央視《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目的傳播理念

王　俊

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片娛樂(lè)化傳播

《探索·發(fā)現(xiàn)》是我國(guó)第一個(gè)大型的自然地理和人文歷史紀(jì)錄片欄目。作為央視力推的一個(gè)日播紀(jì)錄片欄目，它正試圖通過(guò)娛樂(lè)化紀(jì)錄片的方式，把知識(shí)娛樂(lè)化，把歷史、地理、自然科學(xué)等內(nèi)容用講故事的解說(shuō)方式呈現(xiàn)給觀(guān)眾，利用所有可能的電視手段進(jìn)行表現(xiàn)。比如用扮演的手法重現(xiàn)歷史，加之人物訪(fǎng)談、動(dòng)畫(huà)特技表現(xiàn)手法，甚至比故事片表現(xiàn)得更加充分，更加“無(wú)邊界”。

《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目的第一個(gè)屬性是紀(jì)錄片，第二個(gè)屬性是欄目。它提倡娛樂(lè)化的紀(jì)錄片，體現(xiàn)了一種大眾化、原創(chuàng)性、小成本、本土化等特性，能在短時(shí)間里集約化地形成。但是，它始終不能說(shuō)是一種熱潮，它是大眾娛樂(lè)化的產(chǎn)品。首先，看電視的人有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，具有較強(qiáng)的好奇心，看完節(jié)目后觀(guān)眾有傾訴的欲望，想和他人分享。另外，《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目更強(qiáng)調(diào)每一期節(jié)目的品質(zhì)。他們先用四維空間的方式選擇；其次是用類(lèi)型化方式控制故事的敘述，用很?chē)?yán)格的流程控制制作。選題上，無(wú)論是書(shū)面的還是表達(dá)方式，有一點(diǎn)是共同的。就是用300字或者在1分鐘內(nèi)告訴你一個(gè)故事——這個(gè)故事你想聽(tīng)。如果你連聽(tīng)都不想聽(tīng)，看都不想看的話(huà)，那肯定不是好故事。第二步是為體現(xiàn)這個(gè)故事，用敘事類(lèi)型化的方式來(lái)表現(xiàn)故事情節(jié)和內(nèi)容。所有的戲劇觀(guān)念和套路，在古希臘時(shí)代就已經(jīng)形成，否則，好萊塢也不會(huì)去翻拍《花木蘭》。我們認(rèn)為與電影相比，電視是一個(gè)強(qiáng)調(diào)“聽(tīng)覺(jué)”的媒介。電影是在封閉的黑暗的空間里，觀(guān)眾所能做的就是喝可樂(lè)吃爆米花，從銀幕射過(guò)來(lái)的光線(xiàn)是唯一吸引你注意力的刺激源。所以它需要強(qiáng)調(diào)的是畫(huà)面好看；而電視卻不同，它是在一個(gè)開(kāi)放、輕松的環(huán)境里收看，觀(guān)眾可以做任何事情。唯一能吸引他的、控制他的因素就是聲音，所以，《探索·發(fā)現(xiàn)》在做節(jié)目時(shí)更強(qiáng)調(diào)講故事，強(qiáng)調(diào)解說(shuō)詞，將觀(guān)眾吸引到電視機(jī)前。制作上，他們做得細(xì)致，比如動(dòng)畫(huà)、配音、動(dòng)效、特技、情景再現(xiàn)等都有專(zhuān)人去精雕細(xì)琢。另外，他們用“四維空間”的方式來(lái)確定選題。首先假設(shè)有四個(gè)象限，包括廣告商怎么看、版權(quán)市場(chǎng)如何、終端市場(chǎng)如何以及收視率和收視份額的高低。其中。核心是題材(這種傳播理念始終貫穿在做節(jié)目中)。他們認(rèn)為，選題能做到可量化的標(biāo)準(zhǔn)，包括敘事結(jié)構(gòu)屬于單線(xiàn)還是雙線(xiàn)、有多少知識(shí)點(diǎn)和趣味點(diǎn)等等。如果少于5個(gè)，那么就PASS。

現(xiàn)在“觀(guān)眾流動(dòng)率”這項(xiàng)指標(biāo)《探索·發(fā)現(xiàn)》一直排在第一。在欄目滿(mǎn)意度(由知名度、觀(guān)眾規(guī)模、期待度、人氣指數(shù)、忠誠(chéng)度、家庭入氣指數(shù)等指標(biāo)綜合構(gòu)成)的總排名中《探索·發(fā)現(xiàn)》一直位居前十名。

如今，《探索·發(fā)現(xiàn)》擁有一大批有知識(shí)背景的觀(guān)眾群，他們體現(xiàn)出對(duì)探索新知識(shí)的渴求。一段歷史故事是知識(shí)也是故事，所以人們看了以后既增長(zhǎng)知識(shí)又了解了歷史。他們給觀(guān)眾一個(gè)好看的故事，讓觀(guān)眾覺(jué)得有回味并收藏在記憶里，作為經(jīng)驗(yàn)積累下來(lái)。

電視人需要挖掘資料背后的故事，例如老照片背后的故事對(duì)觀(guān)眾就非常有吸引力。1927年，上海美專(zhuān)出過(guò)一個(gè)裸體模特和師生合影的故事?！短剿鳌ぐl(fā)現(xiàn)》做了一期節(jié)目名字叫《她是誰(shuí)?》。對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，故事本身就很好看。首先這張照片的出處是什么?這些人是誰(shuí)?如果夠開(kāi)放，為什么要拍背影?如果不夠開(kāi)放，為什么要拍?然后才問(wèn)她是誰(shuí)?她為什么要拍?非常有意義。整個(gè)上個(gè)世紀(jì)20年代的中國(guó)社會(huì)歷史背景就展現(xiàn)在觀(guān)眾面前?！短剿鳌ぐl(fā)現(xiàn)》強(qiáng)調(diào)故事一定要有沖突、有矛盾，最核心的就是糾葛和矛盾，進(jìn)而探索和解決。故事有很多層次，就像吃一塊夾心蛋糕，有咀嚼的味道。他們用微觀(guān)白鈕照片傳播感性的思緒。

《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目，有著自己明確的文化主題和傳播理念?！霸谖粗I(lǐng)域，我們努力探索；在已知領(lǐng)域，我們重新發(fā)現(xiàn)?！泵恳黄诠?jié)目我們都能感受到它對(duì)傳統(tǒng)文化精神內(nèi)在氣質(zhì)的審美觀(guān)照。對(duì)學(xué)術(shù)和藝術(shù)的充分尊重；對(duì)細(xì)節(jié)特征的追求；對(duì)神秘幽微的感悟；對(duì)多重復(fù)雜關(guān)系的解讀；對(duì)歷史文化積淀的細(xì)心體味……多年來(lái)，專(zhuān)家和觀(guān)眾的認(rèn)可就是對(duì)欄目最好的褒獎(jiǎng)。

今天，我們正處在又一個(gè)時(shí)代的開(kāi)端，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)正在從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品消費(fèi)向品牌消費(fèi)的過(guò)渡中。電視產(chǎn)業(yè)也同樣如此，電視品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代意味著“電視節(jié)目個(gè)性化時(shí)代”的來(lái)來(lái)臨。

(作者單位：安徽電視臺(tái)文藝電視劇中心)