奧運(yùn)標(biāo)識(shí)中的中國(guó)元素

謝　歆

【摘要】北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物、獎(jiǎng)牌、服飾等，無(wú)一例外的充滿著傳統(tǒng)文化味十足的中國(guó)元素，五千年文化融入視覺符號(hào)，簡(jiǎn)單又意蘊(yùn)深沉。奧運(yùn)不僅開啟了人們的中國(guó)元素情節(jié)之門，也給了中國(guó)一個(gè)向世界展示民族特色的機(jī)會(huì)。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)元素奧運(yùn)標(biāo)志傳統(tǒng)文化

北京奧運(yùn)掀起了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化關(guān)注的熱潮，讓我們重新認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化及其深厚的底蘊(yùn)。北京奧運(yùn)會(huì)中蘊(yùn)含的中國(guó)元素，也在世界各地刮起了一場(chǎng)“中國(guó)風(fēng)”。中國(guó)元素正在煥發(fā)出新的光彩，并逐漸成為全球感知并認(rèn)同的文化符號(hào)租中國(guó)品牌走向世界的、融入世界的文化靈魂。

一、奧運(yùn)開啟中國(guó)元素情結(jié)

2008北京奧運(yùn)，以中國(guó)傳統(tǒng)元素為主要設(shè)計(jì)理念的一系列作品讓全球?qū)χ袊?guó)刮目相看。而國(guó)人也越來(lái)越注重歷史遺留下來(lái)的元素符號(hào)，奧運(yùn)開啟了人們的中國(guó)元素情結(jié)之門。

所謂中國(guó)元素，部分廣告人、創(chuàng)意人認(rèn)為凡是被大多數(shù)中國(guó)人認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為中國(guó)元素?！爸袊?guó)元素”是今天的中國(guó)人喜聞樂見的形式，也是國(guó)人對(duì)某種事物表達(dá)自己意見的一種方式。他既是語(yǔ)言也是圖騰；既是符號(hào)也是能讓國(guó)人感知的信心，它已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的中國(guó)的歷史和傳統(tǒng)，而是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國(guó)傳統(tǒng)。

在一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，國(guó)人對(duì)中國(guó)五千年流傳下來(lái)的文化元素信心不足甚至是視而不見。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，不是沒有民族特色就是一味模仿西方，由于常常呈現(xiàn)的是“西方”臉，使得中國(guó)在國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上始終沒有一席之地。相比之下，日本、韓國(guó)卻憑借其傳統(tǒng)文化元素強(qiáng)有力地沖擊著國(guó)際舞臺(tái)，更在世界范圍引起了一場(chǎng)“和風(fēng)”、一股“韓流”。當(dāng)我們開始意識(shí)到傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著無(wú)限的創(chuàng)意潛力時(shí)，西方人已經(jīng)率先洞悉到中國(guó)潮流的到來(lái)并成為“弄潮兒”。《功夫熊貓》將中國(guó)元素成功滲透在人物角色中，這些中國(guó)元素，在一定程度上增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)中國(guó)元素的自信。隨著中國(guó)元素在世界設(shè)計(jì)舞臺(tái)的頻繁登場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)將中國(guó)元素塑造成一種更新更強(qiáng)的影響力量。

二、中國(guó)元素——奧運(yùn)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中濃墨重彩的一筆

回顧呈現(xiàn)在世人面前的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物、獎(jiǎng)牌、服飾等，無(wú)一例外地充滿傳統(tǒng)文化味的中國(guó)元素，華夏五千年的文化完美地融入視覺符號(hào)，簡(jiǎn)單又意蘊(yùn)深沉。北京奧運(yùn)會(huì)的系列標(biāo)識(shí)作為奧運(yùn)會(huì)視覺標(biāo)志的一部分強(qiáng)有力地吸引了全世界的目光，而其結(jié)合豐富中國(guó)元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，把中國(guó)人含蓄的傳統(tǒng)文化和中國(guó)人比較穩(wěn)重的處事態(tài)度展現(xiàn)出來(lái)。

(一)中國(guó)漢字的運(yùn)用

文字是傳遞信息、交流感情和文化延續(xù)的重要載體。中國(guó)的漢字跨越了幾千年，經(jīng)過長(zhǎng)期的社會(huì)發(fā)展和歷史演變，從甲骨文、金文到篆、隸、行、草、楷的演變，成為“意形”文字的典型代表。漢字除了具備文字的傳遞信息的基本功能之外，又兼具了超乎其功用的裝飾符號(hào)功能。它不僅能最準(zhǔn)確、最直接地傳達(dá)最有說(shuō)服力的字意。還能傳達(dá)單純圖形所無(wú)法表達(dá)和替代的深層含義。漢字自造字之初就具有圖形特征，卻比單純的圖形更富有表現(xiàn)力和視覺沖擊力。因而它兼具了寫實(shí)與寫意、圖案與裝飾等多種含義。

第29屆北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽——中國(guó)印，就采用了漢字和印章的形式，將我國(guó)含蓄的傳統(tǒng)文化展示給世人。這枚“舞動(dòng)的北京”似印非印，似“京”非“京”，充滿視覺張力。她選擇中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)肖形印章為標(biāo)志主體圖案的表現(xiàn)形式。同時(shí)巧妙結(jié)合了現(xiàn)代“京”字，借中國(guó)書法之靈感，將其幻化成為舞動(dòng)的人體，寓意舞動(dòng)的北京，表達(dá)出北京張開雙臂，歡迎世界各國(guó)、各地區(qū)的人們加人奧林匹克這人類“和平、友誼、進(jìn)步”的盛典。同時(shí)，借漢字形態(tài)神韻的手書“北京2008”，更是將中國(guó)人對(duì)奧林匹克的千萬(wàn)種情愫濃縮于簡(jiǎn)潔的筆劃中。它展現(xiàn)著中華漢字所呈現(xiàn)出的東方思想和民族氣韻，傳遞著華夏文明所獨(dú)具的入文特質(zhì)和優(yōu)雅品格。而整體“中國(guó)印”是一種見證，是對(duì)世界的一種承諾。它是誠(chéng)信的象征，是自信的展示?？梢哉f(shuō)通過文字篆刻這一表現(xiàn)形式。不單體現(xiàn)了中國(guó)文化，更能表現(xiàn)出作為文明古國(guó)的莊嚴(yán)、大氣和深厚的底蘊(yùn)。

名為“篆書之美”的北京2008年奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)，充分利用了漢字“人”字的象形表述的這一特點(diǎn)，融合了中國(guó)古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡(jiǎn)化特征，再配以篆書的書寫形式和特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。整套標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔、形象、易識(shí)別、易記憶，彰顯“中國(guó)風(fēng)”。

“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契?！碧拼你~鏡圖案中，繪有口含繩結(jié)的飛鳥，寓意永結(jié)秦晉之好，由此可見中國(guó)結(jié)淵源久遠(yuǎn)。

2003年申奧會(huì)徽采用的是奧林匹克五環(huán)標(biāo)志的典型顏色，這個(gè)圖案乍一看，形似我國(guó)民間傳統(tǒng)的中國(guó)結(jié)。而設(shè)計(jì)者借用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，為北京和奧運(yùn)之間打了一個(gè)無(wú)人能解的千千結(jié)，道出了幾代國(guó)人魂?duì)繅?mèng)縈而今一朝圓夢(mèng)的情思。然而細(xì)看時(shí)，它又像一位老者緩緩打出太極拳里的“野馬分鬃”。行云流水的線條舞出了中國(guó)陰陽(yáng)相生、剛?cè)嵯酀?jì)的獨(dú)特之美。優(yōu)雅、和諧及力量的寓意也呼之欲出。它不僅表達(dá)出奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神，還象征著世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。

(二)中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖案猶如一座取之不盡。用之不竭的寶藏。無(wú)論是陶器上繪制的栩栩如生的圖案，青銅器上饕餮紋、蟬紋、云雷紋等精細(xì)的紋飾。還是瓦當(dāng)、畫像磚、織錦、剪紙等民間藝術(shù)都是古代文明和智慧的結(jié)晶，它們更具圖案性、裝飾性和可用性，是現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的重要?jiǎng)?chuàng)作靈感來(lái)源。

北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志是在奧運(yùn)會(huì)核心圖形的基礎(chǔ)上加上中國(guó)傳統(tǒng)的鳳紋圖案。其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“火鳳凰”的概念，主體是兩個(gè)人共擎奧運(yùn)圣火奔跑的形象。鳳凰是中國(guó)古代傳說(shuō)中的百鳥之王，五行屬火，是火之精靈，向上飛升的鳳凰，儀態(tài)萬(wàn)方，氣宇軒昂，是火之圖騰。但鳳凰不同于龍，龍?jiān)谖鞣饺搜壑惺切皭旱幕?，而鳳凰是有著吉祥、重生的意味，它不會(huì)引起中西文化的沖突。

火炬接力圖形將祥云紋與鳳紋巧妙地結(jié)合在一起，虛實(shí)相間，亦真亦幻。以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法表達(dá)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)所特有的剛?cè)嵯酀?jì)、含蓄優(yōu)雅、超凡脫俗的偉大境界。有鳳來(lái)儀，祥云繚繞?；鹬P將祥瑞和平的希望帶到全球各地，把北京奧運(yùn)會(huì)吉祥美好的祝福傳遍全世界，這就是火炬接力圖形的核心內(nèi)涵。

(三)中國(guó)紅的大范圍運(yùn)用

色彩心理學(xué)指出，色彩是人們感知客觀世界的一種途徑。它在客觀上是對(duì)人們的一種刺激和象征，在主觀上又是一種反應(yīng)和行為。紅色歷來(lái)是我國(guó)傳統(tǒng)的喜慶色彩。它不僅是中國(guó)人最崇拜、最喜好的色彩，甚至是中國(guó)的象征。紅色的宮墻，紅色的燈籠，紅色的窗花，紅色的婚禮服，紅色的春聯(lián)，從古至今，中國(guó)人的生活中充滿紅色的裝飾主題。紅色是東方文化的一處獨(dú)特景觀和寶貴財(cái)富，它那獨(dú)特的東方文化魅力正熠熠生輝。

從“舞動(dòng)的北京”到“北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志”，從“北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志”到“北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志”，設(shè)計(jì)師們精心地運(yùn)用中國(guó)紅，構(gòu)成了人們認(rèn)同北京的顏色。紅色成為激情和運(yùn)動(dòng)的代表色；紅色成為喜慶與祥和的代表色；紅色成為民俗與文化的代表色；紅色也成為北京奧運(yùn)會(huì)的代表色。

這些關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，正是中國(guó)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的完美結(jié)合。這種有機(jī)且合理的結(jié)合不僅增加了文化厚重感，而且使得作品的民族性特點(diǎn)得到了進(jìn)一步的提升。

三、中國(guó)元素?cái)y手奧運(yùn)走向世界

有人說(shuō)，奧運(yùn)的真正資產(chǎn)是文化資產(chǎn)，奧運(yùn)的主辦不僅是一項(xiàng)體育盛事，也是一次文化的展現(xiàn)?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)自1896年誕生至今，其間每一屆奧運(yùn)會(huì)無(wú)不通過主辦國(guó)獨(dú)特的文化帶給世人迥異的視聽感受。北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)一個(gè)讓中國(guó)傳統(tǒng)文化大聲吶喊的機(jī)會(huì)，一個(gè)向全世界展現(xiàn)民族特色的機(jī)會(huì)，一個(gè)將富有中華民族特色的設(shè)計(jì)元素帶入國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，而我們充分把握了這次機(jī)會(huì)。

北京奧運(yùn)會(huì)一系列視覺設(shè)計(jì)作品的成功，充分展現(xiàn)了中國(guó)文化的博大精深、中國(guó)人的智慧以及國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解和闡釋。設(shè)計(jì)師們運(yùn)用簡(jiǎn)潔的手法、大氣的設(shè)計(jì)、流行的時(shí)尚，明朗的色調(diào)，在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)巨大平臺(tái)上，將書法、篆刻、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)圖案這些最具有中國(guó)民族化的元素融入到作品當(dāng)中。為中國(guó)文化通往世界搭建了橋梁。