透視山寨讓中小企業(yè)從常規(guī)經(jīng)營模式中解放出來

什么是山寨？

“山寨”一詞源于廣東話。是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其特點(diǎn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。這種文化的另一方面則是善打擦邊球，經(jīng)常行走在行業(yè)政策的邊緣，引起爭(zhēng)議。

導(dǎo)言：

“山寨”是2008年絕對(duì)流行的熱詞之一。它最早出現(xiàn)在IT行業(yè)，是民間勢(shì)力對(duì)某些知名品牌的低成本仿制。但它很快向其他領(lǐng)域蔓延，迅速成燎原之勢(shì)，到目前已經(jīng)是無處不“山寨”了。

“山寨”太火，火到驚動(dòng)了中央電視臺(tái)。在接連幾天被《新聞30分》等報(bào)道后，2008年 12月2日,“山寨現(xiàn)象”上了《新聞聯(lián)播》?！皬?003年開始出現(xiàn)山寨手機(jī)到各種山寨產(chǎn)品，‘山寨一詞已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)行為逐漸演變?yōu)橐环N社會(huì)文化現(xiàn)象”——《新聞聯(lián)播》的評(píng)語簡(jiǎn)單而到位。這一新興詞匯所代表的民間文化現(xiàn)象，第一次進(jìn)入官方視線。

一時(shí)間，面對(duì)山寨，更是眾說紛紜……

山寨泛濫，山寨機(jī)像蘿卜白菜一樣賣

近年來活躍在各大電視購物節(jié)目中的手機(jī)品牌絕大多數(shù)都是“山寨品牌”。這些手機(jī)幾乎都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是功能極其豐富，外觀極其新穎，價(jià)格極其低廉，質(zhì)量良莠不齊。將“復(fù)制”演繹得淋漓盡致的“山寨機(jī)”如今已勢(shì)不可擋。由于價(jià)格低廉，“山寨機(jī)”的銷售業(yè)績(jī)蒸蒸日上，比如“山寨機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”──“天語”，2007年的銷售量甚至超過了摩托羅拉、三星、索愛、LG等手機(jī)生產(chǎn)巨頭。

實(shí)際上，山寨文化的始作俑者并非手機(jī)，MP3市場(chǎng)才是其首張溫床。在太平洋電腦城開檔口多年的小劉說，早在5年前，MP3市場(chǎng)上就充斥著無牌和雜牌的產(chǎn)品，“當(dāng)時(shí)我們一般稱這類產(chǎn)品為公模機(jī)或者是白牌機(jī)，大家用的其實(shí)是同樣的芯片方案，甚至是同一家廠開出的模具。除了品牌標(biāo)識(shí)，基本上各家的東西都沒什么不同的?！闭且?yàn)樵诋a(chǎn)品技術(shù)上沒有差異化，仿冒別人品牌的情況在當(dāng)年的MP3市場(chǎng)上更為盛行，“大家外觀都一樣，冒牌只需要換個(gè)商標(biāo)，比手機(jī)更容易?！?/p>

有所不同的是，當(dāng)年的MP3市場(chǎng)并沒有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超額利潤。手機(jī)行業(yè)的山寨之風(fēng)大盛實(shí)在要“感謝”聯(lián)發(fā)科的芯片──高度整合的手機(jī)芯片方案使低價(jià)成為了可能，芯片加軟件應(yīng)用的打包營銷則拆除了技術(shù)門檻。當(dāng)山寨廠商發(fā)現(xiàn)手機(jī)可以像MP3一樣光設(shè)計(jì)一下外觀就能輕易生產(chǎn)出來的時(shí)候，它們就義無反顧地加入了競(jìng)爭(zhēng)者的行列。

在聯(lián)發(fā)科的芯片方案支持下，一臺(tái)帶藍(lán)牙、大屏幕手寫、鍵盤雙輸入的手機(jī)出廠成本也就幾百塊，山寨廠商往往只賺50元到100元就肯賣，因?yàn)樗挥美U納17%的增值稅、銷售稅，不用花大價(jià)錢研發(fā)產(chǎn)品。這種低價(jià)是正規(guī)廠商沒有辦法做到的。結(jié)果是，正規(guī)手機(jī)廠商節(jié)節(jié)敗退，從2006年“山寨機(jī)”大舉入市以來，國產(chǎn)手機(jī)的份額逐年下滑，尤其是在過去曾經(jīng)輝煌的三、四、五線市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷下滑。2007年10月，實(shí)施9年的“手機(jī)牌照”制度被取消，“山寨機(jī)”搖身一變成了正規(guī)軍。據(jù)報(bào)道，2007年，山寨手機(jī)產(chǎn)量至少有1.5億部，幾乎與國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總銷量相當(dāng)，對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌是致命一擊。如今，國內(nèi)品牌手機(jī)大企業(yè)有的出現(xiàn)虧損，有些企業(yè)甚至退出了市場(chǎng)。

“山寨機(jī)”之后，越來越多的電子產(chǎn)品正走入“山寨時(shí)代”。近來，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上出現(xiàn)了一些標(biāo)價(jià)兩三百元的數(shù)碼相機(jī)，沒有品牌，但是絕對(duì)是“白菜價(jià)”。在廣州海印附近的一些電子市場(chǎng)上，一些打著索尼、富士、卡西歐等標(biāo)識(shí)的相機(jī)報(bào)價(jià)十分低廉，開價(jià)七八百元，砍價(jià)卻能殺到三五百元。這些數(shù)碼相機(jī)很可能也是山寨廠商的“作品”。

種種跡象表明，在玩殘了國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)后，山寨軍團(tuán)正在向液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等其他領(lǐng)域挺進(jìn)，更加見證了“山寨文化”的“進(jìn)取”精神。面對(duì)“山寨產(chǎn)品”的火暴，有人甚至喊出了“國貨當(dāng)自強(qiáng)，山寨要領(lǐng)航”、“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨，工業(yè)學(xué)山寨”的口號(hào)。

“山寨”一詞在多領(lǐng)域全面開花

隨著山寨手機(jī)大規(guī)模地攻城略地， 如今提到“山寨”一詞，已經(jīng)不僅僅局限于“山寨手機(jī)”了：“山寨數(shù)碼相機(jī)”、 “山寨電影”、“山寨服裝”、“山寨飯店”、“山寨春晚”甚至“山寨明星”紛紛出爐……

1．據(jù)《中國青年報(bào)》報(bào)道：上海大學(xué)學(xué)生李思維近來常常被同學(xué)評(píng)價(jià)為“很山寨”?！昂苌秸?？和《水滸傳》有關(guān)嗎？”百思不得其解的他后來才明白，原因出在自己新買的“adides”衣服上。正是這件與著名品牌“adidas”稱兄道弟的草根品牌服裝，憑借著與“adidas”極度相似的LOGO、款式，甚至是面料，令李思維的朋友無不汗顏，直道“很雷很山寨”。

2．不久前去外地一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)出差的乾鵬，餓急時(shí)看到了一家“肯德基”。他興奮地沖了進(jìn)去，不禁感嘆“肯德基”搶占中國市場(chǎng)的決心和精神。但是吃到一半兒的乾鵬突然發(fā)現(xiàn)，包裝袋上寫的不是“肯德基”，而是“肯德起”。而且該店從裝潢到包裝都是肯德基的模子?！翱粗b袋上的‘山寨版肯德基爺爺，我足足笑了半個(gè)小時(shí)。不過人家做出來的‘肯德起真不比那肯德基味道差?！?/p>

3．不僅物有“山寨版”，人也可以有“山寨版”。富有娛樂精神的人對(duì)明星臉的二度開發(fā)，早已脫離單純的模仿秀，開始進(jìn)軍商業(yè)領(lǐng)域。近來，一名酷似周杰倫的“山寨周杰倫”代言的“山寨ipod”廣告驚現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，被廣大網(wǎng)友頻繁轉(zhuǎn)載。一名酷似劉翔的“山寨版劉翔”的視頻也被頂上了某著名網(wǎng)站的首頁。

山寨， 向左走，向右走？

向左走1：

按照“存在即合理”的哲學(xué)思維，我們應(yīng)該承認(rèn)，山寨文化有其萌芽、破土的生長(zhǎng)條件，近來的瘋長(zhǎng)，更有著客觀適宜的土壤。山寨文化在抄襲與超越的水土里生根、發(fā)芽，又在高回報(bào)的養(yǎng)料中瘋長(zhǎng)。

向走左2：

幾百塊錢的山寨手機(jī)居然有觸屏、攝像頭、藍(lán)牙等等一大堆功能；一本正版《學(xué)習(xí)的革命》28.00元，盜版10元就能搞定，30元買一本《康熙字典》也并非天方夜譚。有時(shí)候，在“李鬼”出現(xiàn)的情況下，“李逵”也只好大幅降價(jià)來適應(yīng)市場(chǎng)。這對(duì)一些具有壟斷性質(zhì)的產(chǎn)品而言，不能不說是一種摧枯拉朽的力量。某種意義上看，山寨產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說，確實(shí)有它一定的優(yōu)勢(shì)。

向左走3：

“你看，在以前的北京秀水街，老外買起假貨來也是成群結(jié)隊(duì)的?！秸a(chǎn)品的出現(xiàn)也讓我們看到了品牌的暴利，如果‘山寨產(chǎn)品對(duì)它們形成競(jìng)爭(zhēng)，也能促使整個(gè)行業(yè)不斷地追求技術(shù)創(chuàng)新?！币徊糠秩诉@樣認(rèn)為。

“山寨產(chǎn)品”其實(shí)給了正規(guī)品牌很多啟發(fā)：他們敢想敢做，很多創(chuàng)意是正規(guī)品牌軍想不到，或者想到了卻做不到，但“山寨產(chǎn)品”做到了，而且做得很好。“山寨產(chǎn)品”其實(shí)是一個(gè)原始積累的過程，像中國改革開放30年來，其他很多行業(yè)一樣，假以時(shí)日，未來的山寨群體，部分肯定可以脫穎而出，改惡從良，變成正規(guī)軍。

向右走1：

“山寨文化”的實(shí)質(zhì)是仿冒，仿冒達(dá)到一定程度，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。有些山寨產(chǎn)品在自身得利和給消費(fèi)者帶來短期利益的同時(shí)，侵害了原創(chuàng)者的利益，是對(duì)原創(chuàng)者的巧取豪奪，繼而影響了一個(gè)大環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)秩序，造成了不公平。

向右走2：

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征就是競(jìng)爭(zhēng)，而市場(chǎng)各利益主體的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該是建立在公平、公正、公開、有序的社會(huì)環(huán)境下，通過市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)，市場(chǎng)供求關(guān)系的變化來運(yùn)行調(diào)節(jié)的。而山寨行為是踐踏法律，破壞“游戲規(guī)則”，通過剽竊技術(shù)、假冒品牌、仿造證照、制售劣品等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段搶占市場(chǎng)，造成優(yōu)而不勝，劣而不汰，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，最終受到損害的，還是消費(fèi)者。

向右走3：原本山寨產(chǎn)品是涉嫌侵犯商標(biāo)、專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為的一種市場(chǎng)現(xiàn)象，但由于山寨產(chǎn)品受到大多數(shù)中低收入群體的歡迎、凝聚了很多人氣，因而人們忽略了山寨產(chǎn)品的社會(huì)危害性、侵權(quán)性。山寨產(chǎn)品和文化正干擾和影響著司法實(shí)踐對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的判斷。

注：一項(xiàng)有2169名公眾參與的對(duì)于“山寨文化”態(tài)度的在線調(diào)查結(jié)果如下：

山寨興起為哪般？

僅以文化的角度而言，“山寨”精神可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！巴鹾顚⑾?，寧有種乎”，在中國歷史中已經(jīng)響徹兩千多年，是我們十分重要的文化遺產(chǎn)。“流民草寇，占山為王”，在我們的歷史中更是層出不窮。關(guān)于這種所謂游民文化，王學(xué)泰先生曾有非常精彩的專門論述。山寨文化在當(dāng)下能夠迅速崛起，并贏得廣泛認(rèn)同，除了急于發(fā)財(cái)、出名的社會(huì)浮躁之氣，以“無厘頭戲仿”為其特征的商業(yè)娛樂搞笑漸成流行趨勢(shì)之外，不能說沒有這種深層的社會(huì)歷史心理的支持。但是，就像所有的歷史遺產(chǎn)都具有兩面性一樣，毫不奇怪，“山寨”精神也應(yīng)從兩個(gè)方面來理解。其中固然有“三國氣”、“水滸氣”對(duì)于權(quán)威、秩序、體制、制度的沖撞，卻也有蘊(yùn)含其中的對(duì)于平等、自由、自主的向往和追求。所以，僅僅責(zé)怪“草根”社會(huì)的“游民”情結(jié)是不夠的，也是不公正的。它或許不夠現(xiàn)代，不夠文明，卻是這些無權(quán)無勢(shì)之人必然要選擇的方式。

實(shí)際上，社會(huì)文化資源的分配和占有從來都是不公平、不公正的。少數(shù)人往往支配和決定著多數(shù)人的文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)。所以，山寨文化一定隱含著邊緣文化對(duì)主流文化，即民間文化、市井文化、草根文化對(duì)宮廷文化（又稱貴族文化）和士大夫文化（又稱山林文化，與山寨僅一字之差，可見大有深意）的反叛和挑戰(zhàn)。

有人說，大眾文化這些年不是很繁榮嗎？誠然，這種十分繁榮的大眾文化，其實(shí)是被限制和規(guī)范在商業(yè)和市場(chǎng)的生產(chǎn)體制之內(nèi)的，它所體現(xiàn)的并非“大眾”的意志，而只是資本的意志。所以，它完全不同于我們這里所說的“山寨”或草根的文化。有時(shí)，“山寨”文化也曾戲仿商業(yè)流行文化，但那只是表達(dá)了對(duì)于資本的不滿和抗議罷了。當(dāng)然，“山寨”正在迅速演化為一個(gè)泛文化概念，所謂無處不山寨，它的內(nèi)涵也變得越來越復(fù)雜。

山寨產(chǎn)品和山寨文化， 應(yīng)當(dāng)區(qū)別看待

山寨產(chǎn)品利用了山寨文化，商家利用山寨文化使他們的產(chǎn)品合法化。浙江大學(xué)博士畢業(yè)的程先生對(duì)山寨的看法似乎又加深了一層?！吧秸幕且环N平民文化、草根文化，它的存在有社會(huì)土壤，有它存在的意義和價(jià)值，但山寨產(chǎn)品的核心是低成本運(yùn)營、偷稅漏稅和快進(jìn)快出，對(duì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展弊大于利。雖然有些山寨產(chǎn)品的確能給某些消費(fèi)者帶來一定的價(jià)值，但是總體來說，山寨產(chǎn)品的泛濫是對(duì)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)尚不足的裸露與諷刺。山寨文化正在被精明的商家們所利用?！?/p>

造成今日人們對(duì)山寨現(xiàn)象爭(zhēng)議如此巨大的主要原因，還是在于大家將“山寨文化”與“山寨產(chǎn)品”混為一談了。任何有點(diǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)常識(shí)的人都應(yīng)該明白，“山寨產(chǎn)品”是市場(chǎng)處于無序狀態(tài)時(shí)才會(huì)盛行的，它們只能寄生于正常生產(chǎn)和銷售所照顧不到的環(huán)節(jié)，在不影響大局的前提下，它是對(duì)市場(chǎng)的一種彌補(bǔ)?，F(xiàn)在它卻大有顛覆所有制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而在講究創(chuàng)意價(jià)值、重視創(chuàng)造力的時(shí)代，“山寨產(chǎn)品”的大行其道，完全不可思議。

與“山寨產(chǎn)品”打法律擦邊球所面臨的危險(xiǎn)相比，“山寨文化”還有著其積極一面的意義——它將會(huì)成為所有傲慢的強(qiáng)權(quán)者的敵人。在它的嘲笑之下，一切自以為是的假權(quán)威和假公正的虛偽面孔，都會(huì)脫落下來。但有一點(diǎn)值得警示的是，一旦“山寨文化”為“山寨產(chǎn)品”所利用，成為其開脫罪責(zé)的借口，“山寨文化”也將很快一文不值，成為網(wǎng)絡(luò)速朽文化的又一犧牲品。

于國富律師認(rèn)為，在“山寨”現(xiàn)象中本就包含著截然不同的東西。一種“山寨”是侵權(quán)仿冒基礎(chǔ)上的山寨行為，比如直接把別人的外觀設(shè)計(jì)運(yùn)用于自己的手機(jī)、汽車等產(chǎn)品上。這樣的行為通過我國已有的專利法、商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律加以規(guī)制即可。被歸為仿冒、侵權(quán)的山寨現(xiàn)象早已存在，從我國有了著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法等法律開始，就有行為被判定為仿冒、侵權(quán)。另外一種“山寨”是建立在草根創(chuàng)新精神上的山寨，這樣的山寨，很多對(duì)豐富群眾文化生活是有益的。于國富律師說：“與其說贊成或反對(duì)山寨，不如剖開它的本質(zhì)去認(rèn)識(shí)和分析，用一分為二的態(tài)度來面對(duì)。”

張平教授也認(rèn)為，“山寨”是目前社會(huì)上存在的一個(gè)現(xiàn)象，應(yīng)該區(qū)別對(duì)待。山寨產(chǎn)品里往往存在很多的侵權(quán)現(xiàn)象，但山寨文化、山寨現(xiàn)象并不一定侵權(quán)?！叭绻秸a(chǎn)品出現(xiàn)了侵犯他人權(quán)利的情況，權(quán)利人去起訴主張權(quán)利就可以了，沒有必要對(duì)整個(gè)‘山寨現(xiàn)象下個(gè)結(jié)論?！?/p>

諸多學(xué)者認(rèn)為，山寨產(chǎn)品與山寨文化以及山寨現(xiàn)象應(yīng)該區(qū)別對(duì)待。山寨文化無傷大雅，是親民的草根創(chuàng)新。所謂山寨文化，其實(shí)就是一種民間文化、大眾文化，是不掌握文化話語權(quán)的人的自娛自樂，有時(shí)也是以戲謔的方式對(duì)精英文化的解構(gòu)和挑戰(zhàn)。許多看似低俗的大眾文化背后，其實(shí)蘊(yùn)藏著豐富的民間創(chuàng)造力，這種創(chuàng)造力有時(shí)會(huì)讓人吃驚。

頗為經(jīng)典的是臨近2008年年底，網(wǎng)民們?nèi)翰呷毫?，評(píng)出了各個(gè)版本由“山寨”冠名的“諾貝爾獎(jiǎng)”，更是“寓教于樂”，將有限的表達(dá)蘊(yùn)藏于無限的惡搞當(dāng)中：

“山寨版諾貝爾生物學(xué)獎(jiǎng)”得主：周正龍。

獲獎(jiǎng)理由：農(nóng)民周正龍發(fā)現(xiàn)了早已絕跡的野生華南虎，拍下了清晰的虎照，并榮登美國《科學(xué)》雜志。

“山寨版諾貝爾最無良化學(xué)獎(jiǎng)”得主：三聚氰胺。

獲獎(jiǎng)理由：誕生這么多年，它第一次像2008年這么“風(fēng)光”。

“山寨版諾貝爾考古學(xué)獎(jiǎng)”得主：紀(jì)連海。

獲獎(jiǎng)理由：紀(jì)連?？甲C出大禹治水三過家門而不入的真正原因是婚外情。

……

真可謂娛樂不息，“山寨”不止。要說從社會(huì)生活中徹底挖掉“山寨”精神的那一旮旯存在，“草根”們的生活快樂不曉得要消失多少?！吧秸L(fēng)”在民間流行已久，并深深地打上了草根創(chuàng)新、群眾智慧的烙印，它在模仿與超越的羊腸小道上一路狂奔，終于闖進(jìn)了主流文化的視野。現(xiàn)代人壓力太大了，需要一種渠道宣泄、放松，以調(diào)節(jié)心情，休憩身心。許多山寨版內(nèi)容，極盡搞怪、搞笑之能事，自娛自樂，自得其所。在博眾人一笑之余，自己也樂不可支了一把，甚至有一種成就感。

如果可以用“百花齊放”的精神來看待山寨文化和山寨現(xiàn)象，但是在對(duì)待山寨產(chǎn)品的時(shí)候，無論“山寨”多么富于誘惑力，法律法規(guī)和商業(yè)倫理依然是應(yīng)該被遵守的，對(duì)違法行為的容忍最后只能導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。山寨產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)秩序，實(shí)質(zhì)是盜版侵權(quán)。它盜取他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，經(jīng)過組裝、拼湊、貼牌后進(jìn)入市場(chǎng)，而一旦被冠以文化之后，盜版、侵權(quán)就更加堂而皇之了。在“山寨幫”的集體狂歡中，是市場(chǎng)秩序的混亂與淪喪，是國家合法稅收被商販搶劫。山寨產(chǎn)品混淆了公眾的價(jià)值判斷，好與壞、真與假、美與丑之間的界線就變得模糊了。

山寨的興路： 要站在巨人肩膀上有所創(chuàng)新

山寨能夠出現(xiàn)并很好地活下去，是有其道理的?！吧秸笔謾C(jī)，功能齊全，價(jià)格便宜；“山寨”數(shù)碼相機(jī)，幾十塊錢就能買一個(gè)……種種跡象表明，在玩慘了國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)后，“山寨”軍團(tuán)正在向液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等其他領(lǐng)域挺進(jìn)?！吧秸碑a(chǎn)品的出現(xiàn)甚至讓我們開始懷疑品牌的暴利。我們?cè)僭趺慈氯隆案黄饋砹恕?，終歸還是個(gè)發(fā)展中國家，消費(fèi)水平很有限，動(dòng)輒幾千塊幾萬塊的電子產(chǎn)品，買起來還是讓人心疼，買個(gè)便宜看起來還挺上檔次的“山寨貨”，挺有面子，自然樂此不疲。

有人將電影《大腕》里的一段經(jīng)典臺(tái)詞改成“山寨機(jī)”的段子，一時(shí)間煞是流行：“1000塊起，您別嫌便宜，還必須打折。您得研究顧客的購物心理，買手機(jī)連1000塊都不愿意掏的主兒，根本不怕你便宜。什么叫現(xiàn)代人士你知道嗎？現(xiàn)代人士就是買東西就買最便宜的，不買最好的。所以，我們做手機(jī)的口號(hào)就是：不但要好，還要最便宜！”

“高科技”賣出“白菜價(jià)”——這是“山寨”產(chǎn)品的最大競(jìng)爭(zhēng)力。難怪調(diào)查中有62.6%的人認(rèn)為，“山寨文化”是在一種需要的前提下孕育而生的。

經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“山寨”確切地說，應(yīng)該分為兩個(gè)層次。

低層次的“山寨”，就是簡(jiǎn)單地剽竊、抄襲，也就是離侵權(quán)不遠(yuǎn)的那種。比如說，作家就是作家，得有自己的創(chuàng)作，要是作為一個(gè)“著名作家”，讓人揪出來一堆證據(jù)說你抄襲卻絲毫不臉紅，更不思悔改，這就屬于低水平的“山寨”了。做手機(jī)也一樣，要是技術(shù)毫無創(chuàng)新，連基本的改進(jìn)也懶得嘗試，只剩下拷貝、照搬，即便有“價(jià)廉”這個(gè)砝碼，也不會(huì)走得太遠(yuǎn)，被淘汰的命運(yùn)很難改變。

高層次的“山寨”，用格言說就是站在巨人肩膀上有所創(chuàng)新；用俗語說就是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)；用士兵許三多的話說就是雖然“山寨”，卻做出了“有意義的事兒”。也就是說，“山寨”做好了，搞出境界了，也是可以脫離土匪氣、草莽氣，甚至是可以與“原版”分庭抗禮的，也是可以被大眾認(rèn)可，甚至意外地做到雅俗共賞的。

對(duì)于“山寨”家族來說，若不能自主創(chuàng)新，掄完三板斧之后還想一勞永逸地模仿、拷貝，只能是自尋死路。其實(shí)，這幾年“山寨”手機(jī)之所以能遍地開花，并不完全歸功于最初“低價(jià)低質(zhì)量”的野路子，不能否認(rèn)其在創(chuàng)新上是下了工夫的——汽車手機(jī)、音樂手機(jī)、相機(jī)概念的手機(jī)、裝上8個(gè)超重低音喇叭的手機(jī)屢屢?guī)Ыo我們“驚喜”，搞了很多連品牌手機(jī)也沒做過的嘗試。

“山寨機(jī)”將“山寨”概念發(fā)揚(yáng)光大不假，但如果就“模仿”這個(gè)最核心含義而言，恐怕國內(nèi)很多著名企業(yè)的早期發(fā)展亦無法擺脫若隱若現(xiàn)的“山寨”痕跡。比如十多年前的電腦市場(chǎng)，國內(nèi)某些名牌電腦不也有過照搬IBM電腦概念的生產(chǎn)經(jīng)歷嗎？可見，就行業(yè)發(fā)展而言，“山寨”并不意味著簡(jiǎn)單的照搬甚至剽竊，如果是站在巨人的肩膀上有所創(chuàng)新，未必不能趟出一條中國手機(jī)的立足之路。

可以說，任何產(chǎn)業(yè)的最初發(fā)展，都是能找到一些“山寨”痕跡。比如日本的制造業(yè)，在很多地方都學(xué)習(xí)了歐美，只不過它們會(huì)及時(shí)調(diào)整，更市場(chǎng)化。二戰(zhàn)后，日本也有過一段模仿歐美技術(shù)的經(jīng)歷，但其不甘如此，在此基礎(chǔ)上加快了自我研發(fā)的速度，掌握了很多核心技術(shù)。正是因?yàn)槠湓趯W(xué)習(xí)中有很多的創(chuàng)新，對(duì)技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造，才有了制造業(yè)大批成功的范例。

重要的是，不能只有低水平的“山寨”，僅滿足于套用拼裝。山外有山，寨外有寨，得走出一條高水平的“山寨”之路，有創(chuàng)造，有創(chuàng)新。在“山寨”中生存，在“山寨”中發(fā)展，最后徹底擺脫“山寨”印記，就此實(shí)現(xiàn)丑小鴨向白天鵝的偉大轉(zhuǎn)變。

站在巨人的肩膀上實(shí)現(xiàn)低成本的改造，是“山寨”精神的亮點(diǎn)之一。問題在于，我們?cè)鯓硬拍苷镜骄奕思绨蛏?，而不是摟著巨人的脖子不撒手，自己爬不上去，別人也被勒得喘不過氣。

山寨來了，正規(guī)軍應(yīng)當(dāng)反思

——你的暴力真的合理嗎？

對(duì)于正規(guī)品牌而言，山寨精神也是很有啟發(fā)的：很多正規(guī)品牌軍想不到、做不到的創(chuàng)意，為什么“山寨機(jī)”能夠想到做到？花樣眾多的促銷渠道，山寨家族用起來為什么更得心應(yīng)手、如虎添翼？山寨廠家把大量利潤讓給了銷售渠道和消費(fèi)者，品牌產(chǎn)品是否像有人指責(zé)的那樣固守暴利空間而不肯“下山”呢？換個(gè)角度來說，山寨受青睞之處，恰恰是正規(guī)軍不怎么招人待見的地方——山寨家族需要反思，廟堂家族更需要反思。從某種程度上講，作為一種原始積累性質(zhì)的行業(yè)現(xiàn)象，從模仿到創(chuàng)新，從代工到研發(fā)，改革開放30年來中國的很多行業(yè)都有過類似的經(jīng)歷，關(guān)鍵是怎樣脫穎而出、改惡從良，徹底變成能登上大雅之堂的正規(guī)軍。

他山之石，可以攻玉?！吧秸笔謾C(jī)之后，從低端的MP3到高端的液晶電視，從數(shù)碼類的筆記本電腦到冰箱等白色家電，幾乎無一漏網(wǎng)，“山寨”家族正在無限膨脹。“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨，工業(yè)學(xué)‘山寨”的口號(hào)雖然戲謔，卻很值得我們反思。有人說，山寨廠商的“進(jìn)取”精神比任何一個(gè)正規(guī)企業(yè)的進(jìn)取精神都旺盛，既然如此，“山寨文化”中的積極因素，有沒有可能被納入正常的工業(yè)發(fā)展渠道中來，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新？

山寨現(xiàn)象的茁壯成長(zhǎng)不得不讓我們思索：為什么它們能夠活下來？最根本的原因還是行業(yè)存在較大的利潤空間。例如，同樣是雙卡單待的藍(lán)牙大屏幕手機(jī)，正規(guī)品牌與“山寨機(jī)”的價(jià)差居然高達(dá)800至1000元。當(dāng)然，正規(guī)廠商有著品牌宣傳、政府稅負(fù)、技術(shù)研發(fā)、渠道維護(hù)等費(fèi)用支出，但這些成本會(huì)導(dǎo)致高達(dá)上千元的價(jià)差嗎？

2008年國產(chǎn)手機(jī)上市公司的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，不少公司的毛利率已經(jīng)低于10%，廠商大喊手機(jī)已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但是，出身長(zhǎng)城電腦的夏新總裁盧振宇就感慨，手機(jī)行業(yè)的利潤空間比電腦還是要大得多的。金立董事長(zhǎng)劉立榮也承認(rèn)，手機(jī)行業(yè)的毛利率比液晶電視要高，因此金立中途放棄了進(jìn)軍液晶電視領(lǐng)域。由此可見，充足的利潤空間甚至是暴利的存在，才是山寨現(xiàn)象盛行的關(guān)鍵。

所以說，山寨產(chǎn)品能夠存在就在于一些高科技產(chǎn)品、具有壟斷和市場(chǎng)控制力的企業(yè)銷售的商品價(jià)格存在壟斷暴利，而多數(shù)普通消費(fèi)者沒有能力購買這種產(chǎn)品。一些中小企業(yè)就把這些知名企業(yè)、品牌企業(yè)的高端產(chǎn)品進(jìn)行模仿化生產(chǎn)、然后低價(jià)銷售贏得普通消費(fèi)者的喜愛。山寨產(chǎn)品具有知名品牌產(chǎn)品的外觀、圖樣、功能等，滿足了一些中低收入者虛榮的消費(fèi)心理。

雖然說品牌企業(yè)高科技產(chǎn)品研發(fā)過程中投入了大量經(jīng)費(fèi)，因而產(chǎn)品價(jià)格定得高可以理解，但是與山寨產(chǎn)品相比明顯看出存在價(jià)格暴利。比如諾基亞、三星、摩托羅拉等知名品牌的高檔手機(jī)定價(jià)在上萬元左右，而同樣功能款式的山寨產(chǎn)品在千元左右，成本只有500元。毫無疑問，知名品牌和具有市場(chǎng)支配力的企業(yè)的產(chǎn)品存在價(jià)格暴利是導(dǎo)致產(chǎn)品被模仿和山寨化的主要根源！正如走私是因?yàn)榇嬖谶^高的海關(guān)關(guān)稅，盜版是因?yàn)檎娈a(chǎn)品的價(jià)格壟斷和暴利。雖然價(jià)格壟斷和暴利不是侵權(quán)復(fù)制他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借口，但是如果不能消除品牌產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品存在的價(jià)格壟斷和暴利，山寨產(chǎn)品和侵權(quán)復(fù)制品就難以避免！

“山寨是老百姓用人民幣投票的結(jié)果”，電器營銷商陽先生坦誠地說，”前幾天看鳳凰衛(wèi)視，里面正好也談到了山寨這種社會(huì)現(xiàn)象，就我個(gè)人來看，我認(rèn)為山寨熱潮的出現(xiàn)是一種社會(huì)的必然趨勢(shì)，山寨產(chǎn)品便宜，實(shí)用，普通老百姓喜歡，它才有它的市場(chǎng)和發(fā)展前景。我們不可能說人家買不起正牌又功能豐富手機(jī)的老百姓就不能用手機(jī)了，他也有他的選擇和需求，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)正好滿足了他們的這種需求。我想，山寨產(chǎn)品它應(yīng)該不算是種侵權(quán)，只是一種模仿，NOKIA和NCKIA仍然有著本質(zhì)的區(qū)別，只是每一位消費(fèi)都都可以各取所需罷了。歸根結(jié)底，山寨產(chǎn)品的熱銷恰好是老百姓用人民幣投票的結(jié)果?！?/p>

在常規(guī)的經(jīng)營模式中，中小企業(yè)常常要從市場(chǎng)分析入手尋找商機(jī)，所消耗的時(shí)間和物力財(cái)力都復(fù)雜龐大，但如今的“山寨”卻給中小企業(yè)指出了另一條路：在創(chuàng)業(yè)初期，可以站在巨人的肩膀上，從模仿開始，集各家所長(zhǎng)，運(yùn)作一個(gè)具有短、平、快特色的盈利項(xiàng)目，這可以算是一條創(chuàng)業(yè)捷徑，也是快速完成資本原始積累的捷徑。當(dāng)然，我們還是那句話，從傳統(tǒng)的常規(guī)經(jīng)營模式中解放出來的中小企業(yè)切記：今天我們可以站在巨人的肩膀上復(fù)制成功，但決不能摟著巨人的脖子不撒手，搞不好自己爬不上去，別人也被勒得喘不上氣兒。

其實(shí)，山寨文化之所以能夠以星星之火終成燎原之勢(shì)，也是社會(huì)心理與市場(chǎng)選擇的結(jié)果。與其一味指責(zé)打壓山寨，不如從根本上探討山寨產(chǎn)生的社會(huì)原因，并從中發(fā)現(xiàn)民眾的需求。希望有一天，這股山寨風(fēng)會(huì)在探索中選優(yōu)汰劣，最終沉淀下來的，或許更能經(jīng)得起考驗(yàn)。