張 云 秦 昊 鄭艷玲
[摘要]在當(dāng)今的社會(huì)中,人們?cè)絹?lái)越重視對(duì)“人性”的重視,在汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)時(shí),如果要是能充分考慮到人對(duì)汽車(chē)色彩的影響,那么將會(huì)為汽車(chē)設(shè)計(jì)帶來(lái)很多意想不到的效果,影響汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)的“人”的因素主要可以分成兩個(gè)大方向,一個(gè)是人的自然屬性,另一個(gè)是人的社會(huì)屬性。筆者結(jié)合007《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》等幾部影片,從電影中展現(xiàn)的汽車(chē),探討了人的上述兩個(gè)因素對(duì)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)的影響。
[關(guān)鍵詞]電影;汽車(chē);色彩;社會(huì);自然
約翰·伊頓說(shuō):“色彩就是一種力量,就是對(duì)我們起正面作用或反面影響的輻射能量,它能把崇拜者的冥想轉(zhuǎn)化到一個(gè)精神境界中去。電影《偷天換日》中,留給觀眾印象最深刻的是紅色寶馬mini cooper,主人公查理駕駛著裝滿(mǎn)黃金的mini cooper在大路、小道上飛馳,小巧、靈活的mini cooper爬坡、下樓梯、飛車(chē)橫穿地鐵線(xiàn),場(chǎng)面驚險(xiǎn)、刺激,紅色的mini cooper使得主人公查理的靈活、果敢的人物特征表現(xiàn)得淋漓盡致;《時(shí)尚女魔頭》中,當(dāng)米蘭達(dá)從銀灰色的奔馳S500中走出時(shí),銀灰色立刻將她時(shí)尚、優(yōu)雅的氣質(zhì)展露無(wú)疑,良好地在觀眾面前展現(xiàn)出其時(shí)尚達(dá)人的人物特征;《蝙蝠俠》中,正義、神秘的蝙蝠俠也正是在他的黑色蝙蝠車(chē)的襯托下,愈加搶眼,黑色的蝙蝠車(chē)也成為美國(guó)電影的一面旗幟;也許,沒(méi)有了合適色彩的阿斯頓馬丁車(chē)展現(xiàn),詹姆士·邦德的魅力就會(huì)減半一樣,《007》系列也會(huì)變得索然無(wú)味,可以看出,汽車(chē)色彩在表現(xiàn)電影情節(jié)、人物特點(diǎn)上,能起到重要的作用。下面就結(jié)合電影來(lái)探討一下汽車(chē)的色彩如何表現(xiàn)“人”的特點(diǎn),即探討汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)時(shí)“人”的因素。
考慮為“人”的汽車(chē)色彩設(shè)計(jì),就需要了解人的需求和人的屬性。美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛將人的需要層次可分為五個(gè)基本層次:生理需要、安全需要、社會(huì)需要(或者歸屬和愛(ài)的需要)、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要??梢詮闹锌闯鰜?lái),“人”,具有兩個(gè)屬性:一方面是自然形態(tài)的,人作為一種生物,具有動(dòng)物性的生理意義,如人的生理結(jié)構(gòu)、性別、年齡等屬性;另一方面,人生活在一個(gè)群體中,形成了一定的社會(huì),使得人具有社會(huì)的性質(zhì),如民族文化、社會(huì)地位等。對(duì)于汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)考慮“人”的因素,就要從這兩個(gè)方面入手。
一、從007《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》等電影來(lái)看“人”的自然屬性對(duì)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)的影響
1.“人”的性別因素
電影007《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》中,邦德女郎金克斯選擇的座駕是珊瑚色的福特雷鳥(niǎo),珊瑚色是典型的女性用色,將其性感與高雅同堅(jiān)忍不拔的力量出色地表現(xiàn)出來(lái);而影片中邦德的座駕選擇的則是灰色的阿斯頓·馬丁“征服(vanquish)V12”,灰色是中性色,不帶有明顯的設(shè)計(jì)取向,卻將邦德陽(yáng)剛、沉穩(wěn)的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致;電影《勇闖奪命島》中,肖恩·康納利逃跑時(shí)駕駛的黑色的悍馬,將他這位強(qiáng)悍、足智多謀的老間諜表現(xiàn)得恰如其分。
不同性別的人往往會(huì)選用不同色彩的車(chē)來(lái)表達(dá)他的不同的喜好。實(shí)驗(yàn)表明,女性在色彩選擇上多偏向于明亮、柔和、細(xì)膩、秀美、纖巧的色彩,如粉色、紅色等來(lái)凸顯女性的陰柔、細(xì)膩和纖美和性感;而男性在色彩選擇上多偏向于粗獷、大方、陽(yáng)剛、沉穩(wěn)的色彩,如藍(lán)色、黃色等來(lái)凸顯男性的成熟穩(wěn)重、豪邁。
“人”的性別之所以能夠影響人對(duì)色彩的選擇,是與人們每天所接觸、處理的事物有關(guān)聯(lián),男性作為族群中的主要力量,其所接觸的事物多需要體力來(lái)完成,比如打獵、戰(zhàn)爭(zhēng)等,這就導(dǎo)致男性向往一種無(wú)窮的力量,并能將這種力量展現(xiàn)給別人,因此,男性多喜歡力度型的色彩。而女性,長(zhǎng)期在族群中處于輔助的地位,經(jīng)常處理一些非力量性的小事,往往容易表現(xiàn)出細(xì)膩、柔和的一面,在喜好上就有了明顯分別。
2.“人”的年齡因素
電影《勇闖奪命島》中,最令人難以忘記的是那段尼古拉斯·凱奇駕駛著黃色法拉利在舊金山大街上追逐肖恩·康納利駕駛的黑色悍馬的情節(jié),作為同性別但年齡差距較大的兩個(gè)人,年輕人使用明亮的色彩,而年老的使用沉穩(wěn)的色彩,可見(jiàn)人的年齡不同,對(duì)汽車(chē)色彩的選擇也不相同。之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的變化,主要是因?yàn)槿藢?duì)事物的差異認(rèn)知導(dǎo)致的。新華社有一項(xiàng)關(guān)于汽車(chē)色彩年齡的調(diào)查,18—25歲的人對(duì)金色和米色等明亮色彩比較偏愛(ài),而40—50歲年齡的人則對(duì)深綠、墨綠車(chē)型感興趣。人年輕的時(shí)候,對(duì)什么事情都感覺(jué)到新鮮,思想比較活躍,對(duì)事物的看法總是向著美好、活躍、動(dòng)感、有激情的方向發(fā)展,明亮的色彩正好滿(mǎn)足他們的這種認(rèn)知;而隨著年齡的增長(zhǎng),人們經(jīng)歷的事情多了,對(duì)事物的看法多了,也不再那么激進(jìn)了,慢慢開(kāi)始向往穩(wěn)定平靜的生活,這種認(rèn)知導(dǎo)致了他們對(duì)明度較低的色彩的喜好。
3.“人”的遺傳因素
人與人在個(gè)體上總會(huì)有一定的差異表現(xiàn),這是因?yàn)槊總€(gè)人都不一樣,會(huì)受到一定遺傳因素的影響。比如說(shuō)有些人,會(huì)遺傳到一定的缺陷,比如色盲,而有些人則對(duì)色彩表現(xiàn)出敏銳的感受力。一般來(lái)說(shuō),遺傳因素中性格對(duì)汽車(chē)色彩的影響最明顯,下面主要從性格方面探討遺傳因素對(duì)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)的影響。
從人群的性格看,不同的人,由于其性格的不同,往往對(duì)色彩產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)知,電影007《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》中,由里克·尤尼扮演的反對(duì)派人物開(kāi)著綠色篷美洲豹XKR,其人物性格陰冷、狡詐,綠色正好表現(xiàn)了這一點(diǎn);《本能2》中,莎郎斯通扮演的凱瑟琳·特拉梅爾駕駛的汽車(chē)是唇紅內(nèi)飾的世爵C8,紅色將人物激情、性感、危險(xiǎn)的特征清晰地表現(xiàn)出來(lái)。相關(guān)資料調(diào)查顯示性格急躁的人多喜歡暖色、對(duì)比強(qiáng)烈和明快的色調(diào);性格憂(yōu)郁、怯懦、沉默的人喜歡冷色及柔和、素雅的色調(diào)……在對(duì)亞洲地區(qū)最受歡迎車(chē)身顏色與性格的調(diào)查中,也證明了性格導(dǎo)致人們對(duì)色彩喜好的差異:開(kāi)紅色汽車(chē)的人,通常比較自信,有較強(qiáng)烈的進(jìn)取心,經(jīng)常會(huì)喜歡開(kāi)快車(chē)來(lái)彰顯自身;白色汽車(chē)車(chē)主的性格往往比較溫和,座車(chē)亮麗整潔,駕駛速度通常不快,不愛(ài)惹是生非;鮮黃色車(chē)主樂(lè)觀、好交際等,性格往往是“人”對(duì)汽車(chē)色彩影響最直接的因素,設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮。
二、“人”的社會(huì)屬性對(duì)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)的影響
“對(duì)于色彩設(shè)計(jì),主觀色彩趣味不足以解決全部的色彩問(wèn)題??陀^規(guī)律知識(shí)對(duì)于正確評(píng)價(jià)和使用色彩時(shí)非常重要的?!笨梢钥闯觯鐣?huì)屬性對(duì)人的汽車(chē)色彩影響更大,一般來(lái)說(shuō),人的自然屬性主要包括人的民族文化、社會(huì)地位,下面同樣結(jié)合電影從這兩個(gè)角度進(jìn)行論述。
1.“人”的民族文化因素
縱觀西方的電影中出現(xiàn)的汽車(chē)色彩,主要以黑色、灰色為主,電影《蝙蝠俠》中的蝙蝠俠駕駛的是黑色的戰(zhàn)車(chē);電影《我,機(jī)器人》中的警察駕駛的是黑色奧迪;電影007系列中,邦德的座駕也主要是黑色或灰色;而東方電影中出現(xiàn)的汽車(chē)色彩相對(duì)以彩色汽車(chē)為主,國(guó)產(chǎn)電影《愛(ài)情左燈右行》中的紅色新飛度汽車(chē);電影《過(guò)界》中的紅色奇駿等……可以看出,民族不同,汽車(chē)色彩的使用也不同。
自原始社會(huì)開(kāi)始,人們就有了群體意識(shí),慢慢的,
群體不斷擴(kuò)大,形成了一個(gè)民族。每一個(gè)民族都形成了各自的民族喜好、圖騰和生活習(xí)慣等,導(dǎo)致了民族與民族之間的色彩差異。如中國(guó)人認(rèn)為紅色喜慶,多數(shù)場(chǎng)合都愿意使用紅色,而英國(guó)人則很忌諱紅色,認(rèn)為紅色代表赤字、流血、死亡,這就使得同樣的紅色出現(xiàn)了明顯的差異認(rèn)知。經(jīng)調(diào)查表明,紅色的汽車(chē)在英國(guó)的銷(xiāo)量最低?!叭恕钡拿褡逡蛩刂饕苊褡逦幕挠绊?,如史前文化主要崇尚原始、自然的現(xiàn)象,導(dǎo)致其色彩觀出現(xiàn)尚紅的特征,一些生活相對(duì)原始的區(qū)域人們廣泛喜好紅色,只要大的場(chǎng)合、熱烈、喜慶的場(chǎng)景所使用的產(chǎn)品,色彩都離不開(kāi)紅色;中國(guó)主要受儒家文化的影響,強(qiáng)調(diào)“禮”的規(guī)范和“仁”的意義,注重的是人的德行、尊卑、等級(jí)、秩序等民族倫理內(nèi)容,這就導(dǎo)致中國(guó)文化在色彩觀上看重的不是色彩空間方位色,也不是視覺(jué)印象色和情感表現(xiàn)色,而是象征色,是人倫現(xiàn)象界介于“禮”的象征色,以色彩來(lái)顯露人的高尚人格。因此在對(duì)色彩選擇上,主張色彩的裝飾必須要暗示人的特征,注重色彩的倫理象征,以表現(xiàn)自己的倫理趨向。歐洲的一些小國(guó)家,由于需要不斷地為生存斗爭(zhēng),逐漸形成了英勇、好戰(zhàn)、不屈不撓的文化特征,在對(duì)色彩的選取上,往往中意表現(xiàn)熱烈的色彩。民族因素往往對(duì)汽車(chē)色彩的設(shè)計(jì)起到主要的影響,因此應(yīng)該被設(shè)計(jì)師所重視。
2.“人”的社會(huì)地位
作為一個(gè)族群,社會(huì)分工的不同慢慢導(dǎo)致了不同社會(huì)地位的形成。社會(huì)地位象征著人的能力和生活水準(zhǔn)。人們?cè)谶@種社會(huì)地位上,就會(huì)表現(xiàn)出與其社會(huì)地位相適應(yīng)的色彩趨向。一般來(lái)說(shuō),社會(huì)地位比較高的人,往往處理比較復(fù)雜的一些事物,往往需要表現(xiàn)出沉穩(wěn)、大方、公正,但又不能過(guò)于迂腐的氣勢(shì)。因此在汽車(chē)色彩選擇上,往往偏好不帶明顯色彩傾向的中性色或明度中等的偏冷色色系色彩,如電影《時(shí)尚女魔頭》中,時(shí)尚、富有的米蘭達(dá)駕駛的銀灰色的奔馳S500,充分表現(xiàn)了她高貴的身份;社會(huì)地位稍低的人,他們所面臨的壓力比較大些,使得他們更希望在能獲得現(xiàn)代化的感受同時(shí)能獲得短暫的安寧,因此在對(duì)汽車(chē)色彩的選擇上,偏愛(ài)淡雅、清新、明快的色彩;社會(huì)地位再低一些的人,往往不用顧慮其他因素的影響,直接選擇他們所期待的、能表現(xiàn)其自身性格的汽車(chē)色彩,如電影《偷天換日》中的查理用來(lái)逃亡的黃色寶馬mini cooper。因此,這類(lèi)人群對(duì)汽車(chē)色彩的需求面往往最廣泛,在針對(duì)這類(lèi)人群進(jìn)行色彩設(shè)計(jì),就要更加注重多色彩的設(shè)計(jì),以滿(mǎn)足其選擇需要。在對(duì)各種車(chē)型的調(diào)查中,也表現(xiàn)出同樣的結(jié)論,經(jīng)濟(jì)型車(chē)色彩往往呈現(xiàn)多色彩傾向;中檔車(chē)中以黑色和藍(lán)色、綠色為主。
從上面的論述中可以看出,“人”對(duì)汽車(chē)色彩的影響非常明顯,在對(duì)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該充分注重“人”的影響,才能為“人”設(shè)計(jì)合體的汽車(chē),充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)的“人性化”。