“兩會(huì)”報(bào)道功夫在“會(huì)”外

張書(shū)華

【關(guān)鍵詞】“兩會(huì)”報(bào)道創(chuàng)新

從中央到地方，每年一度的“兩會(huì)”不僅是全國(guó)和地方政治生活中的一件大事。同時(shí)也是全國(guó)和當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注的熱點(diǎn)。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，“兩會(huì)”是各媒體的綜合競(jìng)技場(chǎng)，地方電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，做好每年的“兩會(huì)”報(bào)道是一項(xiàng)義不容辭的責(zé)任，如何讓枯燥生硬的會(huì)議新聞在及時(shí)、準(zhǔn)確、重要的同時(shí)又能夠生動(dòng)、形象，吸引受眾，達(dá)到事半功倍的宣傳效果，能夠既讓黨和政府滿意，又讓廣大觀眾接受，這是近年來(lái)廣大新聞媒介同行不斷探索追求的目標(biāo)，總結(jié)淮北電視臺(tái)近兩年“兩會(huì)”的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，我們得出的結(jié)論是創(chuàng)新“兩會(huì)”報(bào)道，功夫在“會(huì)”外。

時(shí)政新聞是指發(fā)生在當(dāng)?shù)赜杏绊懙?、涉及全局的重大事件和重要?wèn)題的新聞，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)方面?！皟蓵?huì)報(bào)道從內(nèi)容上分類屬于時(shí)政新聞?！皟蓵?huì)”是新聞富礦，信息最大，新聞點(diǎn)多，如何將觀眾最感興趣的新聞挖出來(lái)。如何從表面雷同的信息中尋找出真正的新聞點(diǎn)，對(duì)編輯記者們的政治素質(zhì)、新聞敏感和對(duì)新聞深度挖掘的能力是個(gè)考驗(yàn)。

“兩會(huì)”報(bào)道中程序報(bào)道是一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容，這類報(bào)道必須做到細(xì)心、謹(jǐn)慎，不出差錯(cuò)。這是兩會(huì)報(bào)道的起碼要求，也是最基礎(chǔ)的工作。

“兩會(huì)”報(bào)道要想出新出彩，就要從領(lǐng)導(dǎo)講話和會(huì)議材料中選取有新聞價(jià)值的事件。并將這一事件與群眾的關(guān)系聯(lián)系起來(lái)，盡量避免出現(xiàn)報(bào)道的空話套話。如何利用有限的篇幅，將領(lǐng)導(dǎo)的工作部署和群眾的關(guān)注點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，是兩會(huì)報(bào)道取得成功的關(guān)鍵。

去年以來(lái)，淮北電視臺(tái)不斷探索“兩會(huì)”報(bào)道新途徑，把會(huì)場(chǎng)之外的新聞作為報(bào)道重點(diǎn)。到會(huì)場(chǎng)外尋找與會(huì)議相關(guān)的有價(jià)值的新聞內(nèi)容，了解會(huì)議召開(kāi)的背景，把功夫用到“會(huì)外”。

淮北電視臺(tái)在兩會(huì)期間的晚間黃金時(shí)段打破常規(guī)編排，分別推出長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的新聞版塊——大型新聞行動(dòng)《放眼淮北新跨越》和《兩會(huì)話發(fā)展》，成為本地媒體兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。節(jié)目播出期間，該欄目平均收視率較平時(shí)提高2.5個(gè)百分點(diǎn)左右，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力，美譽(yù)度大幅提升。實(shí)踐證明，做深做活做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道是城市電視臺(tái)發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)的前提和基礎(chǔ)，也是提升城市電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

一、突出創(chuàng)新

兩會(huì)是當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)生活中的一件大事，題材選擇非常豐富，但往往在表現(xiàn)上缺乏個(gè)性。表現(xiàn)形式陳舊，與觀眾的心理期待相差較大，造成傳播效果不理想。喻國(guó)明教授認(rèn)為，新一輪競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向“硬新聞”回歸。他的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“客觀地報(bào)道新近發(fā)生的重大事件”、“幫助人民了解黨和政府的政策”、“推動(dòng)社會(huì)改革”等“硬新聞”在人們的認(rèn)知中，認(rèn)為是“非常重要”的比例分別占40.9％、40.6％、33.1％。因此，突破原有兩會(huì)報(bào)道架構(gòu)、創(chuàng)新報(bào)道形式來(lái)處理和傳播會(huì)議信息，成為能否正確引導(dǎo)輿論、獲得較好傳播效果的關(guān)鍵。

大型新聞行動(dòng)《放眼淮北新跨越》和《兩會(huì)話發(fā)展》用“訪談+解讀”的形式，選題重大，視野寬闊，把兩會(huì)上事關(guān)淮北發(fā)展、黨委政府高度重視和群眾普遍關(guān)心的內(nèi)容作突出處理。作為話題，在展開(kāi)時(shí)又作了適當(dāng)拆分，便于觀眾理解會(huì)議精神；突出了目標(biāo)任務(wù)、機(jī)遇挑戰(zhàn)、具體措施等關(guān)鍵詞，既起到了釋疑解惑的作用，又明確了方向，統(tǒng)一了思想。

報(bào)道形式創(chuàng)新還體現(xiàn)策劃包裝上。過(guò)去，兩會(huì)報(bào)道表現(xiàn)形式單一，畫(huà)面單調(diào)，會(huì)議消息空泛，很大程度上影響到傳播效果。大型新聞行動(dòng)《放眼淮北新跨越》和《兩會(huì)話發(fā)展》策劃時(shí)注重新意和細(xì)節(jié)，認(rèn)真制定了新聞行動(dòng)的實(shí)施方案，包括新聞行動(dòng)的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、錄制時(shí)間及地點(diǎn)和播出安排等，同時(shí)在欄目包裝上，大量現(xiàn)代視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)手段得到普遍運(yùn)用，技術(shù)人員通過(guò)采用新型光效、分類整齊、風(fēng)格統(tǒng)一等方法，制作了大量宣傳片、片花和視頻短片，既發(fā)揮了電視傳播的優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了兩會(huì)的莊嚴(yán)性、權(quán)威性，增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的可視性和傳播效果。

二、把握規(guī)律

“議程設(shè)置”是指?jìng)鞑ッ浇閷?duì)某些問(wèn)題給予重視并集中報(bào)道。使社會(huì)公眾注意并思考這些問(wèn)題，并按照媒介對(duì)于這些問(wèn)題觸及力度的輕重，分配注意力，從而達(dá)到影響輿論的目的。

大型新聞行動(dòng)《放眼淮北新跨越》和《兩會(huì)話發(fā)展》是對(duì)這一傳播學(xué)理論的有效嘗試。一方面就是通過(guò)優(yōu)先排列和設(shè)置這種方式，開(kāi)辟專門(mén)時(shí)段，精心安排訪談話題，把“兩會(huì)”內(nèi)容從群眾關(guān)注的諸多話題中突出出來(lái)。形成關(guān)注的熱點(diǎn)。大型新聞行動(dòng)是消息源，更是影響源。它不僅是普通大眾獲得信息的重要來(lái)源，更重要的是它影響大眾對(duì)“兩會(huì)”這樣的周圍大事及其重要性的判斷。另一方面通過(guò)大型新聞行動(dòng)話題的設(shè)置把受眾的注意力從一般的程序化報(bào)道轉(zhuǎn)移到重點(diǎn)議題上來(lái)。受各種主觀和客觀條件的影響，地方媒體對(duì)于“兩會(huì)”的報(bào)道還僅僅滿足于程序性報(bào)道，而“兩會(huì)”上人大代表、政協(xié)委員在關(guān)注什么?與大家密切相關(guān)的重大議題又是哪些?這些受眾關(guān)心的內(nèi)容往往被忽略。大型新聞行動(dòng)給觀眾提供了一個(gè)理解新聞的空間，影響到對(duì)這些重大議題的態(tài)度。

新聞行動(dòng)能否在報(bào)道進(jìn)程中保持主動(dòng)性和權(quán)威性,很大程度上取決于傳播者對(duì)傳播流程的控制。從兩次新聞行動(dòng)的成功之處來(lái)看，一是話題切入時(shí)機(jī)精確。“兩會(huì)”的嚴(yán)肅性決定了依托于“兩會(huì)”而組織的新聞行動(dòng)話題切人時(shí)機(jī)，不能過(guò)早，過(guò)早有損“兩會(huì)”的嚴(yán)肅性；若切入過(guò)晚。則受眾關(guān)注的熱情已經(jīng)減退，輿論高潮難以掀起,輿論引導(dǎo)效果便大大減弱。因此，對(duì)于傳播起點(diǎn)，必須審時(shí)度勢(shì)，捕捉良機(jī)?！斗叛刍幢毙驴缭健泛汀秲蓵?huì)話發(fā)展》盡管前期醞釀和準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)。但都是在兩會(huì)中錄制播出，既突出了重點(diǎn)，又保證了報(bào)道的延續(xù)性，更符合受眾的認(rèn)知規(guī)律。

三、人文關(guān)懷

人文關(guān)懷是傳媒的基本品格?，F(xiàn)代電視傳播理念已經(jīng)從傳者為中心轉(zhuǎn)向了以受者為中心?！白屓宋木裼痴针娨曅侣劜邉潯币殉蔀闃I(yè)界的共識(shí)。人文精神決定新聞策劃的傳播效果，也提升新聞策劃的競(jìng)爭(zhēng)力。

淮北電視臺(tái)大型新聞行動(dòng)在選題上始終把“關(guān)注發(fā)展、關(guān)注民生”作為一條主線，用8期節(jié)目關(guān)注淮北市的八大民生工程。將關(guān)注的觸角伸向與市民生活息息相關(guān)的層面；用14期節(jié)目關(guān)注準(zhǔn)北市的發(fā)展。把發(fā)展作為民生的基礎(chǔ)，對(duì)《市政府工作報(bào)告》中“通過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展切實(shí)提高人民群眾的生活福利水平、幸福感以及文化認(rèn)同感和歸屬感”作了詳細(xì)的解讀，不僅取得了良好的社會(huì)效益，更重要的是樹(shù)立了電視欄目的品牌形象。

現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入一個(gè)觀念多元、價(jià)值多元的時(shí)代。新聞行動(dòng)立足于人文精神和人文關(guān)懷。采取了戶外開(kāi)放式錄制方式，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以就話題對(duì)嘉賓進(jìn)行提問(wèn)、評(píng)點(diǎn)甚至質(zhì)詢，不僅是尊重作為個(gè)體的人不同的價(jià)值觀和價(jià)值取向，滿足觀眾個(gè)性的需要，更是媒體對(duì)公眾話語(yǔ)權(quán)的重視，因而贏得了觀眾。

人文關(guān)懷還體現(xiàn)在節(jié)目編排和版塊合理設(shè)置上，新聞版塊的設(shè)置編排采取“當(dāng)日重大時(shí)政新聞——大型新聞行動(dòng)播出預(yù)告——社會(huì)新聞——大型新聞行動(dòng)”的方式，充分體現(xiàn)了以宣傳報(bào)道為主體、以傳播信息為目的的功能定位，符合人們的認(rèn)識(shí)規(guī)律。尊重了觀眾的收視習(xí)慣，滿足了觀眾的收視需要。

(作者：淮北市廣電局副局長(zhǎng)、淮北電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng))