黨報(bào)改進(jìn)創(chuàng)新助推軟實(shí)力提升

徐國(guó)康

【關(guān)鍵詞】硬實(shí)力軟實(shí)力SWOT分析黨報(bào)改革

一個(gè)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅是指經(jīng)濟(jì)總量、基礎(chǔ)設(shè)施等“硬實(shí)力”，也包括以社會(huì)精神、文化輿論、社會(huì)氛圍等影響力和吸引力為核心的“軟實(shí)力”。與硬實(shí)力相比，軟實(shí)力更具有隱蔽性、滲透性和持久性。軟實(shí)力的特點(diǎn)在于能夠潛移默化地影響人，一旦達(dá)到預(yù)期的目的，其收益是長(zhǎng)期且穩(wěn)定的。因此。對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言，應(yīng)該高度重視軟實(shí)力的培養(yǎng)。

當(dāng)前，安徽正處在厚積薄發(fā)、加速崛起的關(guān)鍵時(shí)期，要真正改變中部后發(fā)省份形象，不僅僅要高度重視經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等硬實(shí)力的培育，而且要花大力氣提升軟實(shí)力，使硬實(shí)力建設(shè)達(dá)到事半功倍的效果，實(shí)現(xiàn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。在信息化時(shí)代，大眾傳媒越來(lái)越重要，在塑造地區(qū)形象、提升地區(qū)軟實(shí)力過(guò)程中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。各級(jí)黨報(bào)是安徽的主流媒體，是各級(jí)黨委、政府和人民的喉舌，具有引導(dǎo)輿論方向、營(yíng)造發(fā)展氛圍、澄清社會(huì)風(fēng)氣等社會(huì)功能。是我省重要的戰(zhàn)略資源，軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，積極推進(jìn)黨報(bào)改革，主動(dòng)適應(yīng)安徽經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需要，探索一條更加科學(xué)、更加成熟的發(fā)展之路，引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)，對(duì)于提升安徽軟實(shí)力具有重要的意義。

一、安徽軟實(shí)力建設(shè)SWOT分析

改革開(kāi)放以來(lái)，安徽經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，徽文化、安徽精神的影響力也大大增強(qiáng)，但實(shí)事求是地說(shuō)，在激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)大背景下，安徽軟實(shí)力建設(shè)既有自身優(yōu)勢(shì)。也存在不足。為了把握安徽軟實(shí)力建設(shè)的未來(lái)趨勢(shì)，找準(zhǔn)黨報(bào)參與支持安徽軟實(shí)力建設(shè)的銜接點(diǎn)和突破口，更好地為安徽軟實(shí)力提升服務(wù)，有必要采用SWOT分析法(態(tài)勢(shì)分析法)對(duì)安徽軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。

1、優(yōu)勢(shì)(strength)。軟實(shí)力提升離不開(kāi)深厚的歷史文化積淀，安徽軟實(shí)力提升的力量源泉在于豐富多彩的歷史文化。安徽橫跨長(zhǎng)江、淮河兩大水系，居?xùn)|啟西、連南接北，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)決定了其與眾不同的歷史文化內(nèi)容，既有楚文化和吳文化的神秘又有中原文化的大氣，既有南方文化的細(xì)膩又有北方文化的粗獷；歷史上文人輩出、將星閃耀，既孕育了老子、莊子等影響深遠(yuǎn)的哲學(xué)家又誕生了曹操、朱元璋等政治家，既有鄧稼先、楊振寧等科學(xué)大家又有陳獨(dú)秀等革命先驅(qū)。深厚的歷史文化積淀筑成了安徽文化的牢固根基，鑄就了安徽文化的恒久魅力，也涵養(yǎng)了安徽軟實(shí)力的深厚底蘊(yùn)。

2、劣勢(shì)(weakness)。一是新聞媒介發(fā)展不夠充分，在國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境中還不能夠響亮地喊出安徽的聲音。雖然安徽的新聞媒體取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但與國(guó)內(nèi)有些省份相比，無(wú)論是機(jī)構(gòu)規(guī)模還是傳播業(yè)績(jī)，我們的差距都很大。二是安徽的硬實(shí)力還不過(guò)硬，還不能有效地支撐軟實(shí)力的培育提升。改革開(kāi)放以來(lái)。特別是近幾年來(lái)，在省委省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，安徽的硬實(shí)力有了快速的提升。但實(shí)事求是地講，其發(fā)展對(duì)軟實(shí)力的發(fā)展并沒(méi)有帶來(lái)足夠的幫助。三是強(qiáng)大的農(nóng)耕習(xí)慣極大地阻礙了安徽新文化精神的成長(zhǎng)。安徽是農(nóng)業(yè)大省，在新中國(guó)成立60年后農(nóng)業(yè)大省的形象一直沒(méi)有得到根本轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)文化中小富即安、小成即滿的思想仍然廣泛的存在，成為安徽軟實(shí)力提升過(guò)程中最頑固的障礙。

3、機(jī)會(huì)(Opportunny)。無(wú)論是從政策導(dǎo)向看還是從區(qū)位條件看，無(wú)論是從發(fā)展態(tài)勢(shì)看還是從發(fā)展氛圍看，安徽都已經(jīng)進(jìn)入了厚積薄發(fā)、加速崛起的新階段，搶占先機(jī)、爭(zhēng)先進(jìn)位勢(shì)在必行。此外，經(jīng)過(guò)60多年的培養(yǎng)，我省已經(jīng)形成了一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍。這支隊(duì)伍素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)，具有高度的政治敏銳性和社會(huì)責(zé)任感，能夠自覺(jué)地宣揚(yáng)先進(jìn)文化、抵制低級(jí)落后文化，準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)和流行思想文化中的積極因子，自覺(jué)將新聞工作與安徽的形象塑造、制度重構(gòu)相結(jié)合。

4、挑戰(zhàn)(Threat)。我省軟實(shí)力提升最大的挑戰(zhàn)就是自信心不足。面對(duì)先發(fā)地區(qū)的發(fā)展成就，部分人不是客觀冷靜地找差距、思對(duì)策，而是盲目崇拜，妄自菲薄，對(duì)安徽文化中刻苦耐勞、誠(chéng)實(shí)守信、穩(wěn)重自律等優(yōu)良品質(zhì)不聞不問(wèn)，對(duì)近年來(lái)全省上下彌漫的奮發(fā)圖強(qiáng)、勇敢創(chuàng)新、忠誠(chéng)團(tuán)結(jié)等精神不屑一顧。其次是我省媒體發(fā)展不充分，在國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體的進(jìn)攻下，很難沖出安徽，在更廣闊的天地里發(fā)出自己的聲音。最后，軟實(shí)力提升其實(shí)是一個(gè)硬實(shí)力提升的印證過(guò)程，雖然軟實(shí)力可以超前發(fā)展，但最終必須有硬實(shí)力予以支撐，在激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)下，我省經(jīng)濟(jì)必須實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展才能給軟實(shí)力提升提供強(qiáng)有力的支持。

二、黨報(bào)改革必須樹(shù)立以下四種意識(shí)

1、高端意識(shí)。黨報(bào)必須堅(jiān)持權(quán)威、高端的發(fā)展思路，在宣傳主流價(jià)值觀、做好社會(huì)輿論引導(dǎo)的同時(shí)。必須高度關(guān)注受眾也即是讀者的意識(shí)和感受，實(shí)現(xiàn)以意識(shí)形態(tài)宣講為主的傳統(tǒng)黨報(bào)向方向明確、形式活潑的主流媒體轉(zhuǎn)變，使其成為既是黨和政府有力的輿論工具又是深受讀者歡迎的報(bào)紙。

2、品牌意識(shí)。品牌是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)要積極打造自己的風(fēng)格，增強(qiáng)讀者的忠誠(chéng)度；要精心策劃內(nèi)容，增強(qiáng)讀者的共鳴度；要善于推廣營(yíng)銷，提升社會(huì)的認(rèn)知度；要積極支持公益活動(dòng)。增加報(bào)紙的美譽(yù)度。

3、創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是黨報(bào)的活力源泉。要大膽進(jìn)行體制創(chuàng)新、制度創(chuàng)新。對(duì)于這一點(diǎn)，全省地市級(jí)以上的黨報(bào)均已采取了實(shí)質(zhì)性的舉措，如組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，實(shí)現(xiàn)由媒體經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)媒體的重要轉(zhuǎn)變等等。

4、受眾意識(shí)。黨報(bào)最大的傳播策略就是深入群眾，這需要黨報(bào)樹(shù)立受眾意識(shí)，不僅要當(dāng)好黨和政府的喉舌。而且要反映人民群眾的心聲，必須堅(jiān)持以人為本、關(guān)注民生、貼近生活，站在人民群眾的角度感受問(wèn)題、思考問(wèn)題，在人民群眾中引起共鳴。

三、黨報(bào)改革的走向

1、要改革經(jīng)濟(jì)報(bào)道策略，展現(xiàn)區(qū)域活力。經(jīng)濟(jì)報(bào)道是黨報(bào)工作的重要內(nèi)容。我省目前正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，經(jīng)濟(jì)報(bào)道既要服務(wù)黨委政府的宏觀經(jīng)濟(jì)決策，又要為企業(yè)和個(gè)人提供經(jīng)濟(jì)信息，具有重要的政治和社會(huì)意義。新時(shí)期經(jīng)濟(jì)報(bào)道策略改革必須堅(jiān)持通俗化原則，對(duì)省委黨中央和省委省政府的重大經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行翻譯和解讀；堅(jiān)持典型化原則，對(duì)能夠代表我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志性事件進(jìn)行深入的解析，以點(diǎn)帶面進(jìn)行放大報(bào)道；堅(jiān)持系統(tǒng)化原則，按照一定組織方式對(duì)相關(guān)的主題進(jìn)行拓展和延伸報(bào)道；堅(jiān)持全景化原則，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體情況進(jìn)行全貌描述；堅(jiān)持動(dòng)態(tài)化原則，要從更長(zhǎng)的歷史視角來(lái)考察和梳理我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化。總之，要通過(guò)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，讓讀者了解我省各級(jí)黨委和政府為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的努力，我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展動(dòng)力、潛力、支撐和趨勢(shì)，讓全省人民感受到蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭。

2、要改革政治宣傳策略，闡釋制度動(dòng)力。政治理論宣傳是黨報(bào)的重要任務(wù)和職責(zé)，是體現(xiàn)黨報(bào)特色、發(fā)揮黨報(bào)功能的重要方面。就我省而言，黨報(bào)的政治宣傳最重要的任務(wù)就是積極主動(dòng)地向國(guó)內(nèi)外介紹我們的體制機(jī)制完善過(guò)程和因此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。在具體操作上，既要堅(jiān)持黨性原則，又要考慮受眾感受，不要空洞地說(shuō)理。而要從細(xì)節(jié)入手，用充滿感情的語(yǔ)言講述身邊的故事，增強(qiáng)宣傳的真實(shí)感和穿透力，向外界展示一個(gè)充滿生機(jī)、充滿人文氣息的感性的安徽。

3、要改革文化塑造策略，激活發(fā)展?jié)摿?。文化是最寶貴的資源，也是影響一個(gè)區(qū)域發(fā)展的最深層次因素。改造傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神是黨報(bào)的重要職責(zé)。黨報(bào)的改革必須堅(jiān)持開(kāi)明開(kāi)放的姿態(tài)，一方面努力發(fā)揚(yáng)我省的傳統(tǒng)文化，挖掘獨(dú)具魅力的民間文化，另一方面要以與時(shí)俱進(jìn)的眼光來(lái)審視人類歷史上的一切文明成果，既不斷地梳理闡釋近年來(lái)我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神、奮勇?tīng)?zhēng)先的魄力，又要積極吸取國(guó)內(nèi)外的一切好的文化因素，不斷豐富徽文化的內(nèi)涵，在新時(shí)期彰顯全新的安徽精神，為我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展集聚持久的動(dòng)力。

4、要改革黨報(bào)發(fā)展策略，彰顯黨報(bào)魅力。隨著國(guó)內(nèi)外大型報(bào)業(yè)集團(tuán)的不斷擴(kuò)展勢(shì)力范圍，加上綜合都市報(bào)類報(bào)紙和新媒體的蓬勃興起，我省黨報(bào)的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)。重新定位職能，加速黨報(bào)體制轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，刻不容緩，在堅(jiān)持黨報(bào)的基本原則前提下堅(jiān)決引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，以報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展來(lái)盤活黨報(bào)的產(chǎn)業(yè)鏈條，以超越地域分割的區(qū)域合作和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域報(bào)的跨越式發(fā)展。

總之，提升軟實(shí)力是一個(gè)系統(tǒng)工程，在這個(gè)過(guò)程中，黨報(bào)有責(zé)任也有條件擔(dān)負(fù)起打頭陣、做先鋒的重任。只要我省黨報(bào)能夠堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，主動(dòng)適應(yīng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，就一定能為全省軟實(shí)力提升作出更大的貢獻(xiàn)。

(作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社)

(三)市場(chǎng)化與類型化

隨著我國(guó)廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展,頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化,節(jié)目類型化已成為當(dāng)今電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。各電視臺(tái)以頻道的劃分來(lái)細(xì)分觀眾群,電視節(jié)目類型化、市場(chǎng)化的趨勢(shì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

近年來(lái),節(jié)目的類型化趨勢(shì)明顯。比如:按題材分,可以把電視節(jié)目分為政治類、經(jīng)濟(jì)類、文藝類、體育類、軍事類、社會(huì)類、法制類節(jié)目等。此外,還有其他的分法如按受眾對(duì)象、節(jié)目形式等。不但如此,就體育頻道來(lái)說(shuō),它的節(jié)目類型主要以體育資訊為主,在體育資訊的背后,它還可以細(xì)分為不同節(jié)目類型。比如,消息類體育節(jié)目、談話類體育節(jié)目、娛樂(lè)類體育節(jié)目、賽事轉(zhuǎn)播等。④從節(jié)目生產(chǎn)者的角度,電視節(jié)目類型化有利于節(jié)目定位,便于把握同類節(jié)目的共通規(guī)律,建立科學(xué)規(guī)范的節(jié)目生產(chǎn)流程,有利于提高生產(chǎn)效率和對(duì)投入產(chǎn)出的有效控制。從受眾的角度,電視節(jié)目類型化可以造成收視期待,受眾會(huì)根據(jù)以前的收視經(jīng)驗(yàn),滿懷希望地去觀看同類的節(jié)目。例如,喜歡看《焦點(diǎn)訪談》的東北觀眾,會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)赝瞥龅耐惞?jié)目《焦點(diǎn)追擊》充滿期待。

電視節(jié)目類型化是市場(chǎng)化發(fā)展與完善的一個(gè)重要前提。目前我國(guó)電視節(jié)目的規(guī)模小,發(fā)展不完善,首先給電視節(jié)目一個(gè)明確的定位、確定類型才能滿足市場(chǎng)的需要。因?yàn)轭愋突娨暪?jié)目有被社會(huì)廣泛接受的產(chǎn)制慣例、敘述方式,從而保證穩(wěn)定的受眾群,有了收視率有了市場(chǎng)?！半娨暪?jié)目市場(chǎng)中的節(jié)目制作公司在制作生產(chǎn)節(jié)目時(shí),就應(yīng)該對(duì)它所服務(wù)的媒體有所了解。國(guó)外傳媒巨頭在這方面早有認(rèn)識(shí),比如NBC在制定海外市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)明確提出“從本地來(lái),為本地人服務(wù),由本地操作”的戰(zhàn)略目標(biāo)?！盵1]1998年始創(chuàng)于英國(guó)的《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》是歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)體系下電視產(chǎn)品高度專業(yè)化的完美體現(xiàn),節(jié)目制作中的各元素都實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、類型化、個(gè)性化,形成了世界性品牌節(jié)目。從1998年以后的5年中,已經(jīng)在全球107個(gè)國(guó)家播出。[2]節(jié)目類型化的趨勢(shì)必然要求節(jié)目制作公司只有在某些領(lǐng)域做精、做深、做大,才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利,這也是不可逆轉(zhuǎn)或違背的規(guī)律。電視節(jié)目的類型化、市場(chǎng)化從根本上更加適合了觀眾的口味,是對(duì)觀眾滿足的結(jié)果。

在節(jié)目類型化盛行的同時(shí),受眾對(duì)電視節(jié)目類型化的抵觸情緒也逐漸滋生。正如“全球最大的傳媒公司之一的維亞康姆的中國(guó)區(qū)總裁李亦非曾感慨地說(shuō),國(guó)外的傳媒公司賺錢方式很簡(jiǎn)單,就是以一套運(yùn)作機(jī)制在全球復(fù)制,就像可口可樂(lè)的配方,全球通吃!”[3]在我們國(guó)內(nèi)哪一檔節(jié)目辦得紅火,其他臺(tái)便群起效仿之,結(jié)果導(dǎo)致兩敗俱傷。舉個(gè)例子,“超級(jí)女聲”之風(fēng)剛平息不久,“快樂(lè)女聲”又開(kāi)始選拔了,即使再有自己獨(dú)特之處,也無(wú)法產(chǎn)生2005年“超女”那么大的影響力。在某些受眾的心里也或多或少地會(huì)有一種抵觸情緒。

目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目類型化趨勢(shì)還處于初期,但從中央到地方電視臺(tái)節(jié)目的雷同,我們可以看出電視節(jié)目類型化必將盛行,進(jìn)而市場(chǎng)化。

(四)電視節(jié)目凸顯與電視頻道弱化

我們平?？措娨暰褪侵缚措娨暤哪硞€(gè)節(jié)目,一般很少固定地看某個(gè)頻道,總是不停地在各個(gè)電視頻道之間換來(lái)?yè)Q去,目的是挑自己喜歡的電視節(jié)目。在這樣的情況下,我們頭腦里便只有節(jié)目的概念,而電視頻道成了電視節(jié)目的物理載體。北京電視臺(tái)在2002年初兩臺(tái)合并時(shí)對(duì)頻道資源進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)整,一批在原來(lái)頻道收視率很好的節(jié)目都安排到其他頻道播出,“原有的收視率會(huì)不會(huì)下降”是電視臺(tái)和供片商最為擔(dān)心的問(wèn)題。而結(jié)果是收視率不降反升,這說(shuō)明了什么?說(shuō)明了現(xiàn)在電視收視趨勢(shì),也是電視節(jié)目本身凸顯出來(lái)的魅力——觀眾只認(rèn)準(zhǔn)自己喜歡的電視節(jié)目、追隨節(jié)目,而不管節(jié)目播出在什么頻道或什么播出變更。在觀眾心目中,對(duì)節(jié)目的選擇比對(duì)頻道的選擇更為突出。同時(shí),對(duì)電視節(jié)目的制作也提出了更高的要求,高質(zhì)量的節(jié)目將更受觀眾的歡迎。

(五)電視節(jié)目互動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)化

在傳統(tǒng)的傳播觀念中,電視的制作者決定著傳播的方式、內(nèi)容和對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行的唯一判斷,傳播的受眾只是信息的被動(dòng)接受者。而現(xiàn)在我們打開(kāi)電視,當(dāng)聽(tīng)到播音員說(shuō):“歡迎來(lái)電或發(fā)信息發(fā)表見(jiàn)解看法”、“……歡迎報(bào)名參加……節(jié)目”時(shí),我們知道了!我們已不再是“局外人”,我們能夠用自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)信息選擇、闡釋、評(píng)價(jià),能夠參與其中。非但如此,甚至能成為節(jié)目主體進(jìn)行更為主動(dòng)和積極的互動(dòng)?，F(xiàn)在太多的電視節(jié)目都為觀眾設(shè)置了夢(mèng)想的舞臺(tái),只要你參與其中與之互動(dòng),那么你就會(huì)有機(jī)會(huì)獲取獎(jiǎng)品或其他收獲。中央臺(tái)的“非常6+1”、“夢(mèng)想中國(guó)”等都是需要現(xiàn)場(chǎng)參與或互動(dòng)性很強(qiáng)的電視節(jié)目。然而這些電視節(jié)目的成功正說(shuō)明了現(xiàn)在電視節(jié)目的互動(dòng)性強(qiáng)化的趨勢(shì)。我們知道電視有一個(gè)獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)——現(xiàn)場(chǎng)直播?，F(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目給觀眾帶來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)感,然而并不是每個(gè)節(jié)目都能做到現(xiàn)場(chǎng)直播,那么是不是沒(méi)了現(xiàn)場(chǎng)直播,現(xiàn)場(chǎng)感就沒(méi)了?現(xiàn)在的電視節(jié)目有一個(gè)明顯的努力方向,那就是現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)化了。比如說(shuō)新聞?lì)惞?jié)目,一則新聞的報(bào)道,新聞?dòng)浾呖偸墙弑M全力靠近事件現(xiàn)場(chǎng),把最直接、真實(shí)的畫面呈現(xiàn)給觀眾,用畫面來(lái)說(shuō)話,而過(guò)去可能是更多的對(duì)事件的解說(shuō)。再比如說(shuō)綜藝類節(jié)目,其表演與游戲等等內(nèi)容都極富感染力,不僅感染現(xiàn)場(chǎng)觀眾,而且讓電視機(jī)前的觀眾產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感。雖然自己并不是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾或嘉賓,但通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,主持人的不斷有意提示,通過(guò)想象而仿佛自己也在現(xiàn)場(chǎng),也參與其中。

互動(dòng)性與現(xiàn)場(chǎng)感是兩個(gè)相聯(lián)系的方面。互動(dòng)包括現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與通過(guò)電話、手機(jī)等方式的互動(dòng),通過(guò)非現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)能夠增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感,而現(xiàn)場(chǎng)感可以說(shuō)是互動(dòng)的一個(gè)結(jié)果感受?，F(xiàn)在電視節(jié)目在熱線電話、當(dāng)眾抽獎(jiǎng)等方式的運(yùn)用上已相當(dāng)普遍,并且有越演越烈之勢(shì)。電視節(jié)目的互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)感的強(qiáng)化將決定它能否在這個(gè)多媒體時(shí)代立足和能否獲得嶄新的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展力。通過(guò)尋找和網(wǎng)絡(luò)的切合點(diǎn),吸取網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),發(fā)展完善自己,才是電視節(jié)目的應(yīng)對(duì)良策。

二、尋求電視節(jié)目趨向變化與受眾需求之間的平衡點(diǎn)

電視節(jié)目的趨向變化從根本上說(shuō)是適應(yīng)受眾需求的,是對(duì)受眾的調(diào)查與研究基礎(chǔ)上所做的改變。但在滿足受眾的需求同時(shí),電視節(jié)目也必須對(duì)觀眾進(jìn)行引導(dǎo),使其向健康的方向發(fā)展。即必須在受眾的需求與電視節(jié)目保持其獨(dú)立性上有個(gè)平衡點(diǎn)。與此同時(shí),電視節(jié)目也得多去嘗試新領(lǐng)域,填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。

(一)以受眾的需求為中心,但并非聽(tīng)之任之

俗話說(shuō)金杯銀杯不如觀眾的“口碑”。一檔電視節(jié)目的成敗,觀眾說(shuō)了算。所以現(xiàn)在電視節(jié)目大都視觀眾為生命線。我們這里講的電視節(jié)目的趨向變化很大程度上取決于觀眾的需求,但也絕不是聽(tīng)之任之,還必須尊重電視媒體其自身的發(fā)展規(guī)律,電視節(jié)目也必須有自己的獨(dú)立性,不能完全依托于受眾。

電視媒體有個(gè)很重要的功能就是教育引導(dǎo)功能,電視節(jié)目在以受眾的需要為出發(fā)點(diǎn)的同時(shí),必須注意引導(dǎo)觀眾向健康積極的方向發(fā)展。生活經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)研究都表明,電視節(jié)目對(duì)人們的社會(huì)行為影響很大,所以電視節(jié)目須保持自己的獨(dú)立性,發(fā)揮其在引導(dǎo)上的主導(dǎo)作用,不能對(duì)觀眾聽(tīng)之任之。

(二)探索開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域滿足受眾需要

據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道,從2005年1月1日開(kāi)始,國(guó)內(nèi)首檔真正意義上的性電視節(jié)目《面罩》在包括北京在內(nèi)的全國(guó)50多個(gè)城市熱播。這說(shuō)明了電視節(jié)目向新的領(lǐng)域進(jìn)軍,探索新的受眾需要。

老年電視節(jié)目探索:目前中國(guó)的老年節(jié)目基本上就《夕陽(yáng)紅》一個(gè),因?yàn)椤断﹃?yáng)紅》是一個(gè)每天半小時(shí)的欄目,許多老年人對(duì)這樣的節(jié)目總有沒(méi)過(guò)足癮的感覺(jué)。新時(shí)期的中國(guó)老年人對(duì)精神文化和生活服務(wù)節(jié)目的需求是豐富而多元的,老年節(jié)目可開(kāi)拓的內(nèi)容空間非常大,可延伸的產(chǎn)業(yè)鏈也很多。老年電視節(jié)目市場(chǎng)是可以深挖掘的。

農(nóng)村農(nóng)民電視節(jié)目深廣開(kāi)發(fā):中國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)業(yè)人口眾多。雖然目前不少電視臺(tái)也都有一些對(duì)農(nóng)電視節(jié)目,但數(shù)量和內(nèi)容上都遠(yuǎn)不能滿足需求。CCTV-7農(nóng)村節(jié)目的繁榮充分說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)農(nóng)村節(jié)目的需求。改革開(kāi)放,對(duì)現(xiàn)如今農(nóng)村帶來(lái)的變化和觀念的沖擊也許比城市居民還大。很多農(nóng)民放棄農(nóng)耕到城鎮(zhèn)打工,他們的生存狀態(tài)、孩子的培養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)掌握情況、法律法規(guī)的知曉與心理狀況等都可以用不同的電視節(jié)目給予關(guān)注。電視媒體也可以通過(guò)農(nóng)村電視節(jié)目形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈條,而且現(xiàn)在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,可以把這樣的背景與農(nóng)民結(jié)合起來(lái),開(kāi)辟一批新欄目。

此外,還可以對(duì)婦女市場(chǎng)、病患市場(chǎng)等進(jìn)行開(kāi)發(fā),以滿足受眾的各方位、各層次的需求。

三、結(jié)語(yǔ)

總之,中國(guó)電視節(jié)目在經(jīng)歷了多次改革之后,已經(jīng)朝著更加規(guī)范、現(xiàn)代化方向發(fā)展,適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展需求。電視節(jié)目的趨向變化是迫于其自身發(fā)展需要與受眾需要的結(jié)果。同時(shí),中國(guó)電視節(jié)目趨向變化也反映了新時(shí)代的電視觀眾要求,如何對(duì)電視觀眾市場(chǎng)進(jìn)行有效的劃分與研究將對(duì)電視節(jié)目的成敗產(chǎn)生重大的影響。目前電視節(jié)目這種趨向變化只是電視節(jié)目改革過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的一些狀況,要使中國(guó)電視節(jié)目真正走上正規(guī)化、國(guó)際化的道路,我們電視工作者們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)!■

注釋

①尹鴻、冉儒學(xué),《媒介超級(jí)市場(chǎng)背景下的電視品牌理念及策略》,北京廣播學(xué)院出版社,2004年2月出版,第5頁(yè)

②波斯特曼,《娛樂(lè)至死》,云南大學(xué)出版社,2002年12月3日,第45頁(yè)

③劉長(zhǎng)樂(lè),《品牌的靈魂》——香港城市大學(xué)的演講,2005年9月12日,新浪教育

④方德運(yùn),《試析電視節(jié)目類型化與電視節(jié)目市場(chǎng)化》,北京廣播學(xué)院出版社,2004年03月16日出版,第29頁(yè)

參考文獻(xiàn)

[1]汪文斌,《關(guān)于〈地球故事〉本土化思考》,中國(guó)廣播電視學(xué)刊2/2001

[2]《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》,電視節(jié)目,千龍新聞網(wǎng)

[3]《傳媒先鋒:媒體內(nèi)容大工業(yè)生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)》,中青在線

[4]錦秀文,《新聞聯(lián)播豈能說(shuō)換就換?》

(作者單位:中央電視臺(tái))