賈君鵬事件之謎

7月16日，百度貼吧一網(wǎng)友發(fā)帖，帖子標題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，內容只有“rt”兩個字母，意思為“如題”。就是這么一句近乎調侃的話，以星火燎原之勢迅速“燒”紅網(wǎng)絡!

但是，“賈君鵬吃飯”的瘋狂回帖，似乎又不僅僅和人的好奇心有關，無意之間，它又把我們帶入對“無聊文化”的探討之中。隨著賈君鵬一帖爆紅，有人開始謀劃“賈君鵬”的潛在品牌價值，出面宣稱自己是該現(xiàn)象的始作俑者。一位名為“荊雀”的魔獸玩家稱自己是發(fā)帖人，并聲明與賈君鵬相關的商業(yè)活動須經(jīng)其許可。

7月30日后，一些公關公司紛紛站出來，公開“認領”賈君鵬。北京某傳媒公司經(jīng)理黃亮華在博客聲稱賈君鵬事件乃是該公司一手策劃，為某游戲(即《魔獸世界》)造勢。共動用營銷人員800余人，收入達“6位數(shù)”。但隨后網(wǎng)易聲明該事件與《魔獸世界》無關，亦與網(wǎng)易無關。此外，網(wǎng)絡論壇中亦有其他公司自認為推手，除公司及其CEO名字不同外，文章內容幾乎如出一轍。但網(wǎng)民多對此不以為然，反而認為是這些公司在借此現(xiàn)象炒作自身。

《IT經(jīng)理世界》在9月的一篇文章中，將“賈君鵬事件”視為網(wǎng)絡營銷新工具，文章稱這是一起互聯(lián)網(wǎng)技術愛好者無意中實施的網(wǎng)絡試驗——包括技術上和社會文化上的。IT經(jīng)理世界雜志記者還觀看了“賈君鵬”海量回帖的神奇現(xiàn)象。

假設《IT經(jīng)理世界》的報道屬實，即用技術(程序)來制造了“賈君鵬事件”的話，那么這一工具的負面效果隨即出現(xiàn)：企業(yè)是否需要這樣一種不代表用戶意見的壓倒性網(wǎng)絡輿論?這一技術工具很粗暴地“代表”了互聯(lián)網(wǎng)上各個閑置IP地址背后的用戶影響著輿論。與其說是實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的目的，還不如說是嚴重干擾了網(wǎng)絡社會的正常輿論，混淆網(wǎng)民的正常聲音，即不知道哪個聲音是真，哪個聲音是假，民意真假難分，其社會危害不言而喻，所有網(wǎng)民是絕對不會答應的。

武漢大學王瀚東教授分析，作為擁有3億網(wǎng)民的中國來說，一篇帖子一天幾十萬的點擊率其實并不稀奇，如果有人刻意而為之更是易如反掌。此次賈君鴉事件引發(fā)的熱潮可以說完全是網(wǎng)友的無聊之為，從原帖內容來看，帖子本身毫無意義，跟帖內容也是如此。關于此次事件的諸多看法，或網(wǎng)民寂寞狂歡也好，或幕后操縱也好，或呼喚真情也好，不過都是媒介所賦予的外界解讀，帖子本身是沒有包含任何語境的。

當然，商業(yè)公司紛紛“爭功”，紛紛認領“賈君鵬”為自己所為，其無非就是標榜自己的策劃能力和運作能力。商業(yè)公司進行商業(yè)策劃和商業(yè)推廣天經(jīng)地義，但絕對不能危害社會、干擾甚至是破壞正常的網(wǎng)絡社會秩序和網(wǎng)絡輿論。我們更愿意看到“賈君鵬事件”是網(wǎng)民的“群體演繹”和“虛擬發(fā)揮”，或者是正如其他網(wǎng)絡流行文化一樣，“賈君鵬現(xiàn)象”僅僅是網(wǎng)民樂在其中的又一次惡搞。

“賈君鵬事件”我們既不必去俯視他，也不必去仰視他，中國之大，無奇之有，即便他真的是假的，那么也可以被視做是玩家之中一種對于遺失過去的美好追憶。也許，“賈君鵬”永遠是一個謎。