網(wǎng)絡視頻新聞的輿論力量

王建磊

網(wǎng)絡視頻新聞是指由普通公眾拍攝，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，運用畫面與聲音符號體系對新近或正在發(fā)生的事件進行追蹤、展示、告之的視頻短片。網(wǎng)絡視頻新聞的出現(xiàn)一方面壯大了網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容組成，另一方面彌補了電視媒體不能面面俱到的局限，滿足了大眾對信息來源、信息呈現(xiàn)多樣化的需求，甚至也成為社會民主化進程的一部分。

視頻網(wǎng)站發(fā)展初期，休閑娛樂類和影視劇等節(jié)目占據(jù)主體內(nèi)容地位。然而節(jié)目雷同率高、數(shù)量匱乏，質(zhì)量低下；電視節(jié)目的機械照搬；版權(quán)侵犯現(xiàn)象嚴重和色情內(nèi)容的蔓延逐漸成為發(fā)展過程中的軟肋，隨后一些視頻網(wǎng)站借鑒電視媒體“新聞立臺”的思路，試圖做“主流化內(nèi)容”的發(fā)布平臺。如優(yōu)酷網(wǎng)的拍客頻道，激動網(wǎng)的播客頻道，六間房的社會頻道等，就連門戶網(wǎng)站搜狐、新浪都開通了自己的拍客頻道，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)正應了傳媒大亨默多克的預言：視頻短片將成為在線新聞的重要組成部分。

傳播特點

網(wǎng)絡視頻新聞由于公共事件存在的廣泛性，手機等設備帶來的采集便捷性以及它在版權(quán)保護的范圍之外的自由度，可以方便地使網(wǎng)站內(nèi)容保持持久的新鮮，因而得到了迅速發(fā)展和越來越多的關(guān)注。由普通公眾制作的網(wǎng)絡視頻新聞有幾個傳播特點。

首先，從表現(xiàn)形態(tài)上看，有的視頻片段是純PPT式的圖片展映；有的是圖片加背景樂結(jié)合而成；有的是圖片或視頻加以自己的配音解說；甚至視頻(圖片)配流行歌曲的情形也時常出現(xiàn)，并混合了靜止圖片、背景音樂、大量字幕說明、同期聲、隨拍街景、現(xiàn)場采訪等諸多元素。

在技術(shù)處理上，網(wǎng)絡視頻新聞由未受專業(yè)培訓的公眾DIY制作而成，畫面因非專業(yè)設備拍攝而不甚清晰，鏡頭時而搖晃、時而偏離拍攝對象，推拉搖移的運用也不甚合理，除非特殊需求一般也不做后期剪輯就直接上傳到網(wǎng)上，總之，其技術(shù)運用體現(xiàn)出顯著的“非專業(yè)”水準。

從報道模式來看，網(wǎng)絡視頻新聞一般沒有“網(wǎng)民記者”出鏡，沒有主持人，不設新聞導語；由于普通公眾并不具備專業(yè)記者諸多的優(yōu)勢，故而無法進行自上而下式的審視型報道。報道來源基本是與自身接近的群體，因而其視角是平行的，自然帶有對同類群體的關(guān)懷；加上大多新聞屬于“臨場反應”與“即興發(fā)揮”，很少有相關(guān)延伸與背景闡釋，“就事論事”這一點，不僅是主要的報道方法，似乎也有意形成了網(wǎng)絡視頻新聞與專業(yè)電視新聞的區(qū)別。

內(nèi)容取向

不管是個人播客，還是在視頻分享網(wǎng)站進行個人頁面的注冊，都要接受所傳內(nèi)容“不得違反憲法確定的基本原則，不得違反社會公共利益以及含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容”等十幾條事先規(guī)定。這是我國互聯(lián)網(wǎng)上視頻內(nèi)容傳播的基本前提。網(wǎng)絡視頻新聞在不違反上述原則的基礎上，其信息來源上主要呈現(xiàn)以下五種內(nèi)容取向：

公共領(lǐng)域。與國外公民新聞大多取材于公共領(lǐng)域一樣，國內(nèi)視頻新聞的內(nèi)容大多為公共領(lǐng)域的突發(fā)事件，這些事件本身由于具有較大的影響力從而使此類內(nèi)容往往容易成為關(guān)注的熱點。

親身經(jīng)歷。發(fā)生在當事人自己身上的事件，也包括當事人身邊的真人真事，這種素材一般不具有可復制性，也不具有事先預約性，當事人恰好趕上以及恰好記錄，從而成為難得的資料鏡頭。不過這些事件有的具有新聞價值，有的并不具備新聞價值，還“有些‘自身事件會經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的介入而放大，成為‘新聞事件或‘媒介事件”。如2007年3月震驚全國的“重慶釘子戶事件”，就是先通過優(yōu)酷網(wǎng)得到迅速傳播，進而成為一項影響全國的新聞事件的。

主動調(diào)查?，F(xiàn)在有個別公民樂于主動尋求新聞線索，對某一件事情進行細致的調(diào)查，然后公布自己的調(diào)查結(jié)果，以引起人們對某一件／類事情的關(guān)注。其動機也許是出于切身利益，也許是出于專業(yè)愛好，也許是社會責任感或理想熱情，甚至僅僅可能是為了高點擊率所帶來的成就感，這種調(diào)查行為一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒體關(guān)照不到的領(lǐng)域，這樣的選題事實上成為人們了解社會的另一個渠道。

事先策劃。為了引起大眾關(guān)注，有進行事先策劃的視頻新聞，其動機有惡意炒作，有嘩眾取寵，也有的僅僅是為了騙取點擊率。如前不久在上海地鐵頻頻出現(xiàn)的各類造型夸張的“雷人”，有蝙蝠俠、紙盒機器人、木乃伊等，其背后有的是商家的廣告行為，有的是個人的行為秀，總之以某種噱頭——或丑惡、或夸張或離奇的現(xiàn)象在短時間內(nèi)吸引大家的眼球，充分滿足公眾的獵奇心理。

視頻合成。利用現(xiàn)在錄像設施和后期編輯軟件的完善，很多人可以方便獲取電視、電影片段并予以重新組合編輯。因而一些網(wǎng)絡視頻新聞實則是以用戶名義上傳的電視新聞素材，對于完全照搬照抄的電視新聞片段，實則不屬于真正意義上的網(wǎng)絡視頻新聞，因為其制作主體依然是專業(yè)記者，但對于經(jīng)過普通公民按照自己意愿重新加工和改編的視頻片段，則具有了第二生命，這種整合或是對原有電視新聞報道不足的彌補，或者提出新的佐證，或者是為了“證偽”，一般而言，落腳點會與原電視新聞不同。

典型案例

2009年6月5日，成都市北三環(huán)附近發(fā)生了一起公交車燃燒事故，造成了嚴重的人員傷亡。針對這起事故的起火原因，在公安部門給出調(diào)查結(jié)論之前，網(wǎng)絡上曾掀起了一番激烈的輿論較量，網(wǎng)絡視頻在其中發(fā)揮了不可小覷的作用。

在該起案例中，普通民眾(或網(wǎng)民)不再以簡單的文字敘述和圖片形式發(fā)表看法，而是利用視頻——以眼見為實的手段與公權(quán)部門進行一種對事實真相的探討或?qū)?zhí)法機構(gòu)的監(jiān)督，這首先反映出廣大公民的公民意識和話語權(quán)意識越來越強，公權(quán)部門的執(zhí)法方式也越來越透明，這兩點可以確保我們的社會走在民主化進程的健康道路上，此舉意義重大。

同時值得注意的是，關(guān)于此次事故的網(wǎng)絡視頻幾乎在網(wǎng)絡環(huán)境的輿論風向中一直占據(jù)主導地位，引導眾多民眾跟隨與附和，對公權(quán)機構(gòu)進行質(zhì)疑、責問；而電視新聞的報道似乎成了對視頻新聞的反應——為了否決其調(diào)查結(jié)果或擊破各種謠言，并未在這樣一番較量中占據(jù)主動地位。而令人不解的是，網(wǎng)絡視頻新聞的報道并未運用更多的證據(jù)，卻引起了民眾一廂情愿的擁躉，這一現(xiàn)象反映出哪些問題?

首先，在我們社會的轉(zhuǎn)型期，各種社會矛盾和問題集中出現(xiàn)，部分民眾開始出現(xiàn)思維定式，在本案例中，有民眾制作的成都公交車普遍未安裝安全錘的視頻，并不能作為有利證據(jù)證明失事的這路公交車沒有安裝救生錘，如果用作者所挑選的幾條事實來推導出這樣的結(jié)論，事實上這條視頻新聞已經(jīng)算是一個假新聞了。

其次，傳統(tǒng)媒體如何在新的媒體生態(tài)環(huán)境中占據(jù)輿論引導的有利地位?可以看到，在整個內(nèi)容生產(chǎn)都在向受眾轉(zhuǎn)移的趨勢下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢受到擠壓，尤其在社會、民生體裁領(lǐng)域，開始出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體借用網(wǎng)絡視頻作為新聞源的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體應更多的借助網(wǎng)絡等新媒體快速及時發(fā)布內(nèi)容，不但形成質(zhì)的優(yōu)勢，還要形成傳播量的優(yōu)勢。

最后，輿論平衡是由公眾、新媒體和傳統(tǒng)媒體、政府部門等社會機構(gòu)共同作用的產(chǎn)物，絕非一方的話語強制性的壓倒其他幾方，而是允許多元的話語并存，任何一方作假都不利于輿論的平衡，前車之鑒諸如“華南虎事件”。所以網(wǎng)絡視頻新聞在其發(fā)展過程中應避免使個人意見過分放大，當前急需制定有效政策對新聞來源進行約束和對虛假報道進行規(guī)范。視頻新聞只有堅持以健康、真實、客觀的面貌出現(xiàn)，才能有效與傳統(tǒng)媒體、政府機關(guān)等部門做到有益、和諧的互動。

盡管目前，網(wǎng)絡視頻新聞存在著視覺浪費現(xiàn)象嚴重、用戶之間侵權(quán)現(xiàn)象突出和負面導向客觀存在等諸多問題。但隨著越來越成熟、方便和改進式的參與，如此新鮮、龐大的內(nèi)容對于未來傳播格局的演變，注定要發(fā)揮無法估量的作用。