彩妝品包裝：綠色別致

化妝品公司正在采取各種方法在彩妝品包裝的樣式設(shè)計(jì)及材料選擇方面實(shí)現(xiàn)綠色理念。但無(wú)論采用何種方法，綠色包裝仍然必須時(shí)尚，吸引客戶，這是所有企業(yè)的共識(shí)。

竹制眼影盒

竹子自然的外觀，可即時(shí)地給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)綠色的信息。美國(guó)Urban Decay化妝品公司與HCT包裝公司（新澤西州）合作開發(fā)出一款新的稱作可持續(xù)發(fā)展的眼影盒，這兩家公司相信這是業(yè)界首個(gè)市售的環(huán)保眼影盒，該產(chǎn)品已于2008年10月上市，調(diào)色板包含10個(gè)眼影的顏色。

“雖然客戶都非常開明，但有一點(diǎn)仍然是最重要的，即產(chǎn)品的包裝需精心設(shè)計(jì)，使其外觀看上去一定要很酷。事實(shí)是，我們找到了一個(gè)機(jī)會(huì)，用更環(huán)保的材料使產(chǎn)品的包裝看上去更令人油然產(chǎn)生一種敬意?！盪rban Decay化妝品公司的創(chuàng)始人和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Wende Zomnir先生在評(píng)價(jià)這個(gè)新包裝時(shí)如是說。

眼影盒的盒蓋是由竹子制成的。嵌入其中的磁條可保證眼影盒的密封。眼影盒的盒體同樣采用了竹子材料，盒體內(nèi)嵌入的紙質(zhì)插板是一種已認(rèn)證的可回收材料。眼影盒的合頁(yè)金屬則是由再生鋁制成。

開發(fā)這個(gè)眼影盒花了兩年多的時(shí)間?！爱?dāng)我們的供應(yīng)商建議使用竹制包裝時(shí)，我們首先要決定用竹子可以做些什么，”Zomnir說，“我們并沒有急于進(jìn)入 生產(chǎn)程序，而必須確認(rèn)這種包裝是否能達(dá)到功能優(yōu)良外觀漂亮的要求?！?/p>

竹子表面的裝飾美化對(duì)Urban Decay化妝品公司和HCT包裝公司都是全新的課題，他們采用了好幾種不同的裝飾技術(shù)進(jìn)行測(cè)試，最終才找到了合適的解決方案。HCT包裝公司采用小型絲網(wǎng)印刷后再涂漆的方法裝飾眼影盒?！拔覀兿雵L試使用更環(huán)保的裝飾方法，但不幸的是，效果不好，”HCT包裝公司（洛杉磯）銷售副總裁Nick Gardner說。最后根據(jù)成品能否達(dá)到最美觀的效果確定了裝飾方案。

新一代綠色環(huán)保材料

還不能說Urban Decay公司的這款眼影盒是迄今為止最綠色的包裝，因?yàn)樗园胁荒苄冻慕饘俚滓r和一面鏡子。顯然，這個(gè)設(shè)計(jì)未來還有改進(jìn)的空間。然而，這個(gè)包裝還是顯示了天然材料的一個(gè)新用途。

Gardner稱，竹子是一個(gè)真正的綠色材料，在包裝方面的應(yīng)用前景廣闊，而且竹子是一種能快速生長(zhǎng)的資源。

HCT包裝公司決定向其客戶提供竹包裝是基于多年的研究。Gardner說“我不認(rèn)為自己是一個(gè)綠色環(huán)保方面的全能專家，但我征求了許多專家的意見， ”。

其中一位專家是ConneXion材料所（紐約市）的，他主要研究創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的材料?！爱?dāng)我把我們的竹盒展示給他時(shí)，”Gardner說，“我們知道這還不是完全意義上的理想包裝，但我們得到了專家的確認(rèn)，我們正走在正確的道路上。我們相信，它代表了我們已朝著開發(fā)更好的可持續(xù)發(fā)展的化妝品包裝方面邁出了一大步?！?/p>

在決定使用竹子以前，Urban Decay化妝品公司與HCT包裝公司也考慮過其他材料。 “起初，我們考慮使用玉米塑料，后來決定不用它，是因?yàn)橛衩姿芰系闹圃爝^程中仍然需要使用石油，而竹子不用?！盳omnir說。另外還可節(jié)約運(yùn)輸材料所需的能源，因?yàn)镠CT包裝公司在遠(yuǎn)東的工廠離竹子的產(chǎn)地很近。如果以玉米塑料為原料，他們將很有可能不得不把原料從美國(guó)運(yùn)到遠(yuǎn)東。

“我們很樂意借用未來新臺(tái)階的概念，”Gardner說，“我們希望制造一個(gè)竹子眼影盒，它100％符合從天然到天然的哲學(xué)?！?/p>

用再生鋁制作的睫毛膏包裝

Tarte化妝品公司是另一個(gè)開發(fā)綠色產(chǎn)品的化妝品公司。2008年9月開發(fā)成功的新的Lash Hugger睫毛膏，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了公司設(shè)計(jì)一個(gè)環(huán)保包裝的目標(biāo)。

Tarte公司的首要任務(wù)是傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)信息，即新的睫毛膏是一個(gè)全天然的配方，通過在最外層的紙包裝上顯示某些成分的符號(hào)，來幫助品牌實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。消費(fèi)者可以到Tarte公司的網(wǎng)站查詢每個(gè)成分的符號(hào)，了解更多有關(guān)該成分的信息。

“在Lash Hugger睫毛膏之前，還沒有一款真正的全天然睫毛膏配方，能夠在增加睫毛密度、長(zhǎng)度和卷曲度方面達(dá)到與傳統(tǒng)睫毛膏相同的效果，我們?yōu)檫@個(gè)創(chuàng)新感到非常自豪。”Tarte化妝品公司副總裁Alexis Mezzina DiResta說。

“為了使產(chǎn)品受歡迎，我們認(rèn)為至關(guān)重要的是如何將全天然的信息通過包裝進(jìn)一步傳達(dá)出去，”DiResta說，因此，我們進(jìn)一步的目標(biāo)就是要使產(chǎn)品的包裝既要傳達(dá)環(huán)保理念，又要看上去非常別致。

由于睫毛膏配方的基料是極易揮發(fā)性的材料，所以選擇一種符合睫毛膏配方要求的環(huán)保包裝材料是一個(gè)挑戰(zhàn)?！拔覀儾捎昧艘粋€(gè)塑料內(nèi)瓶通過了配方穩(wěn)定性測(cè)試，解決了這些兼容性問題?！盩arte化妝品公司產(chǎn)品開發(fā)部經(jīng)理Heather Ratushny說。

塑料內(nèi)瓶外用65％的再生鋁外殼包裹?！袄迷偕X減少能源使用且不產(chǎn)生鋁首次生產(chǎn)過程中排放的溫室氣體，” Ratushny說，“這種材料，還可以反復(fù)回收利用而不影響其結(jié)構(gòu)的完整性，我們認(rèn)為沒有理由使用其他自然資源生產(chǎn)殼?！?/p>

紫色鋁瓶經(jīng)陽(yáng)極氧化處理形成亞光表面，“這一處理使其表面達(dá)到多孔效果，以便鋁殼更好地吸收定制染料的顏色。它還使材料更耐磨損?！盧atushny說 。

DiResta認(rèn)為，即使公司努力使用環(huán)保材料，但美觀仍然應(yīng)該是彩妝品包裝的第一要?jiǎng)?wù)?！敖饘俑惺俏覀円郧熬鸵呀?jīng)納入到系列產(chǎn)品中的一種設(shè)計(jì)元素，我們感覺再次使用這一元素很重要，因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一個(gè)與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品強(qiáng)有力的差異點(diǎn)?！?DiResta說。

可重復(fù)填充的包裝

玫琳凱也是一家讓客戶確認(rèn)他們把循環(huán)利用和環(huán)境問題當(dāng)成其頭等大事的化妝品公司。這個(gè)訊息正在通過許多技術(shù)創(chuàng)新傳播著，其中包括2007年6月玫琳凱新設(shè)計(jì)的可反復(fù)填充使用的粉餅盒。

粉餅盒的光滑新潮外觀證明，風(fēng)格絕對(duì)不是一個(gè)次要的方面。粉餅盒的圓滑形狀是由赫斯特太平洋有限公司（紐約市）的總裁Kenneth Hirst先生設(shè)計(jì)的 。其別致的設(shè)計(jì)實(shí)際上徹底地改變了玫琳凱品牌的形象。該公司是利用電視廣告來推廣這一新的形象，而粉餅盒作為一個(gè)焦點(diǎn)，攝像鏡頭圍繞粉餅盒圓滑的曲線轉(zhuǎn)動(dòng)，仿佛粉餅盒是一輛商用汽車。

由于粉餅盒設(shè)計(jì)成可反復(fù)填充多次使用的，消費(fèi)者將不再需要經(jīng)常購(gòu)買新的粉餅盒，因而就可以少生產(chǎn)一些包裝盒。玫琳凱估計(jì)，提供這種填充包裝系統(tǒng)將可消除6000萬(wàn)單位的包裝，減少二氧化碳排放量6萬(wàn)多噸。

填充式包裝必須長(zhǎng)期使用，這就需要更嚴(yán)格的測(cè)試程序，負(fù)責(zé)為玫琳凱供應(yīng)粉餅盒的Qualipac Amercia 公司（新澤西州）營(yíng)銷副總裁Eric Vanin說 ，“我們必須確保這個(gè)粉餅盒有盡可能最長(zhǎng)的使用周期?！?/p>

綠色將成為新的規(guī)范嗎？

Urban Decay 化妝品公司和Tarte 化妝品公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不樂意為了更綠色的產(chǎn)品或包裝犧牲產(chǎn)品的性能，特別是在化妝品方面。

DiResta說：“那種認(rèn)為消費(fèi)者把環(huán)境因素作為其選擇產(chǎn)品的主要決定因素的綠色時(shí)代還遠(yuǎn)沒有到來?！?/p>

Zomnir非常同意DiResta的說法， 女士們購(gòu)物時(shí)首先要知道你有一個(gè)了不起的產(chǎn)品。 Zomnir認(rèn)為，如果給予他們足夠的可行的選擇，消費(fèi)者將會(huì)根據(jù)他們的關(guān)切做出更好的購(gòu)買決策。幾年前，消費(fèi)者如果想生活得更綠色，它們就只能選擇購(gòu)買粗麻包，今天，消費(fèi)者可以有更多的選擇。

DiResta也有相同的感覺，綠色包裝雖然現(xiàn)在還只是一個(gè)迷人的期待，但能盡自己的職責(zé)讓消費(fèi)者感覺更好，她感覺非常幸福。

隨著綠色包裝越來越多，Zomnir希望他們的行動(dòng)能引發(fā)整個(gè)行業(yè)的改變，有一天綠色甚至不會(huì)再成為有報(bào)道價(jià)值的新趨勢(shì)了。人們應(yīng)該說，綠色應(yīng)該成為一種規(guī)范，如果不是綠色，我為什么還要生產(chǎn)或出售它呢？

平凡譯自《CPCPackaging》2008年11/12期