金融危機(jī)下的中國(guó)都市型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

【摘要】本文分析了金融危機(jī)下中國(guó)都市型鄉(xiāng)村旅游機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，以及目前發(fā)展現(xiàn)狀中的一些不足，最終提出了金融危機(jī)下中國(guó)都市型鄉(xiāng)村旅游深化、發(fā)展和提升的措施，以期為相關(guān)的部門決策提供借鑒、參考，更好地發(fā)展中國(guó)都市型鄉(xiāng)村旅游。

【關(guān)鍵詞】金融危機(jī)；都市型；鄉(xiāng)村旅游；策略

前言

鄉(xiāng)村旅游是一種年輕的旅游形式，是十九世紀(jì)中后期才出現(xiàn)并在“二戰(zhàn)”以后得到蓬勃發(fā)展的一種新興旅游活動(dòng)類型和旅游產(chǎn)品，主要發(fā)生在非城市區(qū)域的以鄉(xiāng)村文化景觀為主的地區(qū)，我國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展較晚，始于20世紀(jì)80年代后期。鄉(xiāng)村旅游有它獨(dú)特的鄉(xiāng)村地域性和年輕旺盛的生命力，所以在金融危機(jī)下也有它獨(dú)特的生存優(yōu)勢(shì)。目前鄉(xiāng)村旅游主要有三種類型，一是景區(qū)邊緣地區(qū)型，二是老少邊貧地區(qū)型，三是都市郊區(qū)型。在此我們結(jié)合金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)探討都市型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略。

1.金融危機(jī)下都市型鄉(xiāng)村旅游機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)

金融危機(jī)讓消費(fèi)者捂緊了錢袋，旅游消費(fèi)和購(gòu)買力的下滑也逐漸顯現(xiàn)，同時(shí)由于就業(yè)壓力和工作壓力增加使得心理壓力增大，特別是沿海都市、發(fā)達(dá)地區(qū)等的人口表現(xiàn)非常明顯，如何通過(guò)引導(dǎo)和設(shè)計(jì)好的旅游形式和旅游項(xiàng)目來(lái)放松心情、緩解壓力，同時(shí)不形成很大的消費(fèi)壓力，本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是一種好的形式，需要積極引導(dǎo)，以發(fā)揮它最大的作用。

1.1 都市型鄉(xiāng)村旅游多是一至三日的城郊短途旅游，或是長(zhǎng)線旅游中的低消費(fèi)配套旅游景點(diǎn)，這些在金融危機(jī)下無(wú)疑成為了鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)，一些都市居民在經(jīng)濟(jì)的壓力下會(huì)選擇短途的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)出行，一些都市上班族會(huì)選擇清新靜雅的鄉(xiāng)村地區(qū)來(lái)休閑放松

1.2 全球金融風(fēng)暴的襲擊讓沿海地區(qū)的一些企業(yè)進(jìn)入“寒冬”，用工市場(chǎng)萎縮，造成大規(guī)模外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)，這給農(nóng)民工就業(yè)帶來(lái)沖擊

我們可以利用這一契機(jī)，積極鼓勵(lì)返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)或再就業(yè)，其中那些有條件的地方和農(nóng)民搞活地方鄉(xiāng)村旅游。相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)民而言，返鄉(xiāng)農(nóng)民工的投資能力更強(qiáng)，有了一定的眼界、信息、經(jīng)驗(yàn)，他們的返鄉(xiāng)可以有效緩解農(nóng)村人力資源短缺的現(xiàn)狀。

1.3 依托都市區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展近郊旅游

都市人口數(shù)量、都市消費(fèi)能力、都市短途游周末游的欲望增長(zhǎng)都是都市型鄉(xiāng)村旅游的源泉，也是都市型鄉(xiāng)村旅游的生命力，在金融危機(jī)下依然未改變。

1.4 中國(guó)逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)，據(jù)國(guó)家有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)老年人口以每年3％的速度遞增

有預(yù)計(jì)稱，到2030年，我國(guó)老齡人口將達(dá)到3.1億，占總?cè)丝诘?0.4％，進(jìn)入高度老齡化階段。老齡化社會(huì)的來(lái)臨，預(yù)示著老年旅游業(yè)將面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。而老年旅游多以休閑療養(yǎng)型為主，許多都市型鄉(xiāng)村旅游地天時(shí)地利人和，有很大的開(kāi)展休閑療養(yǎng)型的潛力。

2.中國(guó)都市型鄉(xiāng)村旅游的一些不足

2.1 中國(guó)很多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施不完善，設(shè)施設(shè)備的不完善導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性、安全、供水、農(nóng)家衛(wèi)生等方面的問(wèn)題

一些鄉(xiāng)村排污基礎(chǔ)設(shè)施差，一些“農(nóng)家樂(lè)”缺少必要的消防設(shè)施，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在—定區(qū)域范圍內(nèi)缺少必要的醫(yī)療點(diǎn)和醫(yī)療設(shè)施，一些廚房、廁所的衛(wèi)生條件得不到有效保障，存在飲用水不達(dá)標(biāo)、餐具缺少嚴(yán)格消毒、食品以次充好、蚊蠅較多、廁所簡(jiǎn)陋等現(xiàn)象。這樣給游客心里上造成不好的影響，回頭率較低。

2.2 很多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)不能滿足游客多元、多層次的消費(fèi)需求

在餐飲、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)上單一、一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目多以吃食為主，文化元素不足，不對(duì)本地農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)和風(fēng)土人情進(jìn)行調(diào)研，而實(shí)行“拿來(lái)主義”，不切實(shí)際，生搬硬套，搞得不倫不類，競(jìng)爭(zhēng)力弱而形成近鄰的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2.3 旅游市場(chǎng)拓展不足，多是被動(dòng)發(fā)展型和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)效仿型，許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)沒(méi)有挖掘自己的特色，區(qū)別出自己的發(fā)展之路，缺乏市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確

3.中國(guó)都市型鄉(xiāng)村旅游深化、發(fā)展和提升的措施

3.1 完善旅游設(shè)施，增強(qiáng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)

鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)完善鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，改善衛(wèi)生條件和餐飲條件，在金融危機(jī)下旅游低谷中不斷提升旅游硬件設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，提高游客的舒適度、安全感和滿意度，打造親客友好型鄉(xiāng)村地形象，這樣才能迅速恢復(fù)旅游業(yè)市場(chǎng)。都市型鄉(xiāng)村旅游中，都市與鄉(xiāng)村的銜接和交通通暢度是非常重要的，所以要打造、改善、提升城鄉(xiāng)道路，更加凸現(xiàn)都市型鄉(xiāng)村旅游地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

3.2 開(kāi)發(fā)滿足多元需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中產(chǎn)階層人數(shù)的擴(kuò)大，中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，以及競(jìng)爭(zhēng)壓力下龐大亞健康人群的存在，使休閑度假旅游的消費(fèi)需求向多元化、多層次化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也要應(yīng)時(shí)之需設(shè)計(jì)多元需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，深層次地開(kāi)發(fā)。

3.3 拓展旅游市場(chǎng)，并爭(zhēng)取回頭客

我們應(yīng)積極拓展市場(chǎng)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)主動(dòng)與旅行社建立良好合作關(guān)系。有實(shí)力的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)可以增設(shè)英文菜單、韓文菜單等在細(xì)節(jié)和服務(wù)上爭(zhēng)取外賓回頭客。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵要挖掘，要克服季節(jié)性，多設(shè)計(jì)可參與的節(jié)目。交通、衛(wèi)生條件也要改善，加強(qiáng)營(yíng)銷策劃。

3.4 挖掘老年市場(chǎng)

我們應(yīng)為老年人創(chuàng)新以休閑療養(yǎng)型為主的旅游模式，針對(duì)一些身體患有慢性病的老年人群體和病愈后需要調(diào)養(yǎng)鍛煉的人群設(shè)計(jì)針對(duì)性的休閑療養(yǎng)旅游項(xiàng)目，在互不相識(shí)的老人之間搭起相互交流、健康交友的平臺(tái)，設(shè)計(jì)一些老年人互動(dòng)、展示老年人當(dāng)年鄉(xiāng)村經(jīng)歷的旅游項(xiàng)目和舞臺(tái)。老年人旅游市場(chǎng)的啟動(dòng)和開(kāi)拓還可以拉動(dòng)家庭旅游市場(chǎng)。當(dāng)老年人決定外出旅游時(shí)，家庭成員出于對(duì)老人的關(guān)心和照顧，會(huì)選擇隨同出游，便于照顧老人，這樣就會(huì)帶動(dòng)家庭中的其他成員一起前往。

3.5 加大市場(chǎng)研究與宣傳力度，拓展客源市場(chǎng)

鄉(xiāng)村產(chǎn)品只有適應(yīng)市場(chǎng)需求才具有生命力，再好的旅游產(chǎn)品必須投入市場(chǎng)，并為市場(chǎng)所接受才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，由此可見(jiàn)，市場(chǎng)是旅游產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的保證。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要適應(yīng)市場(chǎng)的需求，首先必須研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，研究旅游者心理特征和消費(fèi)趨向，再進(jìn)行精心規(guī)劃設(shè)計(jì)。同時(shí)，還需主動(dòng)出擊，把產(chǎn)品投入市場(chǎng)，充分運(yùn)用各種促銷方式，積極引導(dǎo)和激發(fā)旅游者的消費(fèi)行為。

3.6 鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與

面對(duì)全球金融危機(jī)的影響，應(yīng)出臺(tái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)農(nóng)民采取集資入股或以村組集體經(jīng)濟(jì)組織為龍頭，采取“公司＋農(nóng)戶”的形式，組建鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)公司或合作社，投資開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）；返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游享受城鎮(zhèn)下崗職工再就業(yè)等政策優(yōu)惠。同時(shí)，加快鄉(xiāng)村旅游示范項(xiàng)目等重點(diǎn)項(xiàng)目的全面實(shí)施，吸納更多的農(nóng)民就地就業(yè)，減小金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)造成的不利影響。

4.結(jié)束語(yǔ)

雖然受到金融危機(jī)的沖擊，都市型鄉(xiāng)村旅游由于它價(jià)格低、旅途短的優(yōu)勢(shì)或可由此獲得新商機(jī)，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。但機(jī)遇是建立在充分認(rèn)識(shí)不足、積極的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)深化措施、積極的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施完善以及積極的市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)拓基礎(chǔ)上的，這樣都市型鄉(xiāng)村旅游才能越走越遠(yuǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：張瑞英（1980—），女，山西陽(yáng)泉人，博士，講師，研究方向：旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。