期刊與網(wǎng)絡(luò)：報(bào)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇

江作蘇

[摘要]傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何突圍?如何發(fā)展壯大?我們的選擇是，讓傳統(tǒng)報(bào)紙的政治優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)等得以擴(kuò)張和裂變，進(jìn)軍與報(bào)紙關(guān)聯(lián)度高的領(lǐng)域，通過(guò)大力發(fā)展期刊和網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建媒體集團(tuán)新的輿論格局和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局。

[關(guān)鍵詞]期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)選擇

當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展處于一個(gè)十分關(guān)鍵的時(shí)期，渠道稀缺的時(shí)代一去不復(fù)返?？梢哉J(rèn)為，報(bào)業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期；同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的沖擊和影響，使報(bào)業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。

基于這些認(rèn)識(shí)和判斷，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何突圍?如何發(fā)展壯大?我們的選擇是，讓傳統(tǒng)報(bào)紙的政治優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)等得以擴(kuò)張和裂變，進(jìn)軍與報(bào)紙關(guān)聯(lián)度高的領(lǐng)域，通過(guò)大力發(fā)展期刊和網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建媒體集團(tuán)新的輿論格局和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局。

一、構(gòu)筑“一主兩翼”媒體格局

胡錦濤總書記2008年6月20日考察人民日?qǐng)?bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主。整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

近年來(lái)，為適應(yīng)新形勢(shì)的需要，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在不斷發(fā)展過(guò)程中，逐步確立并實(shí)施“一主兩翼”的媒體發(fā)展戰(zhàn)略，初步形成了以報(bào)業(yè)為龍頭，期刊與網(wǎng)絡(luò)為兩翼的跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

首先。在辦報(bào)上，集團(tuán)鞏固了報(bào)紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展。旗艦媒體《湖北日?qǐng)?bào)》見證了荊楚大地的歷史變遷，主導(dǎo)著湖北輿論導(dǎo)向，2006年改版后提出“責(zé)任造就公信力”的辦報(bào)理念，推出的“記者走基層”等重頭報(bào)道，受到廣泛好評(píng)，得到李長(zhǎng)春同志的稱贊，這個(gè)專欄獲得第十八屆中國(guó)新聞名專欄獎(jiǎng)。《楚天都市報(bào)》幾年來(lái)發(fā)行量穩(wěn)居百萬(wàn)以上，躋身全國(guó)文化名牌；《楚天金報(bào)》創(chuàng)刊7年來(lái)，始終堅(jiān)持新聞創(chuàng)新、特色立報(bào)的辦報(bào)思路，已成為第二代都市報(bào)的領(lǐng)軍媒體；《農(nóng)村新報(bào)》、《體育周報(bào)》、《三峽晚報(bào)》等報(bào)紙也保持了健康發(fā)展。

其次，期刊群不斷壯大?！短貏e關(guān)注》雜志被稱為我國(guó)期刊界的“一匹黑馬”，在全國(guó)大眾文化期刊發(fā)行總量不斷遞減的形勢(shì)下，發(fā)行量連年翻番，目前突破已270萬(wàn)份，而定位優(yōu)雅女性的《愛你》、“倡導(dǎo)快樂(lè)新生活”的月刊《可樂(lè)》、堅(jiān)持“眼光比生活高一點(diǎn)”的《前衛(wèi)》，定位“城市情感報(bào)告、時(shí)尚生活繪本”的《城市情報(bào)》、“武漢中產(chǎn)階層的城市生活讀本”的《大武漢》、走進(jìn)百姓日常生活的《家庭保健》等新銳期刊，都呈現(xiàn)出新風(fēng)撲面、爭(zhēng)奇斗妍的喜人景象。

第三，新興媒體前景燦爛。位居全國(guó)省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站第7位的荊楚網(wǎng)，“裂變”為荊楚網(wǎng)、省人民政府門戶網(wǎng)、湖北手機(jī)報(bào)等三家網(wǎng)絡(luò)媒體；與騰訊公司合資經(jīng)營(yíng)的大楚網(wǎng)發(fā)展迅猛。

二、發(fā)展壯大期刊事業(yè)群

實(shí)現(xiàn)分眾化、對(duì)象化傳播，期刊是最佳選項(xiàng)之一。以2000年《特別關(guān)注》創(chuàng)立為契機(jī)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)將期刊發(fā)展作為重要一翼，不斷加快發(fā)展步伐。目前已有《特別關(guān)注》、《新聞前哨》、《前衛(wèi)》、《城市情報(bào)》、《大武漢》、《可樂(lè)》、《愛你》、《黨員生活》、《家庭保健》等9種期刊，期發(fā)行量已突破300萬(wàn)份。以《特別關(guān)注》為龍頭的期刊事業(yè)群已粗具規(guī)模，呈現(xiàn)出鮮明的特色。

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)顧問(wèn)張伯?？疾臁短貏e關(guān)注》雜志后評(píng)價(jià)說(shuō)：《特別關(guān)注》給同行帶來(lái)了激勵(lì)和啟發(fā)：誰(shuí)能夠很好地適應(yīng)時(shí)代的變化，適應(yīng)市場(chǎng)的變化，適應(yīng)讀者的變化，誰(shuí)就有可能找到市場(chǎng)噴發(fā)的源泉?！短貏e關(guān)注》發(fā)展歷程，為主流媒體贏得受眾，提供了有益的啟示。

對(duì)于以報(bào)業(yè)為主體的傳媒集團(tuán)，發(fā)展期刊，跨度小，關(guān)聯(lián)度高，優(yōu)勢(shì)明顯：

一是輿論尺度把握的優(yōu)勢(shì)。報(bào)業(yè)集團(tuán)基本上從黨報(bào)走來(lái)，在輿論引導(dǎo)和輿論把握上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，制定了較為完備的規(guī)章制度，這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和規(guī)制既適應(yīng)于辦報(bào)，也適用于辦刊。不會(huì)出現(xiàn)管理上的斷層。

二是大眾傳播與分眾傳播的有效結(jié)合?！短貏e關(guān)注》雜志創(chuàng)辦以來(lái)，克服浮躁心理，崇尚和諧理念，注重編輯理念和經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新，始終堅(jiān)持“講述人生智慧、傳播幸福哲學(xué)”的辦刊宗旨，以打造新型責(zé)任型大眾媒體為己任。而《前衛(wèi)》、《城市情報(bào)》、《可樂(lè)》、《愛你》、《黨員生活》等雜志都有自己明確的讀者定位，細(xì)分讀者群，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。

三是便于形成個(gè)性鮮明的團(tuán)隊(duì)。期刊方陣9種刊物，每個(gè)都個(gè)性鮮明?！短貏e關(guān)注》、《可樂(lè)》、《愛你》的清新、雅致，《城市情報(bào)》、《大武漢》的高雅、時(shí)尚，《新聞前哨》、《家庭保健》的專業(yè)、服務(wù)、《黨員生活》的服務(wù)中心等，9種刊物各有特色，他們組成了集團(tuán)期刊發(fā)展的方陣，使集團(tuán)期刊發(fā)展走在全國(guó)前列。

四是有效放大了現(xiàn)有發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在辦報(bào)過(guò)程中，建立了較為完善、規(guī)模較大的發(fā)行渠道，這是我們創(chuàng)辦期刊的重要基礎(chǔ)平臺(tái)。張伯海就指出，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有龐大的發(fā)行配送隊(duì)伍，有豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該放大這個(gè)優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)期刊群。

五是發(fā)行擺脫了地域界限?！短貏e關(guān)注》已經(jīng)發(fā)行到全國(guó)所有省市自治區(qū)，在全國(guó)建立了近二十個(gè)分印點(diǎn)，并且建立了龐大和有效的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。為我們向區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)媒體集團(tuán)目標(biāo)進(jìn)軍，增添了基礎(chǔ)因素。

六是經(jīng)營(yíng)方式靈活多樣。集團(tuán)采用新型經(jīng)營(yíng)方式開辦的《愛你》雜志和《家庭保健》雜志，整合了社會(huì)資源，促進(jìn)了多方共贏。

七是盈利模式可以適當(dāng)復(fù)制。通過(guò)推廣《特別關(guān)注》的編輯思路、管理模式等成功經(jīng)驗(yàn)，可以帶動(dòng)期刊方陣盡快實(shí)現(xiàn)盈利。

為加快推進(jìn)集團(tuán)期刊事業(yè)的改革發(fā)展，又好又快地繁榮集團(tuán)期刊事業(yè)群。集團(tuán)成立了期刊工作委員會(huì)，在集團(tuán)黨委和編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，重點(diǎn)研究期刊發(fā)展中的重大問(wèn)題，提出應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效對(duì)策：成立了特別關(guān)注雜志社；出臺(tái)了《關(guān)于加快集團(tuán)期刊改革發(fā)展的決定》，就集團(tuán)期刊方陣的發(fā)展提出了具體措施和努力方向；同時(shí)，為進(jìn)一步提高集團(tuán)期刊質(zhì)量，鼓勵(lì)期刊工作人員鉆研業(yè)務(wù)，精選精編，多編好稿，多出精品，出臺(tái)了《湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)期刊作品獎(jiǎng)評(píng)選條例》，建立期刊作品獎(jiǎng)評(píng)選制度。

下一步，我們還將全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。按照集團(tuán)“一主兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，采取改進(jìn)監(jiān)管、強(qiáng)化責(zé)任、完善政策、加強(qiáng)建設(shè)等措施。逐步建立體制多樣、結(jié)構(gòu)合理、進(jìn)退有序、持續(xù)快速發(fā)展的期刊體系，不斷推進(jìn)集團(tuán)期刊的發(fā)展和壯大。

三、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地

胡錦濤總書記視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)指出：“隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶。”“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解民情、匯聚民智，也是一個(gè)重要的渠道?！?/p>

新興媒體的發(fā)展是當(dāng)今的一大趨

勢(shì)，新興媒體的作用大大超乎人們的想象，成為一支不可低估的力量。因此。我們的眼光始終沒有脫離新興媒體，始終沒有滿足于僅僅擁有一個(gè)荊楚網(wǎng)。

作為湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)媒體發(fā)展的另一翼，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為報(bào)業(yè)集團(tuán)向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)之一，為集團(tuán)數(shù)字化和新傳媒發(fā)展道路起到了積極的推動(dòng)作用。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)如今擁有省政府門戶網(wǎng)站、荊楚網(wǎng)和大楚網(wǎng)，官方、半官方半市場(chǎng)和市場(chǎng)化三種形態(tài)的網(wǎng)站，覆蓋更加廣泛，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩手抓。

1，省政府門戶網(wǎng)站：

湖北省人民政府門戶網(wǎng)站于2006年8月交由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)承辦。自2006年12月1日改版開通以來(lái)，堅(jiān)持以社會(huì)和公眾為中心的理念，突出政務(wù)特色，拓展公益服務(wù)，已成為湖北省政府面向社會(huì)的重要窗口、與公眾互動(dòng)交流的重要渠道。

2008年，省政府門戶網(wǎng)站編輯部整合資源、精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)、突出重點(diǎn)、展現(xiàn)特色，對(duì)省政府門戶網(wǎng)站進(jìn)行了改版，進(jìn)一步完善架構(gòu)、充實(shí)內(nèi)容、增強(qiáng)功能，完善網(wǎng)上辦事功能，增強(qiáng)公眾互動(dòng)功能，打造“新聞發(fā)布會(huì)”、“在線訪談”等品牌欄目；全力服務(wù)中心工作。充分展示我省改革發(fā)展進(jìn)程中取得的各項(xiàng)成績(jī)。同時(shí)，加強(qiáng)了省直部門和省內(nèi)各市州的信息報(bào)道。

省政府門戶網(wǎng)站現(xiàn)有政府領(lǐng)導(dǎo)、湖北概況、政務(wù)公開、網(wǎng)上辦事、互動(dòng)交流等一級(jí)欄目，50多項(xiàng)二、三級(jí)欄目，集中展示湖北省政務(wù)公開、網(wǎng)上辦事、互動(dòng)交流三大功能，提升了網(wǎng)站功能，增強(qiáng)了參與性。

2，荊楚網(wǎng)：

荊楚網(wǎng)作為省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，影響力與日俱增，在今年舉行的第18屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中。集團(tuán)獲得兩件一等獎(jiǎng)，其中一件就來(lái)自于荊楚網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。2008年10月，由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)和中國(guó)出版科學(xué)研究所主辦的中國(guó)出版業(yè)網(wǎng)站年度評(píng)選揭曉，荊楚網(wǎng)排名第六，進(jìn)入十強(qiáng)。

荊楚網(wǎng)著力提升資訊整合與新聞評(píng)論原創(chuàng)、基礎(chǔ)技術(shù)應(yīng)用、自主經(jīng)營(yíng)等三種能力，加強(qiáng)事業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。上半年，在重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，中宣部、國(guó)新辦兩次批轉(zhuǎn)荊楚網(wǎng)重要原創(chuàng)評(píng)論在全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站刊發(fā)，省委宣傳部發(fā)文對(duì)荊楚網(wǎng)進(jìn)行了通報(bào)表?yè)P(yáng)。自主經(jīng)營(yíng)能力明顯提高。上半年完成710萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)收入，比去年同期增長(zhǎng)近一倍。

3，大楚網(wǎng)：

騰訊·大楚網(wǎng)由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與深圳騰訊公司合資經(jīng)營(yíng)。自2008年7月22日正式上線后，騰訊·大楚網(wǎng)不斷將“最武漢、最生活”的本土資訊推送到湖北網(wǎng)友面前，形成新聞、行業(yè)、生活三大內(nèi)容資訊平臺(tái)，擁有13個(gè)頻道和22個(gè)社區(qū)0吧論壇。大楚網(wǎng)日均流量已經(jīng)突破700萬(wàn)，獨(dú)立IP用戶80多萬(wàn)，當(dāng)年即可實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)持平。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是大楚網(wǎng)的一大特色?！拔錆h城市文明大討論”、“暢想2011年的武漢”、“武漢好人”、“公交車上過(guò)早的討論”、“洪山廣場(chǎng)將拆除重建”等新聞事件，經(jīng)過(guò)大楚網(wǎng)精心策劃，以調(diào)查、專題、論壇等方式進(jìn)行互動(dòng)，收集市民意見，每每有上萬(wàn)網(wǎng)友參與，影響力輻射至全國(guó)；千萬(wàn)Q友房產(chǎn)需求大調(diào)查、千人奧運(yùn)曬客行動(dòng)、奧運(yùn)表情、誰(shuí)畫了你的皮、赤臂……極富創(chuàng)意和特色的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，成為大楚網(wǎng)扎根湖北網(wǎng)友心中的種子。

2007年10月18日下午，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春視察騰訊公司總部。李長(zhǎng)春指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)是世界第一位了，但是和我們的人口比，潛力還很大，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)今后若干年還是一個(gè)大發(fā)展的形勢(shì)。

李長(zhǎng)春強(qiáng)調(diào)，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的方針是“積極發(fā)展，趨利避害，加強(qiáng)管理，為我所用”?；ヂ?lián)網(wǎng)越來(lái)越滲透到了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、個(gè)人生活的方方面面，我們要大力支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，豐富人民的文化生活、加強(qiáng)交流、開辟新的文化空間，要把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)主流媒體的新陣地，要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的新陣地。

仔細(xì)分析媒體格局，不難看出：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的加快發(fā)展，從大格局上來(lái)說(shuō)，新興媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一定的沖擊。因此，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以一種開放的大視野，在更大范圍、更廣領(lǐng)域來(lái)經(jīng)營(yíng)媒體。尤其是要讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。就目前來(lái)講，傳統(tǒng)媒體以其成熟的發(fā)展形態(tài)仍然占據(jù)主導(dǎo)的地位，這不僅是一種趨勢(shì)，也是我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的一個(gè)基本指導(dǎo)思想。另一方面，我們堅(jiān)持用開放的眼光辦媒體，把創(chuàng)新作為自身發(fā)展的立足點(diǎn)，根據(jù)目前新興媒體盈利模式和盈利能力尚不成熟的特點(diǎn)。找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，適當(dāng)介入，跟上媒體發(fā)展步伐。努力走出一條穩(wěn)妥可行新媒體發(fā)展的路子。我們相信，由網(wǎng)絡(luò)媒體衍生的IPTV、彩信手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)紙、電子商務(wù)等，都具備了較大的未來(lái)發(fā)展空間。