《今報》價值的調(diào)查與分析

寧向東

【關(guān)鍵詞】《今報》調(diào)查價值

在《今報》創(chuàng)刊整整18個月的時候，我們進行了全方位的市場調(diào)查和分析。調(diào)查采取街頭攔截訪問的形式，訪問了近千人，收回有效問卷500份。調(diào)研結(jié)果顯示，《今報》的讀者具有以下的特征：

1、背景資料

學歷：被訪者受教育程度在大專以上的占75.7％；

從事的行業(yè)：以娛樂／餐飲／運動／休閑業(yè)最多。占比例為16％；其次分別是學生，占比為11.9％；商業(yè)貿(mào)易、科研教育，占比分別為11.7％、8.9％：

職業(yè)：市場、銷售、企劃人員所占比例最高。為24.0％；其次是專業(yè)人士(教師、醫(yī)生、律師等)，所占比例為18.8％；第三是管理人員，占比為17.2％；

家庭月收入：4501-6000元所占比例最高，為32.5％；其次是3001-4500元，占比為29.3％；

個人月收入：以2001-3000元最多，所占比例為25.4％，2000元以上讀者占67.5％：

年齡：半數(shù)的讀者年齡在21-35歲之間；

性別：《今報》的讀者以女性為主，所占比例為70.6％；

婚姻狀況：已婚者較多，占比為603％；

家庭常住人口數(shù)：3人較多，占比為46.2％。

2、閱讀習慣

渠道：一般讀者通過報攤了解到《今報》的較多，占比為58.1％；接觸渠道以報攤最多，占比為46.5％，其次是超市便利店。占比為21.8％；一般讀者是以零購的方式得到《今報》，占比為53.6％；

閱讀頻率：每個月看2-3期的較多，占比為34.3％；

閱讀時長：每周閱讀《今報》的時間是在半小時到一小時之間；

重復閱讀：《今報》的重復閱讀率較高，占比為90.9％；

閱讀時間：“有空就看”。占比為509％；

閱讀場合：讀者在家里閱讀《今報》的較多。占比為61.9％；

閱讀目的：讀者閱讀《今報》主要是為了休閑消遣，所占比例為68.9％，其次是了解生活信息，提高生活質(zhì)量的讀者也較多，占比為52.4％：

版塊喜好：消費版塊和娛樂版塊比較受歡迎，占比分別為65.0％和57.0％，其中消費版塊里的“美食、旅游”讀者關(guān)注度較高，分別為4.23分和4.20分；娛樂版塊里的“娛聞樂和情感公社”關(guān)注度較高，分別為3.85分和3.76分；

信息期望：消費指南和時尚潮流是讀者比較期望閱讀到的信息，占比分別為58.7％和54.7％；讀者希望閱讀到的娛樂信息主要是娛樂新聞，占比為44.9％；其次是國內(nèi)電影信息，所占比例為42.1％；讀者希望閱讀到的生活信息主要是購物／流行信息，所占比例為50.6％；其次是服飾方面的信息。占比為46.5％；

傳閱：61.0％的消費者表示會將《今報》傳閱給身邊的親朋好友，一般與兩三個人分享的讀者比較多。所占比例為62.7％；一般和同事分享的占比為38.0％；《今報》77.7％的讀者會將報紙上的信息和身邊的親朋好友交流。

3、生活形態(tài)

生活形態(tài)：《今報》的讀者是比較喜歡體閑娛樂的品位生活的一類。在有經(jīng)濟保障的前提下，喜歡接受挑戰(zhàn)和冒險，對自己的成就有很大期望。其特征如下：放假時我喜歡過休閑娛樂的生活(4.33分)、我喜歡有品味的生活(432分)、經(jīng)濟上的保障對我來說是最重要的(4 22分)、優(yōu)柔寡斷不是我的處事風格(4.19分)、我對自己的成就有很大期望(4 10分)、生命的意義在于接受挑戰(zhàn)和冒險(4 06分)；

每月花費：每月花在飲食上，大約500-1000元的較多，所占比例為53.6％；每月花在服飾上，大約500-1000元的較多，所占比例為50.0％；每月花在美容護膚品上，大約200-500元的較多。所占比例為61.2％；每月在子女養(yǎng)育方面的花費，以500元以下和500-1000元之間的較多.所占比例分別為41.4％和38.2％；

未來三年的規(guī)劃：以創(chuàng)業(yè)所占比例較多，為39.2％；其次是買車，占比為32.5％，其中5-10萬的車是大家的首選。所占比例為41.6％；在未來三年準備買房的讀者中，準備購買的房型以三室兩廳的較多，所占比例為46.7％；在購房區(qū)域的選擇上，蜀山區(qū)是購房的首選區(qū)域，占比為22.0％；其次是經(jīng)開區(qū)，所t與比例為18.1％：

周末娛樂方式：逛街、看電視是周末通常的休閑娛樂方式，所占比例分別為48.4％和45.3％。周末上網(wǎng)的人也較多，占比為40.4％。

廣告方面：對促銷信息最感興趣，所占比例為49.0％；其次是品牌信息，所占比例為48.2％。

目前擁有數(shù)碼產(chǎn)品的最多，占比為58.3％，其次是手表、房子，所占比例分別為47.6％和45.3％；未來一年中，打算預購的產(chǎn)品仍以數(shù)碼產(chǎn)品最多，所占比例為47.0％，其次是旅游，占比為29.3％。

從以上可以看出《今報》讀者的基本特征，《今報》正以她獨特的市場定位，在滿足讀者需要的同時，不斷實現(xiàn)自身的價值。

(作者：《今報》總編)