媒體擁有一支訓(xùn)練有素，具有較高專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神的記者和編輯隊(duì)伍，他們有較強(qiáng)的新聞敏感，能在各種條件下完成新聞采編任務(wù)；而太多數(shù)新聞博客非職業(yè)新聞工作者，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練和應(yīng)有的媒介素養(yǎng)，很難做到對(duì)新聞價(jià)值的全面把握和對(duì)新聞事件的深度分析。雖然也有不少傳媒精英和社會(huì)知名人士開(kāi)了博客，但那畢竟是少數(shù)，太多數(shù)博客都屬于“草根博客”，這也就決定了博客對(duì)于新聞進(jìn)行整合及深度加工的水平較低。

3博客所提供內(nèi)容過(guò)于隨意和自由，沖淡了新聞傳播的社會(huì)責(zé)任。

博客屬于個(gè)人的信息寫作，因此其寫作內(nèi)容自由隨意，這種特點(diǎn)既是博客廣受歡迎的原因。同時(shí)也成為博客寫作觸犯法律、道德的重要原因。博客主要是運(yùn)用鏈接的方式獲得信息，這種方式帶來(lái)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、隱私和名譽(yù)等問(wèn)題的出現(xiàn)。近幾年，博客出現(xiàn)的糾紛案件越來(lái)越多。如木子美在其性愛(ài)日記中直呼某搖滾歌手的名字，是對(duì)后者隱私權(quán)的一種侵害，而在網(wǎng)上公開(kāi)情色文字，也觸犯了社會(huì)倫理道德的底線。博客發(fā)布侮辱、誹謗他人的信息可能造成對(duì)他人名譽(yù)的侵害。

4博客具有原創(chuàng)性不足與發(fā)行渠道單一等缺點(diǎn)，博客新聞必須借助傳統(tǒng)媒體才能得以更大范圍的傳播。

博客具有原創(chuàng)性不足和發(fā)行渠道單一的缺點(diǎn)，首先超鏈接是博客極其重要的特性，因此在博客中有很多新聞都是通過(guò)超鏈接的方法轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的，原創(chuàng)性不足。博客的發(fā)行渠道不像大眾傳播媒體那樣廣泛，增加博客點(diǎn)擊率是博客發(fā)行的主要手段。其次，新聞博客采寫編大都由博客寫作者一人負(fù)責(zé)。人力與物力十分有限，因而無(wú)法持續(xù)推出第一手新聞。另外，博客寫作者沒(méi)有新聞采訪權(quán)。這也就決定了他們很難出原創(chuàng)性的新聞。

5從傳播效果看，無(wú)論從報(bào)道的深度和廣度上來(lái)說(shuō)，博客都不及大眾傳媒。

大眾傳媒能夠根據(jù)自己的編輯方針對(duì)新聞報(bào)道精心的策劃和嚴(yán)密的組織，把報(bào)道的深度和廣度結(jié)合起來(lái)；而新聞博客具有自發(fā)性、自主性和隨意性，其傳播的出發(fā)點(diǎn)一般不以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象，而為滿足個(gè)人傾訴、交往和與朋友共享信息的需要：選擇內(nèi)容的立足點(diǎn)不是大眾的需求和品味，而更多的依據(jù)個(gè)人的意愿、偏好和傾向；對(duì)新聞內(nèi)容的敘述不是通過(guò)“第三方”的轉(zhuǎn)述，而是以第一稱“我”寫自己的所見(jiàn)所聞和看法。以上可以看出，從傳播效果來(lái)看，無(wú)論是從報(bào)道的深度還是廣度來(lái)說(shuō)，博客都不及大眾傳媒。