別了，３·１５

馬連鵬

中國人過節(jié)，儀式感不多，卻大多追求紅火熱鬧，而這20年來，中央電視臺(tái)似乎塑造成功了兩個(gè)節(jié)日的慶祝儀式，雖然他們的性質(zhì)如此不同，一個(gè)是春晚，一個(gè)就是3·15。

每到這一天，借由電視屏幕的放大效應(yīng)，到處都是一番熱鬧景象，央視“3·15”晚會(huì)會(huì)集中曝光多個(gè)無良企業(yè)或商品，到處都燃起焚燒假冒偽劣商品的熊熊篝火，繁華的街頭會(huì)拉起工商部門集中受理投訴的長(zhǎng)桌，商場(chǎng)里會(huì)扯出“誠信經(jīng)營(yíng)”的長(zhǎng)長(zhǎng)條幅，普通消費(fèi)者則似乎在這一天真正找到“上帝”的感覺！

但對(duì)某些企業(yè)來說，“3·15”前后卻是一段難熬的日子，從“3·15”晚會(huì)導(dǎo)演組傳出的或真或假的信息，時(shí)時(shí)都在折磨著這些企業(yè)敏感的神經(jīng)。一時(shí)間，到央視打探消息成為各路企業(yè)的要?jiǎng)?wù)，而一些沒有信息門路的企業(yè)，只能在這個(gè)特殊的日子來臨之際，低調(diào)行事，自求多福。而 “3·15”晚會(huì)的上“榜”企業(yè)往往損失慘重，甚至從此銷聲匿跡。

這場(chǎng)每年一次、火力集中的打假運(yùn)動(dòng)，由于其巨大的破壞力量，使得平時(shí)深受偽劣商品之害的消費(fèi)者有一種“復(fù)仇”般的快感，而對(duì)每年的“3·15”充滿期待。但從另一個(gè)方面說，消費(fèi)者這種每年一次的集中宣泄，反證了現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境的混亂、市場(chǎng)規(guī)范機(jī)制的缺失。

從形式上看，中國人的“3·15”很像美國的“扒糞運(yùn)動(dòng)”，都是由媒體主導(dǎo)推動(dòng)的，政府行政部門參與，又都是將矛頭指向危害公共利益的企業(yè)。但二者卻有本質(zhì)的區(qū)別?！鞍羌S運(yùn)動(dòng)”的主要發(fā)動(dòng)者雖是一批新聞?dòng)浾撸鋮⑴c者遍及各行各業(yè)，大學(xué)教授、改革家、環(huán)境保護(hù)主義者、牧師和政府官員等等，幾乎涵蓋了美國中產(chǎn)階層中的進(jìn)步知識(shí)分子。并且，“扒糞運(yùn)動(dòng)”不僅通過揭露社會(huì)黑暗對(duì)普通民眾進(jìn)行了啟蒙，也最終得到了權(quán)力精英的認(rèn)同，很快與美國的進(jìn)步運(yùn)動(dòng)合流，推動(dòng)了美國社會(huì)的轉(zhuǎn)型。

反觀中國的“3·15”運(yùn)動(dòng)，且不說每年只有一天的扎堆打假，與“扒糞運(yùn)動(dòng)”的連續(xù)性不可同日而語。同樣是媒體的推動(dòng)，但在參與力量上，卻缺少了中間的建設(shè)性力量，基本上是高端媒體與基層民眾的直接互動(dòng)，媒體義憤填膺，民眾群情激憤，市場(chǎng)主管部門走一次秀場(chǎng)，狂歡過后，制度性建設(shè)卻跟進(jìn)不足，對(duì)商業(yè)秩序的混沌狀態(tài)少有改善作用，遑論推進(jìn)社會(huì)轉(zhuǎn)型。

這樣的運(yùn)動(dòng)式監(jiān)督，不可避免的陷入一種輪回和反復(fù)的境地，導(dǎo)致的一個(gè)直接的后果就是，每年的曝光名單雖然“歲歲年年人不同”，但“年年歲歲花相似”。

另外，與“扒糞運(yùn)動(dòng)”中對(duì)洛克菲勒集團(tuán)、美國鋼鐵公司，賓夕法尼亞洲鐵路公司等大壟斷集團(tuán)大加鞭撻不同，近年來的“3·15”曝光名單雖然偶有所謂大品牌位列其中，但對(duì)真正的壟斷大佬卻鮮有提及。比如在面對(duì)每年都在民眾的口水中巋然不動(dòng)的鐵老大時(shí)，“3·15”運(yùn)動(dòng)基本上選擇了與普通消費(fèi)者一起忍氣吞聲。

當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，“3·15”過后，自己仍舊要忍受花樣翻新、層出不窮的假冒偽劣，仍要在牛氣哄哄的壟斷行業(yè)面前低三下四，對(duì)“3·15”的逐漸淡漠也就成為必然。當(dāng)民眾不再期待“3·15”，運(yùn)動(dòng)式的打假可以逐漸退出舞臺(tái)，而實(shí)質(zhì)性的制度建設(shè)應(yīng)盡快跟上。