論加強(qiáng)正面宣傳報(bào)道的“三度”策略

宋世明

【關(guān)鍵詞】媒體正面報(bào)道策略

正面宣傳是主流媒體要承擔(dān)的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，要使正面宣傳做到位，必須在加強(qiáng)新聞報(bào)道的有效性上下工夫。正面宣傳目的是為了講成績(jī)、講經(jīng)驗(yàn)、樹形象，但這并不意味著孤立宣傳、生硬灌輸，而是要講究寫作策略、宣傳技巧。在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把好宣傳的政治關(guān)和新聞規(guī)律的前提下，也要恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍┍匾男侣劶记?。以下的一些新聞編輯和選題策劃手法對(duì)于強(qiáng)化正面宣傳報(bào)道的力度、深度和角度有借鑒意義。

力度推進(jìn)：主攻議題，先聲奪人；貼身緊逼，升值新聞

主攻：主攻實(shí)質(zhì)上就是強(qiáng)化新聞議題設(shè)置的觀念，主攻議題，先聲奪人。黨報(bào)是最具實(shí)力、最具權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)媒體，黨報(bào)還擁有比較全面的信息資源和人力資源。圍繞中央各個(gè)時(shí)期的路線、方針、政策和地方黨委不同階段的中心工作，抓好重大主題報(bào)道，是黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)。而重大主題報(bào)道要想做成熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，要在強(qiáng)勢(shì)開局、先聲奪人上下工夫，要在規(guī)模效應(yīng)、密集報(bào)道上下工夫。傳播學(xué)的一個(gè)規(guī)律告訴我們。先進(jìn)入人腦的信息，后來需要再費(fèi)7倍的功率才能否定原有信息，重建新信息。這個(gè)規(guī)律告訴我們，強(qiáng)勢(shì)開局在做大做強(qiáng)重大主題報(bào)道方面具有重要意義。

例如，在任長(zhǎng)霞事跡的宣傳中，中宣部在媒體組織上“兵分三路”。主攻新聞議題，主控輿論全局?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央電臺(tái)、中央電視臺(tái)等主要媒體發(fā)揮了主導(dǎo)作用，作品主題鮮明、觀點(diǎn)突出、導(dǎo)向正確、立論準(zhǔn)確，有高度、有深度、有感情，唱響了主旋律；《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》《南方周末》《隙望東方周刊》等報(bào)刊，在不改變敘事風(fēng)格、不改變讀者定位的前提下，用老百姓的話說老百姓關(guān)心的事，為普通群眾喜聞樂見，使任長(zhǎng)霞形象深入尋常百姓家：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等五大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首次被組織參加采訪團(tuán)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)宣傳特點(diǎn)搜集、組織材料，拍攝了幾千幅圖片。五大網(wǎng)站都在首頁(yè)開辟任長(zhǎng)霞專題,邀請(qǐng)有關(guān)人士做客論壇。推薦網(wǎng)民討論話題，與網(wǎng)民互動(dòng)，迅速形成聲勢(shì)浩大的網(wǎng)上輿論。事實(shí)表明，這三類媒體的受眾分布既相對(duì)明晰、相對(duì)固定，又相互交叉、相互影響，使任長(zhǎng)霞事跡迅速形成社會(huì)熱點(diǎn)。

逐新：與當(dāng)前流行的話題結(jié)合，借助時(shí)下敏感熱點(diǎn)將新聞升值。當(dāng)然，逐新并不意味著浮在新聞的表面。而要讓新聞更有新意。

黨報(bào)宣傳十七大精神的核心是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。而落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀必須進(jìn)一步解放思想，解放思想永無止境。從4月11日開始，《新華日?qǐng)?bào)》推出了以“解放思想永無止境”為主題的系列評(píng)論，鮮明地亮出“只要我們堅(jiān)持解放思想，我們的事業(yè)就能打破堅(jiān)冰，順利前行；越是事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，越需要堅(jiān)定不移地解放思想”的觀念。以后又陸續(xù)推出《不為過去的成績(jī)而自滿》《不為既有的經(jīng)驗(yàn)所束縛》《不為傳統(tǒng)的模式所局限》《不為目前的小富而停滯》等多角度多層面系列評(píng)論文章。這組系列文章深刻地闡述了新一輪解放思想的重要性緊迫性，為江蘇又好又快更好更快發(fā)展鼓與呼。

保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定是今年各項(xiàng)工作的重中之重。服務(wù)企業(yè)保增長(zhǎng)、服務(wù)群眾保民生、服務(wù)基層保穩(wěn)定。各地黨報(bào)黨刊等主流媒體圍繞中心，服務(wù)大局，精心組織策劃了一系列重大主題報(bào)道。這些報(bào)道雖然角度不一，但都緊扣當(dāng)下。關(guān)注熱點(diǎn)。

關(guān)聯(lián)：新聞要盡最大努力做足讀者關(guān)聯(lián)度，同時(shí)和讀者充分互動(dòng)。因此，選題總要與某地或某領(lǐng)域公共利益或者社會(huì)圖景相關(guān)，純粹個(gè)人生活的題材缺乏公共性，很難獲得大部分受眾的關(guān)注。

深度開掘：吃干榨盡，提升品質(zhì)；呼應(yīng)訴求，制造張力

透視：追蹤新聞事實(shí)偶然性和意外性背后的內(nèi)涵，發(fā)掘一般社會(huì)現(xiàn)象或新聞事實(shí)底層的深刻意義和未來趨勢(shì)。這是正面宣傳發(fā)揮引導(dǎo)能力的一個(gè)重要要求。做大做強(qiáng)重大主題報(bào)道，就要研究如何在注重規(guī)模的同時(shí)注重質(zhì)的提升，增強(qiáng)新聞作品的思想性，在深度上做文章。對(duì)信息的處理要盡量做到吃干榨盡，做深做透。

提出并回答民生建設(shè)中普遍存在的問題，是《新華日?qǐng)?bào)》增強(qiáng)民生報(bào)道吸引力的重要一環(huán)。《新華日?qǐng)?bào)》記者在調(diào)查中了解到，早在三年前，位居南京百?gòu)?qiáng)村前列的高淳縣古柏鎮(zhèn)江張村，就已完成南京首個(gè)康居示范村規(guī)劃。然而，由于“起點(diǎn)太高”“拆建成本太大”，一直束之高閣，被江張村村民譏為“紙上談兵”。后來，江張村村委會(huì)不得不廢止該規(guī)劃。重做了符合本地實(shí)際和村民意愿的一份鄉(xiāng)村規(guī)劃。《新華日?qǐng)?bào)》編委會(huì)敏銳發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題關(guān)系到新農(nóng)村建設(shè)中廣大農(nóng)民的切身利益，很快在“新華觀察”中刊發(fā)了《村民為何扔掉“城里人”的鄉(xiāng)村規(guī)劃》。報(bào)道一經(jīng)刊出，《人民日?qǐng)?bào)》“人民時(shí)評(píng)”即刊登了題為《建設(shè)新農(nóng)村先聽農(nóng)民意愿》的評(píng)論文章，認(rèn)為《新華日?qǐng)?bào)》這篇報(bào)道觸及到新農(nóng)村建設(shè)的民生熱點(diǎn)。彰顯了黨報(bào)輿論以人為本的理念。

設(shè)疑：新聞報(bào)道有時(shí)需要逆向思維，發(fā)現(xiàn)不同的角度。設(shè)疑的目的不是挑刺，更不是無事生非，而是要還原真相，提供事實(shí)。加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題的引導(dǎo)，主動(dòng)回應(yīng)群眾的關(guān)切和訴求，化解矛盾、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

2008年6月。一篇涉及深圳金融穩(wěn)定的博文《斷供已過千億，次貸危機(jī)浮現(xiàn)》在網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，形成與主流新聞截然不同的“輿論場(chǎng)”。在美國(guó)次貸危機(jī)尚未平息之下。這條所謂的深圳版“斷供潮”波瀾再起，極易引起群眾無端猜測(cè)，造成社會(huì)恐慌。事實(shí)究竟如何?深圳商報(bào)編委會(huì)果斷決定派記者深入采訪報(bào)道。為讓讀者充分了解我國(guó)金融體系是穩(wěn)健安全的。有能力抵御國(guó)際金融危機(jī)。商報(bào)第一時(shí)間推出獨(dú)家報(bào)道《深圳干億房貸斷供?荒唐!》，一些媒體、網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)、轉(zhuǎn)載，及時(shí)有效化解了社會(huì)疑慮，受到有關(guān)部門的肯定。

回顧：將新聞選題與歷史相連接，新舊之間建立張力通道。從而做出時(shí)代感和歷史感。回顧的手法常用在大型紀(jì)念活動(dòng)，特定歷史人物等新聞素材的挖掘和報(bào)道上，比如重走長(zhǎng)征路，改革開放三十年回顧報(bào)道等等，目的仍然是推陳出新。

例如《杭州舊報(bào)》在鄧小平同志百年誕辰，策劃了《沿著小平足跡》大型主題報(bào)道，派出13路記者分赴四川、貴州、陜西和北京、上海、深圳以及太行山下、大別山區(qū)和法國(guó)巴黎、俄羅斯等小平同志曾經(jīng)生活、戰(zhàn)斗和工作過的地方進(jìn)行采訪。記者通過與小平同志生前的戰(zhàn)友、保健醫(yī)生、親屬、老鄉(xiāng)、法國(guó)公寓的房東、當(dāng)年在江西工廠工作時(shí)的廠長(zhǎng)等各個(gè)層面的人士接觸，請(qǐng)他們回憶講述鄧小平同志的生平故事，形成系列報(bào)道在要聞版連續(xù)刊出。從而使小平同志偉大的無產(chǎn)階級(jí)革命家的人格魅力和作為中國(guó)人民的兒子的親民形象得以充分展現(xiàn)。

角度創(chuàng)新：三多三少，立體可感；以人為本，動(dòng)人一片

立體：內(nèi)容要有新意。主要是找好角度。在“公共性”之外，選題的另一要

義是：“沖突性”。報(bào)道手法也要新穎。尤其是工作報(bào)道要注意做到“三多三少”：多報(bào)點(diǎn)，少報(bào)面；多報(bào)內(nèi)容，少報(bào)程序；多報(bào)將來時(shí)，少報(bào)過去時(shí)。

切片：去掉一切枝葉，留下動(dòng)人一片。小特寫、小故事、小經(jīng)驗(yàn)，看起來小，但宣傳效果不小。比如2007年全國(guó)法冶好新聞中的獲獎(jiǎng)作品：《黨代表的一天、一年和一生》白描了一天的忙碌，一年的辛勞，一生的追求。用平實(shí)的生活化的語言，橫斷面的寫法展示了一位法官的形象。截取橫斷面，展示某一片，給讀者留下深刻印象。

再如某縣發(fā)展高效農(nóng)業(yè)取得了好成績(jī)。記者寫了一篇報(bào)道，反映該縣抓三大高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)：一是花木、二是意楊、三是板材。三個(gè)方面寫下來，面面俱到，這三個(gè)產(chǎn)業(yè)中，板材和意楊以前都報(bào)道過多次，這樣的報(bào)道很難用，用出來也沒有多少人看。而花木中卻有一個(gè)最新的事實(shí)，銷到北京奧運(yùn)場(chǎng)館。后來記者就抓住花木做文章，寫《某縣一枝花扮靚奧運(yùn)鳥巢》，這篇新聞在北京奧運(yùn)會(huì)期間用出來，正當(dāng)其時(shí)，通過“一枝花”同樣反映了縣領(lǐng)導(dǎo)抓高效農(nóng)業(yè)的政績(jī)。

歸納：從紛繁的素材中挖掘亮點(diǎn)，從常見的新聞事實(shí)中引申規(guī)律，把缺乏外部聯(lián)系的幾個(gè)素材建構(gòu)聯(lián)系起來。強(qiáng)化新聞勢(shì)能，加大信息分量。

第一要改變思維，在會(huì)議中找新聞。會(huì)議是各種主張、高見集中的場(chǎng)所。只要留心就能發(fā)現(xiàn)好新聞。例如某市委常委會(huì)有12項(xiàng)議程。第7項(xiàng)是震后危舊平房改造的規(guī)劃問題，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說，資金缺口很大，書記和市長(zhǎng)商量。原來財(cái)政安排的建設(shè)大劇院的資金，先用于震后危舊平房改造。記者聽了這話，馬上意識(shí)到這是一條新聞，然后寫了稿子：緩建大劇院，改造危舊房。僅有幾百字，但效果不錯(cuò)。第二要改變視角，從領(lǐng)導(dǎo)視角改為平民視角。跟領(lǐng)導(dǎo)多了，看問題想事情也愛以領(lǐng)導(dǎo)視角來看。要以平民視角去看新聞，寫新聞，在會(huì)議報(bào)道中挖掘出平民喜歡看的新聞。

總之，重大主題報(bào)道要力求深刻精到、角度獨(dú)特、鮮活生動(dòng)；先進(jìn)典型報(bào)道要以人為本，以事感人，以情動(dòng)人，使報(bào)道的典型真實(shí)可親，充滿生活氣息和人情味；要提高時(shí)政報(bào)道的質(zhì)量和水平，講究新聞性，做到化繁為簡(jiǎn)、化難為易、化深?yuàn)W為明了。實(shí)現(xiàn)政策性和貼近性的巧妙結(jié)合；成就報(bào)道要注重用事實(shí)說話、以理服人，內(nèi)容上注重選取典型的、具體的、形象的、動(dòng)態(tài)的事實(shí)和客觀存在，以感化人心、感動(dòng)社會(huì)，形式上要改進(jìn)文風(fēng)，提倡簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，學(xué)會(huì)運(yùn)用群眾的語言、百姓的視角、靈活多樣的表現(xiàn)方式去編輯制作，使版面更加鮮活、畫面更加生動(dòng)、標(biāo)題更具沖擊力。努力使正面宣傳報(bào)道成為輿論的熱點(diǎn)、社會(huì)的亮點(diǎn)、群眾的關(guān)注點(diǎn)。