網(wǎng)頁(yè)游戲迎來第二春

李忠存

馮超是某公司的公關(guān)經(jīng)理，最近他和同事們迷戀上了“偷菜”。為了偷好友的菜，他甚至忘記了工作了一整天的疲憊。凌晨3點(diǎn)他從床上爬起來偷了同事和朋友辛辛苦苦種的菜，親眼看著將偷來的東西放到了自家的倉(cāng)庫(kù)里，他才高高興興地上床睡覺。

以上所說的“偷菜”并非是現(xiàn)實(shí)生活中的偷，而是開心網(wǎng)上的一款名為開心農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲。據(jù)悉，這款游戲是由五分鐘公司于2008年11月正式推出的，隨后在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，把成千上萬(wàn)的網(wǎng)民變成了勤勤懇懇的“農(nóng)夫”——種菜、收菜，還把朋友的菜往自己家里割。公開數(shù)據(jù)顯示，目前開心農(nóng)場(chǎng)每天的活躍用戶達(dá)1600萬(wàn)以上，幾乎等于上海市的人口，

據(jù)悉，目前市面上有400多款網(wǎng)絡(luò)游戲，而每年新推出網(wǎng)頁(yè)游戲的數(shù)量也差不多在這個(gè)數(shù)量級(jí)別上。

錢賺得少

由于進(jìn)入門檻較低，從2007年開始，大批的互聯(lián)網(wǎng)公司、個(gè)人網(wǎng)站和工作室等紛紛涌入網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域。而一直沒有實(shí)現(xiàn)盈利靠VC燒錢度日的視頻網(wǎng)站，起初更是將之視為救命稻草，紛紛自主研發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)或者推出資訊頻道推廣網(wǎng)頁(yè)游戲。

悠視網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房等都以不同的方式涉足網(wǎng)頁(yè)游戲，悠視網(wǎng)CEO李竹告訴記者：“之所以要進(jìn)入這一領(lǐng)域，主要是給用戶提供一個(gè)增值服務(wù)，滿足我們不同用戶的需求，相當(dāng)于用剩余流量推廣一些網(wǎng)頁(yè)游戲，而且也得到了一些收入——每個(gè)月來自該業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)元?！?/p>

與大網(wǎng)站的高調(diào)進(jìn)入不同，在廣州、杭州、深圳等地，一些個(gè)人網(wǎng)站和工作室也希望能從網(wǎng)頁(yè)游戲中獲得利潤(rùn)，但成功者卻寥寥無幾。

有很多技術(shù)團(tuán)隊(duì)在游戲還沒有開發(fā)完畢的時(shí)候就因資金問題不得不解散。業(yè)界人士認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要是因?yàn)殚_發(fā)者對(duì)于自己的產(chǎn)品期望值過高。由于網(wǎng)頁(yè)游戲技術(shù)門檻較低，所以市面上的游戲質(zhì)量參差不齊，加之互相模仿抄襲導(dǎo)致了同質(zhì)化嚴(yán)重，最后勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的混亂。

業(yè)內(nèi)專家告訴記者：“網(wǎng)頁(yè)游戲要賺錢必須具備三個(gè)前提：第一就是好的產(chǎn)品：第二是成本要控制到很低；第三就是要用戶量極大?！倍@三個(gè)條件想同時(shí)具備并不容易，因此從去年開始，大概已有一半的網(wǎng)頁(yè)游戲公司關(guān)門大吉。

盛大游戲CEO李瑜表示，網(wǎng)頁(yè)游戲在吸引用戶的同時(shí)，也會(huì)成為流失用戶的缺口，需要一個(gè)新的有效的用戶信賴和維系機(jī)制，從而彌補(bǔ)低門檻所帶來的負(fù)面效應(yīng)。

事實(shí)上，很多大網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的前景還是存在著不太確定的感覺。李竹表示：“還沒有打算特別大力做游戲。因?yàn)楫吘怪鳂I(yè)還是網(wǎng)絡(luò)視頻?！?/p>

同樣涉足網(wǎng)頁(yè)游戲的56網(wǎng)CEO王建軍也有同樣的觀點(diǎn)。王建軍表示：“網(wǎng)頁(yè)游戲體驗(yàn)性與大型網(wǎng)游相差很遠(yuǎn)，并且其進(jìn)入門檻低，也意味著用戶的流失率高。這兩種情況的存在導(dǎo)致用戶付費(fèi)的意愿大大低于大型客戶端網(wǎng)游。不管未來網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)前景如何，至少現(xiàn)在沒有滿足大家對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的期望?！?/p>

一個(gè)同時(shí)在線8萬(wàn)人左右的網(wǎng)頁(yè)游戲，目前一個(gè)月的收入也不過在百萬(wàn)元左右，而客戶端游戲則可以實(shí)現(xiàn)每月千萬(wàn)元的保底收入。業(yè)內(nèi)專家告訴記者，之所以很多大型商業(yè)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間網(wǎng)頁(yè)游戲之后又撤掉了，是因?yàn)榇笮蜕虡I(yè)網(wǎng)站投入的資源與產(chǎn)出不成正比，運(yùn)營(yíng)游戲的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如賣廣告來得快。

網(wǎng)頁(yè)游戲與傳統(tǒng)客戶端游戲最大的區(qū)別是，由于進(jìn)入游戲相對(duì)容易，用戶流失率非常高，因此要不斷投放廣告或者通過其他形式進(jìn)行推廣。雖然網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門檻較低，但是其運(yùn)營(yíng)的門檻相對(duì)要高一些。

以某視頻網(wǎng)站為例，每月為其運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)游戲花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)五六十萬(wàn)元，刨除人力成本、硬件成本等，每月聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的收入只有區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元。對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，幾萬(wàn)元錢顯然沒有太大的意義。

監(jiān)管重創(chuàng)

8月27日，來自北京、上海和廣州等地的50多家網(wǎng)游企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚新聞出版總署(以下簡(jiǎn)稱出版總署)的會(huì)議室，參加出版總署召開的網(wǎng)絡(luò)游戲清理整治通氣會(huì)。

出版總署在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的網(wǎng)游專項(xiàng)整治中，對(duì)71款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行了查處，并對(duì)27家網(wǎng)游企業(yè)發(fā)出了違規(guī)警告通知書。此次共有《美國(guó)1930》等45款未經(jīng)審批的境外網(wǎng)絡(luò)游戲被責(zé)令關(guān)閉，停止運(yùn)營(yíng)服務(wù)；《音樂情人》等26款存在低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)游戲被查處；“我要玩”(51wan)等27家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)出違規(guī)警告通知書，并限期整改；10家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人被誡勉談話。

此次所有被整頓的對(duì)象主要指向網(wǎng)頁(yè)游戲，80％的網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)都被叫去開會(huì)，北京、上海等比較大的網(wǎng)頁(yè)游戲公司均在此次被整改的范圍之內(nèi)。

“很多小企業(yè)，沒有任何資質(zhì)，只需要一個(gè)ICP的備案號(hào)，就把自己粗制濫造的游戲掛到網(wǎng)上。這類網(wǎng)頁(yè)游戲給行業(yè)帶來很大沖擊?！庇嗡嘋EO黃鏵近期在接受媒體采訪時(shí)表示，認(rèn)同文化部和新聞出版總署最近出臺(tái)的相關(guān)管理規(guī)定和對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的監(jiān)管處理。只有這樣才能把網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)新興的市場(chǎng)在三五年內(nèi)做到二三十倍。

成都葉網(wǎng)CEO劉明濤說，“目前網(wǎng)頁(yè)游戲的行業(yè)氛圍不太好，進(jìn)入門檻比較低，大家都想花最少的時(shí)間抓錢，這樣不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展?！痹趧⒚鳚磥?，政府監(jiān)管部門加大經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的認(rèn)定和內(nèi)容的審查，從而營(yíng)造一個(gè)健康的環(huán)境。

與SNS結(jié)合模式

隨著搶車位和開心農(nóng)場(chǎng)偷菜游戲的風(fēng)靡，網(wǎng)頁(yè)游戲+SNS社交網(wǎng)站的模式開始被廣泛的接受和認(rèn)可。

據(jù)悉，目前Facebook在全球的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過了3億，用戶的活躍度非常高，每天有超過50％的用戶登錄，用戶平均每天花費(fèi)的時(shí)間超過一個(gè)小時(shí)。千橡互動(dòng)集團(tuán)聯(lián)席首席運(yùn)營(yíng)官劉健說：“Facebook這么多人每天登錄一次，因此更利于推廣和展示各式各樣的游戲，而傳統(tǒng)的游戲公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這種規(guī)模。在中國(guó)能夠達(dá)到這樣的規(guī)模的，也就是QQ一家公司。QQ的營(yíng)收有巨大的飛躍，就是游戲這一塊在不斷的飛躍?！?/p>

目前，在千橡的平臺(tái)上人人網(wǎng)加千橡開心網(wǎng)的開心農(nóng)場(chǎng)玩家每天達(dá)到了900萬(wàn)到1000萬(wàn)人。而騰訊則達(dá)到了每天3000萬(wàn)到5000萬(wàn)人，這些數(shù)字加起來幾乎占到了中國(guó)網(wǎng)民的兩成。劉健說：“開心農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)成為目前全世界排名第一的網(wǎng)頁(yè)游戲，這款游戲是從中國(guó)出來的，它最早出來就是在校內(nèi)網(wǎng)上?！?/p>

而之前有媒體報(bào)道稱人人網(wǎng)每周可以從開心農(nóng)場(chǎng)中獲利10萬(wàn)元，但騰訊在該游戲上的收入則要遠(yuǎn)高于此數(shù)。

MainFirst證券香港有限公司日前發(fā)布的報(bào)告顯示，QQ開心農(nóng)場(chǎng)每月收入為5000萬(wàn)元。以這一速度計(jì)算，QQ開心農(nóng)場(chǎng)將拉動(dòng)騰訊第三季度銷售額增長(zhǎng)3％，拉動(dòng)空間和QQ秀的收入增長(zhǎng)16％。

松禾資本投資總監(jiān)張春暉認(rèn)為：“SNS獨(dú)立運(yùn)營(yíng)存活的可能性不大，它屬于‘無根應(yīng)用，最適合已經(jīng)擁有用戶量的社區(qū)。SNS里的各項(xiàng)功能都有這個(gè)屬性，包括開心農(nóng)場(chǎng)這些游戲?qū)︱v訊來講是最合適的，游戲廠商要面對(duì)的只不過是自己做，還是收購(gòu)一個(gè)更干脆的命題。因?yàn)檫@些社區(qū)游戲本來就是以API形式存在的，對(duì)接、用戶過渡更方便，所以收購(gòu)最簡(jiǎn)單。”

近日有消息稱，騰訊收購(gòu)了開心農(nóng)場(chǎng)的開發(fā)商五分鐘，但五分鐘COO徐城在接受媒體采訪時(shí)則表示：“騰訊和五分鐘的確達(dá)成特殊的合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，騰訊會(huì)向五分鐘支付數(shù)百萬(wàn)元的費(fèi)用，擁有開心農(nóng)場(chǎng)在騰訊網(wǎng)的最高使用權(quán)。”但是他也指出：“騰訊的特殊性體現(xiàn)在，五分鐘可以隨時(shí)停止其他SNS網(wǎng)站對(duì)開心農(nóng)場(chǎng)的使用權(quán)，但騰訊可以自主決定開心農(nóng)場(chǎng)的開放和關(guān)閉。但我們不會(huì)出售開心農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品本身，更加不會(huì)考慮出售五分鐘公司?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為社交網(wǎng)站加Socialgame(社交游戲)的模式目前已經(jīng)在開心網(wǎng)和人人網(wǎng)上得到了很好的驗(yàn)證。由于社交網(wǎng)絡(luò)中的社交游戲更重視人與人之間的互動(dòng)，社交游戲的成長(zhǎng)加速了社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化，因此兩者是相輔相成互相促進(jìn)的。

業(yè)界人士指出，雖然社交網(wǎng)站加Socialgame的形式被證明是正確的，但是這并不說明所有的網(wǎng)頁(yè)游戲都適合在SNS平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，SNS加網(wǎng)頁(yè)游戲的模式仍然需要更長(zhǎng)的時(shí)間去摸索和實(shí)驗(yàn)。