報(bào)紙與廣播的時(shí)評(píng)聯(lián)姻形態(tài)再創(chuàng)新

陳　敏

【摘要】由南方都市報(bào)和廣東電臺(tái)合辦的“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目于2009年6月22日正式開播，這種新的時(shí)評(píng)節(jié)目形態(tài)將報(bào)紙與廣播的聯(lián)姻提升到一個(gè)新的層次。本文認(rèn)為，在調(diào)動(dòng)報(bào)紙全部資源、借助報(bào)紙迅速擴(kuò)大廣播欄目的知名度、吸納多種聲音元素等方面，“南都視點(diǎn)·直播廣東”都實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與廣播時(shí)評(píng)聯(lián)姻形態(tài)的再創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】時(shí)評(píng)聯(lián)姻“南都視點(diǎn)·直播廣東”媒體融合

2009年6月22日由南方都市報(bào)和廣東電臺(tái)合辦的“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目正式開播。欄目定位為“南都時(shí)評(píng)、深度等的聲音版、精華版、互動(dòng)版、深度版”，“主要源于報(bào)紙……是對(duì)報(bào)紙上相應(yīng)新聞事實(shí)和觀點(diǎn)進(jìn)行深挖掘、深剖析”?！澳隙家朁c(diǎn)·直播廣東”欄目讓報(bào)紙的工作人員、新聞資源全面“進(jìn)駐”廣播——以嘉賓主持、連線記者、連線評(píng)論員等身份出現(xiàn)——即以整個(gè)報(bào)紙的資源為一檔廣播欄目所用，可以說是報(bào)紙與廣播在時(shí)評(píng)聯(lián)姻節(jié)目形態(tài)上的一個(gè)創(chuàng)新。

一、回顧報(bào)紙與廣播的時(shí)評(píng)聯(lián)姻之路

回顧報(bào)紙與廣播的時(shí)評(píng)聯(lián)姻之路。我們可以看到，從最初廣播原封不動(dòng)地播讀報(bào)紙的時(shí)評(píng)文章，到廣播有意識(shí)地培養(yǎng)自己的評(píng)論人員、創(chuàng)作出更符合廣播特點(diǎn)的時(shí)評(píng)，再到廣播網(wǎng)羅各家報(bào)紙的時(shí)評(píng)觀點(diǎn)進(jìn)行匯編播出，再到廣播在節(jié)目中電話連線報(bào)紙主編發(fā)表觀點(diǎn)(如中國(guó)之聲的“主編在線”欄目)，直到最近“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目讓報(bào)紙的工作人員直接走進(jìn)廣播直播間，連線報(bào)紙的記者、評(píng)論員等發(fā)表時(shí)評(píng)觀點(diǎn)，廣播與報(bào)紙的時(shí)評(píng)聯(lián)姻可以說是日趨密切。

必須強(qiáng)調(diào)的是，上述報(bào)紙與廣播的各個(gè)時(shí)評(píng)聯(lián)姻階段并沒有特別明顯的時(shí)間段劃分，在廣播節(jié)目里通常存在幾種時(shí)評(píng)聯(lián)姻形態(tài)并存的情況。

二、“南都視點(diǎn)·直播廣東”的創(chuàng)新之處

將“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目看作報(bào)紙與廣播時(shí)評(píng)聯(lián)姻的一種新的節(jié)目形態(tài)，主要因?yàn)樗谝韵聨讉€(gè)方面有所創(chuàng)新：

第一，一檔廣播節(jié)目充分調(diào)動(dòng)了一份報(bào)紙的全部資源。

對(duì)于南方都市報(bào)刊登的所有報(bào)道和評(píng)論，“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目都可以非常方便地聯(lián)系到相應(yīng)的記者和評(píng)論員。因此，欄目聲稱“可能是擁有記者、評(píng)論員最多的電臺(tái)節(jié)目”可以說是毫不為過，畢竟很難有哪一檔廣播節(jié)目能擁有整份報(bào)紙所擁有的龐大資源。

而以往廣播對(duì)報(bào)紙資源的利用主要是廣播單方面的主動(dòng)，強(qiáng)調(diào)“拿來主義”，強(qiáng)調(diào)“為我所用”，將多家報(bào)紙的時(shí)評(píng)觀點(diǎn)進(jìn)行摘編整合后自行播出，或是電話連線報(bào)紙的工作人員簡(jiǎn)要發(fā)表評(píng)論，在這些過程中，報(bào)紙只是時(shí)評(píng)內(nèi)容的被動(dòng)提供者，沒有參與到廣播時(shí)評(píng)節(jié)目的創(chuàng)作中來，更不用說調(diào)動(dòng)整份報(bào)紙的全部資源。

第二，利用報(bào)紙的資源進(jìn)行宣傳，迅速擴(kuò)大知名度。

報(bào)紙一般來說不會(huì)為廣播節(jié)目做免費(fèi)的廣告，但是，一旦報(bào)紙與廣播真正展開合作，參與到廣播節(jié)目的制作中，它就會(huì)利用自身的資源為廣播節(jié)目做宣傳?！澳隙家朁c(diǎn)·直播廣東”的內(nèi)容主要來源于南方都市報(bào)，可以說是對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的推廣，那么報(bào)紙自然會(huì)不遺余力地進(jìn)行宣傳。這檔廣播欄目能在短時(shí)間內(nèi)迅速為人所知。建立起一定的知名度。與南方都市報(bào)的版面宣傳是分不開的?！澳隙家朁c(diǎn)·直播廣東”開播至今，南方都市報(bào)幾乎每次都在刊登新聞提要的“速覽”版面對(duì)這檔廣播欄目進(jìn)行宣傳。

另外，在南方都市報(bào)的網(wǎng)站首頁(http：//www.nddaily.com/)上，也可以在線點(diǎn)擊收聽“南都視點(diǎn)·直播廣東”的節(jié)目錄音。

應(yīng)該說，南方都市報(bào)與廣東電臺(tái)合辦這檔時(shí)評(píng)欄目是件互惠互利的好事。它對(duì)廣播頻率的整體宣傳以及報(bào)紙內(nèi)容的推廣都起到了很好的作用，基本達(dá)到了“讓報(bào)紙聽得見、讓廣播看得見”的目的。

第三、吸納多種聲音元素，豐富廣播時(shí)評(píng)形式。

根據(jù)已披露的欄目策劃，“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目“在節(jié)目元素上。除了主持人的聲音，還包括嘉賓主持的觀點(diǎn)闡述聲音、南都記者現(xiàn)場(chǎng)采訪音頻、連線記者或做客直播室嘉賓聲音、南都時(shí)評(píng)專欄作者音頻以及參與熱線的聽眾聲音?！?/p>

可以看出，策劃中包含了多種聲音元素，以求最大限度地豐富廣播時(shí)評(píng)形式。比如說，“南都記者現(xiàn)場(chǎng)采訪音頻”，就是讓報(bào)紙記者在采訪時(shí)有意識(shí)地以廣播播出標(biāo)準(zhǔn)為一檔廣播節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)音頻，這樣在“南都視點(diǎn)·直播廣東”播出的時(shí)候，記者就可以不僅僅是口頭復(fù)述報(bào)紙的文字報(bào)道，還可以給聽眾提供更鮮活的現(xiàn)場(chǎng)錄音，這種情況在報(bào)紙做獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道時(shí)更有優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目體現(xiàn)了報(bào)紙與廣播在時(shí)評(píng)聯(lián)姻形態(tài)上的創(chuàng)新，這提醒我們，在媒體融合的大背景下，廣播既要強(qiáng)調(diào)“自己走路”，也不必抗拒與其他媒體的融合，更不能只注重與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體之間的融合一樣可以煥發(fā)出新的生機(jī)，“南都視點(diǎn)一直播廣東”就是媒體融合大背景下的傳統(tǒng)媒體之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的創(chuàng)新之舉。

三、防止“南都視點(diǎn)·直播廣東”成為報(bào)紙的有聲版

“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目作為報(bào)紙與廣播時(shí)評(píng)聯(lián)姻的一種新節(jié)目形態(tài)，固然有其難能可貴的創(chuàng)新之處，但同時(shí)也必須警惕這種合辦節(jié)目可能存在的不足之處，唯有在合作中發(fā)現(xiàn)不足、不斷修補(bǔ)，才能讓這檔新欄目走上正軌，從眾多廣播時(shí)評(píng)節(jié)目中脫穎而出。

第一，嚴(yán)格遵循廣播傳播規(guī)律，突出廣播特色。

“南都視點(diǎn)·直播廣東”首先是一檔廣播欄目，其次才是一檔報(bào)紙與廣播合辦的欄目，因此，在節(jié)目制作過程中要尤其注意遵循廣播傳播的規(guī)律，突出廣播特色，符合聽眾收聽習(xí)慣。從已經(jīng)播出的幾期節(jié)目來看，連線記者在表達(dá)時(shí)出現(xiàn)節(jié)奏拖沓、詞不達(dá)意等問題，在一定程度上影響了聽眾的收聽。報(bào)人做廣播有其優(yōu)勢(shì)所在，但也有很多需要改進(jìn)的地方，如怎樣將書面語轉(zhuǎn)化為便于收聽的口語，如何把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏，如何避免使用語法關(guān)系復(fù)雜的長(zhǎng)句子評(píng)論新聞事件等等。

第二，增加與聽眾的短信、電話等形式的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

要避免“南都視點(diǎn)·直播廣東”成為南方都市報(bào)的有聲版，加入聽眾互動(dòng)環(huán)節(jié)是非常必要的一步。因?yàn)閺V播通過開通熱線電話、短信平臺(tái)等方式，可以實(shí)現(xiàn)與聽眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，而這，正是欄目突破報(bào)紙有聲版的關(guān)鍵所在，聽眾的觀點(diǎn)是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的極大豐富。目前欄目剛剛開播，還沒有開通與聽眾互動(dòng)的版塊，但是在已披露的節(jié)目規(guī)劃里包含了“參與熱線的聽眾聲音”這一要素，所以，期待欄目在以后的完善中及時(shí)加入與聽眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

第三，多角度加大對(duì)報(bào)紙新聞和評(píng)論的挖掘力度。

從目前播出的節(jié)目來看，“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目對(duì)報(bào)紙的挖掘還是很不夠的，節(jié)目?jī)?nèi)容和當(dāng)天報(bào)紙上呈現(xiàn)出的報(bào)道與評(píng)論相差無幾，這樣就失去了節(jié)目開辦的意義，容易淪為報(bào)紙的有聲版。要多角度加大對(duì)報(bào)紙新聞和評(píng)論的挖掘力度。可以從以下幾個(gè)方面努力：一是記者在連線時(shí)加強(qiáng)對(duì)采訪過程、新聞背景的介紹，甚至可以說說記者自己的觀點(diǎn)；二是主持人提升自己的“內(nèi)功”，對(duì)新聞事件給出主持人觀點(diǎn)，或者展開與時(shí)評(píng)專欄作者的觀點(diǎn)交鋒：三是邀請(qǐng)其他人士發(fā)表未刊登在報(bào)紙上的觀點(diǎn)等等?？傊?，一定要跳出報(bào)紙已刊登的內(nèi)容，對(duì)報(bào)紙已刊登內(nèi)容做挖掘，才能避免成為報(bào)紙的有聲版。

總的來說，南方都市報(bào)與廣東電臺(tái)在時(shí)評(píng)聯(lián)姻上邁出了可喜的一步，“南都視點(diǎn)·直播廣東”欄目的開播可以視為一件標(biāo)志性事件，它是媒體融合大背景下傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新形式，其對(duì)時(shí)評(píng)形態(tài)的創(chuàng)新值得肯定，節(jié)目在未來還有很大的提升空間。