在歐美感受奢侈品“掉價(jià)”

本報(bào)駐英國(guó)、法國(guó)特約記者 霍斯歐 葉子路 本報(bào)記者 鐘玉華

“因?yàn)橛辛?008年發(fā)生的一切，2009年對(duì)于奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是艱難的一年?！?英國(guó)著名奢侈品商店“立布緹”的銷售部主管古德這樣告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。面對(duì)節(jié)衣縮食的普通消費(fèi)者和身價(jià)大幅縮水的富人，西方奢侈品行業(yè)高處不勝寒，通過(guò)在新興市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)抵抗金融危機(jī)寒風(fēng)的吹襲。

買(mǎi)珠寶可吃免費(fèi)早餐

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》10日?qǐng)?bào)道，咨詢公司貝恩發(fā)布報(bào)告稱，今年全球奢侈品銷售可能下降10%至2010億美元。貝恩同時(shí)預(yù)計(jì)今年美國(guó)奢侈品銷售下滑15%，歐洲和日本料減少10%。奢侈品零售商將受?chē)?yán)重沖擊，薩克斯百貨為3月同店銷售急劇下滑23.6%。內(nèi)曼—馬庫(kù)斯百貨3月同店銷售亦萎縮29.9%

古德告訴記者說(shuō)，由于奢侈品市場(chǎng)的主要客戶超級(jí)富豪財(cái)富大縮水，購(gòu)買(mǎi)欲望下降，而且比往年要更加謹(jǐn)慎投資，自然無(wú)意大量購(gòu)買(mǎi)奢侈品，“如果你看新聞，就會(huì)從去年11月份的莫斯科奢侈品展覽的交易結(jié)果上知道這一點(diǎn)”。迫于這種壓力，今年的巴黎時(shí)裝周已由四天縮短為三天，一些規(guī)模及知名度相對(duì)較小的公司紛紛退出。法國(guó)勞工總聯(lián)合會(huì)（CGT）去年年末就預(yù)警，香奈爾集團(tuán)有可能在今年關(guān)閉，其2008年業(yè)務(wù)接近零增長(zhǎng)；瑞士Richemont也宣布，其2008年第三季度銷量銳減達(dá)12%，不得不放緩新店開(kāi)張。不過(guò)，筆者在走訪卡迪亞和紀(jì)梵希等法國(guó)名牌店時(shí)，各店的雇員仍稱“金融危機(jī)沒(méi)有對(duì)業(yè)務(wù)造成多大影響，我們的銷量和平常保持一致”。只有一位在巴黎從事奢侈品經(jīng)銷十多年的曲女士稱，去年11月以來(lái)，法國(guó)高檔奢侈品的銷量總體下降30%—40%，這樣大的跌幅是她入行以來(lái)從未有過(guò)的，而整個(gè)市場(chǎng)要想回暖，至少需要2-3年時(shí)間。為擺脫困境，著名珠寶品牌夢(mèng)寶星自去年11月以來(lái)，就大量向巴黎平民社區(qū)內(nèi)發(fā)放購(gòu)物手冊(cè)，并用提供免費(fèi)早餐的形式吸引消費(fèi)者前去挑選珠寶，還在巴黎地鐵投放廣告，許多珠寶首飾均折價(jià)以八九百歐元出售。

中國(guó)人海外購(gòu)買(mǎi)力下降

中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)首席專家楊清山13日接受記者采訪時(shí)稱，目前，美國(guó)、日本和中東是奢侈品消費(fèi)的主要國(guó)家和地區(qū)，但隨著金磚四國(guó)的出現(xiàn)，奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)更多體現(xiàn)在這些新興市場(chǎng)。目前，我國(guó)已成為僅次于美國(guó)和日本的世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，前幾年每年增長(zhǎng)20%-30%，居全球之首，2008年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額占全球的18%。按照“奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)速度=GDP增長(zhǎng)速度乘以2”的公式計(jì)算，中國(guó)奢侈品消費(fèi)今年仍將維持高速增長(zhǎng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，新興市場(chǎng)的奢侈品銷售2009年仍將逆勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)將上升7%，中東則增長(zhǎng)2%。

不過(guò)，法國(guó)的一些免稅店店員向記者抱怨，之前購(gòu)買(mǎi)法國(guó)奢侈品如“砍瓜切菜”的中國(guó)顧客現(xiàn)在也斤斤計(jì)較，更多地選擇一些性價(jià)比高的化妝品，不再一味追求名牌。在法國(guó)從事奢侈品經(jīng)營(yíng)的方女士則指出，更大的沖擊其實(shí)是中國(guó)旅游團(tuán)來(lái)法旅游大幅減少，尤其是公費(fèi)來(lái)法的旅行團(tuán)幾乎停止，各家免稅店的生意于是一落千丈。

中國(guó)要培育本國(guó)品牌

事實(shí)上，奢侈品品牌經(jīng)常被視作生產(chǎn)國(guó)文化的象征。法國(guó)是世界奢侈品生產(chǎn)大國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球品牌價(jià)值最高的前15大奢侈品品牌中，法國(guó)占據(jù)一半以上。其中僅僅是路易威登的品牌價(jià)值就高達(dá)167億歐元，路易威登、香奈兒幾乎成為法國(guó)的國(guó)家名片。

楊清山認(rèn)為，作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)同樣有悠久的歷史，但一些具有豐富文化內(nèi)涵的老字號(hào)并沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，不足以讓現(xiàn)代人感覺(jué)到消費(fèi)它有成就感和滿足感，所以算不了奢侈品。中國(guó)要培育自己的品牌需要至少30年的時(shí)間和投入，還需要適宜的土壤，而我們國(guó)家正處于快速發(fā)展期，快速致富但文化素質(zhì)不高的人還很多，為了炫耀，喝一瓶人頭馬，摔一瓶人頭馬的畸形消費(fèi)者比那些發(fā)達(dá)國(guó)家的人要多一些，這是特殊階段的特殊現(xiàn)象。▲