市州報奧運報道新探索

何　滔

圍繞北京奧運會，《黃石日報》進行了前后一個多月熱烈而厚重的新聞報道，以其融合性、獨家性、廣泛性和深刻性彰顯了作為市州黨報清新大氣的風格。特刊的分類，頭版的編排，報眉的設(shè)計，留白的運用，圖題的并重，評論的新意，使報紙增強了可讀性和親和力，收到了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，對事件性戰(zhàn)役報道進行了一次有益的探索。

策劃充分

對于百年奧運的報道，作為紙媒宣傳有它的“先天不足”：時效不如網(wǎng)絡(luò)，視覺不如電視。但可以揚長避短，化短為長，做出觀點和深度。紙媒的深度和獨家并不僅僅是在新聞報道上有作為，在版面安排、圖片選用、評論、副刊等方面都可以展現(xiàn)魅力，沒有哪類媒體可以像報紙這樣更能傳達編輯的意圖。

一是宏觀思考，著重于特刊策劃。

2008年初，編輯部就著手奧運報道的策劃活動，要求增加報道層次，豐富報道內(nèi)容，提升報道傳播效果。策劃草案確定后又反復(fù)討論，幾易其稿，并且在運作中不斷加以完善。《激情北京》作為奧運特刊的刊名，輔以大塊鮮明的色彩渲染奧運喜慶的氣氛，統(tǒng)領(lǐng)特刊四個專版，以時尚的名義演繹快樂奧運；特刊版式上打通縱橫，大膽破欄，讓傳統(tǒng)與時尚元素有機結(jié)合，以圖片的動感讓報紙鮮活起來，既增強了黨報的厚重與大氣，又不失親和。17期特刊設(shè)立系列欄目，賽前的《經(jīng)典回眸》、《中國突破》、《純潔賽場》、《點擊安保》；賽中的《金喜一刻》、《揚威中國》、《賽場爭鋒》、《精彩瞬間》；賽后的《盤點賽事》。據(jù)調(diào)查，我們的奧運特刊為不少讀者所收藏，部分讀者還專程到報社購買特刊以留作紀念。

二是微觀選題，著力于內(nèi)容策劃。

為了加強奧運報道的互動性和融合性，我們在加強報網(wǎng)互動、日報晚報互動的同時，加強奧運報道內(nèi)容的融合性策劃。采寫相當數(shù)量的奧運稿件在地方新聞版刊發(fā)，重頭稿件直沖頭條；在一版開設(shè)《金牌榜》，在特刊開設(shè)《今日看點》，讓讀者一目了然：組織刊發(fā)了兩個奧運理論專版，設(shè)置地方新聞與特刊互動的時評欄目。從思想和理論上提升奧運報道的濃度和高度：專副刊重點配合賽事新聞報道，反映第二落點新聞，用較長的篇幅集中對一個主題做歷史、做現(xiàn)在、做未來的全景式描述，有宏觀的，也有微觀的，有現(xiàn)場，也有評述，有冷靜的分析，也有溫情的故事，先后刊發(fā)了《歷史上的奧運趣聞》、《黃石人的奧運情結(jié)》、《我家的“奧運”故事》、《為奧運吶喊加油的黃石拉拉隊》、《一金兩銅背后的驕傲》等長篇深度報道，還進行奧運家訪，傳播黃石奧運軍團的感人家事和體育背后的親情故事。通過新聞的故事化、人物化、深度化，提升了報紙的傳播影響力和美譽度。

融合為一

融合性為我們奧運報道的顯著特點之一。整個報道，無不從中感覺到賽前賽中賽后過程的自然天成，體會到北京賽場與黃石看場的混然一體，感受到家鄉(xiāng)人民與程菲、李珊珊、邵婷婷等黃石奧運健兒的心心相印。

一是特刊的融合，體現(xiàn)在圍繞賽事報道，賽前做了較長時間的奧運知識和人文精神的系列鋪墊，賽后盤點賽事點點滴滴，猶如春雨給人以溫馨。

二是內(nèi)容的融合，體現(xiàn)在本地采訪與時事編輯的互動。第一新聞與背后新聞的互動。新聞、評論、專副刊、圖片與特刊多視角多版面多內(nèi)容的融合。17天的賽程，奧運內(nèi)容占頭版頭條達9個，其中本地新聞稿占6篇。如8月4日《社會各界以不同方式喜迎奧運》，10日《奧運掀起全民健身潮》，14日《程菲領(lǐng)銜為中國首奪奧運女團冠軍》，17日《奧運改變市民生活》等；開幕式和閉幕式均采用綜合稿，選用大圖片、重標題、輕松愉快的文字做成大聯(lián)版，給以極強的視覺沖擊力。

三是效果的融合，展示一個人文的、和諧的、健康完美的奧運效果。當程菲跳馬失利僅獲銅牌時。面對黃石市民的期盼心情。即在頭版頭條刊發(fā)《程菲跳馬獲銅牌》綜合消息，并用大篇幅圖文結(jié)合方式，報道家鄉(xiāng)人民組織觀看現(xiàn)場直播的熱門場面以及寬容平和的健康心態(tài)；當劉翔因傷離別賽場時，即在頭版頭條刊發(fā)《突然加劇的腿傷讓劉翔憾別賽場》的消息，同時配發(fā)評論，引導(dǎo)輿論：當我國金牌總數(shù)遙遙領(lǐng)先市民喜氣過漲時。即在22日刊發(fā)了評論《金牌大國不等于體育大國》，給市民以理性引導(dǎo)。從這些報道內(nèi)容的整合和選用上。體現(xiàn)黨報的權(quán)威和高度。

圖題并茂

報紙已進入“讀圖與讀題”并重的時代。圖題并重是我們奧運報道的又一顯著特點。體育運動本身有很強的動感，因而體育圖片也就具有更強的刺激性和沖擊力。更容易吸引讀者的注意力。以視覺的力量來愉悅讀者，可以說是體育專業(yè)格調(diào)與人文趣味的一大體現(xiàn)。奧運會是一場視覺盛景，盡管這種視覺沒有電視直播的驚心動魄，也沒有網(wǎng)絡(luò)視頻的信息含量，但平面媒體憑借人才和資源的“后天優(yōu)勢”同樣大有作為。

本著這種認識，在圖片拍攝與選用上。我們注重于動感與美感的結(jié)合，情感與人文的展現(xiàn)，宏大與喜慶的彰顯。特刊上采用新華社的圖片，動感強，旋律美，基本不用靜止畫面，《賽場爭鋒》和《精彩瞬間》兩個版塊算得上是特刊的“動感地帶”；運用圖片反映人文關(guān)懷，反映競技體育的和諧統(tǒng)一，或大喜，或大悲，或熱烈，或淡定，為讀者傳遞不同的情緒。留下了深刻的情感記憶：用大篇幅濃重的色彩烘托奧運會開幕式的宏大和閉幕式的悠長，讓富有詩情畫意的圖片和版式給人以美的享受。

標題即主題。標題就是“眼睛”。

標題制作主要表現(xiàn)在如下三個方面：一是奧運特刊和特刊不同部分的題名。如特刊以“激情北京”為刊名，賽前系列報道的“經(jīng)典回眸”、“中國突破”等，賽中系列報道的“金喜一刻”、“新聞瞬間”等，賽后系列報道的“盤點賽事”等。二是專題報道的命名。如劉翔惜別賽場。我們以“悲情英雄”命名做專版專題報道；開幕式聯(lián)版報道，分別以“火樹銀花”和“揭秘開幕”命名：閉幕式報道，以“今夜無眠”命名。三是標題的精心制作。如8月9日開幕式報道，采用《盛會盛典迎盛世，五星五環(huán)耀五洲；奧林匹克圣火在北京夜空點燃：胡錦濤宣布北京奧運會開幕》，依次作引題、主題和副題，體現(xiàn)了地方黨報的權(quán)威、厚重與大氣；8月25日閉幕式的標題《塔歌聲焰火群貝克漢姆》，既有新意又富動感，以閉幕會上四個具有代表性的元素鮮活地表現(xiàn)美的旋律；當體操健兒程菲和楊威勇奪金牌時，分別用《“菲”越顛峰》和《楊威揚威》為題，活靈活現(xiàn)。奧運報道加重圖和題的份量，展示了體育信息的沖擊力和魅力。

評論精到

觀點和深度是報紙長于網(wǎng)絡(luò)與電視的地方，也是奧運報道能否制勝的關(guān)鍵。評論是新聞的延伸，更是新聞的旗幟。我們注重報道中提供觀點，形成互動。做強聲音，先后組織本地新聞版和特刊版刊發(fā)評論20余篇，收到良好效果。

一是做出觀點，表達話語權(quán)。

所采用的評論力求于出深出新，既無明顯的宣傳色彩，可讀性又強。開閉幕式均配發(fā)本報評論員文章，閉幕式《愿奧運精神長耀九州》富于厚度，體現(xiàn)了報紙是觀點提供者和思想表達者的特性。

二是關(guān)乎人性，引導(dǎo)輿論。

如對劉翔因傷退賽的熱議，當即在頭版頭條配發(fā)綜合消息，同時特刊以整版篇幅介紹新聞和新聞背后的信息，還在一版和四版配發(fā)評論，分別是《給劉翔退賽以更多的理解》、《理解劉翔，讓世界感動》，疏導(dǎo)熱議，關(guān)乎人性。

三是理性評說。體現(xiàn)高度。

所發(fā)評論質(zhì)量較高，既體現(xiàn)擺事實講道理，注重語言鮮活，更要講究思想境界和高度。程菲獲金牌后即發(fā)評論《突破重于金牌》，程菲跳馬失利后連配評論《有一種失敗叫追求完美》、《程菲，黃石的驕傲》；特刊評論《金牌大國不等于體育大國》發(fā)前編輯部頗有爭議，部分同志認為選發(fā)此文會給市民的奧運熱情潑去冷水，通過討論最后還是刊發(fā)，結(jié)果反響良好，體現(xiàn)了一種理性和高度。這是因為，奧運會已不僅僅是純粹的競技、民族精神和國家榮譽，體育首先是人的體育，是生活。是健康，是友誼，是教育，概言之，是自我完善和自我超越。是人與人的合作和精誠無間的熱烈追求。奧運會不過是一個過程。是將體育放大并與普通人發(fā)生關(guān)系的紐帶。

總之，奧運報道的上下同欲，左右同心，運轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)，使我們做足了“信息紙”。給受眾以全面系統(tǒng)的奧運資訊；做強了“思想紙”，給受眾以理性深刻的奧運體驗；做活了“感情紙”，給受眾以鮮活的情感記憶和愉悅的心情。由此，成就了這一事件性戰(zhàn)役報道，使讀者從我們的報道中輕松地實現(xiàn)了從可讀到必讀、從易讀到悅讀的自然跨越；同時，奧運報道也提升了《黃石日報》在重要新聞節(jié)點的事件性營銷中的影響力和公信力。