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      方興東東遷杭州

      2009-04-27 10:42:14
      網(wǎng)絡(luò)傳播 2009年4期
      關(guān)鍵詞:新浪博客專業(yè)

      王 然 賈 蕾

      方興東正在搬離紛擾的北京,“杭州比較清靜?!狈脚d東感慨說,這位“博客教父”見證了中國博客從無到有,也歷經(jīng)了博客從興至衰,依然堅信中國專業(yè)博客網(wǎng)站有生存的空間。

      此時,方興東創(chuàng)辦的博客網(wǎng)僅有30多人。

      “我們又有一輪新的投資進來,具體細節(jié)下個月就明了。”方興東說,但是此時的方興東更理性、也更堅持了。2005年,博客網(wǎng)引入了1000萬美元,是國際風險投資機構(gòu)在中國Web2.0及博客領(lǐng)域的最大一筆投資,但是方興東卻認為,自此走了一段彎路。

      2002年,方興東將當時歐美流行的新型網(wǎng)絡(luò)交流方式Blog引進中國,命名為“博客”,并建立起了中國第一家博客網(wǎng)站——博客中國。

      博客中國最初主要請IT業(yè)界的專家和學者進行專欄寫作。方興東每天耗費十幾個小時,逐一編輯后再一一上傳。因此,業(yè)界往往容易把博客的價值等同于網(wǎng)站隱含的精英化信息。據(jù)稱,那時很多網(wǎng)友的回復比原文還要長。

      然而,博客真正為大眾所熟知,還是來自于木子美和她的《遺情書》?!熬冎啦┛褪且驗槲遥蟊妭冎啦┛蛥s是因為木子美。”方興東說。

      2005年,博客概念大火,“當時大約有5000萬美元追著想進來?!狈脚d東說。2005年9月8日,博客網(wǎng)宣布獲得包括軟銀賽富、GGV等在內(nèi)的4家VC的1000萬美元投資,博客中國更名為“博客網(wǎng)”。

      是時,方興東宣稱“一年超新浪,兩年上市”的目標。

      同日,新浪高調(diào)推出了Blog2.0的公測版,成為國內(nèi)首家向?qū)I(yè)網(wǎng)站“開火”的門戶網(wǎng)站。很快,新浪以其龐大的用戶群和名人效應“圈地”。到2006年末,新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶的博客力量完全超越了博客網(wǎng)等專業(yè)博客。

      而真正的問題是,一直以來以方興東個人價值觀駕馭的博客網(wǎng)駛?cè)肷虡I(yè)化的軌道之后,偏離了最初的理想。

      融資后,博客網(wǎng)員工從40人快速擴張到300人。學者出身的方興東在管理上出現(xiàn)了紕漏?!斑@的確是我們自己的過失。博客網(wǎng)是我一個人搞起來的,但要發(fā)展還需要搭建團隊,我們在這個環(huán)節(jié)上失誤了——經(jīng)驗不足,導致用戶體驗不好?!狈脚d東說,“我做了CEO,分散了精力,招聘了大量編輯,博客網(wǎng)就變成了編輯水平。”

      而走向商業(yè)軌道后,是堅持精英化還是走大眾化路線的選擇問題上,方興東和投資人也有了分歧。

      很快,博客網(wǎng)就出現(xiàn)了內(nèi)憂,管理團隊紛紛離職。戰(zhàn)略的搖擺不定,讓博客網(wǎng)的燒錢速度極快。

      而方興東本人的CEO職務(wù)也被一個5人決策小組取代。到2006年年底,博客中國的員工已經(jīng)縮減到40多個人。

      “等我回來之后,投資的錢花完了,博客網(wǎng)也停滯不前了?!狈脚d東說。目前,博客網(wǎng)主要依靠業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)。

      “在沒有投資的情況下,我們要堅持活下去?!狈脚d東說,“我們一直希望有錢進來,才能有新的產(chǎn)品推出來?!?/p>

      現(xiàn)在,博客幾乎成為任何一個門戶網(wǎng)站必備的重要頻道,這至少證明了方興東當時的判斷方向并無問題。

      不過,方興東必須面對的是,他創(chuàng)造了一個幾乎沒有門檻的商業(yè)模式,而且至今沒有找到一條形成穩(wěn)定現(xiàn)金流的路徑。堅持

      在全球經(jīng)濟寒流中,博客網(wǎng)最先感覺到了寒意——裁員、欠薪。方興東承認,博客網(wǎng)因為一個大的合作項目出現(xiàn)問題,而導致經(jīng)營狀況惡化,但是絕對沒有倒閉,杭州正在招兵買馬。

      相反地,博客網(wǎng)正在醞釀轉(zhuǎn)型。

      博客網(wǎng)一分為二,博客網(wǎng)做“社區(qū)+網(wǎng)游”,“我們盡可能廣告少一點,提升用戶體驗,走大眾化娛樂化路線。”方興東說。

      此前,方興東醞釀了“夢之城”,和現(xiàn)在的QQ空間差不多,如虛擬股市等,往低端大眾走。但是,離開博客網(wǎng)的一年,“夢之城”也不了了之。方興東感慨,如果當初堅持下去,或許一切就不一樣了。

      而博客中國做高端網(wǎng)絡(luò)媒體,就像紐約時報,“做讓專業(yè)人士柳傳志都喜歡看的媒體?!狈脚d東介紹說,博客中國將引入專家,進行文章的選擇和編輯。

      但是,在用戶數(shù)量方面,新浪博客、搜狐博客、騰訊QQ空間和網(wǎng)易博客,已經(jīng)占據(jù)了整個博客市場85%以上的份額。而在流量方面,門戶網(wǎng)站依托本身的平臺,給博客用戶所帶的流量早已經(jīng)超過了專業(yè)博客網(wǎng)站。

      “但是新浪是編輯選擇,更多地體現(xiàn)了編輯的思路,而博客中國是讓專業(yè)人士選擇,更像2002年初創(chuàng)時的專業(yè)和嚴謹。”方興東說,“流水線作業(yè)后,怎樣保持特色,挑戰(zhàn)依然還會存在?!?/p>

      “博客中國是我親手做起來的,不是忽悠出來的,更不是投資投出來的?!狈脚d東依然對博客中國的方興東烙印格外在意。

      2002年創(chuàng)辦博客中國的時候,公司只有方興東一個全職員工,方興東本人扮演著唯一的編輯角色,“2005年風投進來走了一些彎路,我們現(xiàn)在要回歸2005年前?!狈脚d東說。

      但是不可否認的是,博客中國的用戶基數(shù)很小,廣告價值還難以實現(xiàn),而曾經(jīng)熱極一時的廣告利潤分成模式也被證明不可行?!安┛陀脩舻膹V告價值一個月份可能才幾塊錢,博客更多是參與的快樂,難成持久的盈利模式。”方興東說。

      回顧過往,方興東總結(jié)說:“2002-2005年做的事應該堅持住,風投進入讓我運營更大的公司是需要摸索的?!?/p>

      盡管博客網(wǎng)正陷入困境,但是從美國經(jīng)驗來看,“專業(yè)博客網(wǎng)站有獨特的用戶體驗,而門戶博客是看熱鬧?!狈脚d東說,“2011年,中國有6億網(wǎng)民,在哪一個領(lǐng)域撐下去都會有價值?!?/p>

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