巨頭圈地無線門戶

舒　杰　賈　蕾

在3G初期，手機搜索對移動互聯(lián)網(wǎng)的控制力將更為明顯，在這樣的背景下，誰占據(jù)了中國手機用戶的屏幕，就等于占領(lǐng)了一個三倍于互聯(lián)網(wǎng)市場的蛋糕。

“移動搜索無疑將是3G時代最值得期待的業(yè)務(wù)之一?！盙oogle中國工程院副院長林斌在接受記者采訪時表示。Google中國最近的舉措無疑驗證了林斌的上述說法。3月10日，Google中國確認已與中國移動續(xù)約，為移動夢網(wǎng)提供移動搜索技術(shù)支持服務(wù)。

“在3G環(huán)境下的各種搜索和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，免不了會成為雙方新合作的內(nèi)容?！睋?jù)知情人士透露，“今年Google的重點是針對3G環(huán)境的全面技術(shù)研發(fā)?！憋@然，始終在華郁郁不得志的Google希望借助中移動的力量在移動搜索乃至移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)突破。

牽手

據(jù)了解，此次合作是Google與中國移動在2007年合作的延續(xù)。當時Google曾宣布向中國移動搜索提供技術(shù)支持，由于雙方簽訂的合同期為2年，因此本次屬于續(xù)簽。“與中國移動的合作能夠讓我們的服務(wù)覆蓋到更廣的用戶群體，這與谷歌一貫的政策相符合?！盙oogle相關(guān)人士向記者表示。

對于中移動而言，通過續(xù)約獲得Google在移動搜索領(lǐng)域的技術(shù)支持對于夢網(wǎng)業(yè)務(wù)的拓展大有裨益。移動搜索能夠降低用戶使用業(yè)務(wù)的門檻，最大限度地增加收益。

“Google從進入中國伊始就開始招聘移動搜索研究人員，目前已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗?！绷直笙蛴浾弑硎?。目前Google移動搜索已跨越了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁、WAP網(wǎng)頁和本地信息等不同形態(tài)的信息，一次搜索就能得到精確的搜索結(jié)果。

“中移動與Google的合作已經(jīng)相當緊密，此次續(xù)約無疑會將兩大巨頭更緊密地捆綁在一起。”一位資深業(yè)界人士表示。

根據(jù)資料顯示，早在2007年，Google、中移動等幾家公司便開始通過開放手機聯(lián)盟攜手開發(fā)Android平臺。

對于中國移動而言，與Google的合作始于移動搜索而又不會僅僅止于此。

此前已經(jīng)傳出消息，中國移動計劃推出一款采用Google手機操作系統(tǒng)Android平臺的3G手機。該手機取名OPhone，這將是中國首款運行Android系統(tǒng)并使用中國本土開發(fā)的TD-SCDMA技術(shù)的手機?！癘Phone將不會僅僅局限于使用Google的Android平臺?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍認為。

由于3G牌照的發(fā)放已經(jīng)將運營商之間的競爭由原有的網(wǎng)絡(luò)覆蓋轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)運營。對于中移動而言，擁有Google級別的合作伙伴無疑將會增加勝算。

圈地

據(jù)記者了解，在手機上網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，Google與歐美移動通信運營商一直都有合作，其模式是移動用戶可通過手機瀏覽到Google提供的本土企業(yè)、商店和服務(wù)類信息，并進行搜索。“免費向用戶提供服務(wù)，利用廣告贏利一直是Google最主要的運營模式?！绷直蟊硎?。

但是Google在中國動作顯然不止于此。在與中移動續(xù)約的同時，Google中國還與新浪移動簽訂合作協(xié)議提供移動搜索技術(shù)，截至目前，中國移動、新浪、騰訊、3G門戶都已經(jīng)選擇Google作為移動搜索技術(shù)的提供商。Google全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復更是表示，移動搜索是Google中國一直以來的重點戰(zhàn)略方向之一，Google中國的下一個目標是讓基于手機平臺的Google移動搜索服務(wù)超越基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。

在無線門戶領(lǐng)域盡可能多的圈地無疑是Google在中國的戰(zhàn)略舉措?！皩τ谒阉饕娑裕脩舻母采w度至關(guān)重要。”當樂網(wǎng)副總裁張俊彥在接受記者采訪時表示。在他看來，由于無線互聯(lián)網(wǎng)尚處于初始階段，無線門戶一般仍是用戶上網(wǎng)第一站。“因此，在盡可能多的無線門戶擁有‘陣地應該是搜索引擎目前的最佳選擇?！贝饲?，一直在國內(nèi)無線搜索領(lǐng)域領(lǐng)跑的易查主要推廣手段之一就是通過與大量的WAP合作，在對方網(wǎng)站上嵌入易查搜索引擎，以實現(xiàn)對用戶最大程度的覆蓋。

據(jù)了解，在與其他搜索引擎的競爭中，Google一般都提出讓合作網(wǎng)站更為滿意的報價。由于尚未在搜索結(jié)果中植入廣告，目前Google的舉措無疑處于前期投入階段?！帮@然，Google希望在3G初期最大限度占領(lǐng)市場，以便能夠使新用戶擁有先入為主的印象。”目前最主要的無線門戶只有空中網(wǎng)尚未使用Google的搜索引擎，從覆蓋度而言，Google優(yōu)勢明顯。

入口

搜索已被互聯(lián)網(wǎng)證明是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的應用，這一規(guī)律將同樣適用于無線互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)研究機構(gòu)艾瑞的預測，2008年中國無線搜索用戶將達到1.27億并繼續(xù)保持高速增長，到2010年將達到2.2億。

手機便攜性、私密性的特點讓手機搜索比互聯(lián)網(wǎng)搜索更大的想象空間。例如，你在PC上搜索一個地點，只能出現(xiàn)一個地圖，而用手機搜索能延伸到下一步，在結(jié)合GPS定位系統(tǒng)之后，手機能夠帶你直達目的地。

而在3G初期，手機搜索對于移動互聯(lián)網(wǎng)的控制將更加明顯，由于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)站點無法做到與手機屏幕相匹配，因此移動搜索引擎采用類似網(wǎng)頁快照的形式對多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)站點進行修正，使其適合在手機上瀏覽。但是這一做法的間接效應卻是讓用戶黏性大增。PC的搜索引擎也許僅僅是橋梁的作用，移動搜索引擎卻能始終控制用戶。在這樣的背景下，誰占據(jù)了中國手機用戶的屏幕就等于占領(lǐng)了一個三倍于互聯(lián)網(wǎng)市場的蛋糕。3G門戶總裁張向東開玩笑說，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告點擊一次是一毛錢，在手機上點一次可能要一塊錢。

作為中文搜索的霸主，百度的觸角同樣早已擴展到手機搜索領(lǐng)域，2006年，百度就與手機制造商諾基亞開展了合作。最近，雙方又共同開發(fā)了維信“百度精靈”，將百度的勢力范圍進一步擴大。但百度的夢想并不僅僅于此，據(jù)悉，百度正通過WiMax方式，滲透上海、深圳等地的無線搜索市場。據(jù)正在打造“無線城市”的上海嘉定相關(guān)人士透露，正在與百度聯(lián)合研發(fā)推進的無線搜索服務(wù)。據(jù)悉，在這一系列無線網(wǎng)絡(luò)搭建及應用服務(wù)開發(fā)推廣中，百度都將全程參與。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年無線搜索市場的投資能量爆發(fā)后，投資金額達到4740萬美元?！帮L投顯然先看好搜索引擎的未來，最大的幾筆投資幾乎都在移動搜索領(lǐng)域?！敝槿耸勘硎尽?/p>