淺談經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)管理

孫 戈

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙；市場(chǎng)化：運(yùn)營(yíng)管理

中國(guó)的報(bào)刊產(chǎn)業(yè)伴隨著改革開(kāi)放。發(fā)生著天翻地覆的變化。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙如雨后春筍應(yīng)運(yùn)而生，目前全國(guó)專業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙數(shù)量龐大，出現(xiàn)了一批著名的品牌經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，經(jīng)濟(jì)新聞、深度報(bào)道、版式創(chuàng)新、信息量大、實(shí)用性強(qiáng)。

有些知名的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。以分析國(guó)際形勢(shì)、透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國(guó)際運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，及時(shí)有效地反映世界格局及變化，跟蹤報(bào)道中國(guó)企業(yè)界的動(dòng)態(tài)與發(fā)展。風(fēng)格突出、版式明朗的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，分焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)、IT、管理、評(píng)論、財(cái)富和生活等等板塊。有著極為清晰的思路。它們的焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)報(bào)道的都是行業(yè)最新的消息和內(nèi)幕新聞，它們的評(píng)論版更是采集精華，有國(guó)際著名學(xué)者的評(píng)說(shuō)，也有國(guó)內(nèi)知名人士的研究，市場(chǎng)化操作經(jīng)驗(yàn)豐富。而且多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，報(bào)紙、雜志、叢書(shū)、網(wǎng)絡(luò)全面、立體掌控。以社會(huì)視角觀察經(jīng)濟(jì)。以經(jīng)濟(jì)視角觀察社會(huì)，為經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展探索出一條成功之路。

一、實(shí)際情況

一部分經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙商娛結(jié)合，許多原本屬于經(jīng)濟(jì)類的報(bào)刊，謀求與強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)姻、合作、融資、依托，向綜合類、都市類、娛樂(lè)類轉(zhuǎn)化。

還有許多經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊，為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境脫胎換骨，打造全新的經(jīng)濟(jì)報(bào)，以每天證券、金融、匯率、期貨等動(dòng)態(tài)信息為話題，縱論衍生現(xiàn)象，剖析經(jīng)濟(jì)規(guī)律，深得專業(yè)人士的好評(píng)。

最后一部分仍然固守傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊的模式，發(fā)行上不去，廣告進(jìn)不來(lái)，沒(méi)有生存和發(fā)展的基礎(chǔ)?；蛎銖?qiáng)維持?；蛎繘r愈下，前途堪憂，不寒而栗。

二、存在的問(wèn)題

經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙大多為自創(chuàng)自辦、自負(fù)盈虧為主，不像黨報(bào)黨刊有強(qiáng)大的依托和政策支持，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)就尤為重要。如何管理、如何降低成本、如何在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的報(bào)刊市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。調(diào)整、改革成為了關(guān)鍵。怎樣使新聞資源和人力資源得到優(yōu)化配置，怎樣避免重大的人事變動(dòng)，業(yè)務(wù)骨干流失造成的工作損失，怎樣正確定位。注重與市場(chǎng)對(duì)接，怎樣處理個(gè)性不鮮明。趨同性明顯等等問(wèn)題，是迫在眉睫的事情。

中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展與中國(guó)人千百年來(lái)的風(fēng)俗習(xí)慣有關(guān)，絕大多數(shù)人喜歡看新聞、關(guān)注政治、體育、娛樂(lè)；喜歡看奇聞?shì)W事、喜歡獵奇，看熱鬧。而關(guān)注經(jīng)濟(jì)、關(guān)注信息是近些年經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活水平日益提高，經(jīng)濟(jì)全球化、地域經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度提高造成的，這給經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的工作者新的思考和探索。也使得經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的發(fā)展有了美好的前景。

三、找到突破點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙如此之多，有些內(nèi)容重復(fù)，定位“曲高和寡”，有些相互間替代性較強(qiáng)，內(nèi)容雷同，有些報(bào)紙可用的資源有限，增長(zhǎng)性萎縮，這些都是制約經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙生存發(fā)展空間的攔路虎。調(diào)整、重組、優(yōu)勝劣汰成為必然趨勢(shì)。如何突破。找到突破點(diǎn)。就是我們需要認(rèn)真思考的大問(wèn)題。

現(xiàn)有的發(fā)行渠道是制約我國(guó)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，沒(méi)有積極主動(dòng)的銷售渠道，信息反饋滯后，編輯和記者與讀者直接交流的機(jī)會(huì)少之又少，基本是千篇一律。閉門造車，許多經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙歸屬不清，成為行業(yè)部門、政府部門的機(jī)關(guān)報(bào)、服務(wù)報(bào)，報(bào)紙內(nèi)容、發(fā)行對(duì)象、廣告資源都受到極大的制約，注定在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩者之間徘徊，喪失了發(fā)展的最好機(jī)會(huì)。

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙生存發(fā)展，沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是不行的，前一時(shí)期由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不可避免地波及報(bào)業(yè)，也給經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊強(qiáng)大的沖擊。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、報(bào)業(yè)興。

(2)擴(kuò)大視野。經(jīng)濟(jì)是眾所矚目的事情，以大見(jiàn)小，以小見(jiàn)大，牽一發(fā)動(dòng)全身，是全世界的重點(diǎn)問(wèn)題。如果資訊有限，報(bào)道面狹窄，立意不深，高度不夠，運(yùn)營(yíng)的結(jié)果可想而知。

經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙定位最為主要，說(shuō)白了，那就是為什么人服務(wù)的問(wèn)題，為中產(chǎn)階級(jí)以上的人士服務(wù)，就要以金融、經(jīng)濟(jì)和企業(yè)為核心內(nèi)容；為白領(lǐng)階層服務(wù)，就要以中檔消費(fèi)、商場(chǎng)資訊、職場(chǎng)環(huán)境為核心內(nèi)容。服務(wù)于商業(yè)、財(cái)經(jīng)及相關(guān)行業(yè)的中高層決策、管理和職業(yè)人士。為讀者提供真實(shí)、有價(jià)值的商業(yè)、財(cái)經(jīng)資訊和分析。幫助讀者發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，進(jìn)行決策并在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。以中國(guó)社會(huì)擁有財(cái)富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來(lái)的實(shí)力階層為讀者對(duì)象。

近十年間在中國(guó)創(chuàng)刊的《手遞手》專刊，以搭建普通百姓的需求橋梁為宗旨，信息分布包羅萬(wàn)象。主要以房地產(chǎn)、求職、物品交易、百姓生活的信息發(fā)布為主。定位準(zhǔn)確，發(fā)展勢(shì)頭喜人，況且涉及的是百姓的基本生活，受經(jīng)濟(jì)危險(xiǎn)沖擊的程度較小，可謂獨(dú)具慧眼，值得借鑒。

而且分類信息，分類廣告已是大勢(shì)所趨，擴(kuò)大視野“搶前抓早”才能有所突破。

(3)注重服務(wù)。報(bào)紙是一種特殊的商品。如今的商品競(jìng)爭(zhēng)，拼品牌、拼質(zhì)量、拼規(guī)模、更拼服務(wù)。好的商品，售后服務(wù)是個(gè)系統(tǒng)工程，商品好的服務(wù)更能起到比廣告更有效果的作用，對(duì)商品的信譽(yù)和聲譽(yù)都有潛移默化的提高。報(bào)紙，尤其是經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，經(jīng)濟(jì)新聞和信息的真實(shí)性關(guān)系到讀者的切身利益，所以要提高報(bào)道質(zhì)量，除了辦出個(gè)性，辦出特點(diǎn)之外，后續(xù)服務(wù)至關(guān)重要，對(duì)讀者的咨詢、疑問(wèn)、求解要及時(shí)解答、及時(shí)反饋，熱情幫助聯(lián)系，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，信譽(yù)提升了，發(fā)行量和廣告收入就會(huì)相應(yīng)增加。

(4)多元經(jīng)營(yíng)。報(bào)紙是一種產(chǎn)業(yè)，不是簡(jiǎn)單的管理，而是需要用心經(jīng)營(yíng)，要企業(yè)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)拓思路，全方位、多元化發(fā)展，現(xiàn)在有名的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙單純靠報(bào)紙掙錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，網(wǎng)站、實(shí)體、旅游、文化傳播、廣電媒體、集團(tuán)化運(yùn)作，相互扶持、相互助力，形成優(yōu)勢(shì)，壯大實(shí)力。

當(dāng)今世界發(fā)展飛速，網(wǎng)絡(luò)、電子等新興媒體日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙要想獲得穩(wěn)定的讀者。足夠的廣告資源。必須形成品牌。需要有實(shí)力的戰(zhàn)略投資。精心的商業(yè)模式設(shè)計(jì)，高素質(zhì)、高水平有潛心工作能力的采編精英。充分表現(xiàn)新興的、行動(dòng)能力強(qiáng)的價(jià)值觀和生活態(tài)度，即理性、建設(shè)性。有選擇的信息，獨(dú)到視角的專欄，富有沖擊力的圖片和制作講究的整體設(shè)計(jì)。只有這樣，再加上科學(xué)化的管理、科學(xué)化的決策，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中完善經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)管理，立于不敗之地。

(編輯／穆楊)