3G時代我國數(shù)字出版發(fā)展分析

朱昌愛

【摘要】2009年1月7日3G牌照正式發(fā)放，中國正式進(jìn)入3G時代。易觀國際分析，到2010年我國的3G用戶數(shù)量將超過一億，這意味著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)巨大的潛在市場。如何乘上3G的快車，開辟一片“數(shù)字出版藍(lán)?！保浅霭鏄I(yè)需要高度關(guān)注同時也是關(guān)系到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要問題。本文著重分析了3G時代數(shù)字出版發(fā)展特征和存在的主要問題，并對3G時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】3G數(shù)字出版手機(jī)出版

我國數(shù)字出版的發(fā)展歷史并不久遠(yuǎn)，但作為新生事物其發(fā)展速度卻讓我們始料未及。2009年，我國數(shù)字出版業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模將超過750億元，收入規(guī)模的增幅每年都在50％左右，用戶規(guī)模的增幅每年在32％左右。根據(jù)中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模的分類比較。手機(jī)出版是成長最快的數(shù)字出版業(yè)務(wù)。隨著3G時代的到來。手機(jī)將會從單純的通訊工具向移動媒體終端發(fā)展，手機(jī)讀物、手機(jī)視頻等都有較大增幅。以手機(jī)彩鈴、游戲和電子圖書等手機(jī)出版為代表的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為出版業(yè)新的亮點和增長點。

一、3G時代數(shù)字出版發(fā)展特征

1、傳統(tǒng)出版與高科技相融合

3G時代的出版物將是紙質(zhì)出版物、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物并存，并最終向電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展。在不久的將來，我國出版業(yè)將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化出版時代。在《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》中，已經(jīng)明確指出“加快傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)向現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)換，積極發(fā)展電子書、手機(jī)報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物等新興業(yè)態(tài)。發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報刊、IP電視、移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興的傳播載體”。這表明，國家已經(jīng)把數(shù)字化出版和傳播當(dāng)成出版業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵之一。列為“十一五”期間攻堅戰(zhàn)。隨著3G技術(shù)的成熟與推進(jìn)，面對開放的市場和巨大的潛在收益。以及同質(zhì)化的競爭壓力，傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的積極性會大幅提高。出版商應(yīng)該增進(jìn)對新技術(shù)和3G生態(tài)的了解，做好角色認(rèn)知與定位。在人才儲備和技術(shù)創(chuàng)新上積極籌備，加快傳統(tǒng)出版與高新技術(shù)的融合，才能最終迎來真正的內(nèi)容為王的3G時代。

2、數(shù)字出版商與手機(jī)廠商相融合

在傳統(tǒng)出版時代，內(nèi)容被出版商牢牢把控，收入增長的壓力主要來自回款和庫存。隨著3G與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合，Web2.0時代帶給出版高的壓力轉(zhuǎn)換為“內(nèi)容創(chuàng)新瓶頸”和“終端控制力失衡”。數(shù)字出版商被帶入一個全新產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在“水性”還不好的時候，必然制造于渠道。而諾基亞、康佳等手機(jī)廠商顯然正在力圖扮演手機(jī)閱讀時代的分銷平臺的角色。2008年6月。外研社與諾基亞聯(lián)合推出“行學(xué)一族”。“行學(xué)一族”定位為中國第一個手機(jī)學(xué)習(xí)平臺，最大特色在于實時和互聯(lián)。諾基亞創(chuàng)新業(yè)務(wù)部中國區(qū)總監(jiān)馬可先生表示：“中國的移動教育市場有巨大的增長潛力。通過與本土合作伙伴共同創(chuàng)建生態(tài)系統(tǒng)，諾基亞致力于為消費者提供通過最方便的方式在手機(jī)上實現(xiàn)隨時隨地的移動學(xué)習(xí)體驗。”作為出版社整體轉(zhuǎn)型的先頭策動項目，外研社選擇了與移動通訊技術(shù)的結(jié)合，顯示了對移動互聯(lián)時代的精準(zhǔn)定位。而方正阿帕比也同期宣布與康佳達(dá)成合作，康佳手機(jī)中全面預(yù)置方正阿帕比電子書閱讀軟件。使康佳手機(jī)成為移動閱讀器，為方正的電子書資源找到新的出口?？导雅c方正的“康方”配，為移動閱讀展示了一個合作范式：康佳手機(jī)作為內(nèi)容銷售渠道，方正作為數(shù)字內(nèi)容提供商。使數(shù)字內(nèi)容直接面向不斷增長的手機(jī)用戶。而通過手機(jī)下載購買數(shù)字內(nèi)容資源，實現(xiàn)數(shù)字出版商與手機(jī)廠商雙贏。在數(shù)字技術(shù)的推動下，數(shù)字出版商與手機(jī)廠商之間的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺和接收終端不斷走向融合。

3、手機(jī)出版將成為數(shù)字出版發(fā)展主流形式

市場研究公司IE Market Rescarch(IEMP.)的研究報告中表明，到2010年，中國的手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)到近7.4億，而習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶將占10％。在3G時代，手機(jī)出版將突破圖書傳統(tǒng)的圖片、文字表現(xiàn)形式，而會出現(xiàn)視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體表現(xiàn)形式，手機(jī)出版的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)方式得到極大增強(qiáng)，也將成為整合視頻、音頻、圖片、文字等多媒體資源的全媒體。手機(jī)閱讀使數(shù)字內(nèi)容資源突破了兩大瓶頸：一是用戶數(shù)量的飛躍；二是支付瓶頸的打通。手機(jī)本身的計費功能，解決了困擾B2C市場的支付難題。隨著3G的正式商用、網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進(jìn)一步下調(diào)、智能手機(jī)的日益普及以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，手機(jī)閱讀將成為未來閱讀的主流需求。數(shù)字出版將會通過手機(jī)這一平臺。得到史無前例的激發(fā)和釋放。

二、3G時代數(shù)字出版發(fā)展主要面臨問題

1、版權(quán)保護(hù)問題

數(shù)字出版物通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體傳播發(fā)行時。與傳統(tǒng)出版業(yè)一樣也面臨著版權(quán)保護(hù)的問題。尤其是網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)控制更加困難。面對一些暢銷電子書籍輕易在網(wǎng)上流傳。傳統(tǒng)出版商也是望而卻步，最終影響圖書數(shù)字化的，進(jìn)程。只有解決好數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)問題。在版權(quán)保護(hù)方面要重視技術(shù)突破與創(chuàng)新，才能有效開展數(shù)字出版工作。3G時代。人們通過手機(jī)等終端接入網(wǎng)絡(luò)更加便利。不解決好版權(quán)保護(hù)問題，勢必會對數(shù)字出版的快速發(fā)展形成限制。增加3G方面的版權(quán)保護(hù)。把網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)技術(shù)改造創(chuàng)新到3G時代的手機(jī)出版上。

2、技術(shù)問題

傳統(tǒng)出版商習(xí)慣傳統(tǒng)圖書的出版、銷售，對新業(yè)態(tài)數(shù)字出版的編、印、發(fā)無從下手。傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)在銷售與服務(wù)上無法與數(shù)字出版對接。此外數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)目前未統(tǒng)一，各地出版商自尋門路難免茫然，如何使新興媒體在數(shù)字出版發(fā)展中發(fā)揮優(yōu)勢，解決相關(guān)技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)問題是當(dāng)務(wù)之急。

3、閱讀習(xí)慣問題

數(shù)字出版物打破了傳繞閱讀習(xí)慣，閱讀需要通過顯示器才能進(jìn)行。目前，數(shù)字出版物閱讀形式雖已豐富多樣，包括電腦、PDA、電子書、手機(jī)、MP3等，但是讀者只能通過顯示屏閱讀內(nèi)容，短時間內(nèi)，難以為大眾所接受。顯示屏閱讀一時無法超越紙張閱讀這是事實，因此。閱讀習(xí)慣也在一定程度上限制了3G時代數(shù)字出版的發(fā)展。

4、人才問題

數(shù)字時代需要復(fù)合型出版人才，他們不僅要掌握傳統(tǒng)編輯出版流程的核心能力，即選題策劃、編輯校對、市場營銷能力。而且應(yīng)具有創(chuàng)新的思維模式與豐富的計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力，如網(wǎng)絡(luò)編輯能力、信息檢索與快速加工能力等。目前，我國大多數(shù)出版社都已開始嘗試加入數(shù)字出版大軍。網(wǎng)絡(luò)出版的編發(fā)量已占全國出版編發(fā)總量的40％左右。而從業(yè)人員基本只有傳統(tǒng)出版知識與經(jīng)驗。此外。從事網(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)的人員約為60萬人。而他們當(dāng)中大多數(shù)也沒有接受過系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)。人才缺口逐漸成為當(dāng)今數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸。

三、3G時代數(shù)字出版發(fā)展分析

1、制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)體系

鑒于出版業(yè)一直實行的嚴(yán)格的資格準(zhǔn)入制度和產(chǎn)品準(zhǔn)入制度。以及依據(jù)傳統(tǒng)出版形態(tài)所建立起來的管理模式和管理方法，已經(jīng)無法適應(yīng)數(shù)字出版的管理需要，應(yīng)從國家層面及時更新相關(guān)立法，制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)體系，進(jìn)一步加強(qiáng)對數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)特別是版權(quán)保護(hù)力度，依法嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)盜版行為。有效保護(hù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已取得的繁榮成果，規(guī)范市場秩序，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。在3G時代，還應(yīng)加大數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)技術(shù)的完善。通過技術(shù)手段解決版權(quán)保護(hù)問題。通過提供完善的版權(quán)保護(hù)環(huán)境來促進(jìn)出版文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

2、加大新聞出版業(yè)科技發(fā)展的扶持力度

3G技術(shù)在促進(jìn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，也讓出版業(yè)面臨著巨大的技術(shù)和資金等壓力。國家要制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)政策和配套措施，鼓勵和支持出版企業(yè)、出版高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)數(shù)字出版新產(chǎn)品、新工藝和新技術(shù)，支持此類企業(yè)在促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、加速科技成果轉(zhuǎn)化以及設(shè)備更新等方面享受相應(yīng)的稅收優(yōu)惠。增加對數(shù)字出版運行的成本補(bǔ)償。加快創(chuàng)新成果數(shù)字化轉(zhuǎn)化，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、制訂數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

建立一個涵蓋新聞出版各個行業(yè)范圍的、科學(xué)合理的、信息分類與編碼體系，形成符合行業(yè)規(guī)范的新聞出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。建立并依據(jù)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)體系表、印刷標(biāo)準(zhǔn)體系表、出版物發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)體系表和信息標(biāo)準(zhǔn)化體系表，完成基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的制訂與推廣。重點是解決數(shù)字資源標(biāo)識符(DOI)標(biāo)準(zhǔn)的制訂和實施；建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)交換平臺和標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)維護(hù)系統(tǒng)；研制數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)格式及新興數(shù)字媒體和《出版物二維碼》《出版物物流二維碼》《出版物標(biāo)識數(shù)據(jù)格式》等各項標(biāo)準(zhǔn)的制訂。

4、實施數(shù)字出版專業(yè)人才培養(yǎng)計劃

截至目前，全國從事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容出版的人員近100萬。但由于沒有接受系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)。因此導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至有嚴(yán)重問題的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上流傳和泛濫。因此，要高度重視對高素質(zhì)專業(yè)技能人才的培養(yǎng)。3G時代傳統(tǒng)出版業(yè)要向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，要拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，要完成行業(yè)信息化的建設(shè)。要用科技手段推動和促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展，都離不開一支高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才隊伍。要造就一批既懂出版又懂新技術(shù)的復(fù)合型人才隊伍。國家應(yīng)出臺相關(guān)的政策，鼓勵多種形式的人才培養(yǎng)，大量培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展需要的精尖人才。